MEGA-GUÍA

Fotografía de producto
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MEGA GUÍA: FOTOGRAFÍA DE

Producto
La fotografía de producto juega un papel muy importante en el mundo de
la publicidad, entiéndase publicidad como la forma de dar a conocer un
producto y generar en el espectador las ganas de comprarlo.

Cuando hablamos de fotografía de producto, podemos incluir cualquier

producto: alimentos, joyas, bebidas, ropa, accesorios, medicamentos,
etc.

Hoy voy a darte todas las claves para conseguir una fotografía de
producto perfecta, sea para tu propia web, para tus redes sociales, para
un amigo o para un cliente.

Guárdate bien esta mega guía porque voy a intentar hacerla muy
exhaustiva y seguro que en algún momento te volverá a ser útil.

Y si quieres explorar otros géneros fotográficos, no te pierdas esta otra

guía.

Dicho esto, empezamos :) .

OBJETIVOS DE LA FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO

Estos son los principales objetivos que persigue la fotografía de producto:

Despertar el interés del espectador sobre un producto. ¿qué es la

Hacer que el espectador sienta que conoce el producto sin necesidad FOTOGRAFÍA DE producto?
de verlo.
Representar de forma atractiva a la par que fidedigna, un objeto. La fotografía de producto es la
Hacer que lo compre. representación visual, con una
cámara de fotos, de un objeto
Ten en cuenta que cuanto más calidad tenga la imagen, más de la forma más atractiva y
posibilidades tiene el producto de ser vendido. favorable posible,
generalmente con una finalidad
comercial.

Lo que persigue la fotografía de

producto es dar a conocer un
producto con el último fin de
venderlo o comercializarlo.

Mega guía Fotografía de Producto 1

 Mega guía Fotografía de Producto 2

FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO Y PUBLICIDAD CÁMARA RECOMENDADA PARA FOTOGRAFÍA DE

La fotografía de producto se orienta, como ya
te he comentado, a crear una imagen
atractiva a la vez que fidedigna de un
producto con el objetivo final de ser vendido.
PRODUCTO
La mejor cámara para adentrarte en fotografía
de producto debería tener las siguientes
características:

Es una parte importante de la fotografía Con posibilidad de trabajar en formato

publicitaria y en muchas ocasiones no se RAW.
entienden la una sin la otra. Modo manual.
Con opción de intercambiar objetivos.
La fotografía publicitaria, no obstante, abarca Que tenga un sensor de buen tamaño.
un campo más amplio en el que Modo Live View.
necesariamente no tiene ni por qué aparecer
una imagen del producto en sí. ¿No sabes qué es mejor para ti? Esta es mi
recomendación de cámara personalizada
Así que en ese sentido, en general la para ti.
fotografía de producto es publicitaria, pero no
siempre la publicitaria tiene por qué ser la Y por si quieres saber más sobre varios
fotografía de un producto. modelos, aquí te dejo la enciclopedia de
cámaras de BdF con todas las cámaras
Ahora que ya la tenemos más definida, digitales que puedes encontrar en el
vamos con el equipo que te recomiendo. mercado.
 Mega guía Fotografía de Producto 3

¿CUÁL ES LA MEJOR LENTE PARA FOTOGRAFÍA DE

PRODUCTO?

La mejor lente u objetivo para fotografiar

producto es, desde mi punto de vista, una
óptica fija lo más luminosa posible. Por varios
motivos.

Ventajas de una lente fija para

fotografiar productos

Suelen ser muy luminosas.

Son mucho más económicas que las
zoom con una luminosidad parecida.
Están bien construidas y son más
resistentes (tienen menos elementos que
las zoom).
Para fotografía de producto te recomiendo
distancias focales de 50mm a 100mm, por
ejemplo:
El Rey de los Objetivos: el 50mm f/1.4.
O en su defecto el Príncipe: 50mm f/1.8.
Un objetivo macro 100mm f/2.8.

Ventajas de una lente zoom para

fotografiar productos

Son más versátiles.

Cubres más distancias focales invirtiendo
en un solo objetivo.
Si tienes presupuesto para invertir en un
zoom luminoso, pueden ser buena opción
para la fotografía de producto.
Sueles comprar tu cámara con un objetivo
en kit así que, ya que lo tienes, procura
sacarle partido al tuyo de la mejor forma
posible.
Para escoger un objetivo fíjate en
aspectos como la luminosidad, las palas
de diafragma, la velocidad mínima de
enfoque y, por supuesto, tu presupuesto.
Dentro de esta guía encontrarás todos los
consejos para escoger el mejor objetivo
para tu cámara (y acertar).

ACCESORIOS RECOMENDADOS
PLos mejores accesorios para fotografiar
producto son, principalmente:
Una caja de luz: muy efectiva, sencilla y
económica. Te funcionará genial para
objetos pequeños con composiciones
sencillas. Incluso puedes hacer tu propia
caja de luz siguiendo estos pasos.
Un fondo blanco: sin duda, el fondo
blanco es uno de los más utilizados en
fotografía de producto.
Un fondo negro: otro fondo muy
recurrente y necesario para tener entre
tus accesorios.
Un trípode: debe ser robusto, con pocas
secciones en las patas y con cabezal
intercambiable. Échale un vistazo a la
guía completa para comprar un trípode si
estás interesado en hacerte con uno.
Un fotómetro de mano: es la forma más
precisa de controlar la exposición de una
imagen.
Mega guía Fotografía de Producto 4
Por lo menos una fuente de luz continua.
Un flash externo.
Un par de ventanas de luz.
Una carta de gris.
Filtro polarizador para evitar reflejos
indeseados.
Una mesa acrílica para generar reflejos
creativos.
Un disparador remoto.
Tablas, maderas y otros soportes sobre
los que colocar tus productos.
Un estudio fotográfico portátil puede serte
muy útil si ya tienes decidido que este tipo
de fotografía es lo tuyo.
Ahora bien, estos son los accesorios
recomendados, mi consejo es que te lances
aunque no tengas ni de cerca el material que
te recomiendo.
Ese es el ideal, pero puedes conseguir
muchos de estos accesorios de forma casera
invirtiendo poquísimo dinero.
Que después descubres que esta es la
pasión de tu vida, pues ya te rascarás el
bolsillo ;) .
 Mega guía Fotografía de Producto 5

¿CÓMO ILUMINAR UNA FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO?

La iluminación es uno de los aspectos más

importantes de la fotografía de producto, y al
que deberás dedicarle mayor tiempo y
aprendizaje.

Aprender a crear volumen, a evitar los

reflejos, a obtener una buena exposición o a
crear una reacción en el espectador
simplemente modelando la luz.

Lo primero que debes plantearte es qué

resultado quieres obtener. ¿Una imagen con
mucho contraste?, ¿suave y cálida?, ¿plana o
con profundidad?, ¿qué quieres transmitir con
ella?, ¿de qué debe hablar tu producto?
Represéntala mentalmente y anota los
resultados que quieres obtener.

Luego utiliza todo lo que esté a tu alcance

para conseguirla.

Veamos las principales características de la

iluminación para poder aplicarlas a la
fotografía de producto.

¿La luz natural sigue siendo un tipo de
iluminación a tener muy en cuenta a la
hora de fotografiar un producto. Si
dispones de un entorno con una buena
iluminación, aprovéchalo, esta luz es muy
fotogénica y no requiere invertir en
demasiados accesorios. El inconveniente
es que cambia por instantes, por lo que
debes aprender a conocerla bien y a ser
bastante rápido.
La iluminación artificial nos
controlar la luz sea cual sea el momento
del día, lo que facilita, por lo tanto,
dedicarle a las fotos todo el tiempo que
consideremos necesario.
Ten en cuenta que una no excluye la otra,
son perfectamente complementarias y
una puede suplir las carencias de la otra.
Con ambos tipos, debes tener en cuenta
la calidad de la luz: esta puede ser suave
(fuente de luz grande con respecto al
sujeto) o dura (fuente de luz pequeña con
respecto al sujeto).La luz suave o difusa
es ideal para bodegones, genera pocas
sombras (por ejemplo, la luz de un día
nublado).
La luz dura es ideal para resaltar las
formas y contrastes elevados. La luz del
permite sol al mediodía sería, por ejemplo, un
ejemplo de luz dura.
Otra característica de la luz que debes
conocer es cómo se comporta la luz en
función de la dirección desde la que se
proyecte sobre el objeto:Luz frontal: la luz
incide de frente sobre el objeto y genera
imágenes muy planas sin apenas textura
o sombras, a la vez que es más
descriptiva.
 Mega guía Fotografía de Producto 6

Luz lateral: la luz se coloca a uno de los Te dejo con este vídeo que no solo te
lados del objeto, formando un ángulo de muestra cómo puedes fotografiar un producto
90º con la cámara. El resultado es una sino que, además, lo hace con una
imagen con gran contraste de iluminación iluminación y accesorios completamente
entre el lado iluminado y el que no lo está. caseros :) .
Aumenta las texturas y el volumen. Para
Visto el vídeo, te dejo con este artículo sobre
atenuar el lado oscuro, puedes utilizar un
bodegón que seguro que también te ayudará
reflector.
con tus fotografías de producto caseras.
Luz ambiente o de fondo: es la luz natural
que rodea al objeto. En estudio se suele
Ah, y si necesitas inspiración no dejes de
imitar rebotando la luz en el techo o
pasar por este otro artículo con 15 imágenes
utilizando una fuente de luz cenital.
de bodegón para inspirarte.
Luz semilateral: la luz incide en un ángulo
de unos 45º. Esta iluminación marca las
texturas y genera sensación de
profundidad. Es uno de los esquemas de
luz más utilizados.
Luz de contorno: se utiliza en un ángulo
de unos 135º y sirve para resaltar
texturas, destacar la perspectiva y perfilar
el objeto.
Contraluz: la luz proviene de detrás del
sujeto y, por lo tanto, frente a la cámara.
El contraste en este caso es extremo
entre luces y sombras, perdiéndose la
mayor parte de información del objeto
más allá de su forma o silueta.
Luz de relleno: sirve para rellenar las
sombras que pueda originar una fuente
de luz.

¿CÓMO HACER FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO EN

CASA?

Cuando vemos imágenes tan bien trabajadas

como lo suelen ser las fotografías de
producto, podemos pensar que no vamos a
estar, ni nosotros ni el material, a la altura de
las circunstancias.

Nada más lejos de la realidad. La fotografía

de producto, es una gran candidata a ser
trabajada en casa. No necesitas grandes
espacios ni grandes inversiones en
accesorios para empezar. De hecho, más allá
de una cámara, un objeto, un trípode y luz, no
necesitas más.

FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO CON FONDO BLANCO
El fondo blanco es uno de los más utilizados
en fotografía de producto.
Si quieres conseguir que un fondo blanco sea
realmente blanco, debes tener
aspectos en cuenta:
Obviamente necesitarás un fondo blanco
;).
Asegúrate de que está bien iluminado.
Controla el balance de blancos.
Trabaja en RAW.
Acaba de ajustar el blanco en el revelado.
Separa el objeto del fondo (así no se
proyectarán sombras encima del fondo).
Abre el diafragma para desenfocar el
fondo si es necesario.
El fondo blanco se asocia a la pureza y la
frescura por eso suele utilizarse
alimentos, objetos de colores intensos, u
objetos cotidianos como productos de aseo
personal, maquillaje, tecnología, etc.
Mega guía Fotografía de Producto 7
FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO CON FONDO NEGRO
El fondo negro en fotografía de producto se
asocia a la elegancia, al lujo, a la
retrospección y a la exclusividad.
varios Es ideal para relojes, productos transparentes
como licores, perfumes, cristalería y, en
general, aquellos objetos que queramos dotar
de un aire de exclusividad.
Ahora bien, para conseguir un fondo negro
que realmente sea negro debes tener en
cuenta:
Aleja el objeto del fondo.
O acerca la iluminación al objeto si no
puedes alejarlo del fondo.
Cierra el diafragma.
Reduce el tiempo de exposición para
apagar el fondo.
para Utiliza un ISO bajo para mantener nitidez.
Trabaja en RAW.
Acaba de ajustar los negros en el
procesado.
AJUSTES BÁSICOS PARA FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO

Cada imagen necesitará sus propios ajustes

dependiendo del resultado que quieras
conseguir. No obstante, hay unos ajustes
generales que pueden serte útiles en la
mayoría de tus fotografías de producto:

Para dominar la fotografía de producto es

esencial que aprendas a dominar el modo
manual.
Utiliza siempre el mínimo valor ISO
posible. Ganarás nitidez.
Un trípode es esencial para reducir
cualquier posible trepidación.
Por el mismo motivo, utiliza un disparador
remoto, al apretar un obturador se
producen pequeños movimientos. En su
defecto, configura el disparador remoto
de la cámara.
Si tienes alguna duda sobre nitidez aquí
tienes las preguntas y respuestas más
comunes.
Trabaja siempre en formato RAW, es
imprescindible para obtener los mejores
resultados posibles en la edición de tu
fotografía.
Utiliza la apertura de diafragma para
controlar la profundidad de campo o zona
enfocada en la imagen. Recuerda que, si
quieres desenfocar el fondo, debes abrir
el diafragma (valor f/ bajo).
Ten en cuenta la distancia mínima de
enfoque de tu objetivo.
Controla el balance de blancos de forma
manual.

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guíaFotografía
Fotografíade
deProducto
Retrato 8
CONSEJOS PRÁCTICOS PARA FOTOGRAFIAR
PRODUCTOS
Más allá de la parte técnica, no puedes
perder de vista estos otros consejos para
fotografiar productos:
COMPOSICIÓN EN FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO
La disposición de los elementos en el
encuadre forman una parte esencial del
discurso narrativo de tu foto de producto. La
composición es clave:

El producto debe estar en perfecto Cuenta una historia: todas las imágenes
estado. Si es un alimento debe tener una deben sugerir una historia, las de
pinta impecable, si es un objeto, no debe producto también. A través de la
presentar rayones ni huellas ni ningún iluminación, la disposición de los
tipo de suciedad. elementos, el atrezzo y el color, nuestra
imagen debe hablar al espectador.
Asegura el enfoque a través del modo
Live View, si dispones de él. El elemento humano: ayuda a narrar la
historia y es interesante para el conjunto
Si puedes conectar la cámara a tu de la imagen.
ordenador, es una muy buena opción
para analizar mejor la imagen. El punto de vista: dónde colocas la
cámara con respecto al objeto, y con qué
Observa siempre el histograma de tu inclinación, puede cambiar radicalmente
imagen, no te fíes de la imagen en la imagen.
pantalla.
La regla de los tercios: en qué lugar del
Para crear un reflejo bajo el producto, encuadre colocas el objeto también.
utiliza una mesa acrílica o similar.
Como idea creativa relacionada con la
Procura no reflejarte nunca en el composición, te interesa también conocer el
producto. Puedes hacerlo alejándote del knolling, un concepto fotográfico muy utilizado
mismo y acercándote con la ayuda de un en fotografía de producto.
teleobjetivo o bien cambiando el punto de
vista. Te recomiendo que te sumerjas en nuestra
guía sobre composición fotográfica que te
Puedes ayudarte de un filtro polarizador aclarará y ampliará toda la información que
para reducir los reflejos (aunque restará necesites saber sobre composición en
nitidez a la imagen, sobre todo si no es de fotografía.
buena calidad).

Utiliza una luz difusa para objetos

reflectantes y una luz dura para objetos
con acabado mate.

Controla la exposición y el enfoque,

cuanto más perfecta sea la imagen en
cámara, mejor será el resultado final.

Mega guía Fotografía de Producto 9

EL COLOR EN FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO
Aprender a dominar el color en composición
es imprescindible si quieres trabajar cualquier
producto.
Tener en cuenta los colores primarios, los
complementarios, cómo generan contraste
entre ellos o se complementan o qué
transmite cada color, es fundamental en la
fotografía de producto.
FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO Y ALTA VELOCIDAD
La velocidad de obturación es un elemento
creativo muy interesante para tus fotografías
de producto.
Échale un vistazo a este artículo para
aprender a utilizar el flash en fotografía de
alta velocidad.
FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO PARA INSTAGRAM Y
OTRAS REDES SOCIALES
Lo bueno de este tipo de foto es que no
necesita de una calidad extrema como sí lo
hacen otro tipo de fotografía de producto con
fines profesionales para revistas o catálogos.
Ten en cuenta el formato cuadrado de
Instagram a la hora de componer tu
imagen.
No subas ninguna imagen de la que no
estés 100% seguro.
Crea un nicho, sé consistente con tu
estilo y tus imágenes.
Cuida el color. Los colores vibrantes
llaman más la atención y triunfan más
(rojos, amarillos, etc.).
Cuanto más impacto, mejor recibimiento
por parte del espectador y mejor
posicionamiento en Redes.
La composición es clave para ayudar a
leer tus fotografías.
Una buena historia es esencial, acerca el
producto al espectador a través de ella.
Crea imágenes sencillas pero directas.
Utiliza también las redes para inspirarte.
Experimenta con las fotos aesthetic.
Además, tenemos para ti estos otros
consejos para triunfar en las redes con tu
fotografía de producto que te vendrán de cine.
Mega guía Fotografía de Producto 10
 Mega guía Fotografía de Producto 11

CÓMO EDITAR UNA FOTOGRAFÍA DE PRODUCTO
La edición en fotografía de producto es todo
un arte y a día de hoy no existen la una sin la
otra.
Lighting For Product Photography: The
Digital Photographer's Step-by-Step Guide to
Sculpting with Light (2nd Edition)
de Allison Earnest.

The Art and Style of Product

Hazlo con precisión, aumenta al 100%

Photography (Wiley Photography)

tantas veces como necesites para
comprobar los ajustes que vayas
realizando.
de J. Dennis Thomas.
Cuida el color: debe ser fiel al objeto
original.
La fotografía de producto es una forma
Corrige el balance de blancos si es
estupenda de aprender fotografía en su más
necesario.
amplio espectro: composición, iluminación,
Ajusta el enfoque si procede.
teoría del color... y todo ello sin necesidad de
Corrige las iluminaciones y las sombras.
salir de casa. ¿Verdad que al acabar esta
Recorta siempre que lo necesites.
mega guía te ves capaz de dar tus primeros
Corrige posibles errores de lente como el
pinitos en fotografía de producto?
viñeteado.
Ajusta las líneas si se ha generado cierta
Déjame decirte, para terminar, que el
distorsión.
accesorio principal que necesitas para
Recuerda, sobre todo, que tu fotografía
lanzarte a la fotografía de producto es… tú
de producto debe ser fiel a la realidad.
mismo.

LIBROS RECOMENDADOS Si tienes voluntad y de verdad te interesa el

tema, no esperes más. No esperes a que tu
Si quieres ampliar tu conocimiento sobre
equipo fotográfico sea «completo», no lo
fotografía de producto, te recomiendo las
dejes para cuando cambies tu cámara actual
siguientes publicaciones:
por otra. Si vas a fotografiar productos, creo

Fotografía de producto y publicidad

que deberías ir empezando ya.

Esto no lo empiezas a hacer de la noche a la

de Miguel Merino Arias (FotoRuta)
mañana, es todo un proceso de aprendizaje.

Aprende a fotografiar productos como Mientras practicas, aprendes.

un profesional

de Martí Sans (GG) Si no practicas, no aprendes.

Foodie: El festín de la fotografía y el
estilismo gastronómico

de Raquel Carmona Romero (PhotoClub)

Mega guía Fotografía de Producto 11