PUCE

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y

CONTABLES
RSC 7 – 1 NRC 2512

RSE
Estratégica

DIANA GABRIELA BRAVO ALVARADO

QUITO 31 DE MARZO 2021
 • RSE como medio para obtener • Poder de la
utilidades. organización con la
sociedad y su
responsabilidad
política.

Teorías Teorías
Instrumentales Políticas

La RSE en la literatura especializada

Teorías
Teorías Éticas
RSE estratégica como un método instrumental en el Integradoras
que la estrategia de las empresas se considera como la
creación de valor y/o la generación de ventajas • Relación del negocio y la • Negocio depende
competitivas mediante el apalancamiento de recursos y sociedad impregnadas de de la sociedad para
competencias, con la finalidad de obtener un valores éticos. crecer y seguir
posicionamiento de diferenciación en el mercado existiendo.
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Perspectivas sobre RSE estratégica

RSE
ESTRATÉGICA

Integración al Perspectiva
negocio y basada en los
sociedad recursos

Ventaja
Competitiva con
base en la RSE
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Integrar los negocios y la sociedad:
RSE estratégica como
posicionamiento de mercado
• Porter y Kramer: los negocios y la sociedad
deberían trabajar en conjunto.
Para ello señalan lo siguiente:
1. Análisis de afuera hacia dentro implica
entender las dimensiones sociales del
contexto competitivo.
2. Tipo de acciones y proyectos
desarrollará la compañía.
• Asuntos generales
• Impacto social en la cadena de valor
• Dimensiones Sociales del contexto
competitivo.
3. Definir los dos tipos diferentes del
posicionamiento de RSE que resulta de
este análisis:
• RSE Responsiva
• RSE Estratégica
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 • La perspectiva basada en los recursos (PBR)
Perspectiva basada en los recursos considera a las empresas como conjuntos de
(PBR): recursos y capacidades que se asignan con la
RSE estratégica como asignación de finalidad de crear ventaja competitiva.
recursos

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 Reflexión final acerca del enfoque de RSE estratégica
en el contexto latinoamericano
La pobreza es una realidad en todos RSE estratégica, las empresas serán
los países latinoamericanos y, en capaces de incorporar los Objetivos
algunos casos, representa un enorme del Mileno en América Latina
costo en términos de vidas humanas, mediante dos ejes: la inclusión social
gasto gubernamental y desarrollo y la sostenibilidad
económico. ambiental.

Otra forma de adoptar una estrategia El uso de publicidad permite informar

de diferenciación y obtener una
posición única como líder social es
invirtiendo en actividades
filantrópicas relacionadas con áreas
indicadas por los Objetivos del
Milenio.
a los consumidores acerca de las
acciones principales adoptadas por la
empresa, así como generar conciencia
entre los consumidores sobre la
importancia de adquirir productos de
compañías que asuman esa posición. Introduzca su logotipo o su
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 El enfoque de RSE
estratégica es un
Se busca adaptar las
mecanismo potencial para
estrategias de las
que las empresas se
compañías a un contexto
ocupen de problemas
en el que se requieren
sociales y, al mismo
proyectos sociales y
tiempo, creen valor y
ambientales
generen ganancias
económicas.

Conclusiones Introduzca su logotipo o su

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7
Gracias