Semestre 2023-1

MARKETING DIGITAL

Tema:
POSICIONAMIENTO WEB
Docente:
Sergio A. Jordan De Vivero
SEMANA 3
Contenido Temático

PRIMERA PARTE SEGUNDA PARTE -

PRÁCTICA
POSICIONAMIENTO SEO
SEO EN YOUTUBE
POSICIONAMIENTO SEM
AUDITORÍA SEO Y ESTRATEGIA
VÍDEOSEO – DE POSICIONAMIENTO
VÍDEOMARKETING
TRUCOS FINALES
LO QUE PASA EN LAS VEGAS SE QUEDA EN LAS VEGAS

LO QUE PASA EN TU PÁGINA SE QUEDA EN GOOGLE

SI NO APARECES - NO EXISTES
 ESCRIBE PARA
PERSONAS NO
PARA MÁQUINAS
El MEJOR ESCONDITE ES

LA 2ª PÁG. DE GOOGLE
NADIE ENCUENTRA EL CAMINO
SIN HABERSE PERDIDO VARIAS
VECES
SIN UN BLOG, ERES UN SIN TECHO DIGITAL
EL SEO ES UN ACTIVO

EL SEM ES UN PASIVO
 DEFINICIÓN
POSICIONAMIENTO WEB
Visibilidad de una Página en los motores de
búsqueda.

Procesos necesarios para mejorar la visibilidad de

una Página Web en distintos motores de búsqueda
bajo unas palabras clave concretas.
GLOSARIO DE TÉRMINOS
SEO SERP
SEM CPC
LINKBUILDING CTR
ANCHOR TEXT USUARIOS
SEO ONPAGE SESIONES
SEO OFFPAGE REBOTE
PAGE RANK PANDA
DA – PA PENGÜIN
ADWORDS COLIBRÍ
PUJA ALGORITMOS
KEYWORDS LONG-TAIL
LINK - JUICE
TIPOS DE OBJETIVOS
MÁS BRANDING

VENDER MÁS

MÁS CONVERSIONES

MÁS CONTACTOS

MÁS INFORMACIÓN
EJEMPLO DE OBJETIVOS
EJEMPLO DE OBJETIVOS
POSICIONAMIENTO SEO
¿QUÉ ES EL SEO?

PROCESO DE OPTIMIZACIÓN DE TU PÁGINA WEB

TANTO ONPAGE COM OFFPAGE PARA OBTENER
MAYOR VISIBILIDAD EN LOS BUSCADORES.
POSICIONAMIENTO SEO

¿QUIÉN ES MATT CUTTS?

POSICIONAMIENTO SEO

FACTORES QUE INFLUYEN EN EL SEO

POSICIONAMIENTO SEO

PONDERACIÓN DE LOS FACTORES

7% 3% Contenido
10%
40% Link Building

OnPage
40%
RRSS

otros factores
POSICIONAMIENTO SEO

EL CONTENIDO ES EL REY
POSICIONAMIENTO SEO
POSICIONAMIENTO SEO

CONTENIDO
MÁS DE 800 PALABRAS / PÁG.

1 IMAGEN / 300 PALABRAS

1 ETIQUETA H1
ENTRE 2 Y 5 H2
USO DE NEGRITAS <STRONG>

USO DE VIÑETAS
POSICIONAMIENTO SEO

CONTENIDO - IMÁGENES
ORIGINAL – NO COPIADA

TÍTULO

TÍTULO ALT

DESCRIPCIÓN

LEYENDA
POSICIONAMIENTO SEO

CONTENIDO
ETIQUETAS Negritas - <strong> vs <B>

Negritas - <strong> vs <B>

POSICONAMIENTO SEO

CONTENIDO
• VÍDEO EMBEBIDO

• ORIGINAL HD

• NO REPRODUCCIÓN
AUTO

• 1 VÍDEO CADA 800

PALABRAS
POSICIONAMIENTO SEO

AUDITORÍA SEO
¿QUÉ ES Y PARA QUÉ SIRVE?
POSICIONAMIENTO SEO
AUDITORÍA SEO
¿QUÉ ANALIZAMOS?
• CONTENIDO Y ESTRUCTURA
• AUTORIDAD DE DOMINIO Y PR.
• TÍTULOS Y DESCRIPCIÓN
• ETIQUETAS
• IMÁGENES (ALT, TÍTULO,
SOBREDIMENSIÓN…)
• INDEXACIÓN
• ENLACES INTERNOS
• ENLACES EXTERNOS
• REDIRECCIONES
• BLOG
• URL
• CONTENIDO Y ESTRUCTURA DE LA VERSIÓN
MÓVIL
• CÓDIGO INTERNO (ERRORES DE CÓDIGO)
• REDES SOCIALES
• ROBOT E INDEXACIÓN
• EVOLUCIÓN DE POSICIONES
• PALABRAS CLAVE ACTUALES
• IDENTIFICACIÓN DE UNA MALA
REPUTACIÓN ONLINE
• IDENTIFICACIÓN DE ENLACES TÓXICOS
• PROPUESTAS DE SOLUCION DE ERRORES
• PROPUESTA DE MEJORAS
POSICIONAMIENTO SEO

ESTRATEGIA
POSICIONAMIENTO SEO

LINK BUILDING

PROCESO DE CONSEGUIR ENLACES EN SITIOS QUE

NOS INTERESEN EN BASE A NUESTRA
ESTRATEGIA.
POSICIONAMIENTO SEO

LINK BUILDING – TIPOS DE ENLACES

POSICIONAMIENTO SEO

LINK BUILDING – CONSEGUIR ENLACES

• PIDIÉNDOLO AL DUEÑO DE LA WEB
• SOLICITÁNDOLO A UN PERIODISTA
• HACIENDO FAVORES
• COMPRÁNDOLOS (OJO) – PENALIZACIÓN
• INTERCAMBIO (OJO) – PENALIZACIÓN
• POST DE INVITADO (OJO)
• NOTAS DE PRENSA
• EN BLOGS PROPIOS
• PERFILES SOCIALES
• PBN – PRIVATE BLOGS NETWORK (RED PRIVADA DE
BLOGS)
POSICIONAMIENTO SEO

LINK BUILDING – PBN

POSICIONAMIENTO SEO

LINK BUILDING – SITIOS DONDE

CONSEGUIR ENLACES
• Elle.es
• Enfemenino.com
• Bligoo.com
• Over-blog.com
• Universidades
• Periódicos
• Páginas .gov (Gobiernos o administraciones)
POSICIONAMIENTO SEO

ENLACE IDEAL
<a href=“http://www.midominio.com”>Anchor Text </a>

• Desde el interior de un texto > a 800 palabras

• Temática similar y no muy distinta
• Anchor Text de marca, nunca palabras clave solas (2% cada
anchor)
• Mezcla Follow y Nofollow
• No desde Columnas (derecha o izquierda) o Footer
• No SPAM
• No comprar o intercambiar
POSICIONAMIENTO SEO

SOPORTES

SON SITIOS DE MUCHA AUTORIDAD QUE

NECESITAREMOS PARA HACER CRECER NUESTROS
PROYECTOS A CAMBIO DE ALGO.
POSICIONAMIENTO SEO

SOPORTES • BLOGGER

• SEOS

• WEBMASTER

• PERIODISTAS

• PROFESORES
DE
UNIVERSIDAD

• ALUMNOS DE UNIVERSIDAD
POSICIONAMIENTO SEO

CONVERGENCIA SEO – SOCIAL MEDIA

POSICIONAMIENTO SEO

SEO LOCAL
POSICIONAMIENTO SEO

SEO LOCAL
1. CREAR CUENTA GOOGLE +
2. RELLENAR EL MÁXIMO DEL PERFIL
3. SEGUIR A PERFILES MISMA
TEMÁTICA
4. COMPARTIR INFO EN TU PERFIL
5. CONSEGUIR QUE TE SIGAN Y
COMPARTAN
POSICIONAMIENTO SEO

SEO LOCAL
My Bussines

1. DARSE DE ALTA
2. RELLENAR PERFIL (MISMOS DATOS DE
GOOGLE+)
3. CONFIRMAR CUENTA (CARTA POSTAL)
4. INSERTAR CÓDIGO
5. COMPLETAR PERFIL
POSICIONAMIENTO SEO

SEO LOCAL
1. DATOS IGUALES QUE EL PERFIL DE
GOOGLE +
2. ENLACES INTERNOS AL APARTADO
CONTACTO
3. DIRECTORIOS VÁLIDOS LOCALES
4. CONSEGUIR RESEÑAS DE MY
BUSSINES
POSICIONAMIENTO SEO

HERRAMIENTAS SEO
POSICIONAMIENTO SEO

ANALÍTICA WEB
• SESIONES • FUENTE
• USUARIOS • EMBUDO DE
• TASA DE REBOTE CONVERSIÓN
• OBJETIVOS • CAMPAÑAS
• CONVERSIÓN • EVENTOS
• TIEMPO EN LA WEB • PALABRAS CLAVE
• CTR • UNIVERSAL ANALYTICS
• CPA • CUADROS DE MANDO
• CPM
POSICIONAMIENTO SEO

ALGORITMOS
POSICIONAMIENTO SEO

GOOGLE PANDA
• Regula el Contenido de
una Web
• Penaliza el Contenido
de calidad baja o
copiado
• Favorece Contenido de
calidad
• Imágenes, vídeos y
Contenido multimedia
importante
• Autores
POSICIONAMIENTO SEO

PENGUIN
• Regula Link Building
• Penaliza enlaces artificiales
• Penaliza Web con anchor text
de Keywords en el enlace
• Penaliza Web con enlaces
desde IP’s saturadas o
SPAMEADAS
• Penaliza enlaces comprados
• Penaliza intercambio de
enlaces
• Penaliza artículos de invitado
POSICIONAMIENTO SEO

OTROS ALGORITMOS
POSICIONAMIENTO SEO

BLACK HAT SEO

POSICIONAMIENTO SEO

TÉCNICAS BLACK HAT

• Scrapear • Doble 301
• Spinear • Triple 301
• Link Building Masivo • Dominios expirados
• PBN (artificiales) • Robo de Enlaces
• Creación de cuentas • SPAM
masivas • Robo de Contenido
• Cloaking
POSICIONAMIENTO SEM
POSICIONAMIENTO SEM

¿QUÉ ES POSICIONAMIENTO SEM?

POSICIONAMIENTO DE PAGO EN BUSCADORES.

PROCESO MEDIANTE EL CUAL SE BUSCA UN

POSICIONAMIENTO TOP PAGANDO AL BUSCADOR POR
LA POSICIÓN QUE SE OCUPA.
POSICIONAMIENTO SEM

CANALES GOOGLE ADWORDS

POSICONAMIENTO SEM

ESTRATEGIA
POSICIONAMIENTO SEM

HERRAMIENTA DE PALABRAS CLAVE

POSICIONAMIENTO SEM

CPC CTR PUJA

• Coste pagado • Relación entre • Sistema de
por cada clic las veces que se subasta
• Depende del ve el anuncio y cuando hay
volumen y la los clic que muchos
competencia recibe anunciantes
para una
• Sólo se paga misma
una cantidad keyword
por clic
POSICIONAMIENTO SEM

MEDICIÓN GOOGLE ADWORDS

POSICIONAMIENTO SEM

OTRAS HERRAMIENTAS
POSICIONAMIENTO SEM

OTRAS HERRAMIENTAS
POSICIONAMIENTO SEM

HERRAMIENTAS SEM
POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS
POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS

¿QUÉ ES EL VÍDEO – SEO?

PROCESO DE OPTIMIZACIÓN DE UN VÍDEO PARA
MEJORAR SU VISIBILIDAD EN SU PROPIO CANAL Y EN
LOS BUSCADORES.
POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS

• VÍDEOS ORIGINALES
• CALIDAD HD
• FOMENTAR SHARES Y VISITAS

• DESCRIPCIÓN > 400 PALABRAS

• DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE ALTA
• TÍTULO CON PALABRA CLAVE
• PUBLICAR EN CANAL SIN PENALIZAR
• CARACTERÍSTICAS Y GEOLOCALIZACIÓN
POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS

• MENOS UTILIZADA QUE

YOUTUBE
• VIDEOS CALIDAD HD

• DESCRIPCIÓN > 400 PALABRAS

• NO HAY PUBLICIDAD
• TÍTULO CON KEYWORDS
• COMPARTIR EN RRSS TRAS PUBLICAR
• MENOS COMPETENCIA QUE YOUTUBE
POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS

MOTOR DE BÚSQUEDA DE YOUTUBE

• ALGORITMO PARECIDO A GOOGLE DE 2010
• IMPORTANTE LOS SHARES SOCIALES
• LAS VISITAS SIGUE SIENDO LO MÁS IMPORTANTE
• TAG NUMEROSOS CON KEYWORDS
• GEOLOCALIZACIÓN DEL VÍDEO
• DESCRIPCIÓN MUY LARGA Y DENSIDAD ALTA DE
KEYWORDS
POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS
CARACTERÍSTICAS DE UN VÍDEO EN YOUTUBE

• TÍTULO
• DESCRIPCIÓN
• TAGS
• THUMBS
• INFORMACIÓN
• ENLACES
POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS
INSERTAR ENLACES A TU WEB EN VÍDEOS

1. VERIFICAR CUENTA DE YOUTUBE (TLF)

POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS
INSERTAR ENLACES A TU WEB EN VÍDEOS

2. ASOCIAR SITIO WEB

POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS
INSERTAR ENLACES A TU WEB EN VÍDEOS
3. CREAR ENLACE
POSICIONAMIENTO DE VÍDEOS

HERRAMIENTAS VÍDEOS
EJERCICIOS PRÁCTICOS
EJERCICIOS PRÁCTICOS
EJERCICIOS PRACTICOS

AUDITORÍA SEO Y ESTRATEGIA

TRUCOS FINALES

PRESUPUESTO CAMPAÑA SEO

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Auditoría SEO 200 €

Estrategia SEO 400 €
Link Building 240 € 240 € 240 € 240 € 240 € 240 € 240 € 240 € 240 € 240 € 240 €
Informe Adicional 120 € 120 €

TOTAL 600 € 240 € 240 € 240 € 240 € 240 € 360 € 240 € 240 € 240 € 240 € 360 €
TRUCOS FINALES
BUSCAR ENLACES EN SITIOS INTERESANTES

• keywords site:.gov inurl:blog "post a comment" -"you must be logged in“

• agua site:.edu inurl:blog "post a comment" -"you must be logged in"
TRUCOS FINALES

BUSCAR ENLACES EN SITIOS INTERESANTES

• LISTAS 20 MINUTOS
• TRUCO AHREFS*
• LA BLOGOTECA

* https://ahrefs.com/blog/es/como-estar-en-la-cima-de-
busqueda-de-google/
TRUCOS FINALES

BUSCAR ENLACES EN SITIOS INTERESANTES

• PINGBACK - TRACKBACK

• LOCALIZAR UN BLOG EN
WORDPRESS CON “DA” ALTO
• ENLAZAR A UN ARTÍCULO DEL
BLOG
• ESPERAR A QUE EL AUTOR
ACEPTE PINGBACK
TRUCOS FINALES

HERRAMIENTAS GRATIS QUE TE AYUDARÁN

Conclusiones y

Recomendaciones
Tema 1
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