ESTUDIO MACRO ENTORNO DE LA EMPRESA

ANALISIS PESTEL
MG. PS. LORENA GUGLIERMINO G.
 ANALISIS PESTEL

El análisis PESTEL analiza el entorno económico e identifica las

oportunidades y amenazas de la empresa .

Se utiliza para elaborar el plan de negocio , el plan estratégico,

el plan de marketing , plan financiero de una empresa.

Es una herramienta del

análisis estratégico que
ayuda a analizar el entorno
macroeconómico en el que
opera la empresa.
 ANALISIS PESTEL

El análisis PESTEL se realiza para entender el entorno y saber

como reaccionar y manejarse dentro de estos cambios ,se
realiza cuando se desarrolle:

Plan de negocio
PLAN ESTRATEGICO
Plan de marketing
Plan financiero
Plan de crecimiento
Plan de consolidación
Plan de contingencia
Plan de reestructuración
 ANALISIS PESTEL

Se encuentran todos los factores externos de la empresa

sobre los que no se tiene influencia, pero al conocerlos se
podrá aminorar los efectos de las amenazas e incrementar los
afectos de las oportunidades.

Se realiza en forma
periódica puede ser
de forma:
Mensual o
trimestral (si la
empresa es nueva)
Semestral o anual (si
la empresa esta
consolidada).
 ANALISIS PESTEL

Es una herramienta que describe el entorno general de la

empresa.

Los factores que estudia son:

Estos factores afectan en el presente a la empresa y afectaran

en el futuro.
 ANALISIS PESTEL

Sirve para tomarlo en cuenta al momento de aperturar un

negocio o empresa.

Para que se puedan tomar decisiones estratégicas al analizar

la situación actual y la del entorno.

Tener una dirección estratégica eficaz es fundamental para el

buen funcionamiento de la empresa.
 FACTORES DEL ANALISIS PESTEL

P E S T E L

POLÍTICO

ECONÓMICO

SOCIO CULTURAL

TECNOLÓGICO

ECOLÓGICO

LEGAL
 ANALISIS PESTEL

Factor Político:

Tienen que ver con la vida política a todos los niveles

(internacional, nacional ,regional y local)que puedan afectar a
la actividad de la empresa en el futuro.

Ej.

Cambio de gobierno
Cambios de acuerdos internacionales , etc.
 ANALISIS PESTEL

Factor Económico:

Son aquellas cuestiones económicas actuales o futuras que

pueden afectar en la ejecución de la estrategia de la empresa.

Ej.

Tipo de cambio
Tipo de interés
Tasa de empleo
La inflación , etc.
 ANALISIS PESTEL

Factor Socio Cultural:

Son los elementos de la sociedad(cultura, religión , creencias)

que pueden afectar a la empresa.
Ej.
Edad de la población
Nivel de ingresos
Conciencia por la salud
Cambio de hábitos o consumo o modas
Nivel formativo
Patrones culturales
Estructura familiar , etc.
 ANALISIS PESTEL

Factor Tecnológico:

Son decisivos actualmente, se tiene que tener en cuenta la

tecnología que se desarrolla en la actualidad puede afectar a la
empresa.

Ej.

Velocidad de las innovaciones

Coste de acceso a las nuevas tecnologías, etc.
 ANALISIS PESTEL

Factor Ecológico:

Son aquellos factores que guardan relación con el medio

ambiente ya sea directa e indirectamente y podría afectar a la
empresa.

Ej.

Cambio climático
Aumento de la contaminación
Leyes de protección medio ambiental, etc.
 ANALISIS PESTEL

Factor Legal:

Son todos aquellos que están relacionados con la obligación de

cumplir las leyes establecidas.
Es necesario conocer la legislación y los cambios en la
normativa relacionada con la empresa.

Ej.
Leyes sobre empleo
Leyes de protección al consumidor
Salarios mínimos
Licencias
Propiedad intelectual, etc.
 ANALISIS PESTEL

Se tiene que analizar si estos 6 factores afectan a mi empresa.

Si influyen de forma positiva seria una oportunidad

Si influyen de forma negativa seria una amenaza.
 ESQUEMA ANALISIS PESTEL

FACTORES EXTERNOS OPORTUNIDADES AMENAZAS

POLITICOS

ECONOMICOS

SOCIAL CULTURAL

TECNOLOGICO

ECOLOGICO

LEGAL
 RESULTADO ANALISIS PESTEL

FACTOR DETALLE CORTO MEDIANO LARGO IMPACTO

PLAZO PLAZO PLAZO
1 MES 1A3 MAS DE
O AÑOS 3 AÑOS
MENOS
CAMBIO DE El programa de gobierno X POSITIVO
P
PRESIDENTE se adecua a las
O necesidades y expectativa
L de la empresa
I TRATADOS Se planea tratado X MUY
T COMERCIALES comercial con los países POSITIVO
I centroamericanos para
C exportar nuestros
O productos
LAS ELECCIONES Uno de los candidatos X INDIFERENTE
POLITICAS DE trabajo para la
ALCALDES Y competencia
GOBERNADORES
ACUERDOS Se plantea que no se X NEGATIVO
INTERNACIONALES importen los insumos
 RESULTADO ANALISIS PESTEL

LARGO
CORTO PLAZO MEDIANO
PLAZO
FACTOR DETALLE 1 MES O PLAZO 1 A 3 IMPACTO
MAS DE 3
MENOS AÑOS
AÑOS

E
Subirán a partir
C Nivel de
del próximo x Negativo
O impuestos mes en un 20 %
N
O
M El dólar bajará
I en un 30% a
Tipo de cambio partir del
x Positivo
C próximo año
O

subirá para los

El interés empresarios en
el próximo
x Negativo
bancario
gobierno
 RESULTADO ANALISIS PESTEL

LARGO
CORTO PLAZO MEDIANO
PLAZO
FACTOR DETALLE 1 MES O PLAZO 1 A 3 IMPACTO
MAS DE 3
MENOS AÑOS
AÑOS

Decae ya que se
observa mayor
Estilo de vida vida sedentaria
x Negativo
S
O en las personas
C
I Migran al Perú
A Situación más de
1,286,464 en el
x Negativo
L demográfica
2021

Se incrementan
Las ventas
en un 80% a raíz x Positivo
online de la pandemia
 RESULTADO ANALISIS PESTEL

LARGO
CORTO PLAZO MEDIANO
PLAZO
FACTOR DETALLE 1 MES O PLAZO 1 A 3 IMPACTO
MAS DE 3
MENOS AÑOS
AÑOS
T Los usuarios
pueden conservar
E su número
C Portabilidad telefónico al x Positivo
cambiarse de
N empresa a partir del
O próximo año

L
Los usuarios
O pueden cambiar
G Migrar su plan tarifario a x Positivo
partir de mañana
I
C
O
Los accesorios Subirán a raíz
de de la pandemia x Negativo
computadoras en un 50%
 RESULTADO ANALISIS PESTEL

LARGO
CORTO PLAZO MEDIANO
PLAZO
FACTOR DETALLE 1 MES O PLAZO 1 A 3 IMPACTO
MAS DE 3
MENOS AÑOS
AÑOS

E
Ocasionan perdidas
C Las lluvias en la agricultura x Negativo
O
L
O La falta de
camiones
G recolectores
I La basura genera montículos x Negativo
de basura en la
C
ciudad de Ica
O
Se prohíbe vender
agua y gaseosas
Las botellas de en botellas de
plástico a partir x Positivo
plástico
del cambio de
gobierno
 RESULTADO ANALISIS PESTEL

LARGO
CORTO PLAZO MEDIANO
PLAZO
FACTOR DETALLE 1 MES O PLAZO 1 A 3 IMPACTO
MAS DE 3
MENOS AÑOS
AÑOS

Se modifica la Ley
Ley de delitos en la que los delitos
contra la mujer van x Positivo
contra la mujer a ser sancionados
L drásticamente
E
G Se aprueba la Ley
en donde todo
A Ley en Salud Psicólogo
L colegiado tendrá x Positivo
Mental
un trabajo digno y
remunerado

Los vacíos en la
legislación laboral
hace que
Legislación empleadores x Negativo
abusen de los
trabajadores
 VENTAJAS ANALISIS PESTEL

Proactivo: Ayuda a anticiparse a un futuro incierto, del cual se

podrá aprovechar las oportunidades que brinda y reducir
los efectos negativos de las amenazas.

Sencillo: Fácil de realizar.

Adaptable: Se aplica a una empresa que va a nacer o a una

que ya esta consolidada o a una empresa grande como
pequeña.

Complementario: Con otras herramientas estratégicas como el

análisis DAFO = FODA.