Investigación de marca

Leidy Katherine Vélez Palacio

Ficha: 2530794
1. Nombre significado:

ARKITECT:

Firme propósito de
entregarle al mundo
nuestra mejor versión
todos los días.
2. EVOLUCIÓN LOGO

INICIOS
2016
2017
2014

2017

2017 2018
2019

2019 2020
2019
 2021
2022

2021

2022
2022
2022
3. EVOLUCIÓN LETRA Avenir Next LT Pro
Light

Arial Nova Cond Light Mystical Woods

Smooth Script
calibri Ligth
Segoe Script

Bell MT ARIAL

Rastanty
Candara

Century Gothic
cortez
Calisto MT
Aldha
Gautami
Verdana Pro Light

Bradley Hand ITC

Amasis MT Light

Verdana Pro Light

Candara Ligth

Rastanty Cortez
Univers light
 4. COLORES
El  color negro  Representa la  El color rojo se usa
Representa
representa poder, creatividad, el para captar la
bondad y
elegancia y entusiasmo, el éxito y atención. Está asociado
limpieza
sofisticación .  el equilibrio  con la emoción, la energía
y la acción. 
5. Historia de la marca
SUS INICIOS:
De vuelta a sus orígenes. Así podría llamarse la
tendencia del Grupo Éxito de los últimos años por
expandir su mercado textil, y para esto ha impulsado
marcas nacidas en los años 70 cuando Gustavo Toro
Quintero observó que en el centro de Medellín, donde
estaba ubicada la primera tienda de venta de telas, la
problemática de la prostitución era preocupante. Toro
decidió incorporar a una gran cantidad de mujeres
envueltas en esta problemática como colaboradoras para
la fabricación de prendas de vestir. Así, el negocio
evolucionó hasta llegar a la producción y
comercialización de prendas terminadas. Y
posteriormente se integró la idea el segmento de
alimentos y mucho más.
A lo largo de su historia, el grupo ha creado 11 marcas
de ropa: WKD, Bluss, Arkitect, Bronzini, People,
Custer, Coquí, Mist, Carrel, Eventi, Abrizzi, Ama´s y
Primizia, cada una dirigida a un público específico. La
mayoría aún continúan y otras se han transformado o
sumado a las ya existentes.
Ramiro Arango Dahl gerente de Didetexco, industria
textil del Grupo Éxito, cuenta que se realizó una
revisión estratégica del negocio y se decidió a darle
mucha fuerza al tema de las marcas propias. Entonces
el Grupo fortaleció Didetexco con la finalidad de
suministrarle al Éxito las marcas de textiles propias,
cada una de manera independiente otorgándoles una
identidad y filosofía.
Actualmente las marcas funcionan así: People, para
todos los segmentos juveniles, niños y bebés;
Bronzini, toda la ropa interior con pijamería y
corsetería para toda la familia, con especialidad en
ropa deportiva bajo el nombre de Bronzini Active;
Arkitect, ropa de calle para hombre y mujer; Custer,
para el hombre más adulto; Coquí, para bebés;
Bluss, para la mujer más adulta; y Cárrel, como
marca de primer precio.
La compañía también se ha unido para crear colecciones con modelos,
actrices y presentadoras que con su estilo de vida imponen tendencias, es
el caso de Catalina Aristizábal para la marca Bronzini y Taliana Vargas
para Arkitect. 
Pero la compañía no se quiere quedar aquí. Ha sido tanto el
crecimiento textil que el Grupo Éxito se atrevió a abrir una tienda
propia de las marcas Arkitect y Bronzini en el Centro Comercial
Viva Envigado. Pero este negocio del Grupo Éxito no se queda
solamente en lo nacional, pues Juan Esteban Valencia, gerente del
negocio textil, asegura que desde el 2014 se han exportado
alrededor de 3,5 millones de prendas. El impulso seguirá llegando
con la omnicalidad, que incluye el comercio electrónico. Hoy el
negocio textil vende sus prendas a través de exito.com,
arkitect.com y bronzini.com y su meta es seguir creciendo estos
formatos.
6. ADN de la marca

“Democratizar la moda,
construyendo prendas de
calidad con toques de tendencia
al acceso de todos.”
Comunicación de la marca
 Grupo Éxito busca aportar con la labor de posicionamiento de
las 62 áreas protegidas de  los Parques Nacionales Naturales;
además de apoyar la implementación de acciones de
restauración en el Parque Nacional Natural Los Nevados, con la
construcción y adecuación de tres viveros de alta montaña y la
siembra de 3.000 individuos de especies nativas.

• ‘El Tiempo de las Orquídeas’ es el nombre de la colección,

inspirada en la belleza de las flores del Parque Nacional
Natural de las Orquídeas.
AMBIENTA
• La producción de las prendas fue realizada en su totalidad
por más de 500 colombianos y colombianas. Entre L
ellos, 52 artesanos del municipio de San Jacinto,
encargados de realizar el calzado y la marroquinería de la
colección.
 Moda que represente a las mujeres reales

En conversación con EL COLOMBIANO, la exreina, actriz y

presentadora explica que para las 66 referencias creadas para
Arkitect, la marca del Grupo Éxito, se cuenta una historia, “la de
una niña colombiana, costeña ella, que no conoce esa parte del
país y con su alma aventurera se va a esa zona, llega a la playa
de Juan de Dios en Bahía Málaga en Buenaventura, la más linda
y la más bella que sus ojos han visto. Ese Pacífico también es su
país, es de todos”.

CULTURAL