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Proyecto:
“Tarapoto y Alto Mayo:
Turismo y Naturaleza en valor”
Introducción
El presente estudio es el resultado de una serie de esfuerzos
conjuntos y desinteresados de manera colaborativa entre actores
del sector turismo público, privado y académico de la Región San
Martín, en el marco del Proyecto “Tarapoto y Alto Mayo: Turismo y
Naturaleza en Valor”, ejecutado por la Cámara Nacional de
Turismo del Perú - CANATUR y facilitado por HELVETAS Perú, en el
marco del Programa SeCompetitivo, con el financiamiento de la
Cooperación Suiza-SECO.
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Agradecimientos
El presente estudio se ha logrado gracias al trabajo desinteresado y
en equipo de las siguientes personas e instituciones, ad-honorem,
coordinado por Alfavía con la cooperación de CANATUR ,
HELVETAS y las principales organizaciones líderes de la región.
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Personas que colaboraron en la realización de
encuestas de manera ad honorem:
Organizaciones:
41
Índice
6
12
14
19
22
25
27
28
51
OBJETIVO GENERAL
El objetivo principal es conocer las características, los hábi-
tos, los intereses y el gasto de los vacacionistas que realizan
visitas turísticas a la región de San Martín para adecuar las
estrategias de promoción turística e incrementar el volumen
de visitantes y del gasto asociado.
OBJETIVO ESPECÍFICO
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CONTEXTO MUNDIAL
71
Grupo Objetivo Visitantes de Alto Mayo y Tarapoto
Tipo de investigación: Concluyente
Metodología de
investigación: Cuantitativa
San Martín
LORETO
A Amazonas
y Chiclayo
RIOJA
MOYOBAMBA A Yurimaguas Carretera asfaltada
MOYOBAMBA
Carretera afirmada
RIOJA
Aeropuerto
LAMAS SAN MARTÍN
Capital principal
AMAZONAS
LAMAS
Límite regional
EL DORADO
TARAPOTO
Límite provincial
SAN JOSÉ DE SISA
Áreas protegidas
SAPOSOA PICOTA
HUALLAGA
PICOTA
BELLAVISTA
JUANJUI
LORETO
MARISCAL CÁCERES
BELLAVISTA
LA LIBERTIDAD
TOCACHE
TOCACHE
HUNÁNUCO
A Tingo María
y Pucallpa
81
MOTIVACIÓN A VIAJAR
91
Resultados - Motivación de viaje
5 Publicidad en TV 3%
6 Ar�culos en diarios o revistas 2 %
7 Otros 0%
10
1
Resultados - Motivación de viaje
Corta distancia 7%
Clima seco 4%
Otros 2%
111
Resultados - Información de viaje
INFORMACIÓN DE VIAJE
Otros 1%
12
1
- Resultados - Información de viaje
Los vacacionistas han buscado mayor información acerca de la situación de los posibles des�nos.
Los vacacionistas principalmente hicieron uso de los medios “no convencionales” como fuente de información.
Página web 63 %
Redes sociales (Facebook, Instagram, etc) 40 %
Sí 53%
No 47% Recomendaciones de familiares/amigos 13 %
Buscó
información Folletos 4%
Ferias Turís�cas 4%
Guías de viaje 3%
App 2%
PVN 2020: 77%
Total de Encuestados: 736 (100%) Total respondientes: 390.
P6. ¿Buscó información turís�ca antes de venir a San Mar�n? P8. ¿Y en qué medios buscó la información turística de San Martín en esta ocasión?
17
Instagram 22%
App 2%
Tiktok 6%
Total respondientes: 390. YouTube 3%
P8. ¿Y en qué medios buscó la información turística de San Martín en esta ocasión?
Pinterest 1%
whatsapp 1%
No especifica 1%
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13
1
Resultados - Atractivos visitados
Turismo de
aventura Compras
1 3
100 % 72% 5
Turismo de
naturaleza Turismo
cultural
4
2 88 % 60 % 6
PVN 50%
PVN 63%
ál?
Turismo Otros
urbano
72% 5 60 % 7 26%
PVN 59%
Diversión
48 %
60 % 6
PVN 10%
ál?
Total de Encuestados: 736 (100%)
P4. ¿Qué actividades de recreación realizó durante su visita a San Martín ¿Alguna otra actividad que no esté en la lista? ¿Cuál?
14
Resultados - Atractivos visitados
1 3
100 %
PVN 19%
2 88 % 4
PVN 63%
15
Resultados - Atractivos visitados
60 % 7
26%
48 %
16
Resultados - Atractivos visitados
17
Resultados - Atractivos visitados
18
Resultados - Características del viaje
19
Resultados - Características del viaje
PVN
2019 Hotel 4 o 5 estrellas
Alojamiento
PVN 2020
amiento (1)
= 4.54 noches
PVN 2020
4% 14%
23 % 32%
18% 14%
13 %
s 21 % 22%
Total encuestados: 736.
/ Búngalo P12.1. ¿Cuántas noches ha pernoctado en San Martin?
6%
lado
18 % 21
Resultados - Características Sociodemográficas
CARACTERÍSTICAS SOCIODEMOGRÁFICAS
Generación Z* : 18 - 25 años
Generación Y : 26 - 45 años
Generación X : 46 - 55 años
Baby boomers*: 56 a + años
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Resultados - Características Sociodemográficas
No Si
41.7%
1 Hijo
80%
39.1%
2 Hijos
No 59% 11.9%
Sí 41% 3 Hijos
4.6%
4 Hijos
2.0% 20%
5 Hijos
0.7%
6 Hijos
Total de Encuestados: 736 (100%). Total respondientes: 301 Total respondientes: 301
D4. ¿Tiene hijos? D4.1. ¿Cuantos? D5. ¿Alguno de sus hijos depende
económicamente de usted?
Sin estudios / Primaria incompleta 0.8% Trabajo para el sector público 24.7%
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Resultados - Características Sociodemográficas
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Total de Encuestados: 736 (100%).
D12. ¿cuánto es el ingreso total mensual de su hogar, contando a todos los miembros del hogar?
Resultados - Gasto
GASTO
1 a 4 Personas 79.7%
No 11%
Sí 89% 5 a 8 Personas 18.2%
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IV. Resultados - Gasto Resultados - Gasto
1 de cada 2 hizo uso de una agencia de viajes o tour operador, siendo el gasto de viaje mayor
respecto a quienes sólo viajaron por cuenta propia.
76%
22%
2%
1
Viajé totalmente por cuenta propia
A través agente viajes o tour operador
No sé, la empresa lo compró por mí. Total encuestados: 736.
P18. Incluyendo todo tipo de servicios, como transporte, alojamiento, alimentación, visitas a atractivos y compras
Total encuestados: 736. realizadas ¿cuál fue el gasto total de su viaje?
P14 ¿Cómo se organizó?, ¿cuánto gastó?
Documento confidencial.
36
El gasto generado
mayor el gasto promedio del vacacionista nacional, siendo S/839 soles
de gasto por 4.5 nochesEstimación del soles
y de S/213 gasto promedio
el gasto diario por persona.
S/839 S/ 213
PVN: S/585 PVN: S/120
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VI. PERFIL DE VACACIONISTA
Resultados
Viajeros
Noches = 4.54
Buscan aventura y naturaleza (y diversión destaca sobre el PVN)
Viajeros = 3.05
Gasto Total Viaje por
persona = S/ 8391 de cada 2 busca en internet antes de venir a San Martín
Gasto diario por persona
= S/ 213 Razón de viaje: 1 de cada 3 dice que desea conocer nuevos destinos
1 de cada 2 viajeros son de la Generación Y
Les gusta viajar en pareja o con un grupo familiar directo (>60%)
Excursionistas
Noches = 0 Educados (Univ. Completa – 40% y ), sin hijos (60%), trabajador depen-
Viajeros = 3.02
diente
Gasto Excursión del día (>50%)
94% consideran los atractivos visitados como Muy bueno (60%) o
por persona = S/ 94
bueno (34%)
Visitan en promedio por 4.54 noches
Viajan con 3.05 acompañantes
El gasto total del viaje por persona es de S/ 839 y el gasto diario por
persona es de S/ 213
Documento confidencial.
ión escrita de CANATUR y Alfavía
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VII. ANEXOS
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