BRIEF (Alicorp)

Integrantes:
 Camacho Santillan Kattheryne Dariana (Pi71584489)
 Echeverría Hurtado Santiago Alfonso (Pi4721931)
 Paredes Nole Giovannny Paolo (Pi73017328)
 Periche Encalada Favio (Pi74879244)
 Ramos Morales Geampear Alexis (Pi71128144)

Acerca de la Empresa:
1. Nombre de la Empresa: ¿Cuál es el nombre de tu empresa?
 Alicorp
2. Fundación y Propósito: ¿Por qué se creó la empresa y cuál es su objetivo principal?
 Alicorp se creó principalmente preocupándose de la alimentación de las
personas, haciéndoles llegar salud y bienestar a la comunidad.
 Busca ser una empresa líder en la industria alimentaria que genere valor para
todos sus stakeholders a la vez que contribuye al desarrollo sostenible del
planeta.
3. Motivación Inicial: ¿Qué te inspiró a iniciar este negocio?
 Principalmente, el expandirse como parte del Grupo Romero para llegar a más
usuarios o consumidores.
4. Productos o Servicios: ¿Qué productos o servicios ofrece la empresa?
 Productos Industriales:
o Harinas industriales:2 a nivel nacional: Nicolini y Blanca Nieve y 3
marcas regionales: Santa Rosa, Victoria e Inca.
 Grasas industriales:
o Mantecas: Nieve (marca utilizada únicamente en el segmento
Industrial); y Famosa, Gordito, Espiga de Oro y Panisuave
o Margarinas industriales, que la compañía comercializa mediante las
marcas “Primavera” (Premium; especial para pastelería) y “Regia”
(especial para pastelería comercial).
 Omega 3:
o Consumo Masivo:
 Aceites domésticos y a granel: Primor, Primor Premium, Capri,
Cocinero, Friol, Cil y Crisol.
 Fideos: Don Vittorio, Lavaggi, Alianza con Huevo, Nicolini,
Espiga de Oro y Victoria.
 Cuidado del Cabello: Anúa y Plusbelle.
 Detergentes: Bolívar, Opal y Marsella.
 Galletas: Casino, Tentación, Glacitas y Chomp
 Productos de Alicorp en Argentina:
o Productos de cuidado del cabello con la marca Plusbelle
 o Jabones de tocador, con Limol y Plusbelle
o 3 en detergentes con las marcas Limzul y Zorro
o Galletas, con la marca Okebón4
 En Ecuador, Alicorp está presente:
 alimentación de mascotas: Mimaskot.
 Refrescos: Kan
 Fideos: Don Vittorio
 Cuidado del cabello: Anúa
 En Colombia, sus principales marcas son Baby Soft (cuidado del cabello),
Glacitas (galletas) y Mimaskot (alimentación de mascotas)
 En China, Alicorp Shenzhen Trading Company, obtuvo licencias para la
importación y comercialización de alimento para peces, camarón y otras
especies acuícolas e ingredientes y aditivos para la acuicultura.
o Aceite de Soya
o Trigo

Entre otros

5. Historia y Trayectoria: ¿Cuánto tiempo lleva la empresa en el mercado y cuál es su

historia?
 La empresa conocida ahora como Alicorp se inició en 1956 como Industrias Anderson,
Clayton & Co. como fabricante de aceites y sopas en el puerto de Callao, Perú. En
1971, el conglomerado peruano Grupo Romero adquirió Anderson, Clayton & Co. y le
cambió el nombre a Compañía Industrial Perú Pacífico S.A. (CIPPSA). Lleva 68 años de
existencia.
6. Tamaño de la Empresa: ¿Puedes describir el tamaño de la empresa en términos de
empleados o facturación?
 Ingresos : US$ 1.035 mil millones (2022)

 Beneficio económico: US$ 3.3 mil millones (2012)

 Beneficio neto: US$ 1.753 mil millones (2012)

 Empleados: 10,000 (2015)

7. Lo que Adoran y Enorgullece: En términos sencillos, ¿qué es lo que más adoran de la

compañía y de qué se sienten más orgullosos?
 Les gusta que tengan amplia gamas de empresas, dedicadas a diferentes actividad en
diferentes rubros, de esa manera cumplen con su objetivo que es llegar a todo el
mundo. Se sienten orgullosos de ser reconocida como la empresa con mejor
reputación y ubicó como la empresa número 1 en el ranking general
de empresas con mejor reputación corporativa y también como líder.

Acerca de la Marca:

8. Una Palabra Descriptiva: Si tuvieras que describir la marca, en una palabra, ¿cuál sería
y por qué?
 Versatilidad, porque es capaz de adaptarse con facilidad y rapidez a diversas
situaciones que demanda el mercado, además siempre están innovando, lo cual es
parte importante de su versatilidad.

9. Tres Palabras Clave: Si una sola palabra es difícil, ¿puedes nombrar tres palabras que
describan perfectamente la marca en conjunto?
 Innovación: Alicorp se caracteriza por su constante búsqueda de nuevas ideas
y mejoras en la industria de bienes de consumo. Siempre está en la
vanguardia, explorando formas de perfeccionar sus productos y procesos.
 Liderazgo: Como una de las empresas más influyentes en América Latina,
Alicorp marca pauta en diversas categorías de productos, desde aceites de
cocina hasta alimentos procesados. Su posición de liderazgo es innegable.
 Compromiso: Alicorp demuestra su compromiso con la sociedad y el medio
ambiente a través de prácticas responsables. La sostenibilidad y la calidad son
valores fundamentales para la empresa.

10. Compromiso con Clientes y Proveedores: ¿Cuál es el compromiso de la marca hacia sus
clientes y proveedores?
 El compromiso de Alicorp con la calidad es evidente en todos sus productos. La
empresa implementa rigurosos controles de calidad en cada etapa de
producción, desde la selección de ingredientes hasta el envasado final. Alicorp
se esfuerza por garantizar que sus productos cumplan con los más altos
estándares y satisfagan las expectativas de los consumidores.
Este compromiso con la calidad no solo se refleja en la producción, sino
también en la transparencia de la información proporcionada a los
consumidores. Alicorp se esfuerza por mantener la confianza de sus clientes a
través de la honestidad y la integridad en todos sus procesos.

11. Opiniones de los Consumidores: ¿Cómo se expresan los consumidores o clientes

acerca de la marca?
 Foro de Rankia:
- En el foro de Alicorp en Rankia, los expertos y los inversores comparten sus
opiniones sobre la empresa y su desempeño financiero.
- Los temas de discusión pueden incluir análisis de acciones, tendencias del mercado
y decisiones financieras relacionadas con Alicorp.
  2. Calidad de Productos:
- Uno de los reclamos más comunes que los consumidores pueden tener hacia
Alicorp se refiere a la calidad de sus productos.
- Pueden presentarse situaciones en las que el producto adquirido no cumpla con las
expectativas del consumidor o presente algún defecto.

 Reputación Corporativa:
- Alicorp ha sido reconocida como la empresa con mejor reputación en Perú.
- Encuestas como Merco Empresas han destacado su posición entre las diez primeras
empresas en términos de reputación.

12. Misión y Visión: ¿Han establecido una misión y una visión para la marca?
 Misión:
Transformamos mercados a través de nuestras marcas líderes, generando
experiencias extraordinarias en nuestros consumidores.
Buscamos innovar constantemente para generar valor y bienestar en la
sociedad.
 Visión:
Ser líderes en los mercados en los que competimos.

13. Promesa a los Clientes: Si los productos o servicios fueran una promesa a los clientes,
¿cuál sería esta promesa?
 En Alicorp, entendemos lo que necesitan nuestros clientes y nos esforzamos
por ayudar a las familias en el Perú. Nuestra promesa es brindar productos
buenos y a un precio accesible para que puedan cuidar de sus hogares sin
gastar mucho. Con nuestra iniciativa "Marcas a tu lado", ofrecemos una
variedad de productos confiables para que las familias peruanas puedan tener
un futuro mejor. Además, nuestro programa Cliente Perfecto ayuda a nuestros
clientes a comunicarse mejor con sus clientes y a mantener sus negocios
funcionando bien. En conclusión, estamos aquí para ayudar, ofreciendo
calidad y apoyo en todo momento.
14. Objetivos Principales: ¿Cuáles son los objetivos principales de la marca (publicitarios,
económicos, sociales, etc.)?
  Mejorar la calidad de vida: Alicorp se dedica a ofrecer productos que mejoren
la vida de las personas, como alimentos y artículos de cuidado personal de alta
calidad que satisfagan las necesidades de los consumidores.
 Fomentar la innovación y el crecimiento: Alicorp busca constantemente
innovar en sus productos y procesos para seguir creciendo y expandiéndose en
América Latina y otros mercados.
 Promover la responsabilidad social: La empresa se preocupa por su impacto en
la sociedad y el medio ambiente, y se esfuerza por ser un actor responsable y
sostenible en todas sus operaciones.
 Lograr el liderazgo en el mercado: Alicorp aspira a ser líder en los mercados
donde compite, estableciendo metas específicas para marcas individuales
como el panetón Blanca Flor, con el objetivo de obtener una participación
significativa en el mercado.

15. Visión a Futuro: ¿Dónde se ven en 5, 10 o incluso 50 años?

16. Objetivo a Largo Plazo: ¿Cuál es el objetivo a largo plazo al que más aspiran?
17. Fortalezas y Debilidades: ¿Cuáles crees que son las fortalezas y debilidades de la marca
(al menos 4 de cada una)?
18. Valores Característicos: ¿Qué valores transmite la marca?
19. Posicionamiento Actual: ¿Han considerado el posicionamiento actual de la marca?
¿Cómo lo describirías?
20. Reconocimiento de la Marca: ¿Cómo esperas que la marca sea conocida?
21. Estrategias de Publicidad: ¿Cuáles son las principales formas de publicidad que
utilizan?
22. Canales de Comunicación: ¿Qué canales de comunicación utilizan para interactuar con
su audiencia?

Acerca del Logotipo

23. ¿Cuál es la historia detrás del logotipo actual de la marca?

24. ¿Qué emociones se pretende evocar en los clientes a través de su logotipo?

Acerca del público

25. ¿Quiénes son los clientes ideales de la marca Alicorp? ¿Qué características
demográficas tienen?
26. ¿Cuáles son los intereses y necesidades de este público objetivo?
Acerca de la competencia

27. ¿Quiénes son los principales competidores de la marca Alicorp?

28. ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de la marca, es comparación a sus
competidores?

Acerca de su imagen

29. ¿Cómo describes la identidad visual de la marca? (colores, tipografía, logotipo, etc)
30. ¿Qué elementos visuales son más representativos de la marca Alicorp y por qué?