Introducción a la Microeconomía

Unidad N°2: Teoría del Consumidor

Profesor: Mg. Rodrigo Navarro y Jiménez

Correo: PCEFRNAV@upc.edu.pe
Agenda

Contenido • Consumidor típico

• Gustos y preferencias de los consumidores: Función de utilidad

Bibliografía • Pindyck y Rubinfeld (2013). Cap. 3 y 4

• Parkin (2010). Cap. 8 y 9

Al finalizar la unidad, el estudiante formula conclusiones apropiadas y claras a partir del análisis del
Objetivo proceso de decisión de los consumidores, evidenciando manejo óptimo de las herramientas básicas
propuestas por la Teoría del Consumidor.
El MERCADO y el PRECIO
Teoría del Teoría del
consumidor Usted productor
Estudia al está aquí Estudia al
Empresas /
Consumidor Consumidores Productor
Productores
sus sus
Utilidad o Beneficios
Incentivos Incentivos
Satisfacción del accionista
sus sus
Presupuesto Capital Trabajo Restricciones
Restricciones familiar o MERCADO
individual Financiamiento
y sus y sus
DEMANDA OFERTA
Decisiones CONSUMIR (vendedores)
PRODUCIR Decisiones
(compradores)

PRECIO
(nominal)

Mercado: “Conjunto de compradores y vendedores que, a través de sus interacciones reales o potenciales determinan el
precio de un producto o de un conjunto de productos.” - Pyndick y Rubinfeld (2013)
Mercado perfectamente competitivo: “Mercado en el que hay muchos compradores y vendedores, por lo que ningún
comprador y ningún vendedor influyen significativamente en el precio.” - Pyndick y Rubinfeld (2013)
Precio de mercado: “Precio vigente en un mercado competitivo.” - Pyndick y Rubinfeld (2013)
Repaso: La utilidad marginal decreciente
Utilidad 𝑈(𝑋, 𝑌)
Total
Note que se cumple el supuesto de
Monotonicidad: Los consumidores
prefieren más bienes a menos.
Cuando decidimos sacrificar una cierta cantidad de un bien Y para
obtener más de un bien X, estamos respondiendo a la ley de la
utilidad marginal decreciente. Esta ley nos dice que, a medida que
tenemos más de un bien X, cada unidad adicional de X nos
proporciona una utilidad adicional, pero esta utilidad adicional
tiende a disminuir a medida que obtenemos más unidades de X.

Al principio, cuando tenemos pocas unidades de X, cada unidad

adicional nos proporciona una gran utilidad. Sin embargo, a medida
que vamos acumulando más unidades de X, las necesidades más
Cantidad del
urgentes o importantes relacionadas con este bien se satisfacen y la
Bien X
utilidad adicional que obtenemos de cada unidad adicional de X se
𝜕𝑈(𝑋, 𝑌) reduce gradualmente. Esto significa que, en términos de
Utilidad 𝑈𝑀𝑔𝑋 = >0 satisfacción, el valor que atribuimos a cada unidad adicional de X se
Marginal 𝜕𝑋
La primera derivada es positiva, por va reduciendo.
Del Bien X lo que la utilidad siempre aumentará
a medida que se aumente la cantidad En otras palabras: No es lo mismo una Coca Cola en el desierto que
del bien X.
una Coca Cola en el supermercado. Cuando haya poco de ella
sacrificarás mucho por ella, y viceversa, cuando haya mucho de ella
sacrificarás poco por ella.
𝑈𝑀𝑔𝑋
Cantidad del
Bien X
La condición de optimización
Bien Y

Ante una pérdida en la utilidad por la

disminución del consumo del bien Y, el
∆𝒀 consumidor incrementará el consumo
del bien X para mantenerse indiferente.

𝑈1

Bien X
∆𝑿

En la clase anterior habíamos dicho que la utilidad marginal es la utilidad adicional que genera el consumo de una unidad adicional de un
Bien en particular. Además, vimos que la utilidad marginal es decreciente, lo cual quiere decir que cada unidad adicional consumida
reporta cada vez menos utilidad. Finalmente, aprendimos que para que el consumidor se mantenga indiferente, este debe compensar la
pérdida en la utilidad por la reducción en el consumo de un bien Y con la ganancia en la utilidad por el incremento en el consumo de
un bien X. A partir de esto, obtenemos lo siguiente:

𝑼𝑴𝒈𝑿 ∗ ∆𝑿 + 𝑼𝑴𝒈𝒀 ∗ ∆𝒀 = 𝟎
La condición de optimización
Bien Y

Ante una pérdida en la utilidad por la

disminución del consumo del bien Y, el
∆𝒀 consumidor incrementará el consumo
del bien X para mantenerse indiferente.

𝑈1

Bien X
∆𝑿

𝑼𝑴𝒈𝑿 ∗ ∆𝑿 + 𝑼𝑴𝒈𝒀 ∗ ∆𝒀 = 𝟎

Intuitivamente, el resultado de esta ecuación es igual a cero porque todas las cestas a lo largo de la curva de indiferencia reportan el
mismo nivel de utilidad. En otras palabras, los efectos en la utilidad de los cambios en los bienes Y y X se compensan. Por lo tanto,
podemos resumir la dinámica de la curva de indiferencia de la siguiente manera:

∆𝑋 ↑ → 𝑈𝑀𝑔𝑋 ↓ 𝑈𝑀𝑔𝑋 ↓
Esto implica que: 𝑅𝑀𝑆 ↓=
∆𝑌 ↓ → 𝑈𝑀𝑔𝑌 ↑ 𝑈𝑀𝑔𝑌 ↑
La condición de optimización
Bien Y

Cesta Óptima
∆𝑌 𝑃𝑥
=
∆𝑋 𝑃𝑦
𝑈1

Bien X

Explicamos, además, que la elección óptima será aquella que 1) Se encuentra en la curva de indiferencia que reporte el mayor nivel de
utilidad, y 2) Sea parte de la restricción presupuestaria. Por ende, la condición de optimización es:

∆𝑌 𝑃𝑥
=
∆𝑋 𝑃𝑦

O, en otras palabras:
𝑈𝑀𝑔𝑋 𝑃𝑥
=
𝑈𝑀𝑔𝑌 𝑃𝑦
El principio de equimarginalidad
Bien Y

Cesta Óptima
𝑈𝑀𝑔𝑋 𝑈𝑀𝑔𝑌
=
𝑃𝑥 𝑃𝑦
𝑈1

Bien X

A partir de lo anterior, obtenemos el principio de equimarginalidad, también conocido como la regla del máximo beneficio marginal, el
cual establece que para maximizar la utilidad o satisfacción total, un consumidor debe distribuir su gasto de manera que el beneficio
marginal de gastar una unidad adicional de dinero sea el mismo para todos los bienes que consume:

𝑈𝑀𝑔𝑋 𝑈𝑀𝑔𝑌
=
𝑃𝑥 𝑃𝑦

En otras palabras, estamos diciendo que la elección óptima es aquella en la cual la utilidad marginal por unidad monetaria es la misma
tanto para el bien X y el bien Y.
El principio de equimarginalidad
Bien Y
(Leche)

Cesta Óptima
𝑈𝑀𝑔𝑋 𝑈𝑀𝑔𝑌
=
𝑃𝑥 𝑃𝑦
𝑈1

Bien X
(Huevos)
Ejemplo: Suponga que el bien Y es leche y el bien X son huevos. La utilidad marginal por unidad monetaria de la leche es de 2, y el precio
de los huevos es de 5. ¿Cuál es la utilidad marginal de los huevos?
El principio de equimarginalidad
Bien Y
(Leche)

Cesta Óptima
𝑈𝑀𝑔𝑋 𝑈𝑀𝑔𝑌
=
𝑃𝑥 𝑃𝑦
𝑈1

Bien X
(Huevos)
Ejemplo: Suponga que el bien Y es leche y el bien X son huevos. La utilidad marginal por unidad monetaria de la leche es de 2, y el precio
de los huevos es de 5. ¿Cuál es la utilidad marginal de los huevos?

Respuesta: 10. Podemos interpretar la respuesta de la siguiente manera:

𝑈𝑀𝑔𝑋 10
= =2
𝑃𝑥 5
Consumir una caja adicional de huevos me genera una utilidad adicional de 10. Por otro lado, cada caja de huevos cuesta 5 unidades
monetarias. Por ende, por cada unidad monetaria invertida en una caja de huevos me genera una utilidad adicional de 2.
El principio de equimarginalidad
Bien Y

𝑈𝑀𝑔𝑋 𝑈𝑀𝑔𝑌
Cesta NO Óptima >
𝑃𝑥 𝑃𝑦
∆𝒀
Cesta Óptima 𝑈𝑀𝑔𝑋 = 𝑈𝑀𝑔𝑌
𝑃𝑥 𝑃𝑦

𝑈1

Bien X
∆𝑿
𝑈𝑀𝑔𝑋 𝑈𝑀𝑔𝑌
¿Qué sucederá si > ?
𝑃𝑥 𝑃𝑦

Al no cumplirse la condición de optimización el consumidor obtendrá más utilidad marginal al invertir en el bien X. Por ende, dirigirá más
recursos a X y menos a Y hasta alcanzar nuevamente la condición de optimización. Por lo tanto:

∆𝑋 ↑ → 𝑈𝑀𝑔𝑋 ↓ Hasta que: 𝑈𝑀𝑔𝑋 𝑈𝑀𝑔𝑌

=
∆𝑌 ↓ → 𝑈𝑀𝑔𝑌 ↑ 𝑃𝑥 𝑃𝑦
Elección óptima del consumidor
Utilizaremos un Lagrangiano, el cual es una herramienta matemática utilizada para resolver problemas de optimización. Los problemas
con Lagrangianos involucran maximizar o minimizar una función objetivo sujeta a ciertas restricciones.

En este caso, nuestra función objetivo implica maximizar la utilidad del consumidor: 𝑴𝒂𝒙 𝑼(𝑿, 𝒀)

La cual está sujeta a la siguiente restricción presupuestaria: 𝑰 = 𝑷𝒙 𝑿 + 𝑷𝒚 𝒀

Construiremos el Lagrangiano de la siguiente manera: Lagrangiano ℒ : 𝐹𝑢𝑛𝑐𝑖ó𝑛 𝑂𝑏𝑗𝑒𝑡𝑖𝑣𝑜 + 𝜆[𝑅𝑒𝑠𝑡𝑟𝑖𝑐𝑐𝑖ó𝑛 𝑃𝑟𝑒𝑠𝑢𝑝𝑢𝑒𝑠𝑡𝑎𝑟𝑖𝑎]

Donde 𝝀 es el multiplicador de Lagrange. Intuitivamente, nos indica cuánto cambia la función objetivo cuando cambian las restricciones
del problema. Dicho de otra manera, es una medida de la sensibilidad de la función objetivo a cambios en las restricciones.

Por ende, tenemos lo siguiente: 𝓛: 𝑼 𝑿, 𝒀 + 𝝀[𝑰 − 𝑷𝒙 𝑿 − 𝑷𝒚 𝒀]

Note que dado que queremos maximizar la utilidad, lo que hacemos es restar el producto de los multiplicadores y la restricción. Esto se
debe a que en un problema de maximización, restar una cantidad equivalente a la restricción nos permite maximizar la función objetivo.

En otras palabras, cuando restamos el producto de la restricción y el multiplicador de Lagrange, estamos efectivamente introduciendo
una penalización en la función objetivo. Esta penalización hace que, a medida que aumentamos la utilidad, se tenga en cuenta la
restricción del presupuesto. Por lo tanto, encontrar el máximo de la función objetivo 𝑈 𝑋, 𝑌 en este contexto implica encontrar el punto
donde la utilidad es máxima, teniendo en cuenta también la restricción del presupuesto.
Elección óptima del consumidor
Resolvamos:
𝓛: 𝑼 𝑿, 𝒀 + 𝝀[𝑰 − 𝑷𝒙 𝑿 − 𝑷𝒚 𝒀]

Derivamos 𝓛 respecto a X e igualamos a cero. Esto con la finalidad de encontrar el punto donde el cambio en la función objetivo respecto
a X es nulo, lo que indica un punto estacionario o máximo local:
𝜕ℒ
= 𝑈𝑀𝑔𝑋 − 𝜆𝑃𝑥 = 0
𝜕𝑋
𝑈𝑀𝑔𝑋 = 𝜆𝑃𝑥

Repetimos el proceso con Y:

𝜕ℒ
= 𝑈𝑀𝑔𝑌 − 𝜆𝑃𝑌 = 0
𝜕𝑌
𝑈𝑀𝑔𝑌 = 𝜆𝑃𝑦

𝑈𝑀𝑔𝑋
Sabemos que la RMS es la división de las utilidades marginales de ambos bienes ( ), por ende, en base a lo anterior, al reemplazar
𝑈𝑀𝑔𝑌
también será cierto lo siguiente:

𝑈𝑀𝑔𝑋 𝜆𝑃𝑥
=
𝑈𝑀𝑔𝑌 𝜆𝑃𝑦

Hemos demostrado matemáticamente que, en efecto, la RMS es igual a los precios relativos:
𝑈𝑀𝑔𝑋 𝑃𝑥
=
𝑈𝑀𝑔𝑌 𝑃𝑦
Casos particulares: Solución de esquina
Bien Y
(Leche)
Note que la cesta óptima esta
Cesta Óptima compuesta únicamente por el Bien Y.

En este caso particular:

𝑃𝑥
𝑅𝑀𝑆 ≠
𝑃𝑦

𝑈1
Bien X
(Huevos)
Una solución de esquina es aquella en la cual el individuo en cuestión decide que su cesta óptima estará compuesta únicamente de un
solo bien. El motivo por el cual esto ocurre es porque la curva de utilidad solo intercepta la restricción presupuestaria en el eje del plano
cartesiano. Esto ocurrirá particularmente cuando las preferencias estén relacionadas a bienes sustitutos perfectos.

Note que en este caso particular ambas curvas tienen pendientes diferentes por lo que la RMS no es igual a los precios relativos. Dicho
lo anterior, cuando exista una solución de esquina la tangencia no es necesaria, basta con que la curva de indiferencia y la recta
presupuestaria no se crucen entre sí.
Casos particulares: Solución de esquina
Bien Y
En este caso particular los
(Leche)
Cesta precios relativos han
Óptima 1 cambiado, por lo que hay
una nueva solución de
↓ 𝑃𝑥 esquina.
𝑃𝑦
Ha habido una disminución
Cesta en el precio X, por lo que
Óptima 2 ahora el consumidor solo
consumirá el bien X.
𝑈1
(P𝑥 ↓ → 𝑋 ↑)
Bien X
(Huevos)
Note que ante un cambio en los precios relativos (pendiente de la RP) tendremos una nueva solución de esquina.

Intuitivamente, este cambio en la pendiente de la recta presupuestaria puede ser el resultado de distintos eventos como:
• Liquidaciones (Cierra puertas),
• Promociones o descuentos,
• Cambios en los impuestos/aranceles de ciertos bienes importados,
• Shocks externos (Crisis financieras, desastres naturales, cambios en los precios de los commodities, conflictos militares, cambios
tecnológicos repentinos, etc.)
Casos particulares: Ingreso condicionado
Bien Y
(Leche)

C
A

𝑿𝟏 Bien X
(Huevos)
El ingreso condicionado es un tipo de transferencia monetaria o ayuda económica que está condicionada a ciertos criterios o requisitos
específicos relacionados con el ingreso de los beneficiarios. Estos programas suelen diseñarse para proporcionar apoyo financiero a
personas o familias que se encuentran por debajo de cierto umbral de ingresos.

La RP1 representa la capacidad adquisitiva de una familia sin el ingreso condicionado, mientras que la RP2 representa una familia que se
le ha brindado el ingreso condicionado. Dado que el ingreso condicionado ha sido brindado al hogar para adquirir una cantidad X1 de
huevos, se adquirirá toda esa cantidad de huevos antes de consumir leche. Esa es la razón por la que la RP2 tiene esa forma tan
particular. Vemos entonces que la cesta óptima será la C.
La Curva Precio – Consumo y La Curva de Demanda
Bien Y

Curva La curva precio-consumo es una herramienta que

Precio – muestra cómo las decisiones de consumo de un
Consumo individuo cambian en respuesta a cambios en los precios
de un Bien X, manteniendo constante el nivel de utilidad
o satisfacción.

Note que a medida que el precio de X disminuye la Recta

Presupuestaria se pivotea hacia afuera, lo cual llevará al
Bien X consumidor a una nueva cesta óptima.
Px
Lo interesante es que si identificamos las cantidades
óptimas de X a medida que Px disminuye podremos
diagramar la curva de demanda individual del
consumidor.
∆Px

Curva de
Demanda

∆𝑿 Bien X
La Curva Precio – Consumo y La Curva de Demanda
Bien Y

Curva En la Curva Precio-Consumo:

Precio – • A medida que el precio del Bien X disminuye la
Consumo utilidad del consumidor incrementa ( P𝑥 ↓ → 𝑈 ↑).
Esto se debe a que un menor precio involucra un
mayor poder adquisitivo, y por ende la posibilidad de
adquirir una mayor cantidad del Bien X, lo cual
debería brindarle una mayor satisfacción al individuo
en cuestión.
Bien X
Px En la Curva de Demanda:
• Todos los puntos de la curva de demanda individual
maximizan la utilidad del consumidor.
• Como siempre, la pendiente negativa indica que ante
un cambio negativo en el precio de X aumentará la
∆Px cantidad demandada del Bien X (P𝑥 ↓ → 𝑋 ↑).
• Recuerde que la cantidad del Bien Y también se verá
Curva de afectada por el cambio en el precio X. Esto no figura
Demanda en el gráfico, pero ya sabemos que esta dinámica
depende de si ambos bienes son sustitutos (P𝑥 ↓ →
∆𝑿 Bien X 𝑌 ↓) o complementarios (P𝑥 ↓ → 𝑌 ↑).
Enfoque de Preferencias Reveladas
Enfoque hasta el momento

Preferencias Decisión del consumidor

(Curvas de indiferencia) (Cesta óptima)

Enfoque de preferencias reveladas

Hasta ahora habíamos inferido las decisiones del consumidor a partir de sus preferencias. Ahora haremos lo contrario a
través del axioma de preferencias reveladas, el cual se utiliza para inferir las preferencias de un individuo a partir de su
comportamiento observado.

Pindyck y Rubinfield (2013) explican: Si un consumidor elige una cesta de mercado frente a otra y si la cesta de mercado
escogida es más cara que la alternativa, el consumidor debe preferir la cesta de mercado elegida.
Enfoque de Preferencias Reveladas
Bien Y
Imaginemos que tenemos una RP1:
• Cuando el consumidor se enfrenta a RP1 observamos
A que su elección óptima es la cesta A. ¿Ve el cuadrado
naranja? Simplemente es el supuesto de Completitud
B que habíamos visto en clases anteriores.
• Note que el consumidor pudo haber comprado la
cesta B así como todas las cestas por debajo de la
RP1 RP1, pero no lo hizo.
Bien X
¿Qué podemos concluir?
1. El consumidor nos ha revelado que prefiere la cesta
A a la cesta B .
2. La curva de indiferencia tiene que pasar por la cesta
A, por encima de la RP1 y por debajo del cuadrado
naranja. Esto es el supuesto de Monotonicidad visto
en clases anteriores.
3. En base a lo anterior, sabemos entonces que la curva
de indiferencia tiene pendiente negativa.
Enfoque de Preferencias Reveladas
Bien Y
Ahora maginemos que hay un cambio en los precios
relativos de los bienes X e Y, por lo que ahora tenemos
A una RP2:
• Cuando el consumidor se enfrenta a RP2 observamos
B que su elección óptima es la cesta B.
C • Note que el consumidor pudo haber comprado la
cesta C así como todas las cestas por debajo de la
RP1 RP2 RP2, pero no lo hizo.
Bien X
¿Qué podemos concluir?
1. El consumidor nos ha revelado que prefiere la cesta
B a la cesta C.
2. Lo anterior demuestra el supuesto de Transitividad
que vimos anteriormente. Note que A > B > C.
3. La curva de indiferencia tiene que pasar por la cesta
A, por encima de la RP1, por encima de la RP2, y por
debajo del cuadrado naranja.
¿Preguntas?