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donde ir!
PLAN
MACRO Nivel 2. Tengo objetivos pero me los olvido
continuamente... Y cuando los recuerdo me quejo...
EMPRESAS 4 X 4
NIVEL 3
INTERDEPENDENCIA
6.- SINERGIZAR
VICTORIAS 5.- PRIMERO ENTENDER y
PÚBLICAS luego ser entendido
4.- GANAR-GANAR o no hay
trato
NIVEL 2
INDEPENDENCIA
3.- PONER PRIMERO LO PRIMERO
VICTORIAS 2.- TENER UN FIN EN LA MENTE
PRIVADAS 1.- SER PROACTIVO
NIVEL 1
DEPENDENCIA
Planeamiento personal
• ¿Cómo diferencio actividades relevantes
(positivas y negativas) de las irrelevantes..?
– Solo se pueden diferenciar a través
de la definición de claros objetivos...!! blecidos
s p re-es ta
Ob je ti v o
s nútile
posit ivas
i
a nt e s
o
s Rele v
e g ativa
Rele v an t e s n nt e s
Irreleva
Urgencia
de vez en cuando.
• Es clave haber
acabado el día
– Hacer “Ya” habiendo hecho .
– Planear a medio plazo • No planear más de 6
– Interrupciones:
controlarlas actividades/día, lo
– Trivial: socializar normal 3, pero 1
Identificar las horas más(E) y
menos eficaces(D)
• E: Período del día que uno rinde más.
– Para lo difícil, complejo / importante
• D: Período del día que uno rinde menos
– Leer periódico,
+50%
– abrir correo
PRODUCTIVIDAD
– Telefonear
Paraninfo 1992
100%
– Entrevistas.
-50%
6 8 10 12 2 4 6 8 10 12 2 4
HORA
La realidad del tiempo controlable
• Rellenar línea cada ½ hora durante 3-5 días
• Permite identificar las interrupciones y tomar
medidas.
• 5 preguntas clave:
• ¿Qué estoy haciendo,
• ... que en realidad no es necesario hacer?
• … que pudiera encargar a otras personas?
• … que pudiera hacerse con más eficiencia?
• … que hace perder el tiempo a otros?
• ¿Qué hice en mis mejores horas?
• Buscar la eficiencia:
– eliminar… y añadir propio/importante
Usar un plan para organizarse
1) Preparar la lista de cosas que hacer.
2) Delegue lo que corresponda.
3) Considere sus horas E y D.
4) considere su tiempo controlable.
5) Elabore un plan diario.
Según las prioridades y
consolidar tiempo en fracciones suficientemente grandes.
6) Señalar las actividades terminadas
7) Reprogramar las actividades no terminadas
Vivir con el plan diario
“Ponerlo en práctica”
• Revisar la matriz de vez en cuando.
• Programar pocas cosas extra (3).
Toma 1
Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva
Actividades: Actividades:
Crisis Prevención, actividad de CP
Problemas apremiantes Construir relaciones
Proyectos cuyas fechas vencen Reconocer nuevas oportunidades
Planificación, Recreación
III IV
NO IMPORTANTE
Actividades: Actividades:
Interrupciones, algunas llamadas Trivialidades, ajetreo inútil
Correo, algunos informes Algunas cartas
Algunas reuniones Algunas llamadas telefónicas
Cuestiones inmediatas, acuciantes Pérdida de tiempo
Actividades populares Actividades agradbles
EL DECALOGO DEL CAMPEON
Sea el dueño de sus propioSs
AUTOS:
• AUTOEXPECTATIVA
• AUTOMOTIVACION
• AUTOIMAGEN
• AUTODIRECCION
• AUTODISCIPLINA
• AUTOESTIMA
• AUTODIMENSION
• AUTOCONCIENCIA
• AUTOPROYECCION
• AUTOCONTROL.
• AUTOCAPACITACION
El Proceso de control de marketing y ventas
( ciclo de ventas)
“En el futuro habrá dos tipos
de empresas
– Las rápidas y las muertas”
David Vice , CEO Nothern Telecom
PROCESO DE VENTAS
AMBIENTACION :
Generar confianza
“Romper el hielo”
IDENTIFICACION DE
NECESIDADES :
“Reportero”
PRESENTACION DE
PRODUCTO O
SEGUIMIENTO : SERVICIO :
Servicio post-venta. Características
,ventajas y beneficios
RESOLUCION DE
ACUERDO FINAL O
OBJECIONES:
CIERRE DE VENTAS:
Argumentos, listado y
Toma pedido
alternativas respuestas.
USO DEL SISTEMA DE INFORMACIÓN DEL MARKETING
Establecimiento de
metas
Control Estrategias
Análisis
Implementación
PROCESO PARA ESTABLECER OBJETIVOS DE VENTAS
Misión corporativa
Pronostico
de ventas Objetivos corporativos
Objetivos de ventas
coordinado
coordinado regionales y de distrito
Estrategias de Estrategias de ventas
marketing
Estrategias de ventas
coordinado coordinado regionales y de distrito
Repaso
y Marketing mix Tacticas de ventas
revisión
cooperativo cooperativo Tacticas de ventas
regionales y de distrito
Implementación de ventas
Ejecución del marketing
Concepto Ejemplo
BUENOS
RESULTADOS ¿QHE HAY DENTRO
DE LA
CAJA NEGRA?
¿POR
¿POR QUE
QUE EMPRESAS
EMPRESAS EXITOSAS
EXITOSAS CONTINUAN
CONTINUAN CRECIENDO
CRECIENDO
CONSISTENTEMENTE?
CONSISTENTEMENTE?
(HALLAZGOS)
(HALLAZGOS)
uo…
ntin
co
to
i en
i m
r ec
C
Sientan bases sólidas…
RUEDA
ACELERADORA
No se vende mediante el precio.
Se vende el precio.
Philip Kotler
Planificación efectiva de Ventas
Habilidad de planeación
5. Se proactiva/o
• ¿Hasta qué punto controlas el cumplimiento de ese objetivo?
• ¿Qué harás para alcanzarlo?
• ¿Qué puedes ofrecer a los demás de tal modo que se interesen por ayudarte?
Winston Churchill.
“¡Estudios
demuestran
que logramos
ÉXITO...
15% por
nuestros
conocimientos
y 85% por
nuestra
ACTITUD!”
Trabajar con inteligencia
Significa pensar en lo que hay que hacer, antes de
hacerlo, de modo que se puedan hacer las cosas
más efectivas y de la manera más eficiente.
LA VENTA COMPETITIVA
• Los clientes compran
beneficios
• El cliente compra
necesidades y deseos, no
productos y servicios
• Además compra valores y
sensaciones
• Lograr llevar al cliente a un
adecuado nivel de
conciencia.
La vida es como el eco:
Si no te gusta lo que estás recibiendo, presta
atención a lo que emites.
LO PRIMERO QUE TIENES QUE CAMBIAR ES
EL MODO DE PENSAR
El modo de
pensar que
condujo al
éxito en el
pasado no
llevara al éxito
en el futuro
Elementos de la Cadena de Valor del Servicio
RESULTADOS
PERSONAL VALOR CREADO CONSECUENCIAS
EFECTOS
Apalancamientos
• Los resultados están apalancados por los costos en el modo
en que la estrategia operativa está estructurada
• El mayor grado de apalancamiento de valor para el cliente,
sobre el costo del proveedor de servicio: potencia las
utilidades
• “Actuar como representantes del cliente dentro de la
empresa”
• La estrategia operativa seleccionada debe potenciar la
calidad del proceso para el cliente en relación con el costo
• El menor costo del acceso al servicio favorece la ecuación
de valor
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Apalancamientos
• Los clientes no compran productos o servicios: compran
resultados
• Las organizaciones superiores no crean productos o
servicios, proveen resultados
• Las empresas deben ser gestionadas por resultados
• Un número limitado de estos resultados pueden ayudarnos
a establecer una estrategia efectiva para lograr resultados
sobresalientes: p.ej. crecimiento, rentabilidad
• La médula de estos resultados está concentrada en el valor
del servicio provisto que genera satisfacción y lealtad
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Estrategia operativa y sistema
de provisión del servicio
Lealtad
Satisfacción Calidad
Capacidad Productividad
Calidad
de Servicio
VALOR
Productividad
Mejoramiento
Alta calidad
Bajo Costo
Mercado Objetivo
Clientes
Satisfacción Lealtad
Lealtad
Crecimiento
Clientes Ingresos
Satisfacción Calidad
VALOR Satisfacción Lealtad
Calidad
de Servicio
Duración
Rentabilidad
de las
relaciones
Actual
Potencial
Nro de relaciones
Marketing basado en el Potencial