RUNAWAY

CARAMELOS DE KIWICHA
KIWICA
 Visión
Somos una empresa dirigida a
productos naturales conocidos
por la lealtad de servicio al cliente
y el profesionalismo de sus
consultores y educadores.

Misión
Llegar a ser una empresa de
negocios y productos
naturales del sur que garantice
el compromiso de innovación
y ayuda hacia las personas.
 Kiwica es un producto nuevo en el
mercado Arequipeño, que busca
originalidad y salud a todos los
pobladores de Arequipa. Runaway
esta lanzando al mercado su producto
estrella que son “Los Caramelos a
base de Kiwicha”
Kiwica es un producto natural dirigido
a niños de 5 a 10 años de edad.
Que no les guste consumir la kiwicha
instantáneamente. Este producto va
facilitar el consumo de Kiwicha ya que
estará a base de caramelo.

Lo que buscamos como empresa, es

que haya mas consumo de productos
naturales para que haya niños mas
fuertes y con una máxima
concentración.
¿CUAN IMPORTANTE ES EL
CONSUMO DE KIWICHA?
La Kiwicha es importante ya que
resalta por su alto contenido de
proteínas en los granos. En las
semillas se concentra un óptimo
contenido de aminoácidos, entre
ellos la lisina, cistina y metionina.
En el grano se encuentra calcio,
fósforo, hierro, potasio. Incluye
también vitaminas del complejo B,
vitamina E y zinc.
La fibra de la kiwicha es mucho
más saludable por ser fina y suave.
En esto sobresale por encima del
trigo y otros cereales. De esta
manera es una excelente fuente de
energía. Adicionalmente
proporciona calcio, fósforo,
tiamina y riboflavina.
1. ESTRATEGIAS PARA LA ETAPA
INTRODUCCIÓN DEL PRODUCTO

Como es la etapa de introducción debemos darle a conocer al público el nuevo producto que
queremos ofrecerles, cómo van a escucharlo por primera vez explicaremos que es un producto
para niños y lo daremos a conocer en algunos colegios en donde primero se explicaran los
beneficios de la Kiwicha y el alto nivel nutricional que ayuda a los niños en su desarrollo
después de explicar los beneficios pasaremos a la degustación tanto a los niños como a sus
padres para que se familiaricen con el sabor de esta manera se resolverán todas sus dudas .

Haremos publicidad en los principales programas de Arequipa como “Entre gente “y radios
como “melodía” “yaraví “de igual manera dando fundamentos de los beneficios del producto
en los niños para esto ya colocaremos el producto en algunos centros principales para luego de
ofrecerlo por los medios masivos indicar los centros de adquisición para que quedan proceder
de forma directa a adquirirlos.
Pondremos módulos en el centro y en moles para hacer degustaciones y presentando volantes
con toda la información nutricional , también haremos dinámicas y juegos para que los niños
participen y también atraer la atención de los pequeños para que también para ellos sea
atractiva la idea de este producto.

Crearemos un sorteo en el que los niños tendrán que tomarse una foto comiendo su caramelo
de kiwicha y tendrán que colgarlo en las redes sociales del Facebook y whatsappel que tenga
mas likes es el ganador y de esta manera promoveremos el producto por redes , como se trata
de mantenerlos despierto para sus clases, el premio será un kit escolar.
2. ESTRATEGIAS PARA LA ETAPA DE
CRECIMIENTO DE UN PRODUCTO

En esta etapa de crecimiento como nuestro público objetivo ya sabe de nuestro

producto, mejoraremos la presentación para que sea mucho más fácil aceptado por
los niños que es nuestro principal mercado y lo haremos agregándole chocolate
como cubierta para que su sabor sea aun más agradable y así los más pequeños de
la casa no lo vean como un medicamento si no como algo que siempre comen y los
padres de familia se sientan seguros de lo saludable de este producto.

En esta etapa de crecimiento buscamos también entrar en nuevos segmentos como

es el de adolescentes y adultos jóvenes que sean estudiantes y trabajen a la ves, ser
su primera opción en comparación con los energizantes normales que son aguas
gasificadas con sustancias químicas como son la taurina y la cafeína que muchas de
estas bebidas con tienen, dándoles una opción más saludable sin efectos
secundarios.
 Como ya lo habíamos mencionado en la estrategia de introducción además de
poner stands y módulos en centros comerciales para la degusta ion y adquisición de
nuestros producto, queremos que también se distribuya mediante farmacias de
igual forma que el caramelo para la tos, solo que con la diferencia que son
energizantes y también en las tiendas escolares y cafeterías de universidades e
institutos.

En esta etapa del crecimiento lo que buscamos con nuestros sorteos en Internet es
aumentar el tráfico de visitas en nuestras redes sociales ya que hoy en día madres y
padres de familia lo usan para casi todo e informarse más sobre lo que hacen sus
hijos en el Internet a la ves de que siguen informados sobre los beneficios de
nuestro producto y de donde podrá adquirirlo además de nuevos premios y sorteos
para que no disminuya su participación en el mercado y no baje el nivel de
recordación en el cliente.
3. ESTRATEGIAS PARA LA ETAPADA DE
MADUREZ EN UN PRODUCTO

Hay muchas empresa que venden productos naturales, pero no hay una empresa que
venda caramelos a base de Kiwicha lo cual lo hace diferente a todos los demás
competidores. Tampoco hay un segmento dirigido a niños lo cual nos beneficia a
nosotros como empresa para ganar rentabilidad y clientes potenciales.

Para mantenernos en la etapa de Madurez, realizaremos capacitaciones a padres de

familia para garantizarles que el producto que vendemos no es falso. Lo cual eso hará
que ganemos participación en el mercado.
A nuestros clientes internos, les daremos beneficios con estos productos. Por ejemplo en
días festivos, como: Navidad, Día del Niño, Día de la Madre, Día del Padre. Les daremos
nuestro producto Kiwica y un kit incluido para que poder hacer en los desayunos, con
tips de salud.

Estaremos presentes en las ferias, campañas de comida sana, auspiciando los eventos,
para así ganar alianzas estratégicas con empresas de nuestro mismo rubro.
4. ESTRATEGIAS PARA LA ETAPA DE DECLIVE
DE UN PRODUCTO

Ante un problema de Declive con nuestro producto en el marcado Arequipeño. Se

analizará entrar a un nicho de mercado que estaría concentrado en jóvenes deportistas
que necesitan de energizantes naturales.

Ante esta situación de caída del mercado se ve por conveniente apuntar a otro mercado
es decir a un mercado adolescente para intentar evitar el declive y dejar el segmento al
que se dirigía en un inicio.
Como estrategia se ve por conveniente mejorar el producto que es el caramelo de
Kiwicha(Kiwica) tratar de mejorar la presentación del producto para el nuevo segmento.

Con esto se tratará de retrasar la etapa de declive que está sufriendo nuestro producto
teniendo como última estrategia reducir las actividades de marketing .
 NOTA:
El desayuno es la comida más importante del
día, por tanto incorporar las hojuelas de
kiwicha te aportará suficiente energía para
realizar tus actividades.