MERCADOS VERDES

M S C . LE A N DR O R O Z O M A RT I N E Z
¿QUE SON MERCADOS VERDES?

Son mercados de productos y servicios ambientalmente amigables,

derivados del aprovechamiento sostenible del medio ambiente.

Es una denominación para caracterizar a empresas y modelos de negocios

que ofertan productos, bienes y servicios, basados en la innovación y que
buscan la generación de impacto ambiental, social y económico. De esa
forma contribuyen a la conservación de la biodiversidad y la naturaleza.

El mercado verde lo constituye un grupo de actuales y potenciales

compradores de un bien o servicio, que responde a una preferencia o
necesidad, en la cual se involucran aspectos ambientales que impulsan el
crecimiento de este sector económico.
 ¿QUE ASPECTOS INVOLUCRAN?

Un equipo de emprendimiento con una visión enfocada a

generar el impacto ambiental, social y económico.
Además, un negocio sostenible requiere de un producto o
servicio que promueva ese impacto.

Es importante destacar que no necesariamente son

iniciativas como proyectos de reciclaje o energía; pues el
modelo sostenible se aplica a cualquier empresa, sea de
zapatos, muebles, una cafetería o una textilera.
 ¿CUALQUIER EMPRESA PUEDE SER
UN MERCADO VERDE?

Sí.. Para ello el modelo de negocio, los productos y servicios deben ser
desarrollados bajo criterios de sostenibilidad, social y económicos.

Parámetros nacional:
Los mercados verdes en Colombia se rigen por el Plan de Negocios Verdes
PNV del Ministerio de Ambiente y Desarrollo Sostenible.

El PNV traza varios enfoques, como son:

1. Los mecanismos de desarrollo limpio (para reducir gases de efecto
invernadero).
2. El aprovechamiento sostenible de los recursos naturales, los
ecoproductos industriales (productos menos contaminantes a partir de
tecnologías limpias).
3. Los servicios ambientales (los que provee la naturaleza al hombre, por
ejemplo el turismo ambiental).
¿PARA QUÉ SIRVEN LOS PROYECTOS
VERDES?

Es una manera de ver el desarrollo y de

proyectar a las empresas de cara al futuro.
Cada día surgen más consumidores y el
secreto está en que los emprendedores
descifren las oportunidades de negocio.
 ¿LA DEMANDA VA EN CRECIMIENTO?

Las oportunidades son infinitas y los consumidores están

más pendientes de comprar apoyando la conservación.

Un ejemplo, las entidades públicas y privadas están

delineando políticas de compra sostenibles y ese es un
paso para que se geste un revolcón en los modelos
empresariales. En 15 o 20 años todas las empresas deberán
ser verdes.
¿DESDE CUÁNDO SE HABLA EN COLOMBIA
DE ESTOS NEGOCIOS?

No hay una fecha específica, sin embargo la masa crítica

que empujó el movimiento desde la academia y lo público,
se gestó en 2002, con la Cumbre de la Tierra de
Johannesburgo (Sudáfrica). Luego lo allí planteado en
términos de sostenibilidad se fortaleció en 2012, con la
Conferencia de Desarrollo Sostenible de Naciones Unidas
Río+20.
 ¿POR QUÉ LOS MERCADOS
VERDES TOMAN FUERZA?

Se han creado políticas públicas, la tendencia es a involucrar modelos de

conservación de la Tierra. Además, hay fondos de inversión. De acuerdo
con la Asociación Colombiana de Fondos de Capital Privado
(Colcapital), en 2003, en el país existían tres fondos y actualmente son
más de 50.

¿Qué entidades apoyan con recursos?

El Gobierno Nacional tiene INNpulsa desde el Ministerio de Industria y
Comercio. Además, desde la cartera de Ambiente están los canales de
apoyo técnico de la oficina de negocios verdes. También están las
Corporaciones Autónomas Regionales y la Asociación Gremial
Financiera Colombiana (Asobancaria), maneja una línea de crédito
verde. 
 CLASIFICACIÓN DE MERCADOS
VERDES

Los mercados verdes se clasifican en tres categorías, las

cuales a su vez se subdividen en varias líneas de trabajo:

1. Uso y aprovechamiento sostenible de los recursos

naturales y la biodiversidad.
2. Eco-productos industriales.
3. Servicios ambientales.
 1. USO Y APROVECHAMIENTO SOSTENIBLE
DE LOS RECURSOS NATURALES Y LA
BIODIVERSIDAD

• Producto naturales no maderables: Flores y frutos exóticos; uso sostenible de

la fauna silvestre; aceites esenciales y oleorresinas; gomas y resinas; colorantes,
pigmentos y tintes naturales; hierbas y especias; plantas medicinales y
farmacéuticos; artesanías, joyería y fibras naturales, guadua y sus derivados.
• Productos naturales maderables: Madera y subproductos derivados de
bosques manejados bajo criterios de sostenibilidad ambiental como madera
aserrada, tableros, aglomerados, muebles.
• Agricultura ecológica, abonos orgánicos y bio-insumos: Alimentos frescos y
procesados con certificación ecológica u orgánica o provenientes de sistemas
agropecuarios sostenibles, insumos con los registros correspondientes, frutas y
hortalizas, café, apicultura y sus derivados, panela, azúcar, ají, nueces, hongos
comestibles, pulpas, encurtidos.
• Biotecnología: Derivados de técnicas y procesos de origen científico,
tecnológico y empírico que permiten la utilización sostenible de seres vicos
(células, microorganismos, plantas y animales) con propósitos productivos,
comerciales, de conservación y restauración de ecosistemas.
 2. ECO-PRODUCTOS
INDUSTRIALES

• Productos manufacturados menos contaminantes: productos que

generan un menor impacto ambiental durante las diferentes etapas de su
ciclo de vida y reconocidos a través de estándares con ISO 14.001 o eco-
etiquetas.
• Tecnologías limpias y equipos de mitigación de impacto: Tecnologías
para el manejo de residuos y la mitigación de impactos en el agua, aire,
suelo, así como sistemas de monitoreo.
• Minería sostenible: productos derivados de minería ambiental y
socialmente sostenibles.
• Aprovechamiento de residuos y reciclaje: Productos derivados de la
utilización de residuos orgánicos e inorgánicos.
• Energías limpias: Proyectos que contribuyen a la generación de energía
a partir de fuentes renovables como la eólica, fotovoltaica, biomasa,
geotérmica y las pequeñas centrales hidroeléctricas u fuentes de energía
no renovables como el gas natural y el gas licuado de petróleo.
 3. SERVICIOS AMBIENTALES

• Ecoturismo: Turismo especializado y dirigido en áreas con un atractivo

natural especial, que promueve la educación ambiental, monitorea y controla los
impactos ambientales, y se enmarca dentro de los parámetros del desarrollo
humano sostenible.
• Educación ambiental: Actividades planificadas para comunicar y/o
suministrar instrucción para minimizar la degradación del paisaje original o las
características geológicas de una región, la contaminación del aire, agua o suelo,
y las amenazas a la supervivencia de otras especies de plantas y animales.
• Gestión integral de residuos sólidos: Proyectos relacionados con un manejo
integral de residuos peligrosos y no peligrosos.
• Consultoría ambiental: Procesos relacionados con estudios de impacto
ambiental y auditorías.
• Proyectos de infraestructura para el tratamiento de vertimientos y
emisiones: Sistemas y tecnologías relacionadas con el manejo de los residuos.
 ECOETIQUETAS
¿QUE ENTENDEMOS POR
ECOETIQUETADO?
El Ecoetiquetado está definido como los sellos que hacen
referencia a la aplicación de estándares ambientales a través de
organismos públicos o privados, a diferentes categorías de
productos, con objetivos tales como:

• Mejorar ventas;
• Mejorar la imagen de un producto;
• Informar a los consumidores responsables;
• Proporcionar información exacta de los procesos;
• Estimular a los productores para que tomen en cuenta el
impacto ambiental de sus productos (van Hoof, Monroy, &
Saer, 2008). 
 ¿QUE ENTENDEMOS POR
ECOETIQUETADO?

Según el programa de ecoetiquetado en Colombia (MMA,

2002, citado por Van Hoof, Monroy, & Saer, 2008), las
ecoetiquetas son:

“Un distintivo que pueden portar los bienes o servicios que

acatan ciertos criterios ambientales establecidos de
antemano, y cuyo cumplimiento ha sido comprobado por
una organización de tercera parte independiente e
imparcial.”
 CLASIFICACIÓN DE ECOETIQUETAS

Existen dos grandes clasificaciones:

Ecoetiquetas y Sellos Ambientales

Sellos asociados a publicidad ambiental, que establecen un
enfoque en el producto o en la empresa.
A. Se manifiesta a partir de la creación e implementación
de eco-etiquetas que se agregan a los empaques de los
productos.
B. Los anuncios publicitarios son una de las formas de
hacer esta función.
 CLASIFICACIÓN DE ECOETIQUETAS

Los sellos ambientales que hacen parte de los programas de

publicidad ambiental incluyen productos que ofrecen muchas
características al consumidor, pero que generalmente lo terminan
confundiendo. 

Algunos casos son sellos que:

• Indican que el producto está hecho de material reciclado,
• Establecen que el producto puede ser reciclado al finalizar su vida
útil (tomando en cuenta que el consumidor lo separe o lo lleve a
un sitio donde se pueda disponer adecuadamente);
• Los que indican una característica particular, tal como “no daña la
capa de ozono” o “libre de cloro”. 
 CLASIFICACIÓN DE ECOETIQUETAS

En segundo lugar, las organizaciones pueden establecer programas de

ecoetiquetado que estén alineados con sus programas de desarrollo
institucional o sus políticas de trabajo.
En este caso, los programas pueden ser obligatorios o voluntarios. En el caso
de los programas obligatorios se encuentran los programas de información
sobre riesgos y los programas para dar a conocer las características de los
productos. 

Finalmente se encuentran los programas voluntarios, los cuales pueden ser de

dos tipos:
• Sellos.
• Certificaciones. Los primeros se caracterizan porque realiza una
comparación entre productos similares. Los segundos, vinculan a un tercero
en la verificación de cumplimiento de una característica particular.
 ECOETIQUETAS EN LA SERIE ISO 14000

La serie ISO 14000, cuenta con tres clasificaciones de

ecoetiquetas.

La norma ISO 14020, la cual trata sobre los principios generales

del Etiquetado Ecológico.

Establece los principios básicos para todos los sistemas

de ecoetiquetado, entendiéndolo como un “Programa
voluntario y multicriterio de certificación por un tercero, que
concede etiquetas a aquellos productos ambientalmente
preferibles, frente a otros similares dentro de una misma
categoría, y basándose en consideraciones del ciclo de vida” 
 CLASIFICACIÓN ECOETIQUETAS
SERIE 14000

• Etiquetado ecológico Tipo I. Reglamentada por la norma ISO

14024, establece los principios guía, prácticas y procedimientos de
certificación de programas multicriterio, cuando éstas son creadas
por un organismo independiente que no interviene en el mercado.
Algunos ejemplos de estos programas son German Blue
Angel y US Green Seal.
 CLASIFICACIÓN ECOETIQUETAS
SERIE 14000

• Etiquetado ecológico Tipo II. Reglamentada a través de la

norma ISO 14021, establece los términos y definiciones,
símbolos y métodos de ensayo y verificación de los programas
de autodeclaraciones, desarrolladas por los mismos
fabricantes. Un ejemplo de esta ecoetiqueta es el espiral
Mobius.
 CLASIFICACIÓN ECOETIQUETAS
SERIE 14000

• Etiquetado ecológico Tipo III. Definida por la norma ISO 14025, conocida como
las declaraciones ambientales. Éstas proporcionan información cuantitativa muy
detallada basada en indicadores. Proveen información sobre los contenidos del
producto basada en verificación independiente usando índices predefinidos. Un
ejemplo de este tipo de etiquetado es el Sistema de Certificación Científica Eco-
Descripción Certificada.