El contenido de este documento ha sido recopilado y/o

redactado por Mtra. Olga Lidia González Tapia. Se

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(La reproducción parcial o total del mismo queda
reservada únicamente para fines pedagógicos y/o
educativos)
 LA ILUMINACION EN EL SECTOR DE
LA MODA
En los sectores de venta de moda se tiene la necesidad de una iluminación:
• Potente capaz de influir espectacularmente en la presentación de artículos .
• Que preste una atmosfera especial al comercio, con objeto de realzar y enfatizar los productos contra un fondo de
niveles altos de iluminación.
• Con tendencia a la atracción selectiva de determinados grupos de consumidores basada en un “estilo de vida”
determinado.
• El color, forma y estilo de los equipos de iluminación utilizados, así como su efecto, constituyen un componente
muy importante de la imagen cuidadosamente estudiada de una tienda o comercio.
 CONCIENCIA DEL COLOR
• La gente compra principalmente a través de los ojos , por lo que el color (y en grado
menor la textura del material) de los productos textiles y alimenticios son de gran
importancia para su venta. • Es esencial una buena reproducción cromática. • Buenas
opciones de fuentes de luz son: lámparas halógenas, halogenuros metálicos cdm-t y
fluorescentes trifosforo. • También resultan aceptables las lámparas de luz “blanca” para
aplicaciones no consistentes en la presentación de artículos. • Se debe tomar en cuenta que
en los halogenuros metálicos su espectro cromático culmina en la gama azul-verde por lo
que tienden a reducir el impacto visual de colores rojo, amarillo y naranja. • En la venta de
artículos de moda una combinación de lámparas de halogenuros metálicos con lámparas
“blancas” podría contribuir a evitar cualquier distorsión cromática significativa. • Las
lámparas halógenas ofrecen una buena reproducción cromática y la posibilidad de atenuar la
intensidad lumínica, pero tienen un alto consumo de energía y un rendimiento lumínico
relativamente bajo lo que hace las hace inadecuadas para iluminación intensiva durante
periodos largos de tiempo.
 ESCAPARATISMO
• Los escaparates de las tiendas son el principal medio para
atraer la atención del publico en el sector de la venta al
detalle.
• Los escaparates de las tiendas y grandes almacenes ofrecen
las posibilidades mas sensacionales y espectaculares para
una iluminación especializada en la presentación de
productos.
• El cliente esta obligado a observar los objetos expuestos
desde un determinado punto de vista, con el marco del
escaparate sirviendo de “proscenio” y los productos,
especialmente artículos de moda expuestos en maniquíes ,
como “actores”.
 ESCAPARATES
Existen varios factores importantes a tomar en cuenta:
• En primer lugar esta el alto nivel de luz ambiental existente (en
especial durante las horas de luz natural) y como competir con el.
• Una buena opción de lámpara son las del tipo hid tales como las
de halogenuros metálicos , también las cdm-t que ofrecen una
vida mas larga, mayor estabilidad y mejor reproducción
cromática.
• En segundo lugar existe una disposición exacta de los haces de
luz provenientes de proyectores y luminarias de haz extensivo ,
de forma que el escaparate quede perfectamente enmarcado.
• Una posibilidad de iluminación es optar por un bañador de luz
general sobre todos los objetos expuestos utilizando para ello
múltiples luminarias de haz intensivo, esta solución ofrece la
mayor información visual posible sobre los productos(color,
textura, etc.) pero carece del elemento espectacular
 ESCAPARATES
Otra posibilidad es el uso de proyectores de haz
intensivo, que posiblemente iluminen solo parte de la
mercancía (por ejem: la cabeza y parte superior de un
maniquí) y creen así un efecto interesante y dramático,
pero a costa de ofrecer menos información visual.

 También es importante la situación física de las

luminarias, si es posible deberían quedar ocultas detrás
del marco del escaparate o estar pintadas de forma que no
destaquen y hagan juego con el fondo mismo.

 Los escaparates con hileras de proyectores pueden

oscurecer los productos o distraer la atención del
publico apartándola de ellos y son un autentico riesgo
comercial.
 ILUMINACION AMBIENTAL Y PARA LA
CIRCULACION DEL PUBLICO
• Una intensidad luminosa de 1000 lux en tiendas y almacenes es típica .
• Los downlights circulares y de empotrar, equipados con lámparas fluorescentes compactos o hid,
son una opción común cuando se trata de “luz oscura”, ya que resultan bastante discretas, estas
luminarias se pueden utilizar para resaltar la iluminación de pasillos y de lugares principales de
paso de los clientes en el interior del comercio.
• En aquellos casos en los que los equipos de empotrar no sean una opción viable, una alternativa
son luminarias estilizadas suspendidas del techo y equipadas con lámparas de halogenuros
metálicos.
• También es importante en la iluminación ambiental de muchos comercios el empleo de luminarias
que bañen de luz la pared y /o la utilización de luminarias ocultas que irradien su luz hacia la parte
superior de las paredes y el techo para definir el perímetro del local, esta iluminación se configura
normalmente mediante luminarias asimétricas empotradas en el techo o adosadas a el , o con
luminarias tubulares de luz fluorescentes instaladas en plafones o molduras del techo.
 ILUMINACION AMBIENTAL Y PARA
LA CIRCULACION DEL PUBLICO
• En los casos , en los que para la iluminación de ambiente o de circulación de los clientes no
se desean downlights, muchas tiendas prefieren utilizar equipos de luz indirecta,
especialmente cuando el techo es alto y continuo y no esta interrumpido por elementos de
conductos de servicio.
• Esta iluminación se realiza generalmente por medio de luminarias indirectas y montadas en
la pared o desde sistemas lineales suspendidos, empleando lámparas fluorescentes, estos
sistemas pueden también incorporar proyectores con lámparas incandescentes o lámparas de
halogenuros metálicos, para la iluminación especifica de los mostradores y de la mercancía
situada debajo de las luminarias .
LA ORIENTACION DE LOS CLIENTES EN
EL INTERIOR DE LA TIENDA
• En el caso de los comercios de grandes dimensiones que
poseen entornos interiores muy poco diferenciados se usan
equipos de luz que actúen como sistemas de orientación para
el publico, como sistemas de señalización que los clientes
pueden reconocer a distancia.
• Este tipo de iluminación podría adoptar la forma de un
equipo de luz muy visible, decorativo o coloreado, de una
señal iluminada llamativa o de instalaciones como “cielos
luminosos artificiales” y situados sobre mercancía de alto
valor.
 PRESENTACIÓN INTERIOR-LA ILUMINACIÓN
CORRECTA DE LOS PRODUCTOS
• La iluminación de productos en el interior del local es un verdadero desafío , teniendo a los clientes
viendo los productos desde diferentes ángulos y teniendo como fondo el entorno de una tienda llena de
clientes y con niveles muy altos de iluminación ambiental (1000 lux o mas) , los cual contribuirá a
distraer su atención.
• Una opción es el uso de proyectores equipados con lámparas hid de halogenuros metálicos, montados en
carriles o en el techo , para que su iluminación dirigida pueda penetrar a través de los altos niveles de
iluminación de ambiente, teniendo estos equipos exactamente enfocados y con un buen control óptico ,
de forma que solo iluminen los productos y se evite un deslumbramiento incidental de los clientes.
 PRESENTACION INTERIOR-LA ILUMINACION
CORRECTA DE LOS PRODUCTOS
PRESENTACIÓN INTERIOR-LA ILUMINACIÓN
CORRECTA DE LOS PRODUCTOS
 Los maniquíes se deberán iluminar desde mas de una
dirección para garantizar un buen modelado de la figura y de la
ropa que llevan.
 En el caso de la exhibición sobre superficies verticales , se
pueden utilizar luminarias fluorescentes asimétricas que bañen
de luz la pared, iluminando los productos y definiendo a su vez
de forma visual los limites exteriores del espacio en que se
encuentran .
 Para presentación de artículos en estanterías apiladas
verticalmente, el empleo de una iluminación fluorescente
montada en la parte inferior de cada estantería contribuirá a
evitar la existencia de zonas de sombra.
PUNTOS DE VENTA/ MOSTRADORES DE CAJA

• Lo ideal es que las cajas y puntos de venta:

• Cuenten con su propia iluminación.
• Tengan con algún tipo de señalización luminosa atractiva a
alto nivel , para ayudar al cliente a reconocer estos puntos.
• Cuenten con una iluminación funcional especifica sobre el
mostrador para envoltura de artículos, firma de pagos, etc.
PRESENTACION
EXCLUSIVA
 En un amplio sector de venta al detalle de artículos de moda se
intenta crear una atmosfera de exclusividad en el interior de las
tiendas reduciendo el numero de los productos mostrados al publico
y procurando crear un estilo exclusivo de diseño interior y de
iluminación.

 Muchas boutiques de moda dependen de un determinado grado de

exclusividad, por lo que la iluminación tiene que contribuir a
crear una atmosfera exclusiva y distintiva.

 Pueden utilizarse para la iluminación desde carriles y proyectores de

alta tecnología con niveles bajos de luz ambiental , intensa
acentuación de productos , iluminación oculta en estanterías y
empotrada en suelo.

 Generalmente en el caso de la iluminación oculta en plafón se usa

luz fluorescente misma que se evita para el resto de la tienda, los
LED son ideales para ocultar.

 La disposición mas probable es la combinación equilibrada de una

iluminación discreta ambiental con una destinada a la acentuación de
detalles por medio de lámparas incandescentes halógenas o mediante
halogenuros metálicos.

 Esencial es contar con una excelente reproducción cromática para

que los clientes puedan apreciar la mercancía.
 PRESENTACION MASIVA
• En el otro extremo de la venta al detalle se encuentran los comercios de productos alimenticios,
supermercados y cadenas de farmacias y papelerías, donde el énfasis principal se pone en la
presentación masiva de las mercancías.
• En este sector la presentación individual de productos representa un porcentaje mínimo.
• Para reflejar la forma de los productos se deberá tener un nivel uniforme de luz procedente de
equipos instalados a gran altura.
• Teniendo en cuenta las grandes dimensiones de muchos de los comercios de este tipo, el ahorro de
energía y los costos son de gran importancia a la hora del diseño de iluminación.
• Hasta hace poco tiempo muchas tiendas tendían a iluminar de un modo excesivo los planos
horizontales (el suelo en particular), empleando principalmente la luz irradiada hacia abajo desde
luminarias fluorescentes montadas en el techo.
• Esta suele ser una solución viable desde el punto de vista de costos, pero presenta el inconveniente
de que las zonas de circulación del publico ofrecen un aspecto luminoso , mientras que la
presentación de los productos , dispuesta verticalmente , quedan pobremente iluminadas.
 PRESENTACION MASIVA
• Actualmente para dar mayor énfasis a la presentación de productos se utilizan diversas formas de
iluminación vertical por góndolas , por ejemplo. con dos hileras de luminarias LED asimétricas
adyacentes a las estanterías e instaladas a lo largo de las mismas. esta iluminación se
complementa por lo general bañando de luz las paredes que delimitan el perímetro y añadiendo
proyectores adicionales para áreas destinadas a los productos clave.
• En el caso de los supermercados este sistema se aplicaría en la presentación de frutas, vegetales y
productos de panadería.
• La reproducción cromática es un factor menos importante en las secciones dedicadas a la
presentación masiva de productos, excepto cuando se trata de las zonas de supermercados
destinadas a la venta de productos frescos.
• La carne y el pan se iluminan mejor con lámparas incandescentes halógenas o con “blanco
cálido” .
• Los halogenuros metálicos y las fluorescentes frías resultan especialmente adecuadas para una
iluminación efectiva de las verduras y del pescado.
• La iluminación LED resulta ideal en IRC y en ahorro de energía.
 IMAGEN ESCAPARATE

PODEMOS IDENTIFICAR UN GRAN ENFASIS EN LA ILUMINACION DEL PRODUCTO EXCLUYENDO CASI LA ILUMINACION
AMBIENTAL.
EL ESCAPARATE SUPERIOR UTILIZA CUADROS IMAGINATIVOS “LIFE STYLE” ESPECTACULARMENTE ALUMBRADOS MEDIANTE LA
PROYECCION DE HACES PUNTUALES DE LUZ CON UN MINIMO DE “DISPERSION DE LUZ”. EL ESCAPARATE INFERIOR TIENE UNA
PRESENTACION CLASICA UTILIZANDO PROYECTORES DE INCANDESCENCIA DE AMPLIO HAZ, EL EFECTO SE INCREMENTA
MEDIANTE UNA ILUMINACION PUNTUAL ESTRATEGICAMENTE DIRIGIDA PARA LOS COLORES MAS CLAROS.
CUANDO LOS PRODUCTOS SON DE
COLOR OSCURO ES PRECISO ILUMINAR
LA SUPERFICIE DEL FONDO PARA
MOSTRAR LA MERCANCIA EN SILUETA Y
PARA RESALTAR AL MISMO TIEMPO
PRODUCTOS ESPECIALMENTE
SELECCIONADOS. SE CONSIGUE UNA
DINAMICA ADICIONAL POR MEDIO DE
PROYECTORES PROVISTOS DE MOTOR Y
PROGRAMABLES.
LA ILUMINACION PARA LA PRESENTACION DE LA
FRUTA SE REALIZA POR MEDIO DE POTENTES
DOWNLIGHTS DE EMPOTRAR EQUIPADOS CON
LAMPARAS DE DESCARGA DE ALTA INTENSIDAD
LUMINOSA, TODAS ELLAS CON CAPACIDAS
MULTIDIRECCIONAL, QUE INCREMENTA LA
ILUMINACION INTEGRAL DE LA GONDOLA. LA ZONA
ADYACENTE TIENE UN SISTEMA SUSPENDIDO
PROVISTO DE PROYECTORES DE BAJO VOLTAJE QUE
OFRECEN UN EFECTO DELIBERADAMENTE
ESPECTACULAR PARA CONTRARESTAR LA INSIPIDEZ
HABITUAL DE LA ILUMINACION DEL
SUPERMERCADO.