MINI GUÍA DE

PINTEREST PARA
EMPRESAS
gabriela-h.com
pinchamarketing.com
 Hola!

Soy Gaby, la autora de la mini guía de Pinterest para Empresas

y manager de cuentas en Pincha Marketing.

A través de este recurso aprenderás las bases para

implementar una estrategia de marketing simple en Pinterest
para ganar visibilidad online y posicionar tu marca en el
corazón de tu audiencia.

Gaby,-

hola@gabriela-h.com

pinchamarketing.com

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QUÉ ES PINTEREST
Pinterest es una plataforma online que conecta usuarios para
ayudarlos a inspirarse, compartir y descubrir ​ideas​ sobre diversas
temáticas.
Para lograr este objetivo, posee un poderoso m
​ otor de búsqueda
que permite le permite a cada persona encontrar las mejores ideas
según sus intereses​ e ideas previamente guardadas.
Además de ser un buscador, funciona de ​red social​, ya que se
pueden seguir cuentas y tableros para ver las ideas que éstas
compartan.

GLOSARIO PINTERESCO
Dado que Pinterest es una plataforma totalmente diferente a otras
redes sociales, es importante que conozcas qué significan algunos
términos para tener más seguridad al diseñar tu estrategia.

MINI GUÍA DE PINTEREST PARA EMPRESAS © Gabriela Higa

 Por eso, antes de pasar al plan de acción, toma nota de las palabras
que te resulten nuevas e incorpóralas a tu vocabulario marketinero.
● Perfil de Pinterest:​ Página principal de cada usuario de Pinterest,
personal o de empresa. Cuenta con una foto de perfil, nombre,
descripción y los tableros creados por el usuario y aquellos
tableros colaborativos en los que participa.
● Pin: ​Imagen subida a Pinterest. Idealmente tiene un enlace a un
sitio web externo y cuenta con una descripción.
● Repin / Guardar Pin: ​Acción de guardar un pin de un tablero a otro.
Actualmente esta acción se denomina "guardar pin" y es la acción
principal que realizan los usuarios para compartir las ideas
encontradas.
● Rich Pin: ​Función opcional para cuentas de empresas. La misma
se encarga de tomar la metadata obtenida de los sitios web
verificados. Agrega una capa de seguridad y confianza sobre los
pins que tienen activa esta función. Para activar la función, es
necesario implementar u ​ n ajuste técnico como el que explico aquí.
● SEO:​ Es la abreviatura de Search Engine Optimization. Este
término representa el conjunto de prácticas que se realizan para
optimizar un contenido para que éste pueda ser fácilmente
encontrado en las búsquedas. Como Pinterest es un buscador, es
necesario aplicar SEO para mejorar la visibilidad.
● Tablero:​ Espacio para guardar pins. Un perfil de Pinterest está
compuesto por tableros creados por su dueño.
● Tablero grupal:​ Tablero colaborativo creado por un individuo que
decide agregar personas al mismo. Los tableros grupales pueden
ser públicos o secretos.
● Tablero secreto:​ Tablero sólo visible para su creador y para sus
colaboradores, en caso de tenerlos.
● Seguidores: U
​ suarios de Pinterest que siguen otros usuarios o
Tableros. Ojo, un usuario puede elegir seguir sólo determinados
tableros, en lugar de seguir toda la cuenta.

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 PLAN DE ACCIÓN PARA PINTEREST
Diseñar una estrategia de Marketing para Pinterest no tiene por qué
ser tan complicado. Más allá de la experiencia que tengas en la
plataforma, estos son los pasos que te recomiendo seguir para usar
Pinterest con un propósito claro para tu negocio.

1. ELEGÍ TUS OBJETIVOS

Todo plan de acción necesita objetivos, y en Pinterest podés
perseguir varios. Por lo tanto, antes de empezar a subir imágenes
verticales a lo loco, determiná cómo vas a saber si estás trabajando
correctamente o no, en base a objetivos simples y claros, según lo que
necesites para tu marca.
Algunos ejemplos de objetivos pueden ser​:​ ​Aumentar las visitas de
Pinterest al sitio web un X% en un mes, Ganar XX seguidores por mes,
Publicar X Pins por día, Crear X Tableros optimizados, etc​.

2. ESTUDIA A TU AUDIENCIA
Al trabajar en Pinterest, así como en cualquier red social, l​ o que
buscas atraer es a un grupo de personas​. No a todo el mundo, sino a
aquellas que tengan mayor probabilidad de comprar tus productos y
servicios.
En el mundo de los negocios, este segmento se puede llamar Target
o Cliente Ideal. Si ya lo tenés definido, es necesario que estudies sus
proyectos e intereses, para analizar cuáles son las palabras o términos
de búsqueda que usarían estas personas en Pinterest para encontrar

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 ideas. Estas serían las famosas “palabras clave” que luego usarás en la
optimización de contenidos y de tu perfil, ​para lograr que Pinterest te
muestre frente a tu cliente ideal.

3. OPTIMIZA TU PERFIL
Teniendo presente a las personas que querés atraer a tu negocio, le
sacarás el mayor provecho a las funciones presentes en tu perfil de
Pinterest para que éste te muestre en las búsquedas.

Para ello, usarás las palabras claves que descubriste en el paso

anterior y las utilizarás de manera coherente en tu nombre de perfil,
descripción y en tus tableros.

TABLEROS = CONTEXTOS CURADOS

Los tableros son secciones dentro de tu perfil, en donde podrás
guardar pines sobre la temática que elijas. Lo ideal sería que cada

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 tablero sea un espacio de ideas curadas sobre una temática en
particular que sea de especial interés para tu cliente ideal.

4. CREACIÓN Y CURACIÓN DE CONTENIDOS

Una vez que hayas optimizado tu perfil, ya podés empezar a

compartir contenidos para tu audiencia.
Es importante destacar acá que en Pinterest, como vimos al principio,
la acción de “compartir” se reemplaza con “guardar pines” en tableros.
Entonces, lo que vas a hacer, en realidad es guardar pines propios y
ajenos en tus tableros.

Para guardar pines propios, primero debes

crearlos. L
​ os pines, son imágenes verticales que
tienen un enlace a un artículo de tu blog, a cada
producto de tu tienda online o a una página de tu
sitio web.​ A
​ cá tenés un post con 10 tips para
crear pines virales.

Respecto a compartir pines ajenos, es

recomendable hacerlo ya que agregarás más
valor a tu perfil que si sólo guardas pines de tu
sitio web. Ahora, la clave para saber qué
compartir es que dediques tiempo a curar
contenidos. Es decir que, en base a los intereses de tu audiencia,

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 selecciones pines de otras marcas que resuenen con tu estilo, tanto en
el factor visual como en calidad de contenido.

SISTEMA AUTOMÁTICO DE PUBLICACIONES PARA PINTEREST

Cuando buscas posicionarte en un medio como Pinterest, es
importante tener en cuenta que necesitas ser constante en la
publicación de contenidos, o mejor dicho, al guardar pines en tus
tableros.
Como puede ser un proceso tedioso para hacer todos los días, lo
recomendable es que uses programas como T ​ ailwind​ o Buffer,
especialmente diseñados para Pinterest, con los que podrás
automatizar todo el proceso.

En e
​ ste post te explico paso a paso cómo podés utilizar Tailwind​ para
programar todos tus pines de manera simple y práctica.

5. REVISIÓN DE ANALYTICS
Pasado un mes desde la implementación de tu estrategia en
Pinterest, es decir, luego de haber elegido un objetivo, optimizado tu

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 perfil y haber compartido pins propios y ajenos, debes revisar los datos
obtenidos en los Analytics para ajustar tu plan de acción para el mes
siguiente.
Si bien hay muchísima información que podés obtener en este paso,
te sugiero que lo mantengas simple y que los analices según tus
objetivos.

Si, por ejemplo, tu objetivo inicial tiene que ver con incrementar el
tráfico a tu sitio web, lo que necesitas medir son las visitas. En Pinterest,
podrás ver la cantidad de veces que hicieron Click en tus pines en la
sección de “​ Actividad de www.tudominio.com” – Clicks​, mientras que en
tu panel de Google Analytics, podrás ver la cantidad de visitas únicas
desde Pinterest en A ​ udiencia – Adquisición​.
Allí podrás ver qué Pines y qué artículos te están trayendo la mayor
cantidad de tráfico, y a partir de ellos ajustar tu plan de contenidos a
publicar el siguiente mes.

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 CUIDADO CON LA COMPARACIÓN
Cuando implementas una estrategia de visibilidad para tu empresa,
es muy normal compararte con lo que están haciendo otras marcas, y en
casos de crecimiento orgánico como Pinterest, estoy puede ser muy
perjudicial.
¿Por qué? Porque cuando buscas posicionarte en Pinterest, estás
buscando posicionamiento a largo plazo y una fidelización constante
con tu comunidad. Los contenidos que subas hoy, pueden volverse
populares en seis meses, o mejor aún, circular por años.
Por eso, en lugar de jugar una carrera contra tu competencia, mejor
apostá a ser constante y a cultivar una audiencia que esté deseosa de
descubrir tus próximos contenidos.

MANOS A LA OBRA
Ahora que conoces cómo se diseña una estrategia de marketing en
Pinterest, e
​ s hora de que tomes acción.
Para que no te pierdas en el proceso, creé un mini curso de 5
lecciones que podés hacer a tu ritmo:
● Lección 1: Las bases de Pinterest, qué es y cómo funciona​
● Lección 2: Optimiza tu Perfil de Pinterest Negocios​
● Lección 3: Crea Tableros para atraer nuevos seguidores
● Lección 4: Claves para crear Pins irresistibles
● Lección 5: Conoce el algoritmo de Pinterest para crear tu
calendario de publicaciones

MINI GUÍA DE PINTEREST PARA EMPRESAS © Gabriela Higa

 ¿QUERÉS TRABAJAR CONMIGO?

Si luego de leer esta mini guía te dan ganas de recibir ayuda

personalizada para diseñar tu propia estrategia, podemos trabajar juntos
a través de una ​consultoría individual​ o directamente podés delegarme
toda ​la gestión de tu cuenta de Pinterest​.
La idea de estos servicios es alivianarte la tarea de aprender
cuestiones avanzadas de Pinterest y que en lugar de invertir energía en
estudiar algo nuevo, puedas enfocarte en el corazón de tu negocio,
mientras yo me encargo de manejar tu cuenta.
En esta página encontrarás más detalles sobre los servicios de
Pinterest para Empresas que brindo desde Gabriela H.

¡Espero que te haya gustado la mini guía!

Por cualquier duda o consulta, escribime a ​hola@gabriela-h.com​.
Seguimos en contacto,

Gab,-
Gabriela-h.com // Pinchamarketing.com

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 LICENCIA DE USO

© Gabriela Higa

Buenos Aires, Abril 2018

www.gabriela-h.com​ / ​www.pinchamarketing.com

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