ALANIS RODRIGUEZ CESAR IVAN

ADMINISTRACION III
CASO PRACTICO 2 “ALPHABET”
• 1. En equipo investiguen el giro de la empresa, sus líneas de
productos y servicios.
• Giro de la empresa: Alphabet, Inc. es una empresa multinacional con sede en Estados Unidos cuya principal
filial es Google, que desarrolla productos y servicios relacionados con internet, software, electrónica de
consumo, dispositivos electrónicos y otras tecnologías. También incluye a empresas de sectores como la
biotecnología, salud, telecomunicaciones y la domótica. Este conglomerado tiene como principal subsidiaria a
Google LLC, que se especializa en las tecnologías de software e internet, que cuenta con distintos productos y
servicios que van desde el conocido buscador de Google, hasta su propia marca de teléfonos Píxel. Sin
embargo, no se limita solo a las operaciones que realiza Google, también tiene subsidiarias en distintos
sectores económicos.

• Línea de productos: Alphabet Inc. es un conglomerado, servicios como Google Maps, Google o Gmail entre

muchos otros; Calico, compañía biotecnológica de San Francisco, California, que diseña y fabrica termostatos
y detectores de humo impulsados por sensores, habilitados para Wi-Fi, auto aprendientes y programables; GV
(anteriormente Google Ventures); Google X, división de investigación y desarrollo de nuevos productos; y
Sidewalk Labs, que investigará sobre cómo mejorar ciudades para elevar la calidad de vida.
A día de hoy, Alphabet se compone de las casi 400 empresas que forman parte del grupo Alphabet Inc, de las
cuales Google LLC posee más de 200 (subsidiarias directas e indirectas). Algunas de las mas imporrtantes y destacadas
son:
• Waymo: Empresa desarrolladora de vehículos autónomos, cuya​ tecnología permite a un automóvil conducirse
autónomamente por ciudad y por carretera, detectando otros vehículos, señales de tráfico, peatones, etc.
• Calico: Dedicada a la investigación y desarrollo en biotecnología fundada el 18 de septiembre de 2013 por Bill Maris,
con el objetivo de combatir el envejecimiento y las enfermedades asociadas.
• Verily: Organización de investigación dedicada al estudio de las ciencias de la vida. Desarrollan proyectos
relacionados con la salud, como lentes de contacto inteligentes, robótica quirúrgica o nanopartículas para detectar
enfermedades.
• Google “X”: Organización semi-secreta de investigación y desarrollo fundada por Google en enero de 2010. Su
objetivo es mejorar las tecnologías por un factor de diez y desarrollar «soluciones tipo ciencia ficción».
• Project Wing: Desarrollo y producción de drones inteligentes para reparto de mensajería. Tras 18 meses de pruebas y
más de 3.000 envíos con éxito, Project Wing ya es una realidad y opera en determinadas zonas de Australia.
• Project Loon: Proyecto de telecomunicaciones que proporciona acceso a internet para zonas rurales y remotas
utilizando globos de helio situados en la estratosfera a una altura de unos 20 km.
• Google Capital: Empresa de inversión privada fundada en 2013 que se enfoca en compañías de tecnología en fase
de crecimiento, con el objetivo de impulsarlas y conseguir beneficios posteriores.
• Google Ventures (GV): Brazo de inversión de capital de riesgo de Alphabet Inc, que busca invertir en empresas de
nueva creación en diversos campos que van desde Internet, software y hardware hasta ciencias de la salud,
inteligencia artificial, transporte, ciberseguridad y agricultura
• Google LLC: A pesar de estar bajo el paraguas de Alphabet, Google posee más de 200 subsidiarias directas e
indirectas, entre las cuales encontramos el mítico buscador de internet. En la lista a continuación mencionamos
solo las más importantes.
• Youtube: Archiconocida plataforma de contenido audiovisual fundada por tres antiguos empleados de PayPal
en febrero de 2005 en San Bruno, California, pasando a ser adquirida por Google en 2006 y está dejando a su
paso a muchos millonarios.
• Android: Sistema operativo móvil basado en núcleo Linux y otros software de código abierto. Fue diseñado por
Android Inc. para dispositivos móviles con pantalla táctil, siendo adquirido por Google en 2005.
• Google Maps: Servidor de aplicaciones de mapas en la nube. Ofrece imágenes de mapas desplazables, así
como fotografías del mundo por satélite e incluso rutas entre diferentes ubicaciones. También ofrece un
navegador GPS llamado Google Maps Go.
• Google Workspace: Servicio de Google que proporciona varios productos y aplicaciones web con funciones
similares a las suites ofimáticas tradicionales, incluyendo Gmail, Hangouts, Meet, Calendar, Drive, Docs,
Sheets, Slides, Groups, News, Play, Sites y Vault.
• Google AdSense: Es, junto con Google Ads, uno de los productos de la red de publicidad online de Google.
Permite a los editores obtener ingresos mediante la colocación de anuncios en sus sitios web, ya sean de texto,
gráficos o publicidad interactiva avanzada.
• DeepMind: DeepMind es una compañía de inteligencia artificial inglesa creada en 2010 y adquirida por Google
en 2014. Entre otros muchos proyectos, la compañía ha creado una red neuronal que aprende cómo jugar a
los videojuegos de una manera similar a la de los seres humanos.
• DoubleClick: Empresa de publicidad que desarrolla y ofrece servicios de anuncios en Internet. Sus clientes
incluyen agencias, comerciantes (Universal McCann Interactive, AKQA etc) y editores.
• 2) Analiza el organigrama y describe el tipo de
estructura que existe.
Se tienen una presentación mixta, entre vertical y horizontal, y se podrían considerar
generales, debido a que muestran la organización de la empresa de forma global. Sin
embargo, se diferencian al clasificarlos por naturaleza, ya que Alphabet, al ser la compañía
matriz, posee un organigrama macro-administrativo, mostrando todas las empresas que
están bajo su subordinación y Google, al ser una de estas empresas, tendría un
organigrama micro-administrativo.

Este es un organigrama general, en el cual se puede visualizar a la cabeza el directorio de

Alphabet, seguido del Chief Executive Officer (CEO) Sundar Pichai. Luego, como gerente
de apoyo se encuentra a la Chief Financial Officer (CFO) Ruth Porat, seguido a sus
subordinados dentro del área de apoyo. Y finalmente se muestra claramente la separación
realizada durante la reestructuración de Google a Alphabet, teniendo por un lado a Google
como subsidiaria, incluyendo sus productos y servicios, y al otro lado mostrando
individualmente a cada subsidiaria dedicada a la innovación mediante tecnología
3)¿Qué principios de organización se aplican?
• Jerarquía se evidencia cuando se establecen líneas de autoridad las cuales parten desde el CEO y recaen en las
demás áreas las cuales siempre deben reportar a esta. Sin este principio sería muy difícil tener control de la
organización porque es necesario que se reporten todas las tareas y resultados para tomar decisiones.
• Unidad de mando está presente en todas las áreas de la empresa e incluso el CEO de Google es el mismo de toda
la empresa Alphabet.
• La división del trabajo es muy importante ya que el CEO no podría realizar todo el trabajo sin el respaldo de otras
áreas que se encargan de las funciones, productos y procesos de la empresa. Por ello, existen diversas divisiones y
gerencias que contienen personal encargado de realizar las labores específicas de su área.
• Amplitud administrativa, existen áreas que tienen un tramo de control amplio ya que deben supervisar a cinco áreas
por debajo de la principal. Estas son principalmente Ads and commerce división y Google Cloud división. No obstante,
en el resto de las áreas de la empresa existe un tramo de control estrecho lo cual permite tener un control y
supervisión exigente.
• Delegación de autoridad en la organización se puede demostrar también, por ejemplo, en la división de Devices and
Services Division ésta faculta con autoridad a Google Nest Management.
• Autoridad y responsabilidad en la empresa, encontramos que hay autoridad de línea cuando observamos las
divisiones que están por debajo del CEO ya que reportan directamente a este y son parte del giro principal del
negocio; y también, autoridad Staff cuando observamos el área Legal de la empresa ya que cumple con el
asesoramiento en este rubro hacia la organización.
• La especialización en la empresa se manifiesta en cada área, por ejemplo, existen determinados trabajadores que se
encargan de la división de YouTube tal y como existen otros que se encargan del área marketing
• 4)¿Qué ventajas y desventajas consideras de este tipo de
organización?
• Ventajas: Las ventajas que tiene una empresa de las capacidades de Alphabet son enormes, ya que
dentro de su principal contribuidor está GOOGLE y automáticamente tenemos dentro todas sus
aplicaciones ya mencionadas anteriormente.Google es la marca líder actualmente en cuanto a tecnología y
a productos y servicios que no solo son de uso personal; más bien ya se están involucrando también en
ámbitos de la salud,telecomunicaciones y productos para labores domesticas.
Por lo tanto tener en cuenta que la empresa ALPHABET tiene básicamente todos los servicios par que un ser
humano promedio, pueda ocuparlos sin necesidad de buscar alguna otra opción, es decir: Un hombre
promedio de 30 años que trabaja como oficinista en el centro de la ciudad de México.
Necesita tener su casa organizada (luces, puertas, sistema de sonido, etc.) todo esto lo puede hacer
GOOGLE HOME,no necesita salir a hacer compras ya que todo lo puede encargar por medio de aplicaciones
de entrega inmediata (Rappi,DIDI FOOD,Uber eats) y todas estas están en Google Play Store. Para llegar a la
oficina necesita transportarse y todo lo puede hacer por medio de aplicaciones (DIDI,UBER,CABIFY ETC) y
una vez dentro de su oficina, ni se diga la gran cantidad de variedad de aplicaciones que Google ofrece para
los empresarios.
Es decir, ALPHABET es básicamente todo lo que un ser humano necesita, a la mano.
• Desventaja: La dependencia que generan las personas a la tecnología y delegar absolutamente cualquier
labor a la tecnología, tanto puede ser una herramienta bastante útil, pero también puede volver a los
hombres menos capaces de realizar labores básicas.