CFGS Marketing y Publicidad

Módulo Profesional 09
Políticas de Marketing

Actividad 2 UF3: Marketing Operacional

Esit FP
www.esitfp.com
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1. INTRODUCCIÓN 3

PRESENTACIÓN DE LA ACTIVIDAD 3
FICHA DE LA ACTIVIDAD 3

2. OBJETIVOS 3

OBJETIVOS DE LA ACTIVIDAD 3

3. ACTIVIDAD 4

ENUNCIADO 4
INSTRUCCIONES DE ENTREGA 5
EVALUACIÓN 5

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1. INTRODUCCIÓN

Presentación de la actividad

La actividad consiste en analizar una empresa des del punto de vista de marketing operacional. Se deberá
entregar un informe en formato presentación sobre los distintos apartados que se consideran importantes en
el momento de analizar una empresa.
Esta actividad se puede realizar individualmente o en grupos de, como máximo, dos personas.

Ficha de la actividad

Ciclo formativo CFGS Marketing y Publicidad

Módulo MP09 Políticas de Marketing
Unidad Formativa UF3
Número de la actividad 2
Nombre de la actividad Análisis ‘merchandising’ de establecimiento comercial,
franquicia, comunicación y publicidad.

2. OBJETIVOS

Objetivos de la actividad
 Realizar un informe en formato presentación sobre una empresa determinada, desde el punto de vista
del marketing operacional.
 Demostrar los conceptos teóricos explicados y comentados en clase si no también la capacidad de
utilizarlos.
 Ser capaz de utilizar los diferentes consejos comentados en el aula para realizar una correcta
comunicación oral.
 Utilizar las TIC como instrumento para el aprendizaje activo.
 Ser capaz de presentar el tema al público objetivo con una presentación dinámica y creativa.

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3. ACTIVIDAD

Realización de un informe-análisis de empresa.

Escoge un establecimiento comercial físico con franquicia (no virtual):

 Puede ser una tienda, un supermercado, un centro comercial, otros.
 Es imprescindible visitar el establecimiento.
 Haz un reportaje fotográfico.

1.- Estudia de este establecimiento el merchandising o política de distribución, desarrollando las

siguientes preguntas:
 Define las características principales del establecimiento: localización, dimensiones, área de
actividad, etc.
 Estudia en detalle las acciones de marketing de distribución (merchandising).
 Analiza y critica estas acciones de marketing. Extrae puntos fuertes y aspectos de mejora.
 Propón cambios en la política de marketing de establecimiento.

2.- Realiza una campaña publicitaria teniendo en cuenta el briefing siguiente:

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Para este estudio, sírvete del material de la asignatura disponible en EVA y lo comentado/debatido
en clase.

El estudio tendrá el formato de presentación (Power Point, Canva, otros). Se tendrá que presentar en
la plataforma EVA antes de la fecha indicada.

 Se valorará:
o La capacidad de análisis.
o El espíritu crítico y la opinión personal.
o La imagen y calidad de la presentación.
o La profundidad del estudio.
o La originalidad del trabajo.
o Presentarlo en la forma y fecha indicada.

¡SUERTE Y ÁNIMO!

Instrucciones de entrega
La actividad debe entregarse a través de la plataforma EVA como máximo en la fecha límite
indicada en el apartado ficha de la actividad, en formato presentación.

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Evaluación
La actividad 2 supone el 60% de los Resultados de Aprendizaje 3, 4 y 5:
Calificación de los RA P P P G
t t e
1 2 1
RA1 6 3 1
0 0 0
% % %
RA2 6 3 1
0 0 0
% % %
RA3 6 3 1
0 0 0
% % %
RA4 6 3 1
0 0 0
% % %
RA5 6 3 1
0 0 0
% % %
Pt: Prácticas, Pe: Prueba escrita, G: Observaciones

Para la evaluación de la actividad se tendrá en cuenta:

 El contenido del análisis de la empresa y los conceptos utilizados y sintetizados para el análisis –
60%
 La presentación al público de los resultados y participación en el aula durante el desarrollo de las
prácticas – 30%
 La presentación de los resultados (creatividad, visualización) - 10%