Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Estudio de
Mercado
Es el estudio
de de
lalademanda
de los
Es el estudio
demanda de los
o servicios del proyecto.
bienesbienes
o servicios
del proyecto.
# Objetivos:
(a)Determinar cunto se puede vender y a qu
precio.
(b)Especificar las caractersticas del producto o
servicio.
(c)Abordar los problemas de comercializacin
del proyecto.
(d)Analizar el Atractivo del sector
1
La Competencia
El Entorno
El Mercado (segmentos)
La Oferta de Valor
Estrategias de Marketing
Producto
Precio
Plaza
Promocin
Otras Ps
Alineacin con
Estrategia Corporativa
Marketing
Estratgico
Desarrollo del
Marketing Mix
2
Segmentacin de
mercado
1.
2.
Identificar
variables o
criterios de
segmentacin y
segmentar el
mercado
Desarrollar
perfiles de los
segmentos
Definicin del
pblico objetivo
Posicionamiento del
producto
3.
Valoracin del
atractivo de
cada segmento
5.
Identificar conceptos
de posicionamiento
para cada segmento
4.
Seleccin del
pblico objetivo
6.
Seleccionar,
desarrollar y
comunicar el concepto
de posicionamiento
escogido
Segmentacin Eficaz
Medible
Sustancial
Accesible
Suceptible de accin
Diferenciable
Estrategias de segmentacin
Estrategia
indiferenciada
Estrategia
diferenciada
Estrategia
concentrada
Marketing mix
Marketing mix 1
E
E
Marketing mix 2
A
C
C
D
E
E
Marketing mix
Targeting
Posicionar
Determinar Cmo las Caractersticas o
Beneficios de su oferta son o pueden ser
diferente de la Competencia.
Disear la Estructura de Oferta e Imagen
Empresaria de forma que ocupe un lugar
Significtivo y una Posicin Distintiva en la
Mente del Prospecto -Meta.
Posicionamiento
POSICIONAR:
Es el arte de disear la oferta y la
imagen de la empresa de modo que
ocupen un lugar distintivo en la mente
del mercado meta
Posicionamiento
CONCEPTO:
Lugar que ocupa en la mente del consumidor
una marca de producto o servicio, sus atributos,
el uso percibido, sus recompensas.
JACK TROUT Y AL RIES
Anlisis del
mercado
Seleccin
M. Meta
Anlisis interno
de la Empresa
Posicionamiento
Diferenciacin
Eleccin de los
beneficios
Marco para el
desarrollo de la
Oferta de Valor
Producto
Plaza
Precio
Promocin
Procesos
Personal
Planta
Servicios
Anlisis
Competitivo
Segmentacin
10
Imagen y Posicionamiento
Imagen
Como las marcas en la mente
de los consumidores estn
relacionadas con los atributos
propios del producto
Posicionamiento
Cmo los consumidores
perciben una marca en
relacin a otras
Preferencia de marca
Percepcin del grado de
superioridad de una marca
en relacin a los beneficios
claves del producto
Consumidor
Consumidor
Competidor
11
Recursos o capacidades de la
empresa
Utilidades de la segmentacin
Establecer prioridades
Estrategias de la competencia
VI
Complementario
s
13
Propuesta de
Valor
Actividades
Claves
Alianzas
Estratgicas
Cmo? Qu?
Recursos
Claves
Cunto me cuesta?
Estructura de
Costos
Relacin con
el Cliente
A Quin? Segmento de
Clientes
Canales de
Distribucin
Cunto gano?Flujo de
Ingresos
Eficiencia
del negocio
Valor del
negocio
Red de Aliados
Actividades claves
Oferta de Valor
DESARR
OLLO
DEL
SOFTWA
RE
Cliente o Usuario
USUAR
IOS
QUE
LLAMA
NA
TELF
ONOS
LLAMADAS
NO S
A TELFO
DE
O
BAJO COST
S
TELCO
VIDEO
S
LLAMADA
IS
GRAT
S
EDORE
PROVE
O
DE PAG
USUARIOS
WEB
RO DESAR S
RE
LLADO
.COM
SKYPE
ARE
SOFTW
Estructura de Costos
Flujos de Ingreso
N
GESTI
DE
M OS
RECLA
DESARR
OLLO
DEL
SOFTWA
RE
SUSCRIPC
IN
PRE-PAGO
GRATIS
RESUMEN METODOLOGICO
para Modelos de Negocio
MODELO CANVAS
TENDENCIA
S
FUERZAS DEL
MERCADO
FUERZAS DE
LA INDUSTRIA
FUERZAS
MACROECONMICAS
Proveedores y otros
Actores de la cadena de valor
Tendencias Socioeconmicas
TENDENCIA
S
Tecnologas
Segmentos de mercado
Stakeholders
Competencia
(existentes)
Demandas y
Necesidades
FUERZAS DEL Condiciones de Merc
FUERZAS DE
LA INDUSTRIA
MERCADO
Nuevos entrantes
Costos de mercado
Productos y/0
Servicios sustitutos
Condiciones del
Mercado Global
Mercado de
Capitales
FUERZAS
MACROECONMICAS
Generacin de ingresos
Infraestructura
Econmica
Commodities y
otros recursos
Estrategia de Segmentacin y
Posicionamiento
Tamao
Localizacin
Costos de Ingeniera
Clculo de Costos y proyeccin de
Ingresos
Clculo de Inversiones
A2.a. Tamao
Es la determinacin de la capacidad de
produccin a instalar.
# Objetivo:
Determinar la capacidad de
produccin mxima de bienes o
servicios que tendr el proyecto
durante su vida til proyectada.
Tamao Proyecto
Demanda esperada
Disponibilidad de insumos
Localizacin del proyecto
Valor de los equipos
A2.b. Localizacin
Es la determinacin de la ubicacin
geogrfica del negocio.
# Objetivo:
Decidir en qu lugar fsico se instalar
nuestro negocio (provincia, ciudad,
calle, n), tanto su sede productiva,
como comercial o administrativa.
A3. Ingeniera
Es el estudio de la fase tcnica del proyecto
(instalacin, puesta en marcha y funcionamiento)
# Objetivo:
Estudiar y decidir sobre seleccin de procesos,
insumos, equipos, edificios, rendimientos
tcnicos, y flexibilidad de la capacidad de
produccin.
A6. Organizacin
Es el anlisis
dedelos
temas
organizativos
Es el anlisis
los temas
organizativos
y legales
proyecto y sus
y legales
del del
proyecto
y costos
sus costos.
# Objetivos:
1. Estudiar y decidir sobre aspectos
de organizacin jurdica del proyecto
(tipo de sociedad, unipersonal, etc.)
2. Prever aspectos administrativos,
impositivos y legales.
30
Evaluacin de Proyectos
Programa
1.
Tipologa de Proyectos
Estudios de Viabilidad
Mtodos cualitativos:
Opiniones de Expertos
Focus group
Investigacin de mercados:
Encuestas de intenciones de compras
Memoria de empresas
Publicaciones y documentos
Listas de precios
Distribuidores y consumidores
Asociaciones gremiales y colegios profesionales
Servicios de informacin comercial
Organizaciones financieras (Bolsa)
Organizaciones gubernamentales
Publicidad
Mtodos cuantitativos:
Modelos de series de tiempo
Regresiones:
en funcin del tiempo
En funcin de otras variables
Promedios Mviles
Modelos economtricos
Algunas consideraciones
para las proyecciones
Las proyecciones explcitas son preferibles a las
implcitas.
Los precios deben ser realistas.
Proyectar para un ao y repetir los datos para los
prximos no es recomendable.
Tener en cuenta la estacionalidad (si existe).
Las estimaciones suponen un riesgo. Es conveniente
plantear hiptesis alternativas (media, optimista y
pesimista)
Al estimar no olvidar curva de demanda: a mayor
precio, menor demanda y viceversa.
Los bienes nuevos plantean mayores problemas (no
hay antecedentes directos)
34
Algunas consideraciones
para las proyecciones
El horizonte de evaluacin no es lo mismo que la
vida til del
proyecto (pero pueden coincidir).
Algunos criterios:
1. El horizonte nunca puede ser mayor a la vida
til del
proyecto.
2. Usualmente se utiliza un horizonte de 10 aos
(Sapag 2011)
3. Proyectos en industrias de alto cambio tecnolgico
tienen
horizontes menores (2 a 5 aos)
4. Si se trata de un anlisis entre alternativas con
diferente vida til se recomienda utilizar el costo
anual equivalente (CAE) o VAE (*)
35
Evaluacin de Proyectos
Programa
2. Variables Econmicas del Estudio Tcnico
Balance de Equipos
Balance de Obras Fsicas
Balance de Personal
Otros
Requerimientos de:
Obras fsicas
Maquinarias y Equipos, con su vida til cuantificados monetariamente
Recursos Humanos para proyectar flujos de caja
Recursos Materiales
Sistematizacin de la Informacin
Balance de Equipos
Balance de Obras Fsicas
Balance de Energa
Balance
Balance
Balance
Balance
de
de
de
de
Personal
Insumos
Tamao
Localizacin
Balances de la Informacin
Todos los Balances tienen la misma
estructura (uniformidad) y se componen de
3 partes principales:
1.
2.
3.
Consideraciones de Costos
Evaluacin de Proyectos
Programa
2. Variables Econmicas del Estudio Tcnico
3.
Balance de Equipos
Balance de Obras Fsicas
Balance de Personal
Otros
Balance de Equipos
Balance de Equipos
Balance de Equipos
Balance de Equipos
Variables a considerar para asegurar seleccin adecuada de equipos y
proveedor
Evaluacin de Proyectos
Programa
2. Variables Econmicas del Estudio Tcnico
3.
Balance de Equipos
Balance de Obras Fsicas
Balance de Personal
Otros
reparacin de caminos
vas de acceso interiores (peatonales y vehiculares)
cercos
Casetas
salas cuna
Comedores
rea ingreso proveedores
Recepcin de materiales
Servicios auxiliares: central calefaccin, sala mantenimiento
Oficinas administrativas: central de datos, salas espera
Evaluacin de Proyectos
Programa
2. Variables Econmicas del Estudio Tcnico
3.
Balance de Equipos
Balance de Obras Fsicas
Balance de Personal
Otros
Balance de Personal
Remuneraciones fijas
Imposiciones
Bonos: alimentacin, caja, movilizacin
Turnos especiales
Horas extras estimadas
Gratificaciones
Aguinaldos
Balance de Personal
Este Balance se deber repetir cada vez que sea necesario, segn la
variedad y magnitud de las actividades que se debern desarrollar
bonos productividad
Comisiones
Evaluacin de Proyectos
Programa
2. Variables Econmicas del Estudio Tcnico
3.
Balance de Equipos
Balance de Obras Fsicas
Balance de Personal
Otros
Balance de Insumos
Balance de Energa
Balance de Masas
Balance de Mantencin
Tamao Proyecto
Localizacin Proyecto
Evaluacin de Proyectos
Programa
2. Variables Econmicas del Estudio Tcnico
3.
Balance de Equipos
Balance de Obras Fsicas
Balance de Personal
Otros
Efectos tributarios
Efectos tributarios
1.
2.
Venta de Activos
Compra de Activos
Variacin de Costos
Endeudamiento
I.V.A.
Leasing?
leasing?
Ejemplo:
Prstamo $ 200.000 al 10% inters anual
Ingresos $ 100.000, Costos $ 40.000, Depreciacin $ 10.000