FORMULACION DE

PROYECTOS
PRODUCTIVOS
PROYECTOS DE INVERSION

ESTUDIO DE
MERCADO
ESTUDIO DE MERCADO

DEFINICIÓN:
Consiste en estimar la cantidad de bienes o servicios
provenientes de una nueva unidad de producción que la
comunidad estaría dispuesta a adquirir a determinados
precios.
Este volumen de ventas, en unidades físicas, se estima para
cada año del Horizonte de Planeamiento y también se
conoce como la “Demanda Dirigida” o “Participación del
Proyecto”
 ESTUDIO DE MERCADO

METODOLOGIA:

Demanda Potencial
Demanda Insatisfecha
Nº Cons. x C.Prom.
D.Futura - Oferta

Demanda Futura
D.Pot. x % Encuesta
Demanda Dirigida
D.Insat. x F.Ajuste

Oferta
 ESTUDIO DE MERCADO

PRACTICA Nº 1
Calcular la Demanda Dirigida en la instalación de una
panadería en la Urbanización Santa Victoria:
- La población de la Urbanización Santa Victoria es de 1,846
familias.
- Según encuesta, el 82 % de las familias prefieren el pan y
están dispuestos a pagar 10 céntimos / unidad.
- El consumo promedio es de 7.2 panes / familia / día.
- La producción de las panaderías instaladas en la
Urbanización Santa Victoria es de aproximadamente 7,260
panes / día.
-Utilizar un factor de ajuste del 40 %.
 ESTUDIO DE MERCADO
• CONOCIMIENTO DEL PRODUCTO
• DELIMITACION GEOGRAFICA DEL MERCADO

Demanda Potencial
Demanda Insatisfecha
1,846 x 7.2
10,899 - 7,260
13,291 panes/dia
3,639 panes/dia
Demanda Futura
13,291 x 82%
Demanda Dirigida
10,899 panes/dia
3,639 x 40 %
1,456 panes/dia
Oferta
7,260 panes/dia
ESTUDIO DE MERCADO
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SATISFECHOS CON EL CONSUMO ACTUAL E
DEMANDA POTENCIAL
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DEMANDA DIRIGIDA
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M R E (PARTICIPACION DEL PROYECTO)
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