EMPRESA Y MEDIO AMBIENTE

La empresa ante la variable

ambiental
No todas las empresas perciben de la misma forma lo que la
demanda social por una mejora de la calidad ambiental
significa, y lo que para ellas representa.
Igualmente, estas empresas no reaccionan de la misma
manera ante la creciente importancia que la sociedad
otorga a las consecuencias de sus actividades sobre el
medio ambiente.

Transicin de la
empresa
o
tipologa

 Transicin de la empresa
1. Negativa
2. Pasiva-indiferente
3. Reactiva
Tipolog
a

4. Proactiva
5. Lder

 Transicin de la empresa o
Tipologa
1. Negativas:
Son aquellas empresas que consideran la preocupacin
con respecto al medio ambiente, y las medidas que
genera, como un elemento de distorsin que dificulta
sus operaciones convencionales, reduciendo la
obtencin de beneficios.
La empresa cree que el medio ambiente amenaza para sus
resultados econmicos y considera que los problemas medioambientales son agrandados por los grupos ecologistas y los
medios de comunicacin. (Ludevid,2000)

 Transicin de la empresa o
Tipologa
2. Pasiva-indiferente:
El medio ambiente no es una variable relevante para la
empresa, aunque de vez en cuando se ve obligada a
tomar algn tipo de medidas forzada por la situacin.
Los problemas ambientales no preocupan de manera
especial a la empresa y solo acta frente a ellos cuando se
ve obligada a hacerlo.

 Transicin de la empresa o
Tipologa
3. Reactiva:
Son aquellas empresas que se ven directamente
afectadas por la normatividad ambiental, debido al
hecho de pertenecer a un sector sensible, no toman un
comportamiento activo al respecto.
Este tipo de empresa acta a favor del medio ambiente
fundamentalmente para cumplir la legislacin aplicable y
responder a las demandas de las administraciones
competentes.

 Transicin de la empresa o
Tipologa
4. Proactiva:
En este caso la empresa integra la variable ambiental
en sus procedimientos de gestin para adelantarse a
los acontecimientos, o bien sea para explotar lo que
percibe como ventajas de mercado.
Es la empresa que participa activamente en los asuntos
medio-ambientales y promueve la aplicacin de tcnicas de
prevencin y sistemas de gestin.

 Transicin de la empresa o
Tipologa
5. Lder:
Son las empresas que ven la preocupacin social con
respecto al medio ambiente como una oportunidad de
potenciar su propia lnea de negocios.
La empresa ha sido, es y pretende seguir siendo pionera en
su sector en la aplicacin de tcnicas de prevencin
medioambiental, sistemas de gestin y otro tipo de
soluciones.

 La empresa ante la variable

ambiental

El que las empresas reaccionen de una u otra manera

frente a los cambios introducidos por una mayor
conciencia ambiental depende, en gran medida, del
carcter de la fuerza que impulsa el cambio, pero
tambin de las condiciones que permiten a dicha
fuerza manifestarse en mayor o menor medida .

Motivaciones de la empresa
o
Variables de la empresa

 Motivaciones de la empresa
Ahorro de costos
Cumplimientos de la
normatividad
Variable
s

Reduccin de riesgos
Presin de los demandantes
Apuesta a futuro
Presin de los trabajadores

 Motivaciones de la empresa
Ahorro de costos:
Al mejorar la eficiencia de los procesos productivos,
y la utilizacin de materias primas y energa. Sin
embargo, muchas empresas que consideran que la
adopcin de medidas de proteccin del medio
ambiente representa un coste de produccin
aadido.

Rediseo del proceso de produccin

Rediseo del producto
Reciclaje
Reutilizacin
Instalaciones

 Motivaciones de la empresa
Cumplimientos de la Normatividad:
Para muchas empresas, incomparablemente ms
importante que la sancin monetaria, es la prdida
de imagen corporativa ante clientes y accionistas.
En otros casos, la empresa adopta medidas
ambientalmente beneficiosas, no solo para cumplir
la normatividad vigente, si no para adelantarse a
futuros cambios legislativos del sector.

 Motivaciones de la empresa
Reduccin de riesgos:
La inversin que tiene como objetivo la reduccin
de eventuales riesgos ambientales, tambin puede
contemplarse como una decisin encaminada a
reducir los costos de la empresa. Esto es debido a
que las compaas de seguros disearan sus
plizas en fundamentacin de las medidas
adoptadas por la empresa para prevenir estas
eventualidades.

 Motivaciones de la empresa
Presin de los demandantes:
La empresa puede verse impulsada por la
exigencia de sus propios clientes, dentro de esto,
cabe sealar tres fuentes complementarias de
presin:
Empresas asociadas:

Bien sea el suministro

de materias primas e
insumos productivos, o
el suministro de
servicios.
Un creciente nmero de
corporaciones estn
exigiendo a sus
proveedores que sean
capaces de mostrar una
gestin ambiental
aceptable.

Consumidores:

Son los clientes

convencionales de la
compaa los que
demandan un
comportamiento ecoamigable.
Segn un estudio, de
cada 100 consumidores
entrevistados 70
asegura que el
compromiso social de
una empresa es
importante a la hora de
adquirir un determinado

Sector pblico:

En su papel de
demandante de bienes
y servicios, as como
dentro d su poltica de
contratos y
concesiones,
introduciendo criterios
ntidos y transparentes
de responsabilidad
ambiental en el proceso
de seleccin de
proveedores,
contratistas, etc.

 Motivaciones de la empresa
Presin de los demandantes:
Es necesario incluir a la comunidad en la que sta
se encuentra inmersa, as como la opinin
pblica en general.
Una opinin positiva con respecto a sus
actividades, por parte del entorno en el que se
encuentra enclavada, se traducir en una mayor
fluidez de sus relaciones con la comunidad en
general, y la Administracin local en particular, lo
que redundar en un mejor desempeo de sus
operaciones.

 Motivaciones de la empresa
Apuesta a futuro
Para evitar la prdida de mercado, la empresa
puede apostar por tratar de introducirse en lo que
percibe como un nicho interesante de la demanda
y obtener una ventaja econmica con ello.
No se trata ya de no adquirir connotacin negativa
ante la opinin pblica o los clientes, sino de
segmentar la demanda en funcin de las
preferencias ambientales de los consumidores o de
entrar en un mercado ya segmentado,
diferenciando activamente su posicionamiento
ambiental con respecto al de sus competidores.

 Motivaciones de la empresa
Presin de los trabajadores
El impacto positivo de contar con una poltica
ambiental responsable, puede traducirse no solo
en una mayor identificacin con sus objetivos
generales, si no es una participacin activa y
creativa en la gestin de su poltica ambiental.