Licenciatura
Compra de medios digitales
Profesor: Roy Masis
Sobre mi
Soy publicista y especialista en marketing digital, he trabajado en
diferentes áreas del sector, desde Community manager, estrategia,
creatividad, pauta digital en Facebook, Instagram y Google ADS.
Trabajé para importantes agencias de marketing y publicidad así
mismo para importantes multinacionales. Actualmente me
desarrollo como consultor en marketing y socio fundador de mi
agencia Haken Agency.
Sobre el curso y modalidad híbrido flex
• Son 15 semanas: del 13 de mayo al 24 de agosto del 2024.
• Sesiones presenciales en laboratorio de martes de por medio. Se estará avisando previamente al estudiante en
caso de alguna modificación.
• Medio de comunicación oficial con el profesor, es el correo institucional.
• Nota mínima 70.
• Semana 1 a semana 7 Meta Business Suite
• Semana 7 a semana 15 Google Ads.
• Todos los estudiantes deben tener una cuenta publicitaria en Meta y cuenta en Google Ads.
• No es obligado pautar dinero real en las plataformas, es opcional del estudiante.
• Buscar una cuenta demo y/o real para que puedan ejecutar los anuncios y estrategias.
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FUNDAMENTOS DE COMPRA DE
MEDIOS DIGITALES
Conceptos clave
CONTENT MARKETING
Formatos publicitarios
FORMATOS PUBLICITARIOS
Para la optimización de la pauta
¿Cuál es la estructura para
hacer un content marketing?
El content marketing se basa en cinco aspectos:
• Objetivo
• Formato
• Fecha
• Posicionamiento
• Inversión
¿Cómo hacer un content
marketing?
Algunos trucos importantes a la hora de redactar.
• Inicie con una pregunta o exclamación.
• Genere un llamado a la acción al final.
• Textos cortos y fácil de entender.
• Inste al usuario a generar una acción
EL CONTENT LEAD
Formatos publicitarios más comunes
Content lead
Son las estrategias con el objetivo de captar los contactos de potenciales clientes para
que compren un producto o un servicio.
Para que sea un content lead, se requiere el contacto del usuario y por ende se le envía
la información solicitada.
Para la captación de leads, se pueden realizar por medio de mensajes, formularios o
tráfico a la web, eso depende del objetivo y el enfoque de captación que quiera la
marca.
Primer proyecto
Proyecto #1
• Traer 4 ejemplos de content marketing que cumplan con el requisito: informativo, retail, real time y
social.
• Crear tres content marketing redactados sobre un mismo post, que cumplan con los pilares de
contenido: informativo, retail, real time marketing o social. Pueden ser en formato foto, video, carrusel
o álbum.
• Traer dos ejemplos de marketing lead, por formulario y por landing page, que mejoras o
recomendaciones le daría al contenido.
