Segmentación socioeconómica

Captura Consulting 2017

CATEGORIA DESCRIPCIÓN

ALTO (ABC1) Son el 5% de los encuestados (57.039 hogares). Ingreso/mes: Bs 36.179.

Gasto/mes: Bs 32.416. Ahorro medio: 10%. El 90% tiene casa propia.  

Bajo ascendente (D1) Son el 34% de la población (415.818 hogares). Su ingreso mensual: Bs
4.512 y su gasto al mes: Bs 4.357. Su ahorro medio: 3%.

Bajo popular (D2E) Son el 26% (316.776 hogares). Su ingreso mensual: Bs 2.790. Su gasto
mensual: Bs 2.740. Su ahorro medio: 2%.Solo el 40% tiene casa propia.
Medio típico (C2) Significan el 11% (131.035 hogares). Ingreso/mes: Bs 13.034. Gasto/mes:
Bs 12.262. Ahorro medio: 6%.
Medio bajo (C3) Representa el 25% de la población (303.571 hogares). Su ingreso mensual:
Bs 6.982. Su gasto/mes: Bs 6.677. Su ahorro medio: 4%.

Fuente: https://eldeber.com.bo/dinero/la-clase-media-
crece-en-el-eje-central-y-llega-al-36_28910
Propuesta de la AMAI
NSE AMAI
• La psicografía consiste en la utilización de factores psicológicos, sociológicos y
• antropológicos para determinar cómo el mercado está segmentado según las
• tendencias dentro de ella, para tomar una decisión concreta sobre un producto
[...]”
• [Solomon, 2011, p.
• Para Kotler y Armstrong (2003) el estilo de vida es el nivel de vida que una persona
• expresa en la psicografía, que consiste en una evaluación de las principales
dimensiones de
• los consumidores, que son: actividades, intereses y opiniones que retratan tanto la
• interacción del individuo con el medio ambiente en que viven. 261](8).
Vals
 LIST OF VALUES
• Los Valores son comúnmente definidos como deseables, trans-situacionales
metas, que varían en importancia, que sirven como principios de guía en la
vida de las personas.
• una vida cómoda;
• una vida emocionante;
• un sentido de logro;
• un mundo en paz;
• un mundo de belleza;
• igualdad;
• seguridad familiar;
• libertad;
• felicidad;
• armonía interior;
CANADA
En LATINOAMERICA
PERÚ
• ¿Quiénes son?
• ¿Qué hacen en su tiempo libre?
• ¿A qué medios están expuestos?
• ¿Cómo son?
• ¿Qué hacen?
• ¿Qué tipo de consumidores son?
• Preferencias aspiraciones y expectativas
• Visión de la vida y del progreso
BOLIVIA