Cap 4. Demanda Individual y Del Mercado MSS 4

CAPÍTULO 4
Demanda individual y de
mercado
Copyright © 2013 Pearson Education, Inc. • Microeconomics • Pindyck/Rubinfeld, 8e. 1 of 50

Nuestro análisis de la demanda se realiza en seis pasos:
1. Comenzamos derivando la curva de demanda para un consumidor

individual.
2. Con esta base, examinaremos el efecto de un cambio de precio con más

detalle.
3. A continuación, veremos cómo se pueden agregar las curvas de demanda

individuales para determinar la curva de demanda del mercado.
4. Seguiremos mostrando cómo las curvas de demanda del mercado pueden

usarse para medir los beneficios que las personas reciben cuando
consumen productos, más allá de los gastos que realizan.
5. Luego describimos los efectos de las externalidades de la red, es decir, lo

que sucede cuando la demanda de una persona por un bien también
depende de las demandas de otras personas.
6. Finalmente, describiremos brevemente algunos de los métodos que utilizan

los economistas para obtener información empírica sobre la demanda.
Demanda individual
CAMBIO EN EL PRECIO
Una reducción en el precio de
los alimentos, con los
ingresos y el precio de la ropa
fijos, hace que el consumidor
elija una canasta de mercado
diferente.
En el panel (a), las canastas

que maximizan la utilidad
para varios precios de
alimentos (punto A, $ 2; B, $
1; D, $ 0.50) trazan la curva
de consumo de precios.
La parte (b) da la curva de

demanda, que relaciona el
precio de los alimentos con la
cantidad demandada. (Los
puntos E, G y H
corresponden a los puntos A,
B y D, respectivamente).

La curva de demanda individual
● curva de precio-consumo Curva que rastrea las combinaciones de dos
bienes que maximizan la utilidad a medida que cambia el precio de uno.
● curva de demanda individual Curva que relaciona la cantidad de un bien

que un único consumidor comprará con su precio.
La curva de demanda individual tiene dos propiedades importantes:
1. El nivel de utilidad que se puede lograr cambia a medida que avanzamos en

la curva.
2. En cada punto de la curva de demanda, el consumidor maximiza la utilidad

al satisfacer la condición de que la tasa marginal de sustitución (MRS) de
alimentos por ropa sea igual a la relación de los precios de los alimentos y la
ropa.
Cambios de ingresos
● curva de consumo-ingreso Trazado de curvas para maximizar la utilidad
combinaciones de dos bienes a medida que cambian los ingresos del
consumidor.

EFECTO DE CAMBIOS DE
INGRESOS
Un aumento en los ingresos, con los
precios de todos los bienes fijos,
hace que los consumidores alteren
su elección de canastas de
mercado.
En la parte (a), las canastas que
maximizan la satisfacción del
consumidor para varios ingresos
(punto A, $ 10; B, $ 20; D, $ 30)
trazan la curva de ingreso-consumo.
El desplazamiento a la derecha de
la curva de demanda en respuesta a
los aumentos en los ingresos se
muestra en la parte (b). (Los puntos
E, G y H corresponden a los puntos
A, B y D, respectivamente).

Bienes normales versus bienes inferiores
UN BIEN INFERIOR
Un aumento en los
ingresos de una
persona puede conducir
a un menor consumo
de uno de los dos
bienes que se compran.
Aquí, la hamburguesa,
aunque es un bien
normal entre A y B, se
convierte en un bien
inferior cuando la curva
de consumo-ingreso se
dobla hacia atrás entre
B y C.

Curva de Engel
● Curva de Engel Curve relating the quantity of a good
consumed to income.
CURVAS DE ENGEL
Las curvas de Engel
relacionan la cantidad de un
bien consumido con el
ingreso.
En (a), la comida es un bien
normal y la curva de Engel
tiene pendiente ascendente.
En (b), sin embargo, la
hamburguesa es un bien
normal para ingresos de
menos de $ 20 por mes
y un bien inferior para
ingresos mayores a $ 20 por
mes.

GASTOS DE CONSUMIDOR EN ESTADOS UNIDOS
Podemos derivar curvas de Engel para grupos de
consumidores. Esta información es particularmente útil si
queremos ver cómo el gasto del consumidor varía entre los
diferentes grupos de ingresos.
GASTOS ANUALES DEL CONSUMIDOR DEL HOGAR DE LOS ESTADOS
UNIDOS
GRUPO DE INGRESOS (2009 $)
GASTOS EN MENOS 10,000– 20,000– 30,000– 40,000– 50,000– 70,000
($) : DE 19,999 29,999 39,999 49,999 69,999 AND
$10,000 ABOVE
Entretenimiento 1,041 1,025 1,504 1,970 2,008 2,611 4,733

Vivienda propia 1,880 2,083 3,117 4,038 4,847 6,473 12,306
Vivienda 3,172 3,359 3,228 3,296 3,295 2,977 2,098

alquilada
Cuidado de la 1,222 1,917 2,536 2,684 2,937 3,454 4,393
salud
Comida 3,429 3,529 4,415 4,737 5,384 6,420 9,761
Ropa 799 927 1,080 1,225 1,336 1,608 2,850

GASTOS DE CONSUMIDOR EN ESTADOS UNIDOS
CURVAS DE ENGEL PARA

CONSUMIDORES DE EE.
UU.
Los gastos promedio por hogar en
viviendas alquiladas, atención
médica y entretenimiento se
representan en función de los
ingresos anuales.
La atención médica y el
entretenimiento son bienes
normales, ya que los gastos
aumentan con los ingresos.
Sin embargo, el alquiler de
viviendas es un bien inferior para
ingresos superiores a $ 30,000.

Sustitutos y Complementos
Dos bienes son sustitutos si un aumento en el precio de uno lleva a un

aumento en la cantidad demandada del otro.
Dos bienes son complementos si un aumento en el precio de un bien conduce

a una disminución en la cantidad demandada del otro.
Dos bienes son independientes si un cambio en el precio de un bien no tiene

efecto sobre la cantidad demandada del otro.
El hecho de que los bienes puedan ser complementos o sustitutos sugiere que
al estudiar los efectos de los cambios de precios en un mercado, puede ser
importante considerar las consecuencias en los mercados relacionados.

Efectos de ingreso y sustitución
Una caída en el precio de un bien tiene dos efectos:
1. Los consumidores tenderán a comprar más del bien que se ha vuelto más
barato y menos de los bienes que ahora son relativamente más caros. Esta
respuesta a un cambio en los precios relativos de los bienes se llama efecto de
sustitución.
2. Debido a que uno de los bienes ahora es más barato, los consumidores
disfrutan de un aumento en el poder adquisitivo real. El cambio en la demanda
resultante de este cambio en el poder adquisitivo real se llama efecto ingreso.

Efecto de sustitución
● efecto de sustitución Cambio en el consumo de un bien asociado con un

cambio en su precio, con el nivel de utilidad mantenido constante.
Efecto de ingreso
● efecto ingreso Cambio en el consumo de un bien como resultado de un

aumento en el poder adquisitivo, con precios relativos mantenidos constantes.
El efecto total de un cambio en el precio está teóricamente dado por la suma

del efecto de sustitución y el efecto del ingreso:
Efecto total = Efecto de sustitución + Efecto de ingreso

EFECTOS DE INGRESO Y
SUSTITUCIÓN: BUENO NORMAL
Una disminución en el precio de los

alimentos tiene tanto un efecto de
ingreso como un efecto de sustitución.
El consumidor está inicialmente en A, en
la línea presupuestaria RS.
Cuando el precio de los alimentos cae,
el consumo aumenta en F1F2 a medida
que el consumidor se mueve a B.
El efecto de sustitución F1E (asociado
con un movimiento de A a D) cambia los
precios relativos de alimentos y ropa,
pero mantiene constante la utilidad.
El efecto de ingreso EF2 (asociado con
un movimiento de D a B) mantiene los
precios relativos constantes pero
aumenta el poder adquisitivo.
La comida es un bien normal porque el
efecto de ingreso EF2 es positivo.

EFECTOS DE INGRESOS Y
SUSTITUCIÓN: BIEN INFERIOR
El consumidor está inicialmente en

A en la línea de presupuesto RS.
Con una disminución en el precio
de los alimentos, el consumidor
pasa a B.
El cambio resultante en los
alimentos comprados se puede
dividir en un efecto de sustitución,
F1E (asociado con un movimiento
de A a D), y un efecto de ingreso,
EF2 (asociado con un movimiento
de D a B).
En este caso, la comida es un bien
inferior porque el efecto ingreso es
negativo.
Sin embargo, debido a que el
efecto de sustitución excede el
efecto del ingreso, la disminución
en el precio de los alimentos
conduce a un aumento en la
cantidad de alimentos demandada.

Un caso especial: Bien Giffen
● Bien Giffen cuya curva de demanda tiene pendiente positiva porque el
efecto de ingreso (negativo) es mayor que el efecto de sustitución.
El consumidor se encuentra
inicialmente en el punto A, pero,
después de que el precio de los
alimentos cae, pasa a B y consume
menos alimentos.
CURVA DE DEMANDA CON
PENDIENTE POSITIVA
Cuando la comida es un bien inferior,
y cuando el efecto del ingreso es lo
suficientemente grande como para
dominar el efecto de sustitución, la
curva de demanda tendrá una
pendiente ascendente.
Debido a que el efecto de ingreso
F2F1 es mayor que el efecto de
sustitución EF2, la disminución en el
precio de los alimentos conduce a
una menor cantidad de alimentos
demandados.

LOS EFECTOS DE UN IMPUESTO A LA GASOLINA
Se impone un impuesto a la
gasolina cuando el consumidor
está comprando inicialmente 1200
galones de gasolina en el punto C.
Después de que el impuesto entre
en vigencia, la línea
presupuestaria cambia de AB a AD
y el consumidor maximiza sus
preferencias al elegir E, con un
consumo de gasolina de 900
galones.
Sin embargo, cuando el producto
del impuesto se reembolsa al
consumidor, su consumo aumenta
un poco, a 913.5 galones en H.
A pesar del programa de
reembolso, el consumo de
gasolina del consumidor ha
disminuido, al igual que su nivel de
satisfacción.

Demanda de mercado
● CURVA DE DEMANDA DE MERCADO Curva que relaciona la cantidad

de un bien que todos los consumidores en un mercado comprarán con su
precio.
De la demanda individual al mercado

DETERMINAR LA CURVA DE DEMANDA DEL MERCADO
(1) (2) (3) (4) (5)
PRECIO INDIVIDUAL A INDIVIDUAL B INDIVIDUAL C UNIDADES
($) (UNIDADES) (UNIDADES) (UNIDADES) DE
MERCADO
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6

RESUMEN PARA OBTENER
UNA CURVA DE DEMANDA DE
MERCADO
La curva de demanda del
mercado se obtiene sumando
las curvas de demanda de
nuestros tres consumidores
DA, DB y DC.
A cada precio, la cantidad de
café demandada por el
mercado es la suma de las
cantidades demandadas por
cada consumidor.
A un precio de $ 4, por
ejemplo, la cantidad
demandada por el mercado
(11 unidades) es la suma de la
cantidad demandada por A
(sin unidades), B (4 unidades)
y C (7 unidades).

Deben tenerse en cuenta dos puntos:
1. La curva de demanda del mercado se desplazará hacia la derecha a

medida que más consumidores ingresen al mercado.
2. Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores

también afectarán la demanda del mercado.
La agregación de las demandas individuales en el mercado se vuelve

importante en la práctica cuando las demandas del mercado se crean a partir
de las demandas de diferentes grupos demográficos o de los consumidores
ubicados en diferentes áreas.

Elasticidad de la demanda
Denotando la cantidad de un bien por Q y su precio por P, la

elasticidad precio de la demanda es
𝐸𝑃= = ( )( )
∆ 𝑄/𝑄 𝑃 ∆ 𝑄 𝑐𝑎𝑚𝑏𝑖𝑜 % 𝑑𝑒𝑄
=
∆ 𝑃 / 𝑃 𝑄 ∆ 𝑃 𝑐𝑎𝑚𝑏𝑖𝑜1 % 𝑑𝑒 𝑃
DEMANDA INELÁSTICA
Cuando la demanda es inelástica, la cantidad demandada es

relativamente insensible a los cambios en el precio. Como resultado,
el gasto total en el producto aumenta cuando aumenta el precio.
DEMANDA ELÁSTICA
Cuando la demanda es elástica, el gasto total en el producto

disminuye a medida que sube el precio.

DEMANDA CON ELASTICIDAD CONSTANTE
CURVA DE DEMANDA ELÁSTICA

DE LA UNIDAD
Cuando la elasticidad precio
de la demanda es -1.0 a
cada precio, el gasto total es
constante a lo largo de la
curva de demanda D.

ELASTICIDAD DE PRECIOS Y GASTOS DE CONSUMIDOR
DEMANDA SI EL PRECIO AUMENTA, SI EL PRECIO
LOS GASTOS DISMINUYE, LOS
GASTOS
Inelástica Aumenta Disminuye
Elasticidad No cambia No cambia
unitaria
Elástica Disminiye Aumenta
Demanda Especulativa
● demanda especulativa Demanda impulsada no por los beneficios directos
que se obtienen al poseer o consumir un bien, sino por la expectativa de que el
precio del bien aumentará.

LA DEMANDA AGREGADA DE TRIGO
La demanda interna de trigo está dada por la ecuación
QDD = 1430 - 55P
donde QDD es el número de bushels (en millones) demandados internamente, y P es el

precio en dólares por bushel.
La demanda de exportación viene dada por
QDE = 1470 - 70P
donde QDE es el número de bushels (en millones) demandados desde el extranjero.
Para obtener la demanda mundial de trigo, establecemos el lado izquierdo de cada

ecuación de demanda igual a la cantidad de trigo. Luego agregamos el lado derecho de
las ecuaciones, obteniendo
QDD + QDE = (1430 - 55P) + (1470 - 70P) = 2900 - 125P

LA DEMANDA AGREGADA DE TRIGO
La demanda mundial total de

trigo es la suma horizontal de
la demanda interna AB y la
demanda de exportación CD.
Aunque cada curva de
demanda individual es lineal,
la curva de demanda del
mercado está retorcida, lo que
refleja el hecho de que no hay
demanda de exportación
cuando el precio del trigo es
mayor de aproximadamente $
21 por bushel.

LA DEMANDA DE VIVIENDA
Existen diferencias significativas en la elasticidad precio e

ingreso de la demanda de vivienda entre los subgrupos de
la población.
PRECIO E INGRESOS ELASTICIDADES DE LA DEMANDA DE

HABITACIONES
GRUPO ELASTICIDAD PRECIO ELASTICIDAD RENTA
Solteros – 0.10 0.21
Casado, jefe de familia menor
– 0.25 0.06
de 30 años, 1 hijo
Casado, miembro principal de
– 0.15 0.12
30 a 39 años, 2 o más hijos
Casado, miembro principal de
– 0.08 0.19
50 años o más, 1 hijo
En los últimos años, la demanda de viviendas ha sido impulsada en parte por
la demanda especulativa. La demanda especulativa no está impulsada por los
beneficios directos que se obtienen al ser propietario de una casa, sino por la
expectativa de que el precio aumentará.
LA DEMANDA A LARGO PLAZO DE GASOLINA
¿Los precios más altos de la gasolina reducirían el

consumo de gasolina? La figura 4.13 proporciona una
respuesta clara: definitivamente.
PRECIOS DE GASOLINA Y
CONSUMO POR CAPITA EN
10 PAÍSES
El gráfico muestra el consumo per
cápita de gasolina versus el precio
por galón (convertido a dólares
estadounidenses) para 10 países
durante el período 2008-2010.
Cada círculo representa la
población del país
correspondiente.

Excedente del consumidor
● Excedente del consumidor Diferencia entre lo que un
consumidor está dispuesto a pagar por un bien y la cantidad
realmente pagada.
El excedente del
consumidor es el beneficio
total del consumo de un
producto, menos el costo
total de comprarlo.
Aquí, el excedente del

consumidor asociado con
seis entradas para
conciertos (comprado a $ 14
por entrada) viene dado por
el área sombreada en
amarillo:
$6+$5+$4+$3+$2+
$ 1 = $ 21

EXCEDENTE DEL
CONSUMIDOR
Para el mercado en su
conjunto, el excedente del
consumidor se mide por el
área bajo la curva de
demanda y por encima de la
línea que representa el precio
de compra del bien.
Aquí, el excedente del

consumidor viene dado por el
triángulo sombreado de
amarillo y es igual a 1/2 X
($20 − $14) X 6500 = $19,500.

APLICACIÓN DE EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR
El excedente del consumidor tiene importantes aplicaciones en
economía.
• Cuando se agrega a muchas personas, mide el beneficio
agregado que los consumidores obtienen al comprar bienes en
un mercado.
• Cuando combinamos el excedente del consumidor con los
beneficios agregados que obtienen los productores, podemos
evaluar tanto los costos como los beneficios no solo de las
estructuras de mercado alternativas, sino también de las
políticas públicas que alteran el comportamiento de los
consumidores y las empresas en esos mercados.

EL VALOR DEL AIRE LIMPIO
Aunque no existe un mercado real para el aire limpio, la

gente paga más por casas donde el aire está limpio que
por casas comparables en áreas con aire más sucio.
VALORANDO EL AIRE
MÁS LIMPIO
El triángulo sombreado en amarillo
proporciona al excedente del
consumidor generado cuando la
contaminación del aire se reduce
en 5 partes por cada 100 millones
de óxido de nitrógeno a un costo
de $ 1000 por parte reducida.
El excedente se crea porque la

mayoría de los consumidores
están dispuestos a pagar más de
$ 1000 por cada unidad de
reducción de óxido de nitrógeno.

Externalidades de red
● externalidad de red Cuando la demanda de cada individuo depende de las

compras de otros individuos.
Existe una externalidad de red positiva si la cantidad de un bien demandado por

un consumidor típico aumenta en respuesta al crecimiento en las compras de
otros consumidores. Si la cantidad demandada disminuye, hay una externalidad
de red negativa.
Externalidades positivas de la red
● Efecto arrastre: Red externa positiva en la que un consumidor desea poseer

un bien en parte porque otros lo hacen.

EXTERNALIDAD DE RED
POSITIVA
Con una externalidad de red

positiva, la cantidad de un
bien que un individuo
demanda aumenta en
respuesta al crecimiento de
las compras de otros
individuos.
Aquí, a medida que el precio
del producto cae de $ 30 a $
20, el efecto del carro
provoca que la demanda del
bien se desplace hacia la
derecha, de D40 a D80.

Externalidades de red negativas
● Efecto esnob Externalidad de red negativa en la que un consumidor desea
poseer un bien exclusivo o único.
La cantidad de un bien que
un individuo demanda cae
en respuesta al crecimiento
de las compras de otros
individuos.
Aquí, a medida que el precio

cae de $ 30,000 a $ 15,000 y
más personas compran el
bien, el efecto snob hace
que la demanda del bien se
desplace hacia la izquierda,
de D2 a D6.

FACEBOOK
A principios de 2011, con más de 600 millones de usuarios,

Facebook se convirtió en el segundo sitio web más visitado del
mundo (después de Google). Una fuerte externalidad positiva de
la red fue fundamental para el éxito de Facebook.
USUARIOS FACEBOOK
AÑO USUARIOS HORAS POR
FACEBOOK USUARIO POR MES
(MILLONES)
2004 1
2005 5.5
2006 12 <1
2007 50 2
2008 100 3
2009 350 5.5
2010 500 7
Las externalidades de red han sido impulsores cruciales para muchas tecnologías
modernas durante muchos años.

Estimación empírica de la demanda
El enfoque estadístico para la estimación de la demanda
Datos de la demanda
AÑO Cantidad Precio Ingreso
(Q) (P) (I)
2004 4 24 10
2005 7 20 10
2006 8 17 10
2007 13 17 17
2008 16 10 27
2009 15 15 27
2010 19 12 20
2011 20 9 20
2012 22 5 20
𝑄=𝑎− 𝑏𝑃 +𝑐𝐼 (4.2)
Usando los datos en la tabla y el método de mínimos cuadrados, la relación de demanda

es:
𝑄=8.08 −.49 𝑃 +.81 𝐿.
ESTIMANDO LA DEMANDA
Los datos de precio y
cantidad se pueden usar
para determinar la forma de
una relación de demanda.
Pero los mismos datos
podrían describir una sola
curva de demanda D o tres
curvas de demanda d1, d2 y
d3 que cambian con el
tiempo.

La forma de la relación de demanda
La elasticidad del precio para 𝑄 = 𝑎 − 𝑏𝑃 es igual a:
𝐸 𝑃 =¿ ¿
A menudo nos resulta útil trabajar con la curva de demanda isoelástica, en la
que la elasticidad del precio y la elasticidad del ingreso son constantes.
Cuando se escribe en su forma logarítmica lineal, una curva de demanda
isoelástica aparece de la siguiente manera:
log ( 𝑄 ) =𝑎− 𝑏log ( 𝑃 )+𝑐 log(𝐼 )
Suponga que P2 representa el precio de un segundo bien, uno que se cree que
está relacionado con el producto que estamos estudiando. Luego podemos
escribir la función de demanda de la siguiente forma:
log ( 𝑄 ) =𝑎− 𝑏 log ( 𝑃 )+ 𝑏2 log ( 𝑃 2 )+ 𝑐 log (𝐼 )

Cuando b2, la elasticidad de precio cruzado, es positiva, los dos bienes son
sustitutos;
cuando b2 es negativo, los dos bienes son complementos.

LA DEMANDA DE CEREALES LISTOS PARA COMER
La adquisición de cereales de trigo rallado de Nabisco por Post Cereals planteó la cuestión
de si Post elevaría el precio de las Grape Nuts, o el precio del tamaño de la cuchara de
trigo rallado de Nabisco.
Una cuestión importante era si las dos marcas eran sustitutos cercanos entre sí. Si es así,
sería más rentable para Post aumentar el precio de Grape Nuts después de la adquisición,
en lugar de antes, porque las ventas perdidas de los consumidores que se cambiaron de
Grape Nuts se recuperarían en la medida en que cambiaran al producto sustituto.
La sustituibilidad de las nueces de uva y el trigo triturado se puede medir por la

elasticidad cruzada de la demanda de nueces de uva con respecto al precio del trigo
triturado. Una ecuación de demanda isoelástica apareció en la siguiente forma logarítmica
lineal:
log ( 𝑄GN )=1.998 − 2.085 log ( 𝑃 GN ) +0.62 log ( 𝐼 )+ 0.14 log ( 𝑃SW )
La demanda de nueces de uva es elástica, con una elasticidad de precio de
aproximadamente −2. La elasticidad del ingreso es 0.62. la elasticidad de precio cruzado
es 0.14. Los dos cereales no son sustitutos muy cercanos.

Entrevista y enfoques experimentales para la
determinación de la demanda
Otra forma de obtener información sobre la demanda es a través de entrevistas. Sin

embargo, este enfoque puede no tener éxito cuando las personas carecen de
información o interés o incluso quieren engañar al entrevistador.
En experimentos de marketing directo, las ofertas de ventas reales se presentan a

clientes potenciales. Una aerolínea, por ejemplo, podría ofrecer un precio reducido en
ciertos vuelos durante seis meses, en parte para saber cómo el cambio de precio afecta
la demanda de vuelos y en parte para saber cómo responderán los competidores.
Alternativamente, una compañía de cereales podría probar el mercado de una nueva
marca, y algunos clientes potenciales recibirán cupones que van desde 25 centavos
hasta $ 1 por caja. La respuesta a la oferta de cupón le dice a la compañía la forma de la
curva de demanda subyacente.
Los experimentos directos son reales, no hipotéticos, pero aun así, los problemas
persisten. El experimento equivocado puede ser costoso, y la empresa no puede estar
completamente segura de que estos aumentos resulten del cambio experimental; otros
factores probablemente cambiaron al mismo tiempo. Además, la respuesta a los
experimentos, que los consumidores suelen reconocer como de corta duración, puede
diferir de la respuesta a los cambios permanentes. Finalmente, una empresa puede
permitirse probar solo un número limitado de experimentos.

Apéndice del Capítulo 4
Teoría de la demanda: un tratamiento matemático
Maximización de utilidad
Supongamos, por ejemplo, que la función de utilidad de Bob viene dada por U
(X, Y) = log X + log Y, donde X se usa para representar comida e Y representa
ropa. En ese caso, la utilidad marginal asociada con el consumo adicional de X
viene dada por la derivada parcial de la función de utilidad con respecto al bien
X. Aquí, MUX, que representa la utilidad marginal del bien X, viene dada por
𝜕 U (X , Y ) 𝜕(log 𝑋 +log 𝑌 ) 1
= =
𝜕X 𝜕𝑋 𝑋
El problema de optimización del consumidor puede escribirse como
Maximize 𝑈 ( 𝑋 ,𝑌 ) (A4.1)
sujeto a la restricción de que todos los ingresos se gastan en los dos bienes:
𝑃 𝑋 𝑋 +𝑃 𝑌 𝑌 = 𝐼 (A4.2)

El método de los multiplicadores de Lagrange
● método de multiplicadores de Lagrange Técnica para
maximizar o minimizar una función sujeta a una o más
restricciones.
● Lagrangiano Función para maximizar o minimizar, más un
variable (el multiplicador de Lagrange) multiplicada por la
restricción.
1. Formulación del problema Primero, escribimos el lagrangiano del
problema.
Φ = U (X ,Y ¿− 𝜆(𝑃 𝑋 𝑋+𝑃 𝑌 𝑌 − 𝐼 ) (A4.3)
Tenga en cuenta que hemos escrito la restricción presupuestaria como

𝑃 𝑋 𝑋 +𝑃 𝑌 𝑌 − 𝐼=0

2. Diferenciación del lagrangiano Elegimos valores de X e Y
que satisfacen la restricción presupuestaria, luego el segundo
término en la ecuación (A4.3) será cero. Al diferenciar con
respecto a X, Y y l y luego igualar las derivadas a cero,
podemos obtener las condiciones necesarias para un máximo.
𝜕Φ
=MU 𝑋 ( 𝑋 , 𝑌 ) − 𝜆 𝑃 𝑋 =0
𝜕X
𝜕Φ
=MU 𝑌 ( 𝑋 ,𝑌 ) − 𝜆 𝑃 𝑌 =0 (A4.4)
𝜕Y
3. Resolviendo las ecuaciones resultantes Las tres

ecuaciones en (A4.4) pueden reescribirse como
MU 𝑋 =𝜆 𝑃 𝑋
MU 𝑌 =𝜆 𝑃 𝑌

Principio equimarginal
Combinamos las dos primeras condiciones anteriores para obtener el principio

equimarginal:
MU 𝑋 (𝑋 , 𝑌 ) MU 𝑌 ( 𝑋 , 𝑌 )
𝜆= = (A4.5)
𝑃𝑋 𝑃𝑌
Para optimizar, el consumidor debe obtener la misma utilidad del último dólar
gastado al consumir X o Y. Para caracterizar el óptimo del individuo con más
detalle, podemos reescribir la información en (A4.5) para obtener
MU 𝑋 ( 𝑋 , 𝑌 ) 𝑃 𝑋
= (A4.6)
MU 𝑌 ( 𝑋 , 𝑌 ) 𝑃 𝑌
Tasa marginal de sustitución
Si U * es un nivel de utilidad fijo, la curva de indiferencia que
corresponde a ese nivel de utilidad viene dada por
𝑈 ( 𝑋 , 𝑌 ) =𝑈 ∗
𝑀𝑈 𝑋 ( 𝑋 , 𝑌 ) 𝑑𝑋 +𝑀𝑈 𝑌 ( 𝑋 , 𝑌 ) 𝑑𝑌 =𝑑𝑈 ∗=0 (A4.7)
Reordenando, − 𝑑𝑌 /𝑑𝑋 =MU 𝑋 (𝑋 , 𝑌 )/MU 𝑌 ( 𝑋 , 𝑌 ) =MRS 𝑋𝑌 (A4.8)

Utilidad marginal de ingresos
El multiplicador de Lagrange l representa la utilidad adicional generada cuando
la restricción presupuestaria se relaja. Para mostrar cómo funciona el principio,
diferenciamos la función de utilidad U (X, Y) totalmente con respecto a I:
𝑑𝑈 / 𝑑𝐼 = 𝑀𝑈 𝑋 ( 𝑋 , 𝑌 ) ¿ ¿ (A4.9)
Debido a que cualquier incremento en el ingreso debe dividirse entre los dos
bienes, sigue que
𝑑𝐼 =𝑃 𝑋 𝑑𝑋 +𝑃 𝑌 𝑑𝑌 (A4.10)
Sustituyendo (A4.5) en (A4.9), obtenemos
𝑑𝑈 / 𝑑𝐼 = 𝜆 𝑃 𝑋 ¿ (A4.11)
Sustituyendo (A4.10) en (A4.11), obtenemos
𝑑𝑈 / 𝑑𝐼 = 𝜆 ¿ ¿ ¿ (A4.12)
Por lo tanto, el multiplicador de Lagrange es la utilidad adicional que resulta de

un dólar extra de ingresos.
An Example
● Cobb-Douglas utility function Utility function U(X,Y ) = XaY1−a,
where X and Y are two goods and a is a constant.
The Cobb-Douglas utility function can be represented in two forms:
𝑈 ( 𝑋 , 𝑌 ) =𝑎 log ( 𝑋 ) + ( 1 −𝑎 ) log(𝑌 )
and
𝑈 ( 𝑋 , 𝑌 ) = 𝑋 𝑎 𝑌 1 −𝑎
To find the demand functions for X and Y, given the usual budget constraint,
we first write the Lagrangian:
Φ=𝑎 log ( 𝑋 )+ ( 1 − 𝑎) log ( 𝑌 ) − 𝜆(𝑃 𝑋 𝑋 +𝑃 𝑌 − 𝐼)

Now differentiating with respect to X, Y, and l and setting the derivatives equal
to zero, we obtain
𝜕Φ /𝜕 𝑋 = 𝑎/ 𝑋 − 𝜆 𝑃 𝑋 =0
𝜕Φ /𝜕Y =(1 − 𝑎)/𝑌 − 𝜆 𝑃 𝑌 =0
𝜕Φ /𝜕 λ= 𝑃 𝑋 X + 𝑃 𝑌 𝑌 − 𝐼=0
Las dos primeras condiciones implican que
𝑃 𝑋 𝑋=𝑎/ 𝜆 (A4.13)
𝑃 𝑌 𝑌 =(1 −𝑎)/ 𝜆 (A4.14)
La combinación de estas expresiones con la última condición (la restricción

presupuestaria) nos da
𝑎/ 𝜆+(1 − 𝑎)/ 𝜆 − 𝐼=0

o Ahora podemos sustituir esta expresión por λ nuevamente en (A4.13) y
(A4.14) para obtener las funciones de demanda :
𝑋 =¿
𝑌 =¿

Dualidad en la teoría del consumidor
● dualidad Una forma alternativa de ver la decisión de maximización de la

utilidad del consumidor: en lugar de elegir la curva de indiferencia más alta,
dada una restricción presupuestaria, el consumidor elige la línea de
presupuesto más baja que toca una curva de indiferencia dada.
Minimizar el costo de lograr un nivel particular de utilidad:
Minimizar𝑃 𝑋 𝑋 +𝑃 𝑌 𝑌 Sujeto a la restricción 𝑈 ( 𝑋 , 𝑌 ) =𝑈 ∗

El lagrangiano correspondiente es:
Φ=𝑃 𝑋 𝑋 +𝑃 𝑌 𝑌 −𝜇(𝑈 ( 𝑋 , 𝑌 ) −𝑈 ∗ ) (A4.15)
Al diferenciar con respecto a X, Y y μ y al establecer las derivadas iguales a

cero, encontramos las siguientes condiciones necesarias para la minimización
del gasto:
𝑃 𝑋 − 𝜇MU 𝑋 ( 𝑋 , 𝑌 )=0
𝑃 𝑌 − 𝜇MU 𝑌 ( 𝑋 ,𝑌 )=0
y 𝑈 ( 𝑋 , 𝑌 ) =𝑈 ∗

Al resolver las dos primeras ecuaciones y al recordar (A4.5), vemos que
𝜇 =¿
Porque también es cierto que
MU 𝑋 ( 𝑋 , 𝑌 ) /MU𝑌 ( 𝑋 , 𝑌 )=MRS 𝑋𝑌 =𝑃 𝑋 / 𝑃 𝑌
Aquí usamos la forma exponencial de la función de utilidad Cobb-Douglas,
𝑋 𝑎ese
𝑈 ( 𝑋 , 𝑌 ) =En 𝑌 1 −𝑎caso el Lagrangiano es:
Φ=𝑃 𝑋 𝑋 +𝑃 𝑌 𝑌 −𝜇[ 𝑋 𝑎 𝑌 1− 𝑎 − 𝑈 ∗ ] (A4.16)
Al diferenciar con respecto a X, Y y μ y al establecer las derivadas iguales a
cero, encontramos las siguientes condiciones necesarias para la minimización
del gasto: 𝑃 =𝜇 𝑎𝑈 ∗/ 𝑋
𝑋
𝑃 𝑌 =𝜇(1− 𝑎)𝑈 ∗ /𝑌
Multiplicando la primera ecuación por X y la segunda por Y y sumando, obtenemos
𝑃 𝑋 𝑋 +𝑃 𝑌 𝑌 =𝜇𝑈 ∗
Primero, dejamos que yo sea el gasto que minimiza los costos. Entonces se
deduce que μ = I / U *. Sustituyendo en las ecuaciones anteriores, obtenemos
las mismas ecuaciones de demanda que antes:
𝑋 =¿
𝑌 =¿
Income and Substitution Effects
It is important to distinguish that portion of any price change that

involves movement along an indifference curve from that portion which involves
movement to a different indifference curve (and therefore a change in
purchasing power). We denote the change in X that results from a unit change
in the price of X, holding utility constant, by
𝜕 𝑋 /𝜕 𝑃 𝑋 𝑈=𝑈 ∗
The total change in the quantity demanded of X resulting from a unit change in
PX is
𝑑𝑋 / 𝑑 𝑃 𝑋 = ¿ 𝜕 𝑋 / 𝜕 𝑃 𝑋 𝑈 =𝑈 ∗ +¿ ¿ (A4.17)
The first term on the right side of equation (A4.17) is the substitution effect
(because utility is fixed); the second term is the income effect (because income
increases).
From the consumer’s budget constraint, 𝐼=𝑃 𝑋 𝑋 +𝑃 𝑌 𝑌, we know by
differentiation that
𝜕 𝐼 /𝜕 𝑃 𝑋 = 𝑋 (A4.18)

Es costumbre escribir el efecto ingreso como negativo (que refleja
una pérdida de poder adquisitivo) en lugar de como positivo. La
ecuación (A4.17) aparece como sigue:
𝑑𝑋 /𝑑 𝑃 𝑋 =¿ 𝜕 𝑋 /𝜕 𝑃 𝑋 𝑈=𝑈 − 𝑋 ¿ ¿ ∗ (A4.19)
En esta nueva forma, llamada ecuación de Slutsky, el primer término

representa el efecto de sustitución: el cambio en la demanda del bien X
obtenido al mantener fija la utilidad. El segundo término es el efecto ingreso: el
cambio en el poder adquisitivo resultante del cambio de precio multiplicado por
el cambio en la demanda resultante de un cambio en el poder adquisitivo.
● Ecuación de Slutsky Fórmula para descomponer los efectos de un

cambio de precio en efectos de sustitución e ingresos.

● Efecto de sustitución Hicksiano Alternativa a la ecuación de
Slutsky para descomponer los cambios de precios sin recurrir a curvas
de indiferencia.
El individuo inicialmente
consume la canasta de
mercado A.
Una disminución en el precio
de los alimentos cambia la
línea presupuestaria de RS a
RT.
Si se quita una cantidad
suficiente de ingresos para que
el individuo no esté mejor de lo
que estaba en A, se deben
cumplir dos condiciones: la
nueva canasta de mercado
elegida debe estar en el
segmento de línea B′T 'de la
línea presupuestaria R′T '(que
cruza RS a la derecha de A), y
la cantidad de alimentos
consumidos debe ser mayor
que en A.

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Cap 4. Demanda Individual y Del Mercado MSS 4

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CAPÍTULO 4

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1. Comenzamos derivando la curva de demanda para un consumidor

2. Con esta base, examinaremos el efecto de un cambio de precio con más

3. A continuación, veremos cómo se pueden agregar las curvas de demanda

4. Seguiremos mostrando cómo las curvas de demanda del mercado pueden

5. Luego describimos los efectos de las externalidades de la red, es decir, lo

6. Finalmente, describiremos brevemente algunos de los métodos que utilizan

En el panel (a), las canastas

La parte (b) da la curva de

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● curva de demanda individual Curva que relaciona la cantidad de un bien

La curva de demanda individual tiene dos propiedades importantes:

1. El nivel de utilidad que se puede lograr cambia a medida que avanzamos en

2. En cada punto de la curva de demanda, el consumidor maximiza la utilidad

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Entretenimiento 1,041 1,025 1,504 1,970 2,008 2,611 4,733

Vivienda 3,172 3,359 3,228 3,296 3,295 2,977 2,098

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CURVAS DE ENGEL PARA

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Dos bienes son sustitutos si un aumento en el precio de uno lleva a un

Dos bienes son complementos si un aumento en el precio de un bien conduce

Dos bienes son independientes si un cambio en el precio de un bien no tiene

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Una caída en el precio de un bien tiene dos efectos:

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● efecto de sustitución Cambio en el consumo de un bien asociado con un

● efecto ingreso Cambio en el consumo de un bien como resultado de un

El efecto total de un cambio en el precio está teóricamente dado por la suma

Efecto total = Efecto de sustitución + Efecto de ingreso

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Una disminución en el precio de los

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El consumidor está inicialmente en

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● CURVA DE DEMANDA DE MERCADO Curva que relaciona la cantidad

De la demanda individual al mercado

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1. La curva de demanda del mercado se desplazará hacia la derecha a

2. Los factores que influyen en las demandas de muchos consumidores

La agregación de las demandas individuales en el mercado se vuelve

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Denotando la cantidad de un bien por Q y su precio por P, la

Cuando la demanda es inelástica, la cantidad demandada es

Cuando la demanda es elástica, el gasto total en el producto

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CURVA DE DEMANDA ELÁSTICA

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La demanda interna de trigo está dada por la ecuación

QDD = 1430 - 55P

donde QDD es el número de bushels (en millones) demandados internamente, y P es el

La demanda de exportación viene dada por

QDE = 1470 - 70P

donde QDE es el número de bushels (en millones) demandados desde el extranjero.

Para obtener la demanda mundial de trigo, establecemos el lado izquierdo de cada