ESCUELA SUPERIOR Integrantes:

• Vanessa

POLITECNICA DE Bombón
• Paul Cudco

CHIMBORAZO • Silvia Ramírez

ESTRATEGIAS DE MERCADO
ESTRATEGIAS DE MERCADO
  El desarrollo de mercado es una serie de
¿Qué es el planteamientos con la finalidad de ampliar el
desarrollo de nicho empresarial. Por ejemplo, cuando una
empresa cuenta con un producto que desea
mercados? vender a un nuevo sector de la población, es
necesario implementar una estrategia
novedosa para venderlo de forma más eficaz.
  Para afrontar las innumerables complejidades
que encierran los diferentes tipos de mercado,
¿Para que los mercadólogos necesitan planificar e
implementar una o más estrategias de
sirve? mercado con la finalidad de lograr los objetivos
que la empresa o unidad de negocios se ha
propuesto alcanzar en su mercado meta.
 Nuevos mercados geográficos

Nuevas dimensiones del producto

Estrategias de
desarrollo de Nuevos empaques del producto
mercados
Nuevos canales de distribución

Diferentes políticas de precios para atraer nuevos

clientes o crear nuevos segmentos
 ESTRATEGIAS DE
Richard L. Sandhusen, CRECIMIENTO INTENSIVO
en su libro
"Mercadotecnia",
proporciona la Estrategia de penetración
siguiente clasificación
de estrategias para el
crecimiento del
mercado o estrategias Estrategia de desarrollo de
de crecimiento para los mercado
productos ya
existentes y para las
nuevas adiciones al
portafolio de Estrategia de desarrollo del
productos producto
 Estrategias de Crecimiento
Richard L. Sandhusen, Integrativo
en su libro
"Mercadotecnia",
proporciona la Integración hacia atrás
siguiente clasificación
de estrategias para el
crecimiento del
mercado o estrategias
de crecimiento para los Integración hacia adelante
productos ya
existentes y para las
nuevas adiciones al
portafolio de Integración horizontal
productos
 Estrategias de Crecimiento
Richard L. Sandhusen, Diversificado
en su libro
"Mercadotecnia", Estrategias de diversificación
proporciona la
siguiente clasificación horizontal:
de estrategias para el
crecimiento del
mercado o estrategias Estrategias de diversificación en
de crecimiento para los conglomerado
productos ya
existentes y para las
nuevas adiciones al
portafolio de Estrategias de diversificación
productos concéntrica
 Estrategias de Liderazgo de
Richard L. Sandhusen, Mercado
en su libro
"Mercadotecnia",
proporciona la
siguiente clasificación Estrategia cooperativa
de estrategias para el
crecimiento del
mercado o estrategias
de crecimiento para los
productos ya
existentes y para las
nuevas adiciones al Estrategia competitiva
portafolio de
productos
 Estrategias de Reto de
Richard L. Sandhusen, Mercado
en su libro
"Mercadotecnia",
proporciona la Ataque frontal
siguiente clasificación
de estrategias para el
crecimiento del
mercado o estrategias
de crecimiento para los Ataque en los costados
productos ya
existentes y para las
nuevas adiciones al
portafolio de Estrategias de derivación
productos
Empresas que
aplicaron
estrategias de
desarrollo de
mercado Se basa en la estrategia de
atracción de nuevos
Se emplea una estrategia de cambios en
la política de distribución o
consumidores y que se aplica a posicionamiento, cuyo objetivo es
nuevos grupos cuyas cambiar de forma de distribución para
características, como las hacer llegar un producto o prestar un
demográficas, difieren de sus servicio de la manera más eficaz y en el
clientes habituales. tiempo más oportuno para el cliente.