Derecho de

Competencia
En un mercado que funciona bajo condiciones de competencia, las condiciones de venta
(precio, cantidad, calidad, servicios pre y postventa, etc.) se determinan como resultado
de la confluencia de la demanda de los consumidores o clientes por productos o servicios
con la oferta de bienes por parte de los productores y comercializadores. Es decir, los
agentes económicos interactúan en múltiples tratativas y negociaciones comerciales y, a
través de ellas, se van definiendo las condiciones de venta de los bienes sin que
productores, comercializadores o consumidores tengan la capacidad de determinarlas de
modo unilateral o por su sola voluntad. Por ello, se suele afirmar que en un mercado que
se encuentra en condiciones de competencia absoluta las empresas son “tomadoras de
precios” pues, dada la competencia existente, cada empresa debe cuidar que las
condiciones de su oferta sean suficientemente atractivas para los compradores quienes,
de otro modo, tendrían la opción de comprar a proveedores alternativos
La situación anterior se conoce como “competencia perfecta” y la
misma requiere que se presenten las siguientes condiciones en el
mercado, para que ninguna empresa sea capaz de determinar por sí
sola las condiciones de oferta:
Productos homogéneos :
Todos los bienes ofertados deben tener características idénticas o muy
similares, de modo que los consumidores los asuman como bienes
homogéneos independientemente de quien los provea y no tengan
preferencias marcadas hacia alguno de esos bienes. Con ello, la
sustitución entre los productos de cualquier proveedor es totalmente
posible
Gran número de vendedores y
compradores :
Las compras y ventas se producen entre un sinnúmero de proveedores
y clientes, con lo cual las cantidades involucradas en cada transacción
son muy pequeñas como para impactar en las condiciones del
mercado.
Información perfecta :
Todos los participantes en el mercado deben tener información
completa y simétrica sobre las características y calidad de los
productos, cantidades producidas, precios cobrados, entre otros, con lo
cual los consumidores siempre tendrán información oportuna y
suficiente para tomar decisiones de compra adecuadas.
Ausencia de barreras
importantes de acceso al
mercado :
La posibilidad de entrada y salida de empresas en el mercado debe ser
libre, es decir, no deben existir mayores obstáculos o costos que inhiban
la decisión de cualquier empresa o inversionista de
Las empresas pueden obtener ese poder de mercado de distintas
fuentes, algunas legítimas y otras no. Entre las típicas fuentes de poder
de mercado se encuentran las siguientes:
Eficiencia económica :
1. Impulsa que la empresa logre ganar la preferencia de los clientes (por
ejemplo, produciendo a un menor costo que los competidores o a un
costo similar pero con mejor calidad) y se convierta en la empresa más
reconocida o incluso la única que quede en el mercado. Esta posibilidad
de crecimiento es el incentivo primordial para que las empresas
decidan competir con miras a convertirse en la más importante en su
respectivo mercado. Esta es una fuente lícita de poder de mercado.
Concentración de empresas :
2.- Una empresa puede absorber, unirse o tomar el control de sus
competidores, o puede integrarse con sus proveedores de insumos o
canales de comercialización, quedando en mejor posición que los
competidores, como consecuencia de operaciones de adquisición de
acciones o empresas, fusiones, asociaciones en participación, etc.
(concentraciones). Esta también es una vía legítima de lograr poder de
mercado, pero usualmente se somete a evaluación de la autoridad.
Ventajas creadas por ley :
3.- Las normas legales o las decisiones de las autoridades pueden
reducir la posibilidad de ingreso de nuevas empresas al mercado,
haciendo más costosa su entrada o impidiendola de modo absoluto a
través del otorgamiento de derechos exclusivos de operación. El marco
legal puede otorgar determinados grados de protección frente a la
competencia. Nuevamente, esta es una forma válida de obtener poder
de mercado.
Conducta de agentes :
4.- Una empresa con poder de mercado puede preservarlo impidiendo
inválidamente que los rivales compitan o forzándolos a competir en
condiciones desiguales. Asimismo, dos o más competidores pueden
coordinar su comportamiento para lograr un poder de mercado
artificial que no tienen individualmente, evitando los riesgos de la
competencia y actuando como un monopolio. Estas formas de
mantener u obtener poder de mercado son ilegítimas.
4.-Una empresa con poder de mercado puede preservarlo impidiendo
inválidamente que los rivales compitan o forzándolos a competir en
condiciones desiguales. Asimismo, dos o más competidores pueden
coordinar su comportamiento para lograr un poder de mercado
artificial que no tienen individualmente, evitando los riesgos de la
competencia y actuando como un monopolio. Estas formas de
mantener u obtener poder de mercado son ilegítimas