• Philip Kotler, (economista estadounidense especialista en mercadeo) y Gary

Armstrong (maestría de negocios y recibió un doctorado en marketing) indican que

una marca es “un nombre, un término, un signo, un símbolo, un diseño o una
combinación de todos estos elementos, que identifica al fabricante o vendedor
de un producto o servicio y que lo diferencia de la competencia” (Kotler &
Armstrong, Fundamentos del Marketing, 2008).
• Se puede medir en diferentes perspectivas: financiera, que mide los beneficios
monetarios que genera y el enfoque del cliente relacionado con el marketing.
• Dicha evaluación tiene efectos en los beneficios económicos, de satisfacción y
de calidad, entre otros.

ELEMENTOS Y REQUISITOS DE UNA MARCA

Unicidad refiriéndose al término único. Anagramas o acrónimos

FIFA: Federación Internacional de Fútbol Asociación

CNN (Cable News Network-Cadena de Noticias por Cable).
HBO (siglas de Home Box Office; en inglés, «taquilla en casa»)
DUREX= Durability, Reliability and Excellence (durabilidad, fiabilidad y excelencia).

CO BRANDING
McDonald´s + Coca-Cola®, Sprite®, Dr Pepper®, Fanta® Orange.
Lego + adidas
Lego + Warnes Bross (Estudio cinematografico)
Disney + Pixar

BRANDING
Desarrollar una marca: implica el logotipo, la paleta de colores, la tipografía, los
sonidos específicos, los slogans, etc.

BRAND EQUATY
Aumento de las ganancias, lealtad de los clientes, oportunidades de expansión,
ventaja competitiva, poder de negociación.