• PhD.

EDISON JAIR DUQUE

OLIVA

• MARILYN GUZMÁN REYES

• ANDRES SARMIENTO
• ROBERT GUILLEN
• UEES
• 6/4/2019

Marketing – Trabajo grupal

ADL
Dimensiones de la matriz ADL
Matriz ADL
Dimensiones

Posición Competitiva del

Grado de madurez del sector
mercado

Contiene 5 niveles, marginal,

En el que opera como
débil, favorable, fuerte y
indicativa del atractivo del
dominante, estas son
mismo, relación inversa con el
inversamente relacionada con
riesgo sectorial.
el riesgo competitivo
Estrategia de la matriz ADL
Análisis de la matriz ADL

Ubicación n de la estrategias
Zona 1: Potenciar el
desarrollo si la posición es
favorable.

ZONA 1 Zona 2: Invertir

selectivamente si la
posición es intermedia.
ZONA 2
Zona 3: Abandonar el sector
si la posición es muy débil.
ZONA 3
Tipo de producto de la matriz ADL
La matriz ADL aplica todos los tipos de
producto, la estrategia se aplica de acuerdo
a la posición donde se encuentre la empresa
o el producto.

Conveniencia Comparación Especialidad