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  • dhBpBH-IM 2024 - Clase # 5 - Mod. I Estudios de Imagen y Posicionamiento - 18.03.24

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    agustina mingo
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    El documento habla sobre la importancia de investigar la imagen de las marcas desde la perspectiva de los consumidores. Explica que esta investigación puede reducir costos de marketing, aumentar la fidelidad de los clientes, elevar los márgenes de ganancia y permitir extender la marca a nuevas líneas de productos. También genera valor para la empresa y ventajas competitivas al proporcionar información sobre cómo posicionar mejor la marca frente a la competencia.

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    BIBLIOGRAFIA
    ORTEGON CORTAZAR, LEONARDO
    Lo que los
    consumidores
    quieren

    Lo que tu Lo que el
    marca hace competidor
    mejor hace mejor
    ¿CUANDO LO HACEMOS?

    ◼Cuando una categoría comienza a madurar…


    ◼Cuando mi marca comienza a madurar…
    ◼Cuando mi marca comienza a “envejecer”…
    ◼Cuando la competencia se “me acerca”
    Beneficios asociados a la investigación sobre la imagen
    de las marcas

    • Reducción de los costos de marketing

    • Aumento de la fidelidad del consumidor

    • Márgenes de lucro elevados

    • Oportunidad de extender la marca hacia otras líneas de productos

    Crea valor para la empresa


    Genera capital al aumentar el flujo de caja
    Proporciona ventajas competitivas

    No hay consenso sobre las técnicas y los métodos, aunque


    en la gran mayoría se asumen modelos multidimensionales
    IDENTIFICAR UN CONJUNTO DE POSIBLES
    1 VENTAJAS COMPETITIVAS SOBRE LAS CUALES
    CIMENTAR UNA POSICIÓN

    SELECCIONAR
    2 LAS VENTAJAS COMPETITIVAS CORRECTAS, Y ELEGIR UNA ESTRATEGIA DE
    POSICIONAMIENTO

    COMUNICAR Y PRESENTAR EFICAZMENTE


    3 AL MERCADO
    LA POSICIÓN ELEGIDA
    Nombre del programa, seminario, etc
    Nombre del programa, seminario, etc

    ▪
    Nombre del programa, seminario, etc
    Nombre del programa, seminario, etc
    Nombre del programa, seminario, etc
    Nombre del programa, seminario, etc

    •
    INVESTIGACIÓN DE MERCADO

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