Economa poltica

de la
comunicacin.
DGAR BRIZUELA MUOZ

JOTO

LUIS GARCA ROJAS SNCHEZ

Economa poltica y economa poltica de la

comunicacin

McChesney: El sistema de pensamiento econmico poltico de la

comunicacin comienza a partir de una visin crtica "medios de
comunicacin de masas" y "industrias culturales" en las
sociedades capitalistas.

La economa poltica de la
comunicacin

Establece la relacin entre los medios, los sistemas de

comunicacin, la estructura social y los gobiernos, y cmo se
influyen mutuamente.

Mosco define a la economa poltica como aquella que estudia las

relaciones sociales,

Poder

distribucin

consumo de recursos, entre los que podemos encontrar la

comunicacin.

La economa poltica se vincula con la filosofa moral desde distintos

enfoques:

a) un individualismo-materialismo en Adam Smith

b) una primaca en el estudio sobre el trabajo y las clases en

Marx

Segn Mosco se aprecian escuelas en la economa poltica de la

comunicacin:

Norteamericana,por Dallas Smythe y Herbert Schiller.

Europea: Murdock y Golding

Tercer Mundo: Segn Mosco es el enfoque de economa poltica que se

genera como reaccin al modelo desarrollista planteado desde el primer
mundo y que pone como eje central de la discusin la divisin del trabajo.

Antecedentes epistemolgicos, tericos y

conceptuales

Para Marx, los medios y el periodismo son instrumentos y canales

de difusin de las ideas, cuyo fin es elevar el nivel cultural y la
conciencia del pueblo.

Segn los medios

La prensa ser :

El ojo siempre vigilante del espritu del pueblo

"el espejo espiritual en que un pueblo ve reflejada su imagen"

Zallo

Seala que se pueden observar los fundamentos del anlisis poltico

y econmico crtico de origen marxista, en cuyo caso podemos
sealar las siguientes perspectivas terico-metodolgicas:

Como anlisis delproceso productivo culturalen s. Se

caracteriza por las perspectivas de la industria cultural y la teora
crtica marxista en las descripciones y los anlisis.

Incluyendo en los anlisis un nfasis en lavisin sociopoltica

global.

Se caracteriza por su nfasis en los aspectos de medicin

informacional

Integrando en los anlisis unnfasis en los grupos de poder

poltico y econmico,pero desde la perspectiva especfica del
periodismo como actividad, ms que de la comunicacin como
sistema. Se caracteriza por su nfasis en las reas periodsticas
tradicionales: prensa, radio, televisin y, recientemente, Internet.

La dificultad
Se presenta al considerar, como seala Lozano, que aunque los
factores macroeconmicos: propiedad, control y poltica (como
relacin hegemnica) explican mucho del contenido final de los
medios, no dicen toda la verdad.

La Escuela de Frankfurt

Surge la nocin deindustria cultural,categora de enorme

utilidad analtica e interpretativa, que daba cuenta de los
profundos cambios en el proceso de produccin y el estatus
social de la cultura.

La compleja e hbrida relacin entre la cultura industrializada y la

cultura popular

Escuela de Frankfurt

Las industrias culturales seran capaces no solo de producciones

"desechables y execrables" que s las hay, bastantes y con
gran profusin en la actualidad, sino que tambin generaran
las condiciones de posibilidad para nuevas expresiones artsticas.

Esta incomprensin o comprensin parcial desde la Escuela de

Frankfurt se puede explicar por una idealizacin que se hizo de la
"alta cultura", y una demonizacin de la cultura industrializada.

Industria cultural y mercado de los medios

De la industria cultural al mercadomassmeditico

Segn Milln, sobre la nocin de industria cultural encontraremos

diferentes representaciones.

Por un lado estarn los trabajos influidos directamente por las

reflexiones de la Escuela de Frankfurt, los cuales asumirn una
representacin ms "subjetivista" de la industria cultural.

Particularidades de las industrias culturales que conocemos

actualmente no estn en la "mercantilizacin de la cultura" o la
aplicacin de procedimientos industriales en la produccin cultural:

1.-La emancipacin del mercado culturala travs de la cultura de

masas como proceso de produccin cultural.

2.-La aplicacin a la produccin cultural de los principios

tayloristas y neo-tayloristasde organizacin del trabajo.

Procesos productivos en el mercadomassmeditico:organizacin

(empresa), produccin (forma, valor y trabajo) y propiedad
(concentracin)

El proceso de produccin en elmercado massmediticointervienen

diferentes instancias: estructura y organizacin, produccin, circulacin y
distribucin, y recepcin y consumo.

En efecto, los estudios sobre la estructura, la economa y la

poltica delmercado massmediticose centran especialmente en
problemticas como:

1.-La industrializacin y produccin masiva de la informacin, la

comunicacin y la cultura.

2.-La propiedad y la concentracin de los medios.

3.-Las lgicas de consumo de los pblicos de los medios.