UNIVERSIDAD CRISTIANA DE HONDURAS

UCRISH

ASIGNATURA:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS I

TEMA:
INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE

DOCENTE:
LIC. MARIO JOSÉ MATA RODRIGUEZ

ESTUDIANTE:
IDALMY YAKELIN ARITA PINEDA

LUGAR Y FECHA:
COPAN RUINAS
10/03/2024

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 EL TRABAJO DE CAMPO, LA REVISIÓN, VERIFICACIÓN Y CAPTURA DE
DATOS

El trabajo de campo

Quien realiza el trabajo de campo?

La realización de este trabajo es crucial porque el proyecto de investigación de

mercados depende de los datos que se recopilan en el campo. El encargado de estos
estudios debe seleccionar personas más calificadas para confiarles el acopio de los
datos.

Cuál es el perfil del encuestador?

 Personas entre 18 y 45 años de edad.

 Sociable
 Mujeres mayores de 30 años, tienen un perfil excelente.
 Vestir de forma apropiada.

Capacitación de los entrevistadores

 Cómo establecer el contacto inicial y asegurar la entrevista.

 Cómo formular las preguntas.
 Cómo profundizar en la información.
 Cómo anotar las respuestas.
 Principios básicos de la entrevista eficaz.
 Sesión de información para los entrevistadores.
 Evitar errores en la selección de la muestra.

Revisión de los datos

El término de información se refiere a un conjunto de datos organizados con un

formato adecuado para la toma de decisiones; mientras que los datos son tan solo
medidas registradas de ciertos fenómenos. La conversión de los datos en ruto en
información requiere que se revisen, editen y codifiquen a fin de poder transmitirlos a
una computadora.

Verificación de Datos

Es el proceso de revisar y ajustar los datos par detectar omisiones, constatar

que sean legibles y consistentes, y prepararlos para su codificación y almacenamiento.

Codificación

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 Es el proceso de identificar cada respuesta con una calificación númerica, u otro
símbolo, se conoce como codificación. La asignación de símbolos númericos permite la
transferencia de los datos de los cuestionarios a la computadora. Los códigos, a su
vez, realizan el trabajo de procesar los datos en la computadora. Los investigadores
organizan los datos codificados en campos, registros y archivos.

Resumen

El acopio de información debe ser un trabajo de mucha calidad, aun cuando se

lleven a cabo mediante dispositivos electrónicos. Una vez recopilada la información,
estamos en posición de editar, codificar y capturar los datos.