PLAN DE MARKETING

CREMA S POND´S
PRESENTADO POR
NASLY JULIETH URBINA RAMIREZ ID: 506063

ADMINISTRACION DE EMPRESAS
GERENCIA DE MERCADOS NRC 4382
CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS
OCTURE – 2021
ZIPAQUIRA
 UNILEVER - CREMA S POND´S
• “Estamos motivados por nuestro propósito:
hacer de la sustentabilidad algo cotidiano”
Esta es la razón por la que trabajamos. Esta es la
razón por la que hacemos negocios. Es así que
promovemos un rendimiento excepcional.
En 1883, nuestro fundador lanzó al mercado
Sunlight Soap en el Reino Unido: un jabón original
e innovador que tenía un propósito: popularizar la
limpieza y ponerla al alcance de todos. Ahora
tenemos más de 400 marcas y aún estamos
motivados por un propósito.
 HISTORIA - CREMA S POND´S
En 1846, el farmacéutico americano Theron T. Pond inventó el "Tesoro
Dorado", un té curativo extraído del hamamelis, el cual podía fortalecer
la piel por dentro, ayudándola a sanar de pequeñas cortadas y otros
muchos problemas. Poco tiempo después, el producto se volvió muy
popular y conocido como Extracto POND’s.

Pond's introdujo el conocido logotipo del

tulipán en los 60s, un símbolo de belleza
delicada que desde entonces ha
representado la promesa y compromiso de
la marca de brindar fortaleza desde el
interior y suavidad en el exterior, cualquiera
que sea el reto de la piel.
 DESCRIPCIÓN CREMA S POND´S
• La Crema S de POND’S está
diseñada específicamente para piel
seca o muy seca. Esta crema
humectante de uso diario nutre tu
piel por hasta 24 horas, dando
como resultado una piel suave y
con apariencia saludable.
• Su formula enriquecedora con
humectantes botánicos y extractos
naturales manzana, toronja y algas
marinas. Humecta de tal manera que
mantiene la piel rejuvenecida y así evita
la aparición de líneas de expresión o
“arrugas”
Tamaño: 50 y 100 g
Muestras o sobres: 8,5 g.
Edad: de 25 años en adelante.
COMPETENCIA DE CREMA POND´S
Al ser un producto tan exequible en precio, y al ver que su
efectividad es de casi el 95% de efectividad, su competencia
directa son las marcas Nivea, Dove etc, pero también tenemos
competencias en cuento a reconocimiento ya que, son muy
reconocidos en el mercado y su marketin es fuerte, como lo son
Maria Salome, L´Paris, Cetaphil, CeraVe, Belcop.
 VENTAJA COMPETITIVA

El éxito continuo de Pond´s se debe a una adecuada relación

entre la investigación y desarrollo en sus productos . Tras una
serie de investigaciones con el afán de descubrir soluciones que
atiendan las necesidades de cada persona de acuerdo a su tipo de
piel, se determino que 1 de cada 3 mujeres no humectan o nutren
su piel después del baño, ya sea por factor tiempo, porque se les
olvida o no quieren esperar que la crema absorba o no les gusta la
sensación pegajosa en la piel
 MACRO ENTORNO
DEMOGRÁFICO:
Actualmente en el Colombia existen más de 40 millones de habitantes, de los
cuales el 52,2% son mujeres. La crema hidratante apunta a un público
determinado ya que abarca a mujeres que se preocupan por su cuidado estético y
por la mejora de su piel.

TECNOLÓGICOS:
Pond´s se encuentra en la vanguardia de la innovación científica, utilizando
equipos de investigación de renombre mundial con los últimos avances
tecnológicos , desarrollando productos exclusivos, visioneros y, cada vez, más
seguros, fáciles de comprender y de utilizar.
El análisis y la aplicación del macro entorno es indispensable para la empresa, ya
que ayuda a identificar algunos factores importantes para el lanzamiento de
nuevos productos.
 MICRO ENTORNO
Competencia directa a nivel internacional: El micro entorno o entorno especifico,
son los actores cercanos a la empresa que afectan su capacidad de servir a los
clientes: empresa , proveedores, intermediarios de marketing, mercado de clientes,
competidores y públicos.

COMPETENCIA: De acuerdo a la investigaciones realizadas podemos concluir que

la Crema competencia directa en Colombia. Sin embargo, a nivel internacional si
presenta competencia directa.

PROVEEDORES: Sabemos que los proveedores juegan un rol muy importante en

toda compañía. De la información disponible en la pagina Web, no se ha podido
determinar quienes proveen de insumos a la marca Pond´s.
 Crema S Pond´s Análisis F.O.D.A. 2021- 2025

Pueden generar PROBLEMAS Pueden generar VENTAJAS COMPETITIVAS

D Debilidades
1 Producto facilmente imitable.
2 Producto no llega a todos los segmentos mercado.
3 Publicidad no tan fuete.
IN T E R N A S
F Fortalezas
1 Son muy recomendables por los dermatologos.
2 Producto ofrece seguridad.
3 Amplios canales de distribución.

4 4 Innovacion y renovación constante.

5 5 Alta participacion en el mercado.
6 6 Alta capacidad de produccion.
7 7 Precio muy asequible a los estratos 2 y 3.
8 8
9 9
10 10

A Amenazas O Oportunidades
1 Trabas para la importacion de MP 1 Incremento de puntos de ventas.
2 Entradas de nuevos competidores. 2 Participacion en el cambiante mundo de la tecnologia cosmetica

3 Incremento del contrabando. 3 Generacion de alianzas

E X TE R N A S

4 Cresimiento en el mercado de productos Naturales. 4 Generara ampliacion al segmento de mercado.

5 Empresas de cuidado de la piel existentes. 5 Incremento de la demanda mundial en productos cosmeticos.

6 Incremento de impuestos a los cosmeticos 6 Cresimiento en la demanda en consumo.

7 Competencia en cuento a precio y calidad. 7
8 8
9 9
10 10
GRACIAS!