CASO UTEC

Parte 1
 PRÁCTICA EN CLASE: CASO UTEC
Objetivo: Determinar estrategias de marketing y reconocer algunos aspectos de la marca
Actividad en clase desarrollar:
PARTE 1: Ver en grupo el siguiente video https://youtu.be/nIgvli5W8QY
Resolver:
Mercado objetivo: Definir si tiene un Target o varios targets de la marca, por cada target características
Determinar el posicionamiento de la marca
Determinar el gap que identificó UTEC
Sabemos que es recomendable que en la construcción de marcas se cuente con elementos únicos y diferenciales, con los cuales una marca
puede ser fácilmente reconocida. ¿Cómo UTEC ha logrado generar consistencia en la comunicación de su marca?
Elija una marca, pueden ser Spotify, Uber, Airbnb, Wework, busque una campaña a su elección que corresponda a la marca, explique el Gap
que encontraron y cómo hicieron para satisfacer ese gap.

Enviar una presentación ppt, la cual será utilizada para exponer en clase. Colocar de nombre al archivo P-UTEC-apellidos paternos de cada
integrante
Mercado objetivo:
Target general: La UTEC busca captar a adolescentes egresados de la secundaria que
cuenten con la motivación de aprender para innovar y quieran mejorar y ayudar a las
comunidades con sus conocimientos y capacidades.
Targets específicos:
● Los estudiantes de la UTEC son en su mayoría de Lima, cercanos al distrito de
Barranco donde se ubica su única sede
● La UTEC solicita estudiantes correctamente preparados y ofrece modalidades de
ingreso a estudiantes destacados en sus estudios secundarios, de otras
universidades o titulados.
● En la UTEC no se quiere limitar a los estudiantes y para poder brindar la oportunidad
a más jóvenes con ánimos de aprender tiene una modalidad para alumnos con
discapacidades físicas, pero por supuesto manteniendo sus requisitos académicos
para la postulación.
Posicionamiento de la marca
GAP identificado por UTEC
Asociaciones y vínculos con las universidades tecnológicas más importantes del
mundo .
¿Cómo UTEC ha logrado generar consistencia en la comunicación de su marca?

Diseñando publicidad no solo en Haciendo notar su familiaridad

teoría sino también en hechos. directa al instituto TECSUP , el cual
cuenta con un enorme prestigio.
Publicidad en redes sociales e incluso inculcando diferentes concursos
y actividades públicas dedicadas al área de ingeniería .
Elija una marca, pueden ser Spotify, Uber, Airbnb, Wework, busque una campaña a su
elección que corresponda a la marca, explique el Gap que encontraron y cómo hicieron
para satisfacer ese gap.
 ACTIVIDAD
COMPLEMENTARIA

Parte 2
Actividad

PARTE 2: Video
https://www.youtube.com/watch?v=2Qtt9Y6Sb7M
Según el vídeo:
1. ¿Cuáles son los pasos que se utilizaron para la creación y desarrollo de la marca?

2. ¿Qué errores considera que pasaron para que el trabajo inicial fuera rechazado?