RECONOCER LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE PERMITAN LA

ACTIVACIÓN COMERCIAL DE LOS PRODUCTOS AGRÍCOLAS DEL AMA EN EL

SECTOR HORECA DE VILLAVICENCIO

1. NECESIDADES DE INFORMACIÓN
● Compilar datos del sector AMA, como ubicación, identificación de los
productores y contactos, para asociar las ofertas agrícolas al sector Horeca
● Establecer medios de marketing adecuados para la activación comercial de
sector AMA
● Conocer cuales son los productos agrícolas del sector AMA

2. ESPECIFICAR OBJETIVOS
● OBJETIVO GENERAL
Investigar estrategias de marketing efectivas para la comercialización de
los productos agrícolas del AMA, dentro del sector Horeca de Villavicencio

● OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Analizar la compilación de datos obtenidos mediante la encuesta realizada
en el sector Horeca
Establecer los diferentes problemas que tiene el AMA para la activación
comercial con el sector Horeca
Categorizar los diferentes productos agrícolas que maneja el AMA

3. FUENTES DE INFORMACIÓN

La fuente de información que se utilizará para la recopilación de datos,

que permitan la activación comercial de los productos agrícolas del AMA
serán, primarias: encuestas y entrevistas. y secundarias: como periódicos,
revistas, artículos en redes sociales y página web.

4. ENFOQUE DE INVESTIGACIÓN

La recopilación de datos que se utilizara para la activación comercial de los

productos agrícolas del AMA será de enfoque mixto, debido a que realizaremos
encuestas para recopilar datos cuantitativos, y entrevistas en profundidad para
recopilar datos cualitativos esto nos permitirá obtener una imagen más completa
del sector investigado.
5. TIPOS DE INVESTIGACIÓN

El tipo de investigación que se empleara en la primera fase será la exploratoria,

ya que permitirá reconocer y describir los problemas u oportunidades que se
evidencian en la activación comercial de los productos agrícolas del sector Ama,
las fuentes primarias de información que se realizaran será una entrevista al
sector Horeca de Villavicencio; y en la segunda fase se utilizara la investigación
concluyente descriptiva ya que esto permitirá identificar, evaluar y seleccionar las
diferentes líneas de acción que se implementarán para la activación comercial de
los productos agrícolas del Ama aplicando en encuestas.