UNIVERSIDAD INTERSERRANA DEL

ESTADO DE PUEBLA CHILCHOTLA

INGENIERÍA EN DESARROLLO
SUSTENTABLE CON ORIENTACIÓN EN
ECO BIOLOGÍA GUILLERMO GALICIA
VALENCIA
PROFE MIGUEL ÁNGEL GARCÍA ROQUE
 NIKE
Don´t Do It
Una clara estrategia de marca
que acompaña como en otras
oportunidades a causas sociales.
De modo que este mismo año 2020,
Nike cambió su slogan Just Do It por
Don´t Do It alzando la voz contra el
racismo en Estados Unidos, tras la
muerte de George Floyd.
La campaña comunicativa llamada
For once, Don´t Do It (Por una vez, no
lo hagas), fue difundido en un video
de 60 segundos logrando un
impresionante engagement de marca
y un llamamiento a la movilización por
la causa
 Joga bonito
Juega bonito en español, fue una campaña de https://youtu.be/aJ0-gqMt8
gran alcance en el año 2006 durante la Copa
Mundial de Fútbol. Entre los aficionados de 0M
este deporte es una frase que quedó en el
subconsciente. Lo particular es que contó con
una serie de videos con los más destacados
jugadores del momento, Ronaldinho, Cristiano
Ronaldo, Terry Henry, Rooney y otros más,
sin tener la intención de vender un modelo
nuevo de zapato, simplemente esta publicidad
Nike buscó reforzar su imagen. Pero
inmediatamente después de la campaña, Nike
creó un call to action a quienes se animaran
subir a las redes sus propios videos dominando
el balón y celebrar su deporte favorito.
 Just Do It
Esta simple frase y aún su slogan referente,
hizo que la marca desde 1988 diera un salto
en sus beneficios, de 800 millones de
dólares aumentó a 9.200 millones de
dólares. Pero además de eso es uno de los
slogans más recordados de la historia (lleva
más de 30 años) y logró captar al deportista
y al no deportista dando en el blanco con el
público más joven y atrevido de mercado.
Esta publicidad Nike, en su primer comercial
contó con el octogenario maratonista Walt
Stack. Para el trigésimo aniversario se usó la
historia de la tenista Serena Williams quien
salió de uno de los barrios más violentos de
los Ángeles, como storytelling inspirador. La
carga del slogan «Sólo Hazlo», viene
acompañada de una poderosa frase: ”Cree
en algo. Incluso si eso significa sacrificarlo
todo”
 Live Knitting

https://vimeo.com/73609830?embedded=true&source=vi
deo_title&owner=5604695
Nike es conocida por aplicar el
marketing de guerrilla y esta
ocasión la estrategia «Tejer en vivo»
dejó boquiabierto a más de uno. Fue
realizada en Shangai y consistía en
tejer por varios operarios en arneses
una zapatilla Nike obre un inmenso
pie en una valla, todo en tiempo real
que fue en realidad 10 días.
 Nike AirMax Cloud

Se trata de una de sus más recientes https://youtu.be/VN4kTkQM478

campañas de marketing, “Apuntar con el
móvil al cielo en busca de una nube de AR
(realidad aumentada) con forma de zapatilla”,
y es una de las más ocurrentes y bastante
parecida a la de 1995, “Anuncios telefónicos”
y que estuvo tan bien hecha que no necesitó
anuncios de televisión.
Nike AirMax Cloud salió en mayo de este año
durante la pandemia y fue hecha para que los
usuarios difrutaran de la experiencia en casa
con una fórmula publicitaria distinta. Consiste
en apuntar al cielo con un smartphone para
hallar una nube AR y desbloquear canciones
y videos musicales de ciertos artistas. Si no
tienes acceso a Wi-Fi puedes acceder a la
experiencia a través de la cámara del móvil. 
Nike pensó en todo.