INSTITUTO DE EDUCACIÓN SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO

“GESTION DE MARCA PERSONAL”

INTEGRANTES:

SALAS CHUQUIRUNA, ALISON

DOCENTE:

MANUEL ANTONIO ROCA SALVADOR

Lima-Perú

2024
 INDICE

1. Identifica y utiliza con facilidad las estrategias adecuadas para gestionar y

posicionar la marca personal.
2. Define conceptos básicos de Comunicación verbal y no verbal y el impacto en
el posicionamiento de marca personal.
3. Es capaz de construir una presentación adecuada en base a la técnica de
Elevator Pitch.
4. Aplica con facilidad el Storytelling durante una presentación.
5. Analiza la importancia de las entrevistas y las diversas etapas durante los
procesos de selección (presencial / virtual)
6. Identifica la importancia del uso de test psicológicos (habilidades, personalidad
y competencias) en los procesos de selección.
 1. Identifica y utiliza con facilidad las estrategias adecuadas
para gestionar y posicionar la marca personal

a. Definición de objetivos de la marca personal:

- Medición: Establecer una serie de objetivos, te permitirán tener una guía para
controlar y medir, de forma objetiva de la visibilidad de tu marca personal.
- Motivación y Regularidad: Si estableces pequeñas metas que te ilusionen y
motiven, podrás aumentar el compromiso para con tu proyecto.
- Precisión: Debes buscar el primer tipo de premisas si quieres controlar cómo
están funcionando las estrategias de marca personal que estás llevando a
cabo.

La realización de ciertas preguntas puede guiarte en este proceso de establecimiento

de objetivos. Te dejo algunos ejemplos:

¿Cuál es el mayor objetivo profesional que me gustaría alcanzar? – Defínelo de forma

lo más específica posible
¿Qué numero de interacciones/seguidores quiero conseguir en el último mes?
¿Cuánto tiempo debo dedicar a mi proyecto persona?
¿En qué porcentaje me gustaría aumentar las ventas a 1 año vista?

Realizar buenas preguntas y, sobre todo, preguntas que se ajusten a tus expectativas
y nicho específico

b. Selección de tu publico objetivo:

Conocer exactamente con qué perfil de usuarios te gustaría tienes una mayor afinidad
y compatibilidad es un factor clave. Y resulta de vital importancia ya que, del mismo,
dependen factores como:

 Estilo comunicativo y expresiones: No será igual si quieres establecerte como

un referente en el ámbito jurídico [público objetivo > 5 años] que en el ámbito
de los videojuegos [clientes tipo < 25 años].
 Redes Sociales: Cada red social cuenta con un tipo de usuario predominante.
Por ejemplo, Facebook suele tener una mayoría de personas > 40 años. En
cambio, Instagram < 35 años. En función de tu público objetivo, de dónde se
encuentre este, debes elegir el canal de comunicación más efectivo.
c. Elección del estilo comunicativo y mensaje

Estrechamente relacionado con el punto anterior, elegir un estilo comunicativo y

mensaje definidos es absolutamente fundamental para crear una marca personal
exitosa.

Aunque también debes considerar a tu público objetivo, si no tienen tanta formación

específica, deberás realizar un esfuerzo de simplificación del mensaje. Y así, atraer
más gente a tus contenidos.
En cuanto a la actitud personal, puedes emplear algunos trucos de psicología social:

- Utiliza tu lenguaje no verbal para reforzar tu mensaje y credibilidad –

especialmente para vídeos
- Muéstrate como una persona positiva y alegre – generarás una buena
sensación entre tus espectadores debido al «efecto espejo».
- Incluye a tu comunidad en tu mensaje y vida – hazla parte de tu proyecto,
como si se tratase de algo común.

d. Crea una imagen distintiva de ti mismo

La imagen de tu marca personal debe ser trabajada con el mismo cuidado y

atención que cualquier empresa cuida su imagen corporativa. Como ya hemos
mencionado anteriormente, en el proceso de creación de una marca personal, tú
eres tu propia empresa. Y cuánto más profesional sea tu actitud, más rápido
alcanzarás tus objetivos.

No obstante, debes encontrar tu propio estilo. Los siguientes aspectos te ayudarán a

ello:

 Debes sentirte cómodo y 100% identificado con ella. De otra forma, no se verá
natural ni podrás «mantener el papel» demasiado tiempo.
 Analiza qué estilo, concepto o forma es más apreciado por tu público objetivo.
Por ejemplo, si estás en el sector del maquillaje, los colores claros pálidos y
una estética extremadamente cuidada, deban marcar la imagen de tu marca
personal.
 Establecer asociaciones con elementos u objetos que te diferencien del resto y
refuercen tu personal branding. Un tipo de camisa concreto, una frase
introductoria distintiva…etc.
 Logo, tipografía o color son aspectos gráficos que debes cuidar al máximo. Es
ideal que sigas siempre una misma línea estética y no varíes. Esta debe
ser igual para cualquier canal de comunicación que utilices: página web, canal
de YouTube o cuenta de Instagram.

e. Planificación

Ya hemos visto todos aquellos factores que requieren de un detenido análisis y

reflexión, pero ahora toca pasar a la acción. Una marca personal no crece gracias a
ideas o intenciones, por muy buenas que estas sean. Debes ponerte manos a la obra.

Y para ello, cada tarea o acción que lleves a cabo debe estar 100% planificada en un
calendario de ejecución.
Cuando planteamos toda la estrategia de personal branding, una de las primeras
acciones que llevamos a cabo es la fijación de un calendario de publicaciones que
detalle, con total claridad, el tipo de contenido, hora y día de publicación del mismo.

Para lograrlo puedes valerte de diversos métodos, que, en función de tus

características individuales, pueden adaptarse mejorar a ti:

 Agenda física
 Aplicaciones Móviles – Google Calendar,Notas,Trello o slack.
 Post-it y pizarras – Ideal para mostrarlo de una forma más visual.

f. Medición de resultados

En función de la meta que quieras conseguir, deberás fijarte en unos KPI’s u otros.
Estos son los más relevantes para marcas personales:

✔️Repercusión y alcance: Tan sólo basta con fijarte en el número de suscriptores o

seguidores de tus cuentas en redes sociales, número de impresiones [Twitter,
Instagram y Facebook] y número de visualizaciones [YouTube]. El hecho de contar
con una tendencia positiva en cuanto al alcance y repercusión en redes, te estará
indicando la efectividad de dichas estrategias de marketing personal.

✔️Engagement: Hace referencia al nivel de unión y compromiso para con la persona

que sube el contenido. Ya sabes que el objetivo es fidelizar al máximo a tus usuarios y
que vuestro vínculo sea lo más potente posible. Para medir este factor, debemos
fijarnos en el tipo de comentarios recibidos [positivos vs negativos] , número de «me
gustas» y otras interacciones positivas, o número de «retweets» [Twitter]
y publicaciones compartidas [Facebook].

✔️Número de Visitas: Si decides llevar a cabo estrategias de Inbound Marketing y

Posicionamiento web, el número de visitantes a tu página web, el tiempo de
permanencia en tu página o la tasa de rebote, son factores clave para conocer el
comportamiento de tus lectores ante tus contenidos.

💡 No olvides que estas métricas deben servir como guía para marcar el rumbo de
nuestra estrategia de marca personal. Debemos ser suficientemente flexibles para
entender qué está funcionando y qué no.

2. Define conceptos básicos de Comunicación verbal y no

verbal y el impacto en el posicionamiento de marca personal.

- Comunicación verbal: se expresa a través de las palabras, o la escritura. De

tal manera que se utiliza el lenguaje escrito, u oral para que pueda llevarse a
cabo.
- Comunicación no verbal: aquella que se lleva a cabo sin utilizar ningún tipo de
palabra escrita, ni oral, sino que se utilizan gestos, sonidos, o incluso
imágenes, pero se excluye todo aquello que tiene que ver con la comunicación
verbal.
 Trabajar en tu comunicación no verbal es trabajar tu identidad. ¿Conoces a fondo
cómo te das y cómo te ven los demás? ¿Qué uso haces de los diferentes canales de
expresión? ¿Utilizas bien y desarrollas al máximo todos tus recursos? ¿o te sujetas las
manos, las escondes o las evitas? ¿Balanceas el tronco, doblas rodillas o mueves los
pies en vaivén cuando estás de pie? A lo mejor tú eres de los correctos, de los que se
han acostumbrado a mostrar un personaje formal… ¿sabrás que esto apenas mueve
al otro? ¿verdad? Superas la prueba, pero el mensaje no llega, porque tú no llegas,
porque estás agazapado, escondido en un disfraz, y esto es lo que llega, que hay algo
que falta, y eres tú, lo más tuyo, tus rasgos distintivos que te hacen ser quien eres. Si
no te das, no mueves, no conmueves, no convences. Tiene que haber energía,
implicación y conexión para que el otro te de un sí. ¿Cuánto estás dispuesto a
mostrar? ¿Cómo está el eje recibir-entregar? Estas son algunas de las preguntas de
marca personal que nos permiten saber por qué unas personas tienen carisma, y otras
no, porque unas personas tienen fuerza y logran transmitir confianza y credibilidad, y
otras no. En comunicación no verbal, nos movemos en parámetros de coherencia y la
autenticidad, porque lo que importa eres tú.
A la hora de construir nuestra marca personal, de poco nos valdrá tener en claro
quiénes somos y en que somos buenos, si no somos capaces también de comunicarlo
verbalmente. No hablamos de convertirnos en expertos oradores, ya que solo se da la
práctica y el trabajo exhaustivo en dicha materia sino de poder expresarnos en público
de una forma convincente y correcta, procurando que tu discurso contribuya de forma
positiva a consolidar tu huella.

3. Es capaz de construir una presentación adecuada en base a

la técnica de Elevator Pitch.

https://www.youtube.com/shorts/xVaDb8N8MAg

4. Aplica con facilidad el Storytelling durante una presentación.

El objetivo de cualquier orador es transmitir un mensaje a su público. Mientras que

algunos se limitan a contar hechos, otros van más allá y consiguen que el público
tenga toda su atención puesta en la presentación mediante técnicas narrativas
(storytelling). El storytelling es la creacion de contar tu historia para animar a los
demas a realizar

https://youtu.be/z9D4QS33uYs

5. Analiza la importancia de las entrevistas y las diversas etapas

durante los procesos de selección

La entrevista de selección es una situación psicológica de interacción dinámica por

medio del lenguaje, entre dos personas (entrevistado y entrevistador), en la cual se
produce un intercambio de información en forma de ideas, opiniones, sentimientos,
etc.
A través de la entrevista el entrevistador intenta conocer el comportamiento pasado y
el presente del candidato, para a partir de ahí predecir como se comportará en un
futuro. Es decir, A saber, cómo se comportará el candidato en situaciones
determinadas en el caso de incorporarse como trabajador a la empresa.

La comunicación no verbal en las entrevistas presenciales es muy importante, ya que

puede proporcionar información valiosa sobre la personalidad y las habilidades
sociales del candidato. Por ejemplo, la postura, los gestos y la mirada pueden indicar
confianza, nerviosismo, sinceridad o engaño.

Las distintas entrevistas laborales se componen de 3 grandes bloques: el inicio de la

entrevista, en el que será clave la primera impresión; el desarrollo de la entrevista,
compuesto por las preguntas del entrevistador y las consultas del candidato; y, por
último, el cierre de la entrevista.

1.Inicio de la entrevista: la primera impresión (utilizariamos el lenguaje no verbal)

2.Desarrollo de la entrevista
2.1. Preguntas del entrevistador Esta parte es cuando el postulante debe explicar su
experiencia profesional, cuáles son sus habilidades y destacar sus fortalezas, entre
otros. (lenguaje verbal)
2.2. Preguntas del entrevistado
Generalmente, el entrevistador da la opción para que el postulante haga preguntas
sobre el proceso, la empresa, el puesto, entre otros.
3.Cierre de la entrevista
Al llegar al final de la entrevista, el entrevistador ya tiene una opinión sobre el
candidato, y el postulante también tiene una idea sobre si la oportunidad laboral le
resulta o no interesante y atractiva.

Una entrevista laboral es quizá el punto más decisivo en la contratación de personal

para una empresa, porque permite descubrir las verdaderas habilidades o falencias de
cada candidato.

6. Identifica la importancia del uso de test psicológicos

(habilidades, personalidad y competencia) en los procesos
de selección.

Así determina qué candidato cumple los requisitos y es más propenso a adaptarse a la
cultura de la empresa. Predecir su desempeño laboral y el comportamiento de cada
aspirante. Estimar en qué competencias va a destacar cada candidato.

1. Permite visualizar la posibilidad de lograr el mejor acoplamiento entre un

individuo y una cultura organizacional particular, además del ajuste que se
dará entre el individuo y el cargo para el que se está presentando.
2. La evaluación psicológica hace uso de herramientas puntuales que
permiten identificar los rasgos de personalidad, el dominio que tiene el
candidato de las competencias del rol, las expectativas del candidato sobre su
propio desarrollo etc. Todo claramente relacionado al ámbito laboral.
 3. Tanto la entrevista como los resultados de las pruebas consignados de una
manera completa en un informe pueden servir como una hoja de ruta en el
desarrollo futuro del candidato contratado.
4. Un punto fundamental es que esta evaluación nos permite la comprensión del
individuo desde su ser único y social, dejando de lado así la masificación del
proceso.
5. La verdadera evaluación psicológica debe por tanto humanizar el proceso de
selección dentro la organización, esta debe ser objetiva, implicar el respeto por
la diferencia y proporciona finalmente elementos claros para las partes
involucradas.
En resumen, la evaluación psicológica reduce el riesgo potencial de errar en la
contratación debido a particularidades de cada candidato, establece elementos de
carácter individual que permiten la potenciación del colaborador en el ámbito laboral y
debe involucrar siempre el carácter humano del proceso, pasando de lo intuitivo a lo
formal, enriqueciendo los sistemas fundamentales de la organización.