DEFINICIN DE PROMOCIN

Definicin de Promocin, Segn Expertos en la Materia:

Para Kotler, Cmara, Grande y Cruz, autores del libro "Direccin de Marketing",
la promocin es "la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas
actividades que desarrollan las empresas para comunicar los mritos de sus
productos y persuadir a su pblico objetivo para que compren" [1].
Por su parte, Jeffrey Sussman, autor del libro "El Poder de la Promocin", enfoca
a la promocin como "los distintos mtodos que utilizan las compaas para
promover sus productos o servicios" [4].
Para Ricardo Romero, autor del libro "Marketing", la promocin es "el
componente que se utiliza para persuadir e informar al mercado sobre los
productos de una empresa" [5].
En sntesis, y tomando en cuenta las anteriores definiciones, planteamos la
siguiente definicin de promocin:

"La promocin es el conjunto de actividades, tcnicas y mtodos que se utilizan

para lograr objetivos especficos, como informar, persuadir o recordar al
pblico objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan".

Notas y Fuentes Consultadas:

[1]: Del libro: Direccin de Marketing, Edicin del Milenio, de Kotler Philip,
Cmara Dionicio, Grande Idelfonso y Cruz Ignacio, Prentice Hall, Pg. 98.

[2]: Del libro: 199 Preguntas Sobre Marketing y Publicidad, de P. Bonta y M.

Farber, Grupo Editorial Norma, Pg. 44.

[3]: Del libro: Diccionario de Marketing, de Cultural S.A., Pg. 277.

[4]: Del libro: El Poder de la Promocin, de Jeffrey Sussman, Prentice Hall

Hispanoamerica S.A., Pg. xi.

[5]: Del libro: Marketing, de R. Romero, Editora Palmir E.I.R.L., Pg. 39.