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MATERIA:
ADMINISTRACIÓN DE LA PRODUCCIÓN
DOCENTE:
ING. VINICIO NICOLALDE
TEMA:
CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS Y SUS ESTRATEGIAS
GRUPO 4
INTEGRANTES:
BRYAN ROJAS
MARÍA GILCES
KARLA CABRERA
MICHELLE OBANDO
CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS
Es la progresión de un producto a través de las
cuatro etapas de su tiempo en el mercado. Las
cuatro etapas de ciclo de vida son:
Introducción, Crecimiento, Madurez y Declive.
Todos los productos tienen un ciclo de vida y
el tiempo en cada etapa varía de producto en
producto.
OBJETIVO GENERAL
El ciclo de vida de productos nos permite
controlar la evolución de las ventas y alcanzar
los objetivos planteados en nuestra estrategia
del modelo de negocio.
CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS Y SUS
ESTRATEGIAS
Introducción
Crecimiento
Madurez
Declive.
ETAPA DE INTRODUCCIÓN
En la etapa de la introducción el producto ingresa al mercado y el
negocio pareciera tener un punto de apoyo en la escalera de ventas:
Estableciendo la marca y asegurándole al mercado la calidad del
nuevo producto.
Una política de precios bajos para llegar al mercado, aunque con
poca competencia, el precio puede ser alto inicialmente para
recuperar los costos de desarrollo.
Selección de un modelo de distribución para llevar el producto al
mercado.
Promoción del producto aspirando al público específico como
foros en línea.
ETAPA DE CRECIMIENTO
Esta buscará llevar los desarrollos de la primera etapa, al
siguiente nivel:
Manteniendo la calidad del producto y añadiendo cualquier
servicio extra o apoyo que se vuelva obvio durante la etapa
de introducción.
Conservando el precio en un buen nivel para mantener el
crecimiento de ventas.
Incrementando la distribución y suministrando nuevas y más
rápidas maneras de llevar el producto a los anaqueles.
Campañas de marketing dirigidas a un público más amplio y
una cuota de mercado creciente para el producto.
ETAPA DE MADUREZ
Esta es la etapa en la que la demanda y los beneficios son
mayores. La tasa de utilización del producto está en su máximo.
Pero es también en esta fase que la competencia es más intensa.
Añadiendo características que hagan que el producto difiera
de los competidores que entran al mercado.
Reduciendo los precios para contrarrestar la competencia.
Revisando los canales de distribución y usando incentivos para
animar a las tiendas a tener mercancía del producto original
en lugar de preferir los nuevos productos.
Nuevas promociones cuyo objetivo sea mostrar la diferencia
entre productos.
ETAPA DE DECLIVE
Esta etapa llega al final del ciclo de vida del producto y
resulta en una disminución significativa de las ventas o
un estancamiento a un nivel muy bajo. Cuando llega la
etapa de Declive el negocio considerará:
Mantener el producto en el mercado pero añadiendo o
quitando ciertas características, o buscando nuevos
usos para el mismo.
Reducir los costos y producción y mantenerlo solo para
un nicho de mercado.
Descontinuar el producto o vender los derechos del
mismo a otra compañía.
EJEMPLO CICLO DE VIDA DE PRODUCTOS Y
SU ESTRATEGIA
CONCLUSIONES
El ciclo de vida nos ayuda a determinar donde o en que
etapa se encuentra nuestro producto orientándonos para
de esta manera poder implantar estrategias y fortalecer
nuestro producto dándole una mayor ventaja competitiva
en el mercado el cual será aceptado por los consumidores
Al mantener una fijación fuerte en las cuatro etapas del
ciclo de vida de un producto, un negocio puede maximizar
el retorno y darse cuenta cuando es el mejor momento
para despojarse de un producto. Pasar esto por alto
puede costarle dinero excesivo a su negocio y llevarlos a
un ciclo de vida del producto limitado.
BIBLIOGRAFÍA