UNITED COLORS

OF BENETTON
OSCAR MUÑOZ
JUAN TAMAYO
JOHAN STEVEN HURTADO
JUAN DAVID HURTADO
Historia
La historia comenzó en 1955 cuando Luciano Benetton, el mayor de los
cuatro hijos, tenía solo 20 años y trabajaba como vendedor de periódicos
en Treviso (Italia).
Observó que la gente del pueblo, y en especial los jóvenes, vestían
siempre con ropa muy oscura y seria. Al poco tiempo, concluyó que la
gente quería colores en sus vidas y especialmente en su ropa.
Para comprobar su teoría, tejió un saco en hilo de color amarillo y se lo
obsequió a su hermana menor, de inmediato este sacó causó mucha
atención para su hermana, ya que en su pueblo, no estaban
acostumbrados a este tipo de diseños y colores.
Su hermana hacia suéteres así que vendió una bicicleta de un hermano
menor para poder comprar la primera tejedora de segunda mano para
que los suéteres se hiciesen más rápido, y comenzó a comercializar una
pequeña colección de suéteres a las tiendas locales en el área de Véneto.
La reacción positiva a sus diseños fue sólo el principio de un sólido
comienzo. Poco después, les pidió a su hermana y sus dos hermanos
menores, Gilberto y Carlo, que se unieran al negocio.
En 1966, los Benetton abrieron su primera tienda en Belluno y
en 1969 en París, con Luciano como presidente, su hermano Gilberto
a cargo de la administración, su hermano menor Carlo de la
producción, y Giuliana como diseñadora jefe.
Su negocio principal es la ropa con la línea casual (informal) “United
Colors
Of Benetton”, años después fundaron la marca “Sisley”, más orientada
a la alta costura, y la marca “Playlife”, ropa para toda ocasión.
Sus productos incluyen ropa para mujeres, hombre, niños, y ropa
interior. Recientemente se expandieron al negocio de los perfumes y
artículos de aseo personal, artículos para el hogar, como accesorios de
cocina y productos para bebés.
El año pasado, Benetton vendió más de 29.000.000 de prendas en sus
más de 2.000 tiendas alrededor del mundo.
Benetton es una de las marcas de mayor recordación en el mundo,
gracias a la gran calidad y belleza de sus productos y a sus agresivas
e irreverentes campañas comerciales, que le dan la vuelta al mundo.
Publicidad
En los años 1990 Benetton fue conocido en los Estados Unidos por
producir una serie de controvertidos anuncios de larga duración, a veces
ofensivos que han provocado que un número de críticos de los medios
acusase a la compañía de crear deliberadamente polémica para vender
sus productos. Esta campaña de publicidad se originó cuando
al fotógrafo Oliviero Toscani se le otorgó "carta blanca" por la
administración de Benetton. Los anuncios titulados "United Colors of
Benetton" incluían imágenes que aparentemente no se relacionan en lo
absoluto con la ropa que es vendida por la compañía, como escenas de
gente muriendo de SIDA, multitudes en pánico saltando de un barco que
se está hundiendo, un bebé recién nacido que no ha sido lavado, lleno de
sangre, y un sentenciado a muerte; así como también predominan las
imágenes de grupos de personas de varias etnias haciendo énfasis en el
contraste entre personas blancas y negras, pero al la vez hace ver que
todos somos iguales. La única publicidad en estas fotografías es
el logotipo de Benetton.
Fábrica
"Fabrica" es el centro del Grupo Benetton dedicado a la investigación
de la comunicación, creado en 1994 a partir del patrimonio cultural del
Grupo, con sede en Treviso, en el complejo arquitectónico restaurado y
ampliado por Tadao Ando. El reto de Fabrica es la innovación y la
internacionalidad: una manera de conjugar cultura e industria por
medio de la comunicación, que ya no elige sólo las formas publicitarias
tradicionales, sino que propaga la “cultura industrial”, la “inteligencia”
de la empresa con el uso de otros medios: el diseño, la música, el cine,
la fotografía, las publicaciones editoriales e Internet. Fabrica decidió
apostar por la creatividad latente de los jóvenes artistas-
experimentadores provenientes de todo el mundo, invitados tras una
exhaustiva selección para desarrollar proyectos concretos de
comunicación bajo la dirección artística de expertos de los distintos
sectores.