Materia: Mercadotecnia General

Profesor: Jorge Alfonso Ramrez Luna

Alumna: Yamileth Snchez Lozano

Grupo: 501- C A. T.
Universidad del Mar
Campus Huatulco
Periodo de identificacin
(1900-1920)
Periodo funcionalista
(1921-1945)
Periodo preconceptual
(1945- 1960)
Marketing como parte de
la economa, es como los
productores comercializan
sus productos.
1914 Lewis Weld realiza la
primera investigacin
cientfica en marketing.
Intentan conseguir una
definicin de marketing son:
Shaw (1916)
Weld (1917)
Butler, Swinney (1922)


Es considerado como
aquellas actividades que
posibilitan el trasferencia de
bienes y servicios.
La crisis de 1929 sirvi como
detonante como fin de un
marketing orientado a la
produccin .
Nacimiento del marketing
orientado a las ventas.
1973 se crea la American
Marketing Association
(AMA).
Se aplican nuevas tcnicas
y mtodos para averiguar
las motivaciones que guan
a los consumidores.
1945 Converse inici el
debate sobre la ciencia del
marketing.
1952 Vaile, Grether y Cox
opinan que el marketing es
la actividad que emplea y
distribuye los pocos recursos
existentes de acuerdo ala
demanda del momento.
Se establecen Principios
del marketing y se le da un
carcter cientfico.
Periodo Pre-conceptual (1900- 1959)
1960 primer
concepto formal por
la American
Marketing
Association-
Committee onTerms.
1964 Edmund Jerome
McCarthy, establece su
definicin, marketing
para satisfacer sus
necesidades y lograr
objetivos de la empresa.
Dcada de los 70s
se establece el
intercambio como
base del concepto
de marketing.
Periodo de conceptualizacin formal (1960- 1989)
Se discuten
acerca de las
responsabilidades
sociales del
marketing.
Se debate cobre el
alcance del
marketing, se utiliza
para empresas
privadas y pblicas.
Todas las
transformaciones del
concepto de
marketing dieron
como resultado:
Marketing Social y
Marketing Estratgico.
Revolucin digital trae una ampliacin del
concepto.
Se inventan las ventas electrnicas.
Marketing e internet
Aspectos claves: valor, las relaciones con el cliente y
los grupos de inters.
Desaparece: intercambios, el listado de las cuatro Pes
y satisfaccin de objetivos personales y organizacionales.
ltimos conceptos de
marketing
Periodo de actual del concepto de marketing (1990-hasta nuestros das)
El consumidor se vuelve ms exigente.
Marketing una nueva forma de
negociar.
Marketing de relaciones
Comportamiento orientado al cliente, competidor
y coordinacin interfuncional.
Mayor nfasis en la ejecucin y mayor atencin
al valor que se le va a entregar al cliente.
Orientacin al mercado