Está en la página 1de 7

SEGMENTACION DEL MERCADO PARA CREPES & WAFFLES SEDE TUNJA

Presentado A: Jorge Giraldo






Presentado Por: Angie Vanesa Huertas Ramirez
Cod: 204 11111 666








UNIVERSIDAD ANTONIO NARIO
MERCADOTECNIA
TUNJA-BOYACA
2014
SEGMENTACION DEL MERCADO PARA CREPES & WAFFLES SEDE TUNJA
Como cadena de restaurantes que ofrece diferentes productos como helados,
desayunos, almuerzos y cenas y de diferentes precios que varan entre $7.000
hasta $30.000 y con gran variedad de mens que son tanto para nios como para
adultos, se desea hacer una respectiva segmentacin de mercado para abrir un
nuevo local en la ciudad de Tunja.

Segmentacin Geogrfica
La ciudad de Tunja se encuentra ubicada en el departamento de Boyac en el
pas de Colombia y est situada en la zona centro del pas.
-Poblacin: La ciudad cuenta para el ao 2014 con una poblacin de 184.820
habitantes tanto hombres como mujeres y de todas las edades segn las
proyecciones de poblacin del DANE. Lo que equivale a decir que Tunja tiene en
promedio del 0,38% de la poblacin del pas.


Grafica de la poblacin de Tunja respecto a la poblacin nacional
-Clima: Tunja est ubicada a 2800 msnm y sus datos climticos segn Instituto de
Hidrografa, Meteorologa y Medio Ambiente de Colombia son:
Temperatura mnima absoluta = 1,7 C Durante el ao.
Temperatura promedio = 12,9 C Durante el ao
Temperatura mxima absoluta = 22,9C Durante el ao

-Va dirigido directamente a la zona urbana de la ciudad.
Segmentacin Demogrfica

- Gnero: femenino, masculino y LGBT
- Edad: 2 a 80 aos

Los productos se pueden dividir en las siguientes edades:
2 a 11 aos, 12 a 30 aos, 31 a 80 aos

- Ingresos de la poblacin:
Distribucin de salarios:
< $500.000: 17%
$500.000 - $1.000.000: 46%
$1.000.000 - $2.400.000: 28%
$2.400.000 - $4.800.000: 7%
>$4.800.000: 2%



Distribucin de porcentajes

- Ciclo de vida familiar: nios, Joven soltero, joven casado, joven divorciado sin
hijos, joven divorciado con hijos, joven adulto soltero, adulto casado, adulto
divorciado con hijos.
- Escolaridad: va dirigido para personas que tengan de primaria en adelante
Escolaridad de la poblacin en Tunja
Preescolar: 3%
Primaria: 22%
Secundaria: 39%
Superior: 33%
Ninguno: 3%

- Ocupacin: ocupaciones en general




Ocupaciones segn su actividad en Tunja y otros lugares

Distribuciones de la poblacin en Tunja


Distribucin de las ocupaciones de la poblacin en Tunja
- Estrato socioeconmico:
Poblacin en estrato 1 y 2: 45%
Poblacin en estrato 4 y 5: 10%

Distribucin de estratos en Tunja


Segmentacin Psicografica

- Personalidad:
Imperiosidad: Imperiosidad, no Imperiosidad
Gregarismo: Extrovertido, introvertido
Autonoma: Dependiente, independiente
Conservadurismo: Conservador, liberal, radical
Autoritarismo: Autoritario, demcrata
Liderazgo: Lder, seguidor/imitador
Ambicin: Gran realizador, poco realizador

- Valores:
Respeto a los dems
Diversin y disfrute de la vida
Entusiasmo
Autorrealizacin
Familiar

- Estilos de vida:
1. Por auto-orientacin
Orientados por principios
Cumplidores: Organizados, auto confiados, Intelectuales, maduros,
satisfechos.
Creyentes: Literales, respetuosos, leales, conservadores, prcticos.
Orientados por el estatus
Triunfadores: No convencionales, conscientes de las marcas, realistas
orientados por sus carreras/logros.
Esforzados: Entusiastas, sociales, modernos, no seguros de s mismos.
Orientados por la accin
Experimentadores: Impacientes, impulsivos, espontneos, jvenes,
entusiastas.
Hacedores: Autosuficientes, prcticos, orientados a la familia.

2. Por recursos
Innovadores: Independientes, lderes, tomadores de riesgo, triunfadores,
activos.

Segmentacin Comportamental

- ndice de uso: no usuario, usuario transitorio, usuario medio, usuario
frecuente.
- Situacin de compra: ocasin especial y ocasin ordinaria
- Beneficios esperados: segn el producto puede ser tanto para la empresa
donde puede ganar de un cliente transitorio a un cliente frecuente y para el
usuario donde puede compartir, disfrutar y relajarse sin que tenga alguna
presin
- Grado de Lealtad: ninguno, ligero y fuerte
- Lealtad al producto: puede ser leal a: helados, desayunos, almuerzos y cenas
- Sensibilidad al precio: Indiferente, baja sensibilidad, alta sensibilidad.
- Sensibilidad al precio: Indiferente, baja sensibilidad, alta sensibilidad.
- Tipo de pago: efectivo, tarjetas dbito y crdito.




CONCLUSION

Teniendo en cuenta los datos recolectados en las diferentes segmentaciones
podemos decir que el proyecto de abrir un restaurante de Crepes & Waffles en
la ciudad de Tunja sera rentable debido a que hay una gran variedad de
poblacin y ya que la mayora son personas estudiantes lo que quiere decir
que hay una buen economa en la ciudad, tambin podemos concluir que el
ndice salarial en la ciudad no es tan bajo como en otras ciudades lo que quiere
decir que la gente gasta en productos como el de la empresa. Se podra crear
un men especialmente para universitarios que sea atractivo ya que ser la
poblacin que ms ganancia dejara, con cmodos precios y buenos mens.
En cuanto al clima no hay ninguna restriccin para que el producto no pueda
venderse.
Viendo que sus precios son un poco elevados debemos considerar ubicar el
local en la zona norte de la ciudad debido a que all es donde se encuentra la
gente con mayores ingresos y que pueden hacer consumo frecuente.

También podría gustarte