PORTAFOLIO DE ANALISIS MARCA

AGUA BENDITA

MARBEL FIELD LARA

PATRONAJE INDUSTRIAL DE PRENDAS DE VESTIR

(2405003)
SENA

PROFESORA: Ruby Gutierrez

2021
 INTRODUCCIÓN

Agua bendita es una compañía Colombiana de vestidos de

baño fundada en el 2003 por Catalina Álvarez y Mariana

Hinestroza. En tan solo siete años, esta empresa se

posiciono como una de las marcas de vestidos de baño

con mayor crecimiento en el mundo. La exclusividad de

sus diseños y la calidad de cada pieza, los ha llevado a

exponer los productos en revistas y pasarelas de gran

importancia en el mundo.

 HISTORIA
grupo de amigas teniendo una gran acogida con
En el 2003 un par de estudiantes de diseño de
modas de la ciudad de Medellín, decidieron
realizar su primer vestido de baño con sobras
de tela que tomaron de la empresa de confección
de un familiar. estos pequeños retazos de tela
fueron el comienzo de un nuevo
emprendimiento para CATALINA ALVAREZ Y
MARIANA HINESTROZA Cofundadoras de la
marca de vestidos de baño AGUA BENDITA.
después de vender sus primeras prendas a un
los diseños hechos con retazos, recorrieron
grandes fabricas de confecciones en busca de
basurita como llamaban a las pequeños sobras
de telas, para continuar con su labor de diseñar
y elaborar sus trajes de baño.
Sin recursos ni personal para trabajar, ellas
mismas hicieron la confección y
comercialización de los vestidos de baño
ofreciéndolos en pequeños almacenes de
Medellín. al ver que el negocio iba viento en popa
decidieron apoyarse en mujeres campesinas
madres de familia de las montañas Antioqueñas
quienes le dieron ese toque artesanal el cual fue
y sigue siendo lo innovador y diferenciador de
esta marca Colombiana.

 MISION VISION

Ser una de las marcas mas

AGUA BENDITA es una marca joven y
feliz que cuenta con productos prestigiosas de la industria de la
exclusivos y llamativos que moda por la vanguardia y
imponen una tendencia ya que se
exclusividad de sus diseños, con la
basa en conceptos lúdicos,
maximalistas y progresistas, que se mejor tecnología y
establecen para ser plasmados en caracterizándose por crear
cada una de las colecciones. Agua
innovadores propuestas de moda
Bendita es una mezcla de tecnología,
artesanías y colores que son obteniendo como resultado una
siempre alegres y vivos... la marca efectiva expansión global de su red
tiene el aspecto de una mujer que
comercial, así como también la
quiere ser admirada, que quiere
buscar atención sobre si misma y satisfacción y superación de las
hacerse notar. expectativas.
 LINEA DE TIEMPO Y CAMBIOS TRANSITORIOS

2003: Fue creada en Medellín por un par de estudiantes de diseño que con
animo de emprender crearon vestidos de baño con retazos de tela que
vendieron a sus amigas y algunos almacenes en su ciudad.

2008: Esta marca empieza a ser reconocida en todo el mundo al

participar en el show de vestidos de baño de Miami la feria mas grande

en esta área.

2014: Empieza a usar el canal ecommerce, y abrio tiendas en

Turquía, Ucrania, Aruba, Uruguay.

2019: fueron de las primeras marcas en desarrollar

un evento de live streaming shopping en Colombia.

2021: Esta presente en los 5 continentes con

franquicias y tiendas multimarca, en paises como

Chile, Costa Rica, El Salvador y Republica Dominicana
entre otros.
 EN LA ACTUALIDAD

15
25%

son los paises
en ventas han en los que
crecido en los tiene tiendas
ultimos tres años propias

56

son los paises en los

que la marca tiene
presencia

 Agua Bendita tiene presencia en los cincos

continentes con tiendas propias, franquicias
y en tiendas multimarca, Paises como México,
Estados Unidos, China, Francia, Chile, Costa
Rica, Republica Dominicana, Aruba, Turquía,
Panamá entre otros.

Su Colección de Primavera -Verano se rige

en las distintas tendencias del mundo de la
moda, teniendo en cuenta que sus prendas se
venden no solo para lucir en la playa si no
también para otras actividades.
 A D E M E R C AD
M O
GA

principales transitorias

pret a porter eco - fashion

slow fashion
Pret a Porter - Listo Para Llevar: Se considera que esta marca encaja en este
concepto porque cuenta con tiendas físicas donde el cliente llega y escoge la
prenda de su preferencia en cualquier momento, también son prendas que en su
base esta elaborada en serie de manera industrial.

Slow Fashion : Especialmente mostrado en su linea AGUA la marca muestra

conciencia sobre el impacto de las prendas en el medio ambiente.

Eco - fashion: Todos los trajes de baño están hechos de

poliéster reciclado de botellas de plástico desechadas, y luego
la sublimación impresa con tintas a base de agua.
"A partir de esta temporada, trabajaremos a un ritmo más
orgánico por el bien de nuestra creatividad y, lo más
importante, para reducir nuestro impacto en el medio
ambiente. Creemos en la creación de piezas que se pueden
usar y amar durante años debido a su diseño atemporal y
excelente calidad. Queremos crear menos y crear mejor",
publicó Agua by Agua Bendita en su Instagram.
OCASION DE USO Y UNIVERSO DE
VESTUARIO
OCASION UNIVERSO
DE DE
USO VESTUARIO

*Swimwear

*Beachwear
Complementos

*Resortwear

COMPLEMENTOS
swinmwear

Ropa de playa y
piscina elaboradas
con telas amigables
con la naturaleza en
lycra y viscosas
importadas de la
mejor calidad
BEACHWEAR
pareos, salida de
baño, toallas y otro
tipos de accesorios
son algunos de los
complementos
adecuados para
combinar tus
prendas.
RESORTWEAR
La linea donde la mujer
sigue sintiendose el
centro de las miradas con
la elegancia que le da el
brillo y el toque artesanal
de sus prendas y
accesorios, puede pasar
de una tarde en un
restaurante a tomar unas
copas a la orilla de la
piscina o en un crucero.
 PERFIL DE CONSUMIDOR
VANGUARDISTA

Es una persona atrevida, que pasa innovando su estilo, sigue las

tendencias globales, es moderna y tecnológica. Es atrevida, le gusta el
juego, el riesgo, lo novedoso por eso sus diseños muestran cortes
atrevidos y asimétricos.
Esta linea a sido creada desde su inicio para mujeres entre 16 y 35 años
de estrato 5 y 6 con espíritu joven que les gusta llamar la atención, ser
recordadas por lo que llevan puesto, es una mujer femenina,
vanguardista y sofisticada para la que es importante la exclusividad y
que es sensible al impacto medioambiental y social.
La marca se basa en conceptos lúdicos, y maximalistas que son
plasmados en cada una de sus colecciones.
ESTILO DE CONSUMIDOR

 Maximalista

Apuesta por los estampados, prendas coloridas, mangas

atrevidas, diseños diferentes. Sus prints son diseñados a mano
para las diferentes prendas y estas son intervenidas
artesanalmente.
 BOHEMIO
Su colección resortwear vestidos, kimonos, pantalones tienen
una inspiración bohemia, prendas relajadas, originales,
románticas en el que se mezclan ecos bohemios, étnicos y
campestres que atraerán la atención al consumidor de estilo
Boho.
A su vez plantea todo esto dentro de un concepto sofisticado y
multiusos con el que la usuaria puede fácilmente ir a la piscina
pero también ir al restaurante o a un evento en el resort como
también a pasear por una ciudad turística en verano, todo ello sin
perder su estilo.
 MOODBOARD
El siguiente moodboard pretende reflejar todo el concepto de la marca, el
concepto comienza como un esfuerzo de colaboración liderado por mujeres
de la marca y un colectivo de 700 mujeres artesanas de comunidades
vulnerables dentro y alrededor de Medellín y la región metropolitana de
Antioquia en Colombia, parte de la iniciativa AB Hearts. Los estampados
están pintados a mano en motivos que hacen un guiño a la cultura y la
historia de Colombia, y las piezas, incluyen bordados o abalorios hechos a
mano, se entregan al colectivo de mujeres que se especializa en el tipo de
trabajo de detalle que requiere un diseño.
MOODBOARD
CUADRO METAMORFICO
"Tenemos que trabajar conscientemente. Estamos trabajando
con personas, no son máquinas, el valor que le dan a cada
pieza, creo que el consumidor lo valorará. Es una familia
detrás de esa prenda de vestir".

Catalina Álvarez
fundadora de la marca