Marketing responsable

Dra. Esther García Pedroche

EL MARKETING RESPONSABLE

• Realizar un marketing responsable significa que

determinada organización se preocupe por las personas y
el medio ambiente en el que se desarrollan sus negocios.
• Es importante comunicar los valores que definen a la
empresa, asegurando el cumplimiento por parte de todos
sus miembros.

Dra. Esther García Pedroche

• El marketing de responsabilidad social es el conjunto de
acciones de marketing enfocadas en comunicar el
propósito, la postura y acciones de una marca o empresa,
en materia de responsabilidad corporativa.

Dra. Esther García Pedroche

• La responsabilidad social también puede manifestarse
en apoyo de causas comunes que ayudan a personas
determinadas.
• Las organizaciones que presentan de manera
continuada tendencias socialmente responsables
pueden eventualmente obtener una sólida reputación.

Dra. Esther García Pedroche

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BENEFICIOS PARA LAS EMPRESAS

•En lo que respecta a ventajas financieras, algunos

gobiernos ofrecen una serie de beneficios que incentiva a las
empresas de diferentes sectores a ser socialmente
responsable.
•Ayuda a garantizar que una empresa está efectivamente
siguiendo las reglas, y esto infunde confianza en la clientela.
•El marketing socialmente responsable tiene sentido como
estrategia de negocio porque no sólo amplía y expande la
base de clientes, sino que aumenta la probabilidad de
fidelizarlos y conseguir que compren nuevamente sus
productos en el futuro.
Dra. Esther García Pedroche
• La Norma ISO 26000 es el estándar internacional
desarrollado para ayudar a las organizaciones de todo tipo,
tanto en sectores públicos como privados, a evaluar de
manera efectiva las actividades de responsabilidad social
que son relevantes y significativas con el objetivo de operar
de manera socialmente responsable.
• El marketing responsable se basa en la idea de que el
buen actuar empresarial traerá inevitablemente un
bienestar para la sociedad y su entorno.

Dra. Esther García Pedroche

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Dra. Esther García Pedroche
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