Adidases una compaa multinacional alemana de

artculos deportivos, cuya sede central se encuentra en

Herzogenaurach,
Alemania.
La
empresa
tiene
aproximadamente 124.000 trabajadores en el mundo.

El edificio Laces, levantado en 2011, tiene una

superficie de 61.900 metros cuadrados y recuerda a los
cordones atados de una zapatilla deportiva.

Historia
Adidas fue fundado por dos hermanos alemanes, Adi y
Rudolf Dassler a principio de los aos 20, y fue llamada
como "Dessler shoes". Ms tarde, Rudolf dejara la
compaa por problemas y fundara lo que hoy conocemos
como puma. El nombre de Adidas proviene del nombre de
uno de los fundadores Adi y Das del apellido, fue fundada
en agosto del 49'.

En el momento de su fundacin fue cuando Adi tomo la decisin

de establecer una relacin estrecha con los atletas para crear
mejores productos, y al mismo tiempo usaba a las mejores
celebridades en sus publicidades.
En 1987, su hijo Horst toma las riendas de la compaa y mediante
la creciente competencia de Nike la vende por 243.9 millones de
euros en 1990 por Bernard Tapie quien ms tarde al no poder
rescatarla paso a ser posesin del banco Credit Lyonnais.

Visin y misin
Ser el LIDER global en los productos de la industria del
deporte con marcas deportivas construidas con pasin
por los deportes y por un estilo de vida deportivo.
Nuestra PASIN por el deporte hace que el mundo sea
un mejor lugar

Anlisis de marca
Competencia directa : Nike
Competencia Indirecta: Fila, Puma, New Balance

Target
Residentes de ciudades o zonas metropolitanas a nivel
mundial, hombre y mujeres de clase media de entre 18-40
aos que estn involucrados en el mundo del deporte,
tienen una vida saludable y se ejercitan constantemente.
Estas personas aparte de trabajar, estudian y/o
pertenecen a una disciplina deportiva y les gusta
desempearse a su mximo nivel con la mayor comodidad
posible.

Productos
Prendas deportivas que se dividen en:
Adidas Originals
Adidas Performance
Adidas Style

 Es una marca de ropa informal

descomplicado juvenil y original.

con

un

estilo

Target: Jvenes con un estilo de vida sencillo,

descomplicado, verstil, relajado y que quieren proyectar
una imagen moderna y casual en las prendas que usan
todos los das.

 Es una marca de ropa dedicada a toda clase de

indumentaria deportiva (Camisetas, medias, botines,
pelotas, etc.)
Target: Atletas

 Es la combinacin entre Adidas Originals y Adidas

Performance
Target: Jvenes de clase media, estas personas estudian
y tienen una vida social muy activa y estn siempre al
tanto de la moda.

Precios
Los consumidores de las Zapatillas deportivas ADIDAS, se
ubican en los sectores los sectores medios, y altos de la
poblacin limea, sin embargo la empresa ha considerado
una oferta de zapatillas con precios mas cmodos con un
precio promedio de S/ 140 el par, dirigido a los sectores
medio bajo y los sectores populares, realizando un
esfuerzo para capturar el mercado y obtener mas
utilidades, pero con mayor esfuerzo e inversin

Posicionamiento:
La marca lder en productos deportivos a nivel
mundial, marcando un estndar con las dems
compaas y ayudar a los atletas a desarrollarse a su
mximo potencial innovando con productos que se
adaptan a sus necesidades.

Vas de comunicacin
Facebook
Twitter
Instagram

Tiendas en Lima

Anlisis de tienda - Jockey Plaza

 El local comunica, accin, direccin, espacio,

libertad, calidez. El local presenta mucho espacio en
la posicin de la mercadera. Toda la mercadera se
encuentra dividida por sectores, permitiendo al
cliente encontrar rpidamente lo que busca.
La forma predominante en el local de Adidas, es la
geomtrica, basado principalmente en rectngulos y
cuadrados. La vidriera est formada por un print y
una frase.
Dentro del local de Adidas nos encontramos con 4
sectores principales: Caja, depsito, probadores,
mostrador.

 Debido a que al entrar en el local nos encontramos

primero con el rea de ftbol y la de hombres, que
es la ms amplia del local. Esto se da porque el
hombre es el consumidor ms frecuente en ropa
deportiva.
La circulacin dentro del local se corresponde con la
imagen de la marca que busca que el consumidor
cree su propio estilo. Ya que el recorrido es libre y
espacioso dando oportunidad de que cada uno elija
su propio camino

Gianella Vich
Cubas
Visual
Merchandising