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Presentado por:
Valeria Sanchez
Camila Quintero
Camilo Olmos
Kevin Espinel
Luis Camacho
¿Que es?
● Los anunciantes
Comisión Promueve la autorregulación ● Las agencias de
Nacional de publicitaria publicidad y
Autorregulación comunicación
● Los medios de
Publicitaria Incentivar las buenas comunicación
Código por medio prácticas comerciales y
Colombiano de
Autorregulación
de
una publicidad
Publicitaria responsable.
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CAPÍTULO 1
Art. 1 Naturaleza.
HABILIDAD
Circunstancias
sociales, culturales y
lingüísticas
colombianas o de la
región del país.
Anunciante:Hace referencia a
las personas naturales o
jurídicas, en cuyo nombre se
publican o difunden mensajes
comerciales o se realizan
actividades publicitarias.
De los principios
generales y su
desarrollo normativo
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Principios Básicos
VERACIDAD DECENCIA
RESPONSABILIDAD HONESTIDAD Y
SOCIAL BUENA FE
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VERACIDAD(Articulo 9): El mensaje
publicitario debe atenerse a la verdad en
relación con el producto anunciado y con los
de la competencia.
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Se pueden usar mensajes
Disposiciones
objetivos (hechos objetivos),
subjetivos (opiniones) y
exageraciones creativas
generales
- Presentación verídica del producto
- Uso correcto del en cuanto derechos de autor,
características del producto,
idioma Español identificación del informante,
condiciones, alcances, etc.
Consideraciones en
los mensajes
Testimonios: Privacidad:
- No se pueden disponer - De no contar con
en términos de grupos autorización para aparición
colectivos en comercial existen
- Deben ser verificables excepciones como: Obras
- El uso de una profesión donde se menciona autor,
no debe generar grandes grupos, o cuando se
confusión referencia a hechos de
- Deben tener interés, culturales o
autorización y no debe didácticos.
ser modificada
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Consideraciones en los
mensajes
Precios
Deben ser verificables y
Identificación
delimitados en el tiempo, pueden Se debe identificar claramente al
hacerse comparaciones cuando anunciante, no se debe
sean claras, no deben inducir a distorsionar propósito del
pensar que es gratuito si no lo es, mensaje, se debe identificar
y deben especificar condiciones claramente qué es anuncio
de pago (si aplica) publicitario. 18
Consideraciones en los
mensajes
Protección y seguridad
No pueden propiciar usos peligrosos o
riesgosos del producto. Se deben dar
advertencias e indicaciones de uso
apropiadas
Promociones
Se deben aclarar beneficios
reales, condiciones y no se debe
exagerar beneficios reales
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Consideraciones en los
mensajes
Derechos de autor
No deben usarse logos o marcas
registrados, con excepción de
publicidad comparativa, o si se
pagan derechos.
No se debe conducir a la
imitación, y no se puede
aprovechar de prestigio de otras
marcas
Medio ambiente
No se deben promover técnicas o
prácticas en detrimento del medio
ambiente. 20
CAPÍTULO 4
La publicidad
comparativa
ART. 26 - Conceptos
EXPLÍCITA IMPLÍCITA
● https://www.youtube.com/watch?v=_t-_bMhwjSI
● https://www.youtube.com/watch?v=2xY-9tl7GKI
Bibliografía
● https://www.ucepcol.com/codigo-autorregulacion
● http://www.conarp.org.ar/conarp.htm
● https://www.ucepcol.com/abcautorregulacion
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