INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Identificación de Mercados Digitales

Lanzamiento de Producto

Universidad Manuela Beltrán

2021

Elaborado por : Luz Mally Bermúdez Gutiérrez

 Contenido

1. Presentación de la empresa
2. Introducción
3. Producto, presentación, contenido y precio
4. Grupo objetivo, lugar de lanzamiento
5. Tipo de segmentación
6. Producto orientado para el nicho identificado y su
lanzamiento.
7. Indicadores de efectividad del lanzamiento
8. Conclusiones
9. Bibliografía
 1. Presentación:
 Empresa COKY, es una micro empresa, con
actividad económica fabricación de alimentos
lácteos, con trayectoria de 5 años en el mercado, con
planta de producción en Bogotá con ventas en línea
e institucionales.
 Misión: Fabricamos lácteos con amor .
 Visión: Dar a conocer la marca a nivel sur américa.
 Tipo de E-commerce, es B2C (Business to Cosumer),
para personas individual y para público en general
 Decide lanzar su nuevo producto al mercado
nacional de «LECHE ACHOCOLATADA»
 2. Introducción
En la actualidad la digital nos facilita la comunicación,
visión e interpretación de situaciones, productos, bienes
o servicios, como si hablara por si solo.
Para tener una tienda en línea por internet, se debe
cumplir con una serie de requisitos para que sea un
éxito el producto.
Con la herramienta que nos ofrece el mercado digital
tenemos muchas opciones a escoger por el medio que se
quieran llevar a cabo las ventas, redes sociales o página
web, alcanzando cada una de estas las expectativas del
empresario y del cliente, se minimizan gastos de
personal e infraestructura
 3. Producto, presentación,
contenido y precio
 Producto: Leche achocolatada liquida.
 Presentación: individual cajita en tetra pack,
por 8 ml y presentación en embalaje caja x 12
unidades
 Contenido nutricional: Cocoa, malta,
minerales, calcio, activ – go, fosforo y vitamina
B.
 Contenido: leche entera fortificada con cacao
seleccionado y azúcar.
 Precio: $5.000 la unidad
 4. Grupo objetivo y lugar de
lanzamiento
Grupo objetivo: Para el identificar el grupo objetivo se debe tener en
cuenta:
 Investigación por internet en motores de búsqueda, directorios
electrónicos y redes sociales mi producto o que tenga relación con
mi producto.
 Recorte demográfico: a nivel nacional en climas calientes, fríos y
cálidos
Grupo de Personas: hombres y mujeres de 1 año hasta 30, en todos
los estratos sociales.
Target: Colegios, supermercados, centros comerciales, universidades.
Lugar de lanzamiento: Este lanzamiento será en un centro comercial.
 5. Tipo de segmentación
Para llegar al tipo de segmentación debo tener en cuenta lo siguiente:
1. Necesidades y beneficios: Nuestro producto es de primera
necesidad por ser alimenticio con beneficios que aportan
vitaminas al ser humano.
2. Investigo la competencia: La competencia de este producto es muy
amplia, pero investigo las opiniones de los cliente sobre la
competencia para tener en cuenta en mi producto, buscando ser
novedoso y llamativo a parte de ser rico y bien preparado.
3. Analizo a mi público objetivo: Específicamente va dirigido a
hombres y mujeres en las edades de 1 a 30 años, en todos los
climas, sin importar el nivel de educación o estrato social.
4. Evalúo mi decisión: Con un plan de marketing teniendo claro a
quien va dirigido, las necesidades y el comportamiento del
mercado, en base a esto realizo mi lanzamiento.
 6. Producto indicado para el nicho
identificado y su lanzamiento
 Producto indicado para el nicho identificado:
La demanda de la leche achocolatada es muy
amplia, va dirigida a niños y jóvenes, en todos
los climas, mujeres y hombres de necesidad
primaria, siendo un alimento que gusta a
todos y su presentación en cajita es fácil de
llevar, universidad, colegio, trabajo, paseo.
 Lanzamiento: Lugar físico en un centro
comercial y virtual por su página web que va
enlazado a sus redes sociales.
 7. Indicadores de efectividad del
lanzamiento
 Ya se tiene el mercado especifico
 Se debe evaluar el nombre de la leche achocolatada
«KOQUI»
 Determinar el precio de lanzamiento $2000
 Selección de fotos orientadas al nicho ya
seleccionado con colores, llamativo, música dejando
un mensaje visual y auditivo, presentando un
producto muy delicioso.
 Ofreciendo pagos seguros en línea
 Ofreciendo envíos seguros y rápidos
 8. Conclusiones
Para el lanzamiento de un producto se debe tener en cuenta
todos los factores que son importantes en el momento de
tomar la decisión.
El estudio de mercado antes del lanzamiento nos guía a
realizar un lanzamiento seguro y efectivo, allí se realizan
cambios en el producto, nombre, colores, tamaño y precio.
Con la identificación de mercado a quien va dirigido, así
mismo se tiene en cuenta el tipo de publicidad a realizar.
Cuando se lanza un producto de primera necesidad
alimenticio, es importante dar confianza del producto al
mercado por que es para consumir y se puede decir que es
más fácil su acogida, pero así mismo se tiene una
competencia muy amplia.
 9. Bibliografía
 Base de datos Universidad Manuela Beltrán
módulo 2 investigación de mercados.
 www.milo.com
 www.espiralgroup.com
 https://www.michaelpage.es
 www.marketing.com
 www.marketingdirecto.com
 https://imolko.com