EVIDENCIA 1: TALLER “GLOBAL COUNTRY”

LAURA CAMILA CHACON GUTIERREZ

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE
SENA
FICHA: 2374884

FASE ANALISIS

INSTRUCTOR
JAIR ALEXANDER QUICENO

NEGOCIACION INTERNACIONAL
2021
 TALLER GLOBAL COUNTRY

1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello
diligencie la tabla que se encuentra a continuación:

BASE DE VARIABLE CARACTERISTICAS

SEGMENTACION

GEOGRAFIA Región del mundo

Latino
América,
Región del país

Población (N.º de habitantes)

Europa
Densidad de la población
occidental,
Condiciones geográficas (climas
y relieve)
lejano orient
Latino
América,
Europa
occidental,
lejano orient
Latino
América,
Europa
 occidental,
lejano orient
 Latinoamérica, Europa
Occidental, Lejano Oriente.
 Norte, oriente,
suroccidente.
 Menos de 100.000
habitantes, entre 100.000 y
300.000, entre 300.001 y
1.000.000, más de
1.000.001.
 Urbana, rural, suburbana.
 Cálido, templado, frío,
montañoso, llanuras.

DEMOGRAFIA Edad 
Menores de 5 años,
5-10 años, 11-15
años, 15-20 años,
entre otros.
Género  Femenino,
masculino.
Estado civil  Soltero, casado,
separado, unión
libre, divorciado,
viudo.
 Entre 1 y 3 miembros, entre
Tamaño de la 4 y 6, más de 6.
familia
 Meno’s de US$10000,
US$10000-US$30000,
US$30001-US$60000, Más
de US$60001.

 Primaria, secundaria,
Ingreso
universitaria,
especialización.
Educación
 Asiático, hispano, negro,
blanco.
Raza
 Profesional, independiente,
empresario, agricultor.
 Católica, protestante, hindú,
Ocupación musulmán, judía.
 Canadiense,
estadounidense, mexicano,
francés.
 Religión  Baby boomers, generación
X, millennials, generación z.

Nacionalidad

Generación

PSICOGRAFIA Clase social  Baja, media, alta.

 Citadino, intereses (política,
Estilo de vida arte otros), actividades
(tenis, golf, etc.)
 Sociable, exitoso, seguro
Personalidad de sí mismo, introvertido,
agresivo.
 Sentido de pertenencia,
Valores respeto, autorrealización,
seguridad.
CONDUCTAL  Usuario frecuente, usuario
Frecuencia de uso no frecuente.
 Absoluta, media, ninguna.
Lealtad a la marca  Habitual, ocasión especial.
 No usuarios, pequeño
Ocasión de uso usuario, gran usuario.
 Usuario habitual, exusuario,
Tasa de uso nuevo usuario, usuario
potencial.
Tipos de usuario  Positiva, negativa.
 Beneficios concretos del
Actitud hacia el producto producto, cumplimiento,
asesoría.
Beneficios esperados

2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden

encontrar en Global Country.
 Ubicacion
poblacion
GEOGRAFICA
TIPOS DE SEGMENTACION
densidad
clima

genero edad
origen etnico estado civil
DEMOGRAFICA tamaño familiar
educacion eligion
ingresos

personalidad y valores
clase social
PSICOGRAFICA estilo de vida

frecuencia de uso
lealtad hacia una marca
CONDUCTA L tipos de usuarios
beneficios esperados

3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se

pueda vender en Global Country exitosamente.

SEGMENTO DE ROPA DEPORTIVA

MERCADO FALDA LICRA ENTERIZO
DAMA (15 -50) 8 10 6
CABALLERO (15 – 50) 3 4 0
NIÑOS ( 0 -14) 3 2 0
NIÑAS (0 – 14) 1 5 2

4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de

los segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de
inversión.

Las acciones de mercado en las que se enfoca son en la población entre el rango de
edad de 14 a 50 años, para desarrollar este proyecto hay que realizar una tabla para
hallar los objetivos de la segmentación de mercadeo, se implementa cual será el
producto seleccionado, el precio, el centro, la promoción de los productos