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ENSAYO FINAL

TEORIAS DE LA COMUNICACION

20115

DINAMICA DE LA GLOBALIZACIÓN REFERENTE A LA ALDEA GLOBAL

Y SU EXPONENTE MARSHALL MCLUCHAN

LAURA VALENTINA SÁENZ JIMÉNEZ

2023
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EL TEORICO MARXISTA Y FILOSOFO CANADIENSE

MARSHALL MCLUHAN Y SU INFLUYENTE TEORIA DE

LA GLOBALIZACIÓN

Todo empieza en 1967 cuando Marshall McLuhan publica su libro “Onda y

contra onda” recibiendo mucha críticas y dudas, pero teniendo un gran impacto

en el entendimiento de la globalización y de los medios de comunicación, Durante

las décadas de los años setenta y ochenta, argumentó que la teoría de la aldea

global tenía consecuencias importantes para el diseño político de la globalización,

este siguió siendo un tema de interés en la teoría del estudio de la sociedad, se

sostenía que la humanidad entra en una nueva era de la historia, en la que la

tecnología tiene un papel central en la sociedad y la cultura, afirmando que la

tecnología determina la forma en que los seres humanos perciben y experimentan

el mundo. Según él, los medios de comunicación como la televisión y la radio

cambian la forma en que los seres humanos procesan la información y se

comunican entre sí y luego de un tiempo hizo hincapié en la importancia de la

comunicación masiva abordando la idea de la "globalización" en su obra.

McLuhan preconizó una visión del mundo híper-conectado, muchísimo

antes de que existiera la llegada de la “Smart-comunicación” que nos permitiera

estar conectados con todo el mundo 24/7 los 365 días del año desde nuestros

bolsillos.Se decía que las nuevas tecnologías estaban creando una "aldea global"

en la que todo el mundo estaba conectado, logrando cambiar la forma en que la

gente pensaba y creando una nueva cultura global, pero no todo siendo color

rosa se identificaban algunas dificultades ante este nuevo cambio, trayendo

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muchas consecuencias a nivel económico, social y político: Algunas de estas

incluyen el aumento de la globalización económica y la aparición de la cultura

popular global.

Un ejemplo clásico del impacto de la teoría de McLuhan sobre la globalización

es la forma en que el gobierno de Estados Unidos abordó la crisis financiera de

Asia, creando una política de estabilidad financiera global que apoyó a los países

en crisis y trató de prevenir otras crisis financieras a nivel global. Una

consecuencia interesante de esta política es que la forma en que Estados Unidos

percibe los problemas en otras regiones del mundo comenzó a cambiar. En lugar

de enfocarse en los problemas de un país individual, Estados Unidos empezó a

considerar la situación regional y global. Un efecto secundario de la globalización

que enfrenta los gobiernos en la actualidad es la "deslocalización" de empleos, es

decir, la movilidad de las empresas a otros países. Este desafío ha tenido un

impacto significativo poniendo a prueba la capacidad de los gobiernos para

mantener un equilibrio entre la globalización y la estabilidad económica local.

Después de 1997, muchos expertos en estudios globales empezaron a diferenciar

entre "globalización" y "mundialización". La globalización se refería a la

integración de los mercados económicos, mientras que la mundialización se

refería a la forma en que las culturas y las comunidades se estaban expandiendo

más allá de las fronteras nacionales. Las nuevas teorías de globalización también

introdujeron la idea de "mundo multipolar", en este contexto, el mundo multipolar

se refiere a la idea de que las culturas no sólo se estaban expandiendo más allá

de las fronteras nacionales, sino que también estaban cambiando. La cultura

global no era una cultura unificada, sino una diversidad de culturas globales.
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Luego de un tiempo se descubrió un nuevo desafío que ha planteado la

globalización a la economía, suponiendo una amenaza a los "mercados

especulativos". Estos mercados se basan en la tecnología y en la oportunidad de

los inversores de cambiar dinero muy rápidamente, lo que puede causar mucha

volatilidad en los mercados financieros. Esto se ha visto muy claramente en la

crisis financiera de 2008, en la cual inversores especulativos aprovecharon los

mercados de suprime, llevando a una burbuja inmobiliaria y a una crisis

económica global, muchos gobiernos introdujeron medidas para promover la

transparencia y la confianza en el sector financiero. También hubo una mayor

vigilancia sobre la conducta de los bancos y de las entidades financieras.

Sin embargo, algunos economistas discuten la influencia de McLuhan en los

procesos de reforma económica, muchos expertos en política y en relaciones

internacionales coinciden en que tuvo un impacto importante en el debate sobre

la globalización, especialmente en el desarrollo del pensamiento de

"comunidades globales" y en la idea de que las fronteras entre naciones están

cambiando. Por ejemplo, los economistas Robert Keohane y Joseph Nye crearon

la idea de la "comunidad global", basada en gran medida en las ideas de Marshall

McLuhan, planteando que el desarrollo de la globalización ha transformado el

papel de las naciones en la comunidad internacional y ha creado la necesidad de

nuevos modelos de gobierno en esta era globalizada. El papel de las

organizaciones internacionales, como la Organización de las Naciones Unidas, ha

cambiado debido a la teoría de la aldea global. Muchos expertos consideran que

este personaje fue uno de los primeros pensadores en temas globales y en la

influencia del desarrollo tecnológico y de las comunicaciones en la economía y la

política. Aunque la teoría de McLuhan no fue inmediatamente aceptada,

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actualmente se considera una de las teorías más influyentes en el debate sobre la

globalización. Incluso los economistas y teóricos políticos más críticos con

McLuhan admiten que su trabajo inspiró la teoría de la globalización y de la

comunidad global, y que ha sido una influencia importante en estos campos de

estudio. Así, McLuhan es considerado uno de los fundadores de la teoría de la

globalización, aunque su teoría se ha actualizado y desarrollado desde su muerte

en 1980. Actualmente, es una figura central en el estudio de las transformaciones

que están ocurriendo en la sociedad y n la economía a nivel global. Hay muchos

estudiosos que usan las ideas de McLuhan en el campo de la globalización, pero

muchos estudiosos han expandido y modificado sus ideas. Por ejemplo, los

estudiosos como David Held y Anthony McGrew han actualizado la teoría de

McLuhan en términos de las dinámicas políticas de la globalización en la era

actual.

Son muchos los aspectos relevantes que McLuhan planteó en su vasta obra, por

lo cual resulta difícil resumirlas. No obstante, es posible mostrar algunas de ellas

de acuerdo con Otero (1998):

 Toda nueva innovación tecnológica es literalmente una amputación de

nosotros mismos.

 Con los nuevos ambientes tecnológicos opera una revolución radical en

nuestros sentidos.

 El poder formador de los medios son los propios medios.

Otros estudiosos, como Manuel Castells, han añadido consideraciones

sociales y culturales a esta teoría, Por ejemplo, Castells estableció la idea

de la "apariencia de la globalización", según la cual la globalización no está

igualmente distribuida y que hay una clara diferencia entre las realidades
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locales y globales. Una consecuencia de esta idea es la teoría del "post-

estado nacional", según la cual la globalización ha enfocado la atención de

las personas en el mundo global, en lugar de en los estados nacionales.

Aunque los argumentos de McLuhan han sido ampliamente cuestionados y

criticados, es indiscutible que ha sido un influjo importante en las ideas y la

literatura sobre la globalización.

A pesar del tiempo transcurrido la teoría de McLuhan sobre la globalización

sigue siendo relevante porque la globalización sigue cambiando y

evolucionando, sigue siendo una guía útil para entender estos cambios,

además de que proporciona un marco para comprender los impactos

culturales y sociales de la globalización, y también porque nos recuerda

que los medios de comunicación no sólo son herramientas, sino que tienen

una función social y cultural importante, estas ideas se siguen aplicando a

la actualidad, pues el mundo sigue siendo un lugar cada vez más

conectado y a la vez fragmentado para entender este fenómeno y para

ayudarnos a darle sentido a la dinámica actual del mundo globalizado.

Finalmente, la teoría de McLuhan es importante porque sirve como un

recordatorio de que el proceso de la globalización no es lineal, sino que se

caracteriza por cambios y transformaciones constantes.