PASOS PARA ELABORAR UNA CAMPAA PUBLICITARIA

TORTILLINAS DE TIA ROSA

MISIN
Alimentar, Deleitar y Servir a nuestro mundo.

VISIN
En nuestra Visin 2015 SOMOS: Una empresa con marcas lderes y confiables para nuestros consumidores. El proveedor preferido de nuestros clientes. Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro. Una empresa financieramente slida. Un lugar extraordinario para trabajar.

MISIN
Alimentar, Deleitar y Servir a nuestro mundo.

VISIN
En nuestra Visin 2015 SOMOS: Una empresa con marcas lderes y confiables para nuestros consumidores. El proveedor preferido de nuestros clientes. Una empresa innovadora, que mira hacia el futuro. Una empresa financieramente slida. Un lugar extraordinario para trabajar.

Objetivos de la empresa Crecimiento Posicionamiento

Objetivo de la comunicacin Informar Recordar Persuadir

6. Audiencia Meta
Hoy en da en Estados Unidos la tortilla se est convirtiendo en un producto nuevo de primera necesidad y de esta misma manera varias marcas decidieron lanzar diferentes variedades de tortillas por tamaos y sabores. Es por eso que Ta Rosa necesitaba evolucionar para tener impacto en el anaquel y el reconocimiento del consumidor, principalmente la comunidad latina.

 Dado la demanda de consumo y para permitir un crecimiento eficiente de la lnea, estilos adicionales de tortilla, tamaos y sabores tuvieron que ser incluidos en la cartera de productos.

7. Posicionamiento Deseado
Atributos: las tortillinas ta rosa tienen un sabor nico que las diferencia de la competencia. Adelantndose a la poca de la tortilla industrial, en 1976 Bimbo instal la primera mquina para elaborar tortillas de harina de trigo en la planta de Santa Mara Insurgentes. Poco despus lanz al mercado las Tortillinas Ta Rosa. Gracias a este original producto, las sincronizadas se convirtieron en uno de los platillos favoritos de la familia mexicana. Precio: el precio a la venta de las tortillinas de 12 piezas que son las mas consumidas por el cliente es de $13.00

 Imagen:

Diseo: tienen un empaque de plstico ziplo que ayuda a conservar mas el sabor de las mismas adema de ser de fcil localizacin en las tiendas y supermercados por los colores que se ocupan para sus presentaciones.

8. Presupuesto
Cunto

cuesta?

Costo por da Costo por 15 das Horario De 5 a 6 pm De 6 a 7 pm De 7 a 8 pm Total Horario Costo por 20 min. $ 117,000.00 $ 123,000.00 $ 202,700.00 por da Costo por 20 min. $ 117,000.00 $ 123,000.00 $ 202,700.00 # de spots 2 2 2 6 Subtotal $243,000.00 $247,000.00 $405,400.00 $886,400.00 Subtotal $3,645,000.0 0 $3,705,000.0 0 $6,081,000.0 0 $13,431,000. 00

# de spots dias 2 2 2 15 15 15

De 5 a 6 pm De 6 a 7 pm De 7 a 8 pm Total por 15 das Costo por elaboracin del Spot por el Marketing. $200,000.00 Costo total de publicidad $13, 631,000.00

6 45 departamento de

Estrategia creativa

Propuesta nica de venta

slogan
Ta Rosa por su rico sabor casero

Tcnica audiovisual

Razonamiento

Hace cuanto que no disfrutas del sabor? Descubre las nuevas Tortillinas Ta Rosa, con el mismo sabor pero 50% menos grasa Reencuntrate con el sabor Tan fcil que se te antoja cocinar Ta Rosa por el rico sabor casero

Descripcin de los medios

QU SE HACE? Promocin Con el uso de esta herramienta se crear un conocimiento general acerca del producto Tortillinas Ta Rosa. Establecer un primer contacto con el nicho de mercado, exponiendo el logotipo, marca y slogan, por medio de los distintos medios visuales que funcionan de apoyo para la comercializacin del producto que la empresa ofrece al cliente potencial. RACIONAL - CREATIVO Al contar con un mercado especfico, la campaa es clara y directa ya que el pblico al que quere llegar es a las amas de casa, as como las personas que preparan los alimentos. Como ya se mencion en la parte superior para la promocin del producto, se coloca en programas de TV abierta, especficamente hablando del canal de televisa ya que tiene mayor rating por los programas que pasan y adems lo hacen tomando en consideracin el horario en que las personas estan en la hora de la comida y estn expuestos mayor tiempo frente a la televisin que ser de las 5 horas de la tarde a las 8 horas de la noche . Se toma esta herramienta como medio masivo de publicidad para llegar a los clientes potenciales.

Cunto se hace? Se colocan spots durante las 3 horas dos por hora por 15 das normalmente.

 Quin lo hace? Una agencia de publicidad.

Cunto

cuesta?

Costo por da Costo por 15 das

Horario De 5 a 6 pm De 6 a 7 pm De 7 a 8 pm Total Horario

Costo por 20 min. $ 117,000.00 $ 123,000.00 $ 202,700.00 por da Costo por 20 min. $ 117,000.00 $ 123,000.00 $ 202,700.00

# de spots 2 2 2 6

Subtotal $243,000.00 $247,000.00 $405,400.00 $886,400.00 Subtotal $3,645,000.0 0 $3,705,000.0 0 $6,081,000.0 0 $13,431,000. 00

# de spots dias 2 2 2 15 15 15

De 5 a 6 pm De 6 a 7 pm De 7 a 8 pm Costo Total por elaboracin del Spot por el por 15 das Marketing. $200,000.00 Costo total de publicidad $13, 631,000.00

departamento 6 45de