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Lima - Perú
2022-01
Índice
Capítulo 1: Plan de Internacionalización de mercado en el exterior 3
Descripción de la empresa. 3
Misión y visión. 3
Análisis del potencial exportador 3
Capítulo 2: Análisis del Producto en el Mercado Objetivo y Plan de Marketing 4
Ficha técnica 4
Partida arancelaria 5
Análisis Mercado Objetivo 6
Selección mercado objetivo 8
Datos generales 9
Canales de Distribución 10
Medios de Transporte 11
Transporte terrestre 11
Transporte Aéreo 12
Transporte Marítimo 12
Perfil del Consumidor 13
Segmentación Demográfica, Geográfica y Psicológica 14
Segmentación Demográfica 14
Segmentación Geográfica 15
Segmentación Psicográfica 15
Capítulo III. Gestión Exportadora 16
Costo de Producción y/o representación, Costos y Gastos de Exportación 16
Costo de producción 16
Costos y gastos de exportación 17
Distribución Física Internacional 18
Requisitos específicos de importación en destino. 20
Selección de precio de exportación 20
Modalidades de Pago 21
Característica de la carga 22
Presentación del producto. 22
Embalaje 22
Paletización: 23
Condiciones del contrato compra/venta internacional 23
Modelo de cotización
Anexo
Conclusiones
Capítulo 1: Plan de Internacionalización de mercado en el exterior
Descripción de la empresa.
Misión y visión.
De este modo, posee como principal misión el lograr ser reconocidos en todo el
mundo, por la calidad de sus productos y sus servicios. Con ello, su visión se centra en la
expansión de esta en todo el mundo, con el objetivo de aumentar el nivel de producción textil,
logrando consigo un mayor posicionamiento a largo plazo.
El éxito de exportación por parte de la empresa a elección se debe a los servicios que
este mismo ofrece a sus principales clientes, tales como full package el cual permite a su vez
generar una ventaja competitiva dado que el proceso va desde la elección y compra del hilo a
usar, la producción de este hasta la que se dé el proceso de exportación. De igual manera
posee más de 20 años en el mercado peruano, exportando a países ubicados en Europa,
América del sur y América del norte, los cuales generan confiabilidad por parte del
comprador, dado al posicionamiento que tiene en la actualidad.
Con respecto a la fabricación del producto a elección los cuales son T-Shirts de
algodón para hombre y mujer, se alcanzó para el año 2015 un valor FOB de más de 800 mil
dólares americanos en exportaciones, cifra superada notablemente en el año 2019, en donde
lograron conseguir más de 1,500,000 dólares en el rubro, teniendo consigo una participación
notoria en el mercado del 57%.
Capítulo 2: Análisis del Producto en el Mercado Objetivo y Plan de Marketing
Ficha técnica
100% algodón
Producto T-Shirts
Partida arancelaria
Ad / Valorem 11%
Derecho Específicos N. A
Derecho Antidumping N. A
Seguro 2.25%
Sobretasa Tributo 0%
Unidad de Medida U
Sobretasa Sanción N. A
Consideramos importante analizar estos países debido a que son a los que más se exportan
por la demanda en crecimiento para nuestros productos.
A continuación, presentamos la matriz de selección de países
Tabla 5. Matriz de selección
Guiándonos de la matriz de selección Panamá sería el primer país para exportar, luego
Colombia y en tercer lugar Argentina.
Selección mercado objetivo
Datos generales
Canal de Distribución
Canal corto: PSG S.A.C se encarga de vender directamente a los minoristas y que
luego este llegue a los consumidores finales, puede ser mediante un local o en caso
tenga más sucursales.
Los contratos pactados con las empresas transportistas terrestres se manejan bajo el
término FCA. TRANSFER S.A.C es la empresa de transporte terrestre encargada de empacar
la mercadería y de trasladar hacia el aeropuerto Internacional Jorge Chávez, donde el agente
de aduanas JG ADUANAS LOGISTIC S.A.C, previamente contratado, procede con la
Declaración de Adquisición de Mercancías (DAM) donde posteriormente la mercancía es
puesta temporalmente en un depósito para luego esperar al despacho a borde del transporte
aéreo LAX KOREAN AIR CARGO junto a los documentos requeridos para la
comercialización (Factura comercial, Packing list, AWB, Certificado de origen, Certificado
de calidad).
Una vez se proceda con el desembarque y el despacho aduanero del país de destino, la
empresa exportadora se encarga de desempacar la mercadería para que sea trasladada a otro
medio de transporte terrestre, previamente contratado, para que sea llevado a la dirección
final de destino.
PERUVIAN SOURCING cuenta con clientes que están dirigidos al consumidor final
por lo que la mercadería que es exportada es pasada previamente por procesos de estampado
y etiquetados para luego ser distribuidos a sus consumidores finales.
Medios de Transporte
Transporte terrestre
Transporte Aéreo
Peruvian Sourcing habitualmente hace uso del medio de transporte aéreo, teniendo
como punto de origen Lima - Perú para llegar a la ciudad de Panamá como punto de destino.
Además, la aerolínea encargada del transporte es LAX KOREAN AIR CARGO, la cual,
según el contrato, este proceso de transporte aéreo cubre el alcance de las aduanas y
regulaciones que han sido observadas por la ley general ante el receptor o representante de
los bienes desde el lugar de origen hasta la entrega de los bienes de la estación de carga
designada por la aerolínea.
Transporte Marítimo
Fuente: PromPeru
A lo largo de los años, se vio un cambio con respecto a las preferencias y tendencias
que los panameños siguen y es debido a la tecnología y globalización, que les permitirá
cambiar sus aspiraciones junto a su capacidad adquisitiva. Tener más ingresos permite tener
más gastos y tener la posibilidad de consumir productos más caros y diversos ya que la
industria de confección está disminuyendo por la baja de aranceles de productos importados
lo que permitió un mayor ingreso de mercancías extranjeras.
Se observa dos segmentos socioeconómicos sobresalen más entre los pobladores panameños,
la clase alta y clase media-baja, donde ambas se diferencian por las influencias que tienen de
diferentes culturas, calidades y precios. Una de las tendencias más marcadas por los
consumidores panameños es la preferencia por consumir productos orgánicos que sean
responsables con el medio ambiente, dentro de ello está su alimentación diaria y su
preferencia en su vestimenta, de comprar productos que sean de material algodón.
Segmentación Demográfica, Geográfica y Psicológica
Segmentación Demográfica
De acuerdo con los datos actuales, la población total de Panamá fue de 4.315.000
habitantes, la cual 2,161,815 (50.1%) fue representado por los hombres y un 2,153,185
(49.9%) por las mujeres. Con respecto a los rangos de las edades, un 26.49% fue
representado por niños de 0 a 14 años, el 64.97% por personas de 15 a 64 años y un 8.54%
por adultos de 64 a más (DatosMacro, 2020).
Además, la población activa mayor a 15 años (PA), es representada por 1,263,939 en
total, los hombres significan un 727,834 y las mujeres un 536,105 para agosto del 2017.
Con respecto a las religiones, se observa una predominancia por parte del catolicismo
con un 72.7%, seguido por el protestantismo 20% y un 5% quienes no siguen a ninguna
religión.
Segmentación Demográfica
Nacionalidad Panameña
Trabajo Indiferente
Religión Indiferente
Segmentación Geográfica
Segmentación Geográfica
Densidad 57 - 2020
Segmentación Psicográfica
Segmentación Psicográfica
Estilos de vida Mantienen una tendencia de cambio, buscan comprar ropa que los
haga sentirse cómodos, manteniendo un estilo, y buscan que los
precios vayan acorde a la calidad y modelo que están buscando.
Costo de producción
Material directo T-Shirt Costo con Algodon Jersey Costo con Algodón de
Hombres y Mujeres sencillo 30/1 Alpaca
Tallas M M
Elaboración propia
Ad / Valorem 11%
Impuesto Selectivo al Consumo 0%
Derecho Específicos N. A
Derecho Antidumping N. A
Seguro 2.25%
Sobretasa Tributo 0%
Unidad de Medida U
Sobretasa Sanción N. A
Dentro de este proceso logístico podemos observar a actores que son partícipes en las
operaciones:
● Según el propietario de la mercancía: Exportador o importador.
● Según el Transporte elegido: Agencia naviera o marítima, aerolíneas, transporte
terrestre, fluvial o lacustre.
● Según la carga y descarga de la mercadería: Autoridades aduaneras, portuarias o
sanitarias, estibadores y operadores portuarios.
● Según el almacenamiento de la mercancía: Almacenes fiscales o aduaneros
autorizados, terminales o depósitos,
● Según el destino final aduanero de la mercancía: Agente de aduanas, terminales de
almacenamiento/aduaneros autorizados y depósitos simples.
- Factura Comercial
- Certificado de Origen
- Declaración de Importación
- Factura Consulta
- Conocimiento de Embarque
- Certificado de paz y salvo (es tramitado por el Ministerio de Hacienda y Tesoro y
certifica que la empresa panameña importadora no debe impuestos al Gobierno
Nacional.
Es por ello que en la información que ve en los etiquetados de los T-shirts, se exige
las siguientes:
- Tipo de material.
- Talla.
- Información de lavado.
- País de procedencia.
Además, se recomienda que en la etiqueta se muestran por un lado el logo de la marca
y por el otro el código de barras del producto. El tag o etiqueta es reconocida por los
comerciantes ya que les permite llevar un control de inventarios y ventas mediante el código
de barras (PROMPERU).
De igual manera se debe considerar: Costos del Flete, Seguro o Retrasos que pueda
haber en la llegada de mercancías donde se llegue a usar los Almacenes Extra Portuarios
debido a inconvenientes en los procesos o documentación referente al transporte. Así mismo,
se buscará mantener los precios acordes al mercado con la finalidad de competir con el
mercado al que se va entrar por lo que es de importancia y se recomienda exportar las
mercancías en grandes cantidades con la finalidad de obtener mejores precios competitivos.
Además, existen factores que influyen en la toma de decisión al momento de fijar el precio
final de nuestros productos:
Es por ello que el precio de nuestros productos va a variar de acuerdo a los precios
mencionados que involucran los costos de producción, flete, retrasos y factores cambiantes de
la demanda.
Modalidades de Pago
Con respecto a las modalidades de pago, PSG, adopta la medida de 50%50%, donde una vez
se realice la orden, se cancela el 50% y luego con un plazo máximo de 15 días, se debe realizar el otro
depósito, la cual ya sería una vez ya se tenga la mercadería lista para ser despachada y asegurando el
cumplimiento de ambas partes.
Además, adopta el pago al contado en un plazo máximo de 14 días una vez se haya realizado
y confirmado el pedido ya que estos suelen tomar un plazo aproximado de 15 días para alistar las
mercancías a lo que una vez se realice el pago, PSG mandará la información necesaria para garantizar
el pedido y para que procese a ser despachada a Panamá. Esta medida se realiza con nuestros clientes
que previamente ya hayan hecho más de 4 pedidos, ya sea por vía marítima o aérea.
Además, para realizar los pagos se usará las transferencias bancarias o interbancarias con el
Banco de Crédito BCP donde se debe obtener el código ABA y también con el Banco Scotiabank
donde se deben rellenar los siguientes puntos:
Los datos que vamos a brindar para proceder con el pago son:
Número de cuenta: —
Swift: BSUDPEPL
Teléfono: 611-6000
Característica de la carga
Embalaje
paletización:
2.393-
0.10
2.293
2.293/ 0.4 = 5 filas de cajas en el palet, 4 cajas sobre la base y por fila, dándonos un total de
20 cajas por pallets.
La utilización del contenedor de 20 pies será fraccionada. Esto quiere decir que no se
utiliza la totalidad de este (LCL), de manera que se genera un ahorro para el traslado
marítimo de la mercadería. Sin embargo, el uso de este método puede verse influenciado con
pedidos a gran escala llevados a cabo hacia grandes consumidores del producto.
1. PARTES
VENDEDOR
Nombre: PSG S.A.C
Dirección: Jr. Sargento Antonio Lishner Nro 1861
Teléfono: -
Correo electrónico: -
Firma autorizada (nombre y cargo): JAIME REY DE CASTRO - Gerente
COMPRADOR
Nombre: Honey productions Inc
Dirección: TORRE DE LAS AMÉRICAS TORRE C
Teléfono: -
Correo electrónico: -
Firma autorizada (nombre y cargo): Ramon E Martinez De La Guardia
2. MERCANCÍAS
Descripción de las mercancías (incluidos los datos, si procede, relativos a la calidad
exigida, los certificados y el país de origen) T-shirts.
P. A. 6109100031
Cantidad (incluida la unidad de medida)
• Cantidad total: 10,000 (DIEZ MIL) T-shirts
• Embalado en cajas de cartón.
• El rotulado y etiquetado será según las muestras enviadas y aceptadas.
La Inspección de las mercancías será realizada por UNITEC va por cuenta del
COMPRADOR.
SE EXIGE QUE EL PRODUCTO CONSTA DE CERTIFICADO DE DENOMINACIÓN
DE ORIGEN DE ACUERDO CON LO ESTABLECIDO POR INDECOPI.
3. ENTREGA
El Incoterm aplicable de la CCI (conforme a la versión más reciente de los Incoterms
en la fecha de la formación del contrato) LA VENTA SE REALIZA EN TÉRMINOS FOB
CALLAO INCOTERMS 2000.
Lugar de la entrega: PUERTO DE EMBARQUE (CALLAO-PERU)
Fecha o período de la entrega: 120 días después de realizar la compra
Nombre y dirección del transportista (cuando proceda): CALLAO - PERÚ
4. PRECIO
Precio (especifique sí es precio total y/o precio por unidad de medida; especifique la
cantidad en cifras y palabras, y la moneda) EL PRECIO ACORDADO ES DE FOB US $4.70
POR T-SHIRT TOTAL DE ENVÍO: US $47,000 (CUARENTA Y SIETE MIL DÓLARES
Y 00/100 DÓLARES AMERICANOS). FOB (INCOTERMS 2000).
5. PAGO
PAGO MEDIANTE CARTA DE CRÉDITO IRREVOCABLE A LA VISTA. PARA
LO CUAL EL COMPRADOR SE COMPROMETE A APERTURAR LA MISMA, A
NOMBRE DEL VENDEDOR, LA CUAL DEBE SER APERTURADA EL 50% CUANDO
SE REALICE LA ORDEN DE COMPRA Y LO RESTANTE, A 15 DÍAS DE FIRMAR
ESTE CONTRATO COMO PLAZO MÁXIMO
ADEMÁS:
El Comprador deberá encargarse de obtener un crédito documentario irrevocable a
favor del Vendedor, que será emitido por un banco acreditado, a reserva de lo dispuesto en
las Costumbres y Prácticas Uniformes para Créditos Documentarios de la CCI. La emisión de
dicho crédito deberá notificarse por lo menos 14 días antes de la fecha acordada para la
entrega, o antes del comienzo del plazo de entrega acordada que se especifique en la Cláusula
3 del presente contrato. Los importes para pagar se transferirán a la cuenta bancaria del
vendedor, y se considerará que el Comprador ha cumplido sus obligaciones de pago cuando
el banco del vendedor haya recibido dichos importes. El pago del precio se efectuará
CONTRA LA PRESENTACIÓN AL BANCO DE LOS DOCUMENTO. El pago mediante
remesa documentaria se ajustará a las Reglas Uniformes de la CCI relativas a las Cobranzas.
Los documentos que deberán presentarse se especifican en la Cláusula 6 del presente
contrato.
PAGO MEDIANTE CRÉDITO DOCUMENTARIO IRREVOCABLE PAGADERO
A LA VISTA. El Comprador deberá encargarse de obtener un crédito documentario
irrevocable
a favor del Vendedor, que será emitido por un banco acreditado, a reserva de lo
dispuesto en las Costumbres y Prácticas Uniformes para Créditos Documentarios de la CCI.
La emisión de dicho crédito deberá notificarse por lo menos 15 días antes de la fecha
acordada para la entrega, que se especifica en la Cláusula 3 del presente contrato.
Última fecha acordada para la emisión del crédito: 15 DÍAS DE FIRMADO EL
PRESENTE CONVENIO. El crédito documentario no tiene que ser confirmado. Todos los
costos que se produzcan con relación a la confirmación serán por cuenta del Vendedor. El
crédito documentario será pagadero a la vista y permitirá expediciones parciales y
transbordos.
6. DOCUMENTOS
El Vendedor pondrá a disposición del Comprador o, si procede, presentará al banco
especificado por el Comprador, los siguientes documentos:
- Factura comercial
- Lista de bultos embalados
- Certificado de origen
- Certificado de inspección y sanitario
- Conocimiento de embarque (B/L)
Las comunicaciones por fax o correo electrónico serán totalmente por cuenta y riesgo
del remitente. En el presente Contrato el término "días" se refiere a días naturales.
_______________________ _________________________
JAIME REY DE CASTRO RAMON MARTINEZ
Nombre: PERUVIAN SOURCING GROUP S.A.C Nombre: Honey productions inc
Fecha 29/06/22 Fecha 29/06/22
Modelo de cotización
Cotización N° 017-0611
Empresa: PSG S.A.C
Fecha de cotización: 10/05/22
Nombre a quien va dirigido: Ramon Martinez
Empresa destino: Honey productions inc
Dirección empresa: EDIFICIO TORRE DE LAS AMÉRICAS TORRE C
País destino: Panamá
Referencia: PAN
Partida arancelaria: 6109.10.00.31
Producto: T-shirts
Descripción de calidad: Innovador, accesible y bueno
Tipo o modelo: Diversas presentaciones
Cantidad: 10 000
Precio FOB unitario: 4.7
Precio FOB total: 47.000
Moneda de cotización. Dólar americano
Medio de pago: 50% hecha la orden y el resto a 15 días de tener la mercadería, como plazo
máximo
Fecha de embarque: 25/06/22
Transporte: Marítimo
Puerto de embarque: Callao, Perú
Perú Puerto de llegada: Manzanillo International Terminal (MIT)
Vigencia de la oferta: 15 días
Matriz de comparación de Ferias SpinExpo Textil inca Expotextil
EXHIBICIÓN
30/08/22- 8/09/22- 3/11/22 -
Fechas De - Hasta 01/09/22 11/09/22 6/11/22
Intervalo (cada cuánto tiempo se hace Dos veces al
en el año) Año Anual Anual
Localización País China Perú Perú
Ciudad Shanghai Lima Lima
Feria Feria
internacional Internacional de
dedicada a la Feria proveedores de
presentación de Internacional la industria textil
indumentaria siendo y
textil con presentada confecciones,est
acabados de como una de las ablecida como la
fibras, tejidos, pocas y más plataforma
tejidos de punto completas ferias comercial más
e hilados. sostenibles. exitosa de su
tipo en Perú.
Identidad Campo, descripción (breve reseña) (Anexo 1) (Anexo 2)
Tipo Internacional/Nacional/Regional Internacional Internacional Internacional
General/Especializada Especializada Especializada Especializada
Negocios/Consumidor Negocios Negocios Negocios
Estatus Posición en el mundo (Rk) 22 ND ND
Aprobada por la UFI
(http://www.ufi.org/)? NO NO NO
# de edición 35va 5ta 15va
Admisión Se permite participar? Si Sí Sí
Well Link
Reputación Organizador Consultants Ltd. Grupo G Trade Plastic Concept
Exhibición Muy Buena Buena Buena
PRODUCTOS
Accesorios,
textiles,
botones,
Prendas textiles colorantes, ropa,
con finos materias primas,
acabados, Diseñadores, etiquetas,
Nuestros productos están en el presentación de confeccionistas, maquinaria,
Programa programa? tejidos e hilados. fabricantes. tintas, etc.
Segmentación Dividido por halls? Si No Sí
Texmoda,
Fabricación Stampertex,
asistida por Maquinaria, Texhogar y
ordenador y Sublimación,Tec Cultura Perú y
Sección específica para nuestros máquinas de nología, Servicio Moda
productos? tricotar. textil. Sostenible.
Importancia De nuestros productos en la feria Si Sí Sí
# de expositores de nuestro sector
EXPOSITORES
Cantidad # de expositores 229 200 250
Origen # pabellones nacionales 0 5 5
# pabellones internacionales 10 0 1
# países 15 21 20
Competencia Participan países competidores? Si Sí Sí
Participan empresas competidoras? Si Sí Sí
Programa de
Capítulo IV. Capítulo IV: Promoción de las exportaciones
Anexo
1.
Conclusiones
donde entraremos ya que para el 2020, se posicionó en la posición nro8 como los
- Con respecto a los costos de producción para los tipos de materiales (algodón de
tiempos (3 semanas) que tomará en ser transportada la mercancía hacia el país ya que
no soy perecibles por lo que el costo final que llegará al mercado objetivo.
medios de comunicación.
REFERENCIAS
Bravo, A. (13 de febrero del 2019). Perfil del consumidor norteamericano 2019.
PROMPERU. Recuperado de:
http://repositorio.promperu.gob.pe/bitstream/handle/123456789/3656/
Perfil_consumidor_norteamericano_2019_keyword_principal.pdf?
sequence=1&isAllowed=y
Argüello, J. (2020). Guía del Estado de Nueva York, Estados Unidos. ICEX España
Exportaciones e Inversiones. Recuperado de:
https://www.upv.es/contenidos/ORI/info/U0874484.pdf