L/O/G/O AUTORES:

FLORES ALVAREZ, WILLYS

PROMOCIÓN DE LA SALUD
INTRODUCCION
La promoción de la salud es el proceso que permite a las personas
incrementar el control sobre su salud para mejorarla1 y que se
dedica a estudiar las formas de favorecer una mejor salud en la
población. La definición dada en la histórica Carta de Ottawa de
1986 es que la promoción de la salud "consiste en proporcionar a la
gente los medios necesarios para mejorar la salud y ejercer un
mayor control sobre la misma". Las áreas de acción que propone la
Carta de Ottawa son: construir políticas públicas saludables, crear
ambientes que favorezcan la salud, desarrollar habilidades
personales, reforzar la acción comunitaria, reorientar los servicios
de salud
CONFERENCIAS INTERNACIONALES SOBRE PROMOCIÓN DE
LA SALUD Y SUS DOCUMENTOS RESULTANTES

• Carta de Ottawa para la promoción de la Salud, Canadá,

1986.
• Conferencia de Adelaida, sur de Australia, 1988.
• Tercera Conferencia: ambientes de apoyo para la salud -
Conferencia de Sundsvall, Suecia, 1991.
• Declaración de Jakarta sobre la promoción de la salud en
el Siglo XXI, Indonesia, 1997.
• 51ª Asamblea Mundial de la Salud, 1998
PRINCIPIOS BÁSICOS PARA LA PROMOCIÓN DE LA
SALUD GENERAL (OMS)

• Asegurar que el ambiente que está más allá del control

de los individuos, sea favorable a la salud.
PRINCIPIOS BÁSICOS PARA LA PROMOCIÓN DE LA
SALUD GENERAL

• Combina métodos o planteamientos diversos pero

complementarios, incluyendo comunicación, educación,
legislación, medidas fiscales, cambio organizativo y
desarrollo comunitario.
PRINCIPIOS BÁSICOS PARA LA PROMOCIÓN DE LA
SALUD GENERAL

• Aspira a la participación efectiva de la población,

favoreciendo la autoayuda y animando a las personas a
encontrar su manera de promocionar la salud de sus
comunidades.
PRINCIPIOS BÁSICOS PARA LA PROMOCIÓN DE LA
SALUD GENERAL

• Aunque la promoción de la salud es básicamente una

actividad del ámbito de la salud y del ámbito social, y no
un servicio médico, los profesionales sanitarios,
especialmente los de atención primaria, desempeñan un
papel importante en apoyar y facilitar la promoción de la
salud.
 PROMOCIÓN Y EDUCACIÓN PARA LA SALUD

• La promoción de la salud es el proceso que

permite a las personas incrementar el control
sobre su salud para mejorarla. Abarca no
solamente las acciones dirigidas directamente
a aumentar las habilidades y capacidades de
las personas, sino también las dirigidas a
modificar las condiciones sociales,
ambientales y económicas que tienen impacto
en los determinantes de salud. La existencia
de un proceso de capacitación (empowerment
o empoderamiento) de personas y
comunidades puede ser un signo para
determinar si una intervención es de
promoción de salud o no.
PROMOCIÓN Y EDUCACIÓN PARA LA SALUD

• La educación para la salud comprende las

oportunidades de aprendizaje creadas
conscientemente destinadas a mejorar la
alfabetización sanitaria que incluye la mejora del
conocimiento de la población y el desarrollo de
habilidades personales que conduzcan a la
mejora de la salud. Es un proceso educativo que
tiene como finalidad responsabilizar a los
ciudadanos en la defensa de la salud propia y
colectiva. Es un instrumento de la promoción de
salud y por tanto una función importante de los
profesionales sanitarios, sociales y de la
educación. Asimismo, la educación para la salud
es una parte del proceso asistencial, incluyendo
la prevención, el tratamiento y la rehabilitación
OBJETIVOS DE SALUD PARA TODOS EN EL SIGLO
XXI

Garantizar la
equidad

Mejorar la salud en las

transiciones vitales

Prevenir y controlar las

enfermedades y
accidentes

Desarrollar estrategias
de salud intersectoriales

Orientar el sector
sanitario hacia
resultados de salud

Establecer políticas y
mecanismos de gestión
de cambio
 Necesidades/áreas de intervención y su
enfoque desde la promoción de salud
NECESIDADES ÁREAS DE INTERVENCIÓN ENFOQUE DESDE LA PROMOCIÓN DE SALUD

 ATENCIÓN CENTRADA EN LA CALIDAD DE VIDA SALUD

 ENFERMEDADES CRÓNICAS
 EDUCACIÓN DE LOS PACIENTES Y AFECTADOS CENTRADA EN SUS
PROBLEMAS DE
 DISCAPACIDADES EXPECTATIVAS, CREENCIAS Y VALORES DIRIGIDA A LA ASUNCIÓN DE
SALUD
DECISIONES RESPONSABLES
 DERECHOS Y DEBERES DE LOS PACIENTES
 OFERTA DE RECURSOS Y SERVICIOS

 ALIMENTACIÓN
 PROMOVER COMPORTAMIENTOS SALUDABLES
 ACTIVIDAD FÍSICA
 FACILITAR QUE LAS OPCIONES SALUDABLES SEAN LAS MÁS FÁCILES
ESTILOS DE VIDA  SEXUALIDAD
DE TOMAR
 TABACO Y OTRAS DROGODEPENDENCIAS
 MODELOS SOCIOCULTURALES FAVORABLES
 ESTRÉS

 FAVORECER LAS CONDICIONES PARA EL DESARROLLO DE LA

IDENTIDAD PERSONAL Y EL PROYECTO DE VIDA
 INFANCIA Y ADOLESCENCIA
 OFERTA DE RECURSOS Y SERVICIOS
TRANSICIONES  INMIGRACIÓN
VITALES  MODELOS SOCIOCULTURALES FAVORABLES
 CUIDADO DE PERSONAS DEPENDIENTES
 DESARROLLAR HABILIDADES PERSONALES Y SOCIALES:
 ENVEJECIMIENTO
AFRONTAMIENTO DE PROBLEMAS, MANEJO DE EMOCIONES,
COMUNICACIÓN...

 ENTORNOS SALUDABLES  FACILITAR LA COORDINACIÓN INTERSECTORIAL Y EL TRABAJO EN RED

ESTRATEGIAS
 ESCENARIOS PROMOTORES DE SALUD  FACILITAR EL ACCESO A LAS PERSONAS Y GRUPOS EN SITUACIÓN DE
MULTISECTORIALES
 EQUIDAD Y DESIGUALDADES EN SALUD DESIGUALDAD
ESTRATEGIAS DE LA PROMOCIÓN DE LA SALUD

• Elaboración de políticas públicas favorables a la salud.

• Fortalecimiento de la acción comunitaria.
• Desarrollo de las habilidades personales.
• Creación de entornos propicios a la salud.
• Reorientación de los servicios de salud
 PARA AVANZAR HACIA UN MUNDO MÁS SANO SE REQUIEREN MEDIDAS POLÍTICAS ENÉRGICAS, UNA AMPLIA
PARTICIPACIÓN Y ACTIVIDADES PERMANENTES DE PROMOCIÓN.
INTERVENCIONES EFICACES
LA PROMOCIÓN DE LA SALUD TIENE A SU ALCANCE UN ESPECTRO YA ARRAIGADO DE ESTRATEGIAS DE PROBADA
EFICACIA QUE DEBEN APROVECHARSE AL MÁXIMO.

PARA SEGUIR AVANZANDO EN LA APLICACIÓN DE ESAS ESTRATEGIAS, TODOS LOS SECTORES Y ÁMBITOS DEBEN
ACTUAR PARA:
• ABOGAR POR LA SALUD SOBRE LA BASE DE LOS DERECHOS HUMANOS Y LA SOLIDARIDAD,
• INVERTIR EN POLÍTICAS, MEDIDAS E INFRAESTRUCTURA SOSTENIBLES PARA ABORDAR LOS FACTORES
DETERMINANTES DE LA SALUD,
• CREAR CAPACIDAD PARA EL DESARROLLO DE POLÍTICAS, EL LIDERAZGO, LAS PRÁCTICAS DE PROMOCIÓN DE
MEDIDAS REQUERIDAS
LA SALUD, LA TRANSFERENCIA DE CONOCIMIENTOS Y LA INVESTIGACIÓN, Y LA ALFABETIZACIÓN SANITARIA,
• ESTABLECER NORMAS REGULADORAS Y LEYES QUE GARANTICEN UN ALTO GRADO DE PROTECCIÓN FRENTE A
POSIBLES DAÑOS Y LA IGUALDAD DE OPORTUNIDADES PARA LA SALUD Y EL BIENESTAR DE TODAS LAS
PERSONAS,
• ASOCIARSE Y ESTABLECER ALIANZAS CON ORGANIZACIONES PÚBLICAS, PRIVADAS, NO GUBERNAMENTALES E
INTERNACIONALES Y CON LA SOCIEDAD CIVIL PARA IMPULSAR MEDIDAS SOSTENIBLES.
PARTICIPACIÓN CIUDADANA. Es la estrategia medular
de la promoción de la salud por lo anteriormente
enunciado, la PS parte de sujetos consientes, de gente que
sabe de sus derechos y de sus deberes, de sus relaciones
con el estado .con la naturaleza y con los diferentes
colectivos que es lo que llamamos ciudadanos
PAPEL DE LOS PROFESIONALES EN LA
PROMOCIÓN Y EDUCACIÓN PARA LA SALUD

• La práctica de la promoción y educación para la salud

exige un reconocimiento y asunción del papel que juegan
los diferentes profesionales sociosanitarios implicados en
su desarrollo
• Desarrollar un rol educativo que le permita analizar
necesidades, definir objetivos compartidos, seleccionar
las estrategias más adecuadas y realizar el seguimiento y
evaluación de los procesos educativos.
• Ser capaz de identificar y comprender las necesidades en
salud desde una perspectiva biopsicosocial y de salud
positiva.
• Ser capaz de trabajar en equipo para desarrollar
iniciativas de promoción de salud y saber reconocer la
complementariedad de la multiprofesionalidad.
• Desarrollar capacidades de comunicación en relación con
otros profesionales, la comunidad con la que trabaja y
con los gestores y directivos de su institución.
• Tener capacidad para negociar objetivos y estrategias de
promoción de salud, saber tomar decisiones
conjuntamente y buscar la implicación y la participación
de los colectivos interesados.
• Desarrollar un enfoque capacitante, en relación con los
usuarios y no profesionales, que facilite el
empoderamiento de los grupos y colectivos interesados.
• Capacidad para programar intervenciones sostenibles y
realistas al contexto social e institucional donde se
desarrollan.
• Desarrollar una cultura de mejora continua de la
promoción de salud integrando los modelos de buena
práctica y los sistemas de evaluación en las
intervenciones de promoción de salud.
• Asesorar y desarrollar la abogacía en favor de la salud
tanto a nivel local como institucional.
• Capacitarse para el trabajo intersectorial: compartir
distintos lenguajes, espacios, organizaciones, puntos de
vista distintos y complementarios en programas y planes
de corresponsabilidad compartida.
LA PROMOCIÓN DE LA SALUD COMO
NECESIDAD ESTRATÉGICA

En las dos últimas décadas del siglo xx se han producido

de forma acelerada transformaciones importantes en la
estructura y organización familiar, y a las edades
tradicionales de atención preferente de infancia y
ancianidad, se han añadido los jóvenes y los adultos
mayores, con una influencia de género determinante a su
vez en términos de cuidados y feminización, relacionados
con un incremento de la esperanza de vida.
Especialmente en el sur de Europa se han intensificado los
flujos migratorios y se viven con intensidad otros problemas
que afectan al resto del mundo, como la globalización y las
consecuencias de la situación internacional, con
implicación directa para todos en relación con el binomio
«seguridad-libertad».
La promoción de la Salud constituye hoy un instrumento
imprescindible y una estrategia básica 10 en la respuesta a los
problemas y situaciones de salud más relacionales, no sólo
por su condición de problema o enfermedad sino por la
obtención de un nivel de salud compatible con una buena
calidad de vida, con la satisfacción y el disfrute; en definitiva la
promoción es una herramienta que hay que incorporar en la
atención integral a los problemas de salud. Para ello es
necesario además de un cambio de actitudes en los decisores
y planificadores de la salud, el consecuente arrastre de
políticas y recursos que apuesten realmente por esta opción
 IMPORTANCIA EN SALUD PUBLICA

• Mejora la salud de los trabajadores y disminuye la

accidentabilidad y las enfermedades.
• Aumenta la productividad empresarial y disminuye el
absentismo laboral.
• Mejora el clima laboral, la motivación y la participación.
• Aumenta la retención de talento y disminuye la rotación de
personal.
• Mejora la imagen corporativa para los trabajadores, para
las empresas y para la comunidad donde éstas se
ubican.
• Disminuye los costes sociales sanitarios, de seguridad
social y de seguros, y contribuye a la mejora de la calidad
de vida de los ciudadanos.
• Mejora el medio ambiente, la contaminación, la
accesibilidad a transportes y polígonos, la entrada a
trabajos seguros, etc.
CONCLUSIONES
• La promoción de la salud dirigida a los jóvenes,
especialmente a los adolescentes más jóvenes, tiene un
gran potencial para fomentar la salud de la población. El
establecimiento de comunidades, redes e instituciones de
apoyo, así como el fomento de comportamientos
saludables son las formas más eficaces de que los
jóvenes y sus familias puedan ejercer un mayor control
sobre su salud y mejorarla.
• Es fundamental que las actividades de promoción de la
salud estén al alcance de todos los jóvenes, tanto de los
que están escolarizados como de los que no lo están.
Especialmente importante es el papel que pueden
desempeñar el deporte y el ocio en cuanto a plantear
alternativas saludables a los comportamientos
arriesgados de los jóvenes, así como la influencia, con
frecuencia neutralizadora, de los medios de comunicación
y de la industria del espectáculo.
• Es necesario aumentar los conocimientos sanitarios para
que la población pueda ejercer un mayor control sobre su
salud y para que pueda tratar las enfermedades y
gestionar los riesgos mejor. Las estrategias de
comunicación que permiten un mayor acceso a la
información y crean la capacidad de utilizarla pueden
mejorar los conocimientos sanitarios, la adopción de
decisiones, la percepción y evaluación de los riesgos, así
como hacer que los individuos, las comunidades y las
organizaciones obren con conocimiento de causa
• Las comunicaciones, especialmente la promoción
mediática, pueden ir encaminadas a orientar la opinión
pública y la acción hacia la reforma de las políticas y
reglamentos de los diversos factores sociales,
económicos y ambientales que influyen en la salud.