UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE HONDURAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS

CURSO: Mercados Financieros

SECCION: 1100

Catedratico: Fernando Flores Huete

Avance de proyecto final 1

Equipo: 5

Integrantes:

Hannan Juseth Elvir Valladares

20101005806
Said Mizael Cano Mejia
20171005099
Hansel Benjamín Vargas Vargas
20161003628
Henry Joel Chávez Varela
20181003047
Fabricio Jafet Ramirez Nuñez
20201003663

Fecha: 1 de Julio del 2022

MARCO REFERENCIAL

MARCO TEÓRICO
La muerte súbita de una persona joven mientras practicaba deporte, tanto si se
trata de un deportista profesional como de uno amateur, hace que nos
preguntemos si se podrían haber tomado medidas para evitar esta desgracia. En
España se estima que en los últimos años han fallecido alrededor de 200
personas por esta causa, generalmente como consecuencia de enfermedades
del corazón, como la miocardiopatía hipertrófica o la cardiopatía isquémica. Un
buen reconocimiento médico deportivo, previo a la práctica de cualquier actividad
física, ya sea a nivel de competición, o como un hábito saludable que incorporar
al estilo de vida, es clave para garantizar la seguridad del deportista y prevenir
tanto la aparición de posibles lesiones, como problemas de salud que, en último
extremo, pueden llegar a provocar la muerte.

El Dr. Isidre Mas Casanovas, especialista en medicina deportiva del Grupo

Geseme, explica que el chequeo médico deportivo consiste en un chequeo
médico deportivo completo los cuales pueden efectuar en los centros deportivos
médicos especializados donde se hallan especialistas en la medicina del
deporte.

Las pruebas de esfuerzo, que además de detectar posibles patologías nos

informan sobre el rendimiento y el estado del deportista, pueden realizarse en
ciertos casos en el mismo terreno de juego o practicando la actividad deportiva
concreta, para así obtener resultados más reales. Otras pruebas
complementarias son más recomendables para unos deportes u otros. El estudio
de fuerza en halterofilia será mucho más relevante que en ciclismo, por ejemplo.

A pesar de todo ello, el protocolo del chequeo médico deportivo debería ser
siempre muy parecido, informando exhaustivamente y disipando todas las dudas
posibles sobre las cardiopatías y la optimización del esfuerzo del individuo.

Según el equipo de especialistas del Geseme Deportivo, "la práctica de deporte

es sin duda un hábito saludable, sin embargo, cada individuo debe competir
estando al corriente de que es apto para la práctica de la actividad deportiva que
vaya a realizar, y conociendo los límites entre los que debe desenvolverse en
cada época de su camino como deportista, ya sea aficionado o profesional".

Todas las federaciones deportivas del país requieren un reconocimiento médico

para poder otorgar una licencia, ya sea a un niño o a un adulto. El problema es
que muchas veces estos reconocimientos no se realizan a conciencia, y en
muchas ocasiones se trata de un mero trámite para conseguir la licencia.

En el caso de los niños suele ser más recomendable realizar una prueba de
esfuerzo submaximal, en la que el deportista no llega a su límite cardiaco, pero,
en general, es exactamente igual que en el de los adultos. Tanto los que
practican deporte a nivel de aficionado, como los que entrenan en alto
rendimiento deben de someterse a una revisión médica completa.

Estos chequeos corren a cargo de médicos especializados en Medicina del

Deporte. Son especialistas en estudiar y tratar casos de pacientes relacionados
con el deporte, así como conocen las principales lesiones que pueden afectar a
una persona según la actividad física que realice.

Se supone que todos los deportistas profesionales de élite se someten a este

tipo de chequeos, ¿cómo es posible entonces que se hayan producido casos de
muerte súbita en personas muy jóvenes, como de hecho ya ha ocurrido, sin que
se les hubiera detectado nada fuera de lo común en el reconocimiento?

A veces es difícil de detectar porque resulta complicado determinar una causa

principal. Existen varias causas que pueden provocar la muerte súbita en el
deporte, como por ejemplo la miocardiopatía hipertrófica, que provoca los
mismos síntomas que la práctica deportiva: un engrosamiento del corazón.
Además, otras de las enfermedades implicadas son evanescentes, es decir, no
tienen una presencia continua, por lo que es difícil encontrarlas, por ejemplo, con
un solo electrocardiograma. (Casanovas, 2014)
MARCO CONCEPTUAL
Desde la conceptualización de los diferentes deportes por el médico Dr. Antonio
García Laseca – Experto en Medicina Deportiva, enfatiza un poco más en sus
estudios y conocimientos tales como:

Como médico del deporte, su papel no es sólo curativo, sino también preventivo
y orientativo. ¿Hasta qué punto es importante que un deportista esté bien
orientado para evitar lesiones y potenciar su rendimiento?

En mi opinión, tenemos que tratar a todos los deportistas con las particularidades
de cada individuo, con lo que tendremos primero que saber cuál es su objetivo,
cuál es su estado de salud y forma física mediante reconocimiento médico
deportivo y que margen de mejora quiere obtener. Según la información obtenida
se genera un plan de actuación para que esa actividad deportiva le aporte un
mayor beneficio, siempre dentro de los límites de cada paciente, evitando así
posibles lesiones, gracias a esa orientación de los profesionales del equipo
biomédico deportivo con el que contamos. (Eugenia, s.f.)

Fisioterapeutas

El médico puede derivarlo a un fisioterapeuta que le ayude a recuperarse de su

lesión. Como mínimo, los fisioterapeutas tienen una licenciatura, aunque muchos
tienen una maestría o un doctorado en el uso de técnicas especiales para el
tratamiento de lesiones osteomusculares, como ultrasonido, estimulación
eléctrica, masajes, terapia manual y ejercicios terapéuticos. Los fisioterapeutas
trabajan con su médico para preparar programas de ejercicios personalizados
de acondicionamiento general y ayudan a los jugadores con las destrezas
específicas del deporte. Algunos fisioterapeutas también están certificados como
preparadores físicos y pueden ofrecer ambos servicios.
 Quiroprácticos

Los quiroprácticos reciben un doctorado en quiropraxia después de 4 años de

postgrado para el tratamiento de enfermedades osteomusculares, lesiones y
dolor. Muchos quiroprácticos se centran en la columna vertebral y los problemas
de alineación para tratar una lesión o un dolor. A menudo, el tratamiento
quiropráctico consiste en la manipulación o ajustes de la columna vertebral para
corregir la posible desalineación.

La manipulación vigorosa de la columna vertebral en una persona joven que

quizás ya tenga una columna vertebral hipermóvil o "floja" se debe realizar con
precaución, si es que efectivamente se realiza. Cualquier niño con dolor de
espalda debe ser examinado por un médico antes del tratamiento quiropráctico.
Quizá haya otros aspectos importantes del diagnóstico y tratamiento, como la
evaluación de afecciones médicas subyacentes, el uso de estudios de radiología
especializada, el uso de ejercicios terapéuticos y el uso de medicamentos
recetados, que necesitan la participación de otros especialistas.

Podólogos

Los podólogos son especialistas en problemas de los pies que reciben una
formación de posgrado de 4 años con nivel de doctorado y posteriormente
completan una residencia de 2 o 3 años. Su formación les permite diagnosticar
y tratar problemas del pie y del tobillo mediante el uso de métodos quirúrgicos y
no quirúrgicos. Los podólogos pueden pedir radiografías u otras pruebas de
diagnóstico especiales, recetar medicamentos, indicar fisioterapia y crear
soportes de arco personalizados para problemas en los pies, si fuera necesario.
Si bien muchos problemas relacionados con el esfuerzo repetitivo de la parte
inferior del cuerpo pueden estar relacionados con los pies, los dolores de rodilla,
la cadera o la espalda, estos no se encuentran en el área de especialización del
podólogo.

Otros profesionales vinculados a la medicina del deporte

Otras personas y otros especialistas médicos pueden ayudar a los atletas en el

entrenamiento, la prevención de lesiones o el control de las lesiones. Estos son,
entre otros, los entrenadores personales, masajistas, acupunturistas,
nutricionistas deportivos y psicólogos deportivos. Cada uno tiene una formación
específica en su campo. Sin embargo, ninguno de estos especialistas está
certificado para diagnosticar lesiones, indicar un tratamiento o dar la autorización
médica para volver a jugar. (Children, 2017)

MARCO CONTEXTUAL
En Honduras se practican diversos deportes, pero el fútbol es el más popular
entre los hondureños. Además del fútbol en Honduras, se practican atletismo,
béisbol, baloncesto, karate, judo, natación, ciclismo, en general todas las
disciplinas olímpicas, pero las más populares son las mencionadas.
(EduHonduras, 2018)

Fútbol

Como la mayoría de los países de la región, Honduras está enamorado del fútbol.
Es sin duda el deporte más popular del país. La Liga Nacional de Fútbol
Profesional de Honduras, también conocida como Liga Salva Vida, realiza a
través de varios de sus patrocinadores, el torneo de fútbol profesional más
importante de Honduras.

Béisbol

El béisbol es el segundo deporte en equipo, más importante de Honduras.

Honduras a través del béisbol; ha participado en muchos eventos deportivos a
nivel de Centroamérica y el Caribe. Uno de sus jugadores más destacados fue
Horacio Reyna. Las competencias de la Liga Mayor de Béisbol son
administradas por la FEHBA.

Tenis

El progreso del tenis de Honduras ha sido grande en los últimos años. La

Federación Hondureña de Tenis organiza torneos y eventos. El tenis hondureño
crece paulatinamente, un hecho que no solo beneficia a la fanaticada de este
país, sino también al entorno tenístico de la región.
 Natación

En Honduras la natación es un deporte que practica una variedad de personas y

cuenta con varias sedes para practicar este deporte como lo es el complejo José
Simón Azcona (Villa Olímpica. TGU.), Cybex, Club del Banco Central de
Honduras (B.C.H). Honduras ha participado en muchos eventos deportivos a
nivel centroamericano y del Caribe y también teniendo representacion en los
Juegos olímpicos con los nadadores Allan Gutiérrez , Karen Vilorio y Sara
Pastrana.

Baloncesto

El baloncesto o basketball es otro de los deportes más practicados en Honduras,

existen varios equipos, entre ellos el nacional de ingenieros, en los cuales hay
categorías infantiles, juveniles, universitarios, y profesionales. El 19 de
septiembre de 1987, fue creada la Federación Nacionalde Baloncesto de
Honduras, FENABAH, su primer presidente fue el Licenciado Efraín Díaz
Arrivillaga (Septiembre de 1987 a febrero de 1990) y su actual presidente es el
periodista Jorge Calix.

Atletismo

La Federación Nacional Hondureña de Atletismo "FENAHTLE" es el Organismo

directo que rige este deporte dentro del país. Es uno de los deportes más
prácticados a nivel de Tegucigalpa y San Pedro Sula, y en pequeñas
proporciones en otros departamentos del país

Vóleibol

Otro deporte que es muy amado en Honduras. La Federación Nacional de

Vóleibol de Honduras es una organización sin ánimo de lucro, responsable de
las actividades de vóleibol en Honduras, y gerencia la dirección de la Selección
Nacional de Honduras, tanto femenina como masculina.

Artes Marciales

En Honduras se practican muchos tipos de artes marciales como: Karate,

Taekwondo, Judo, Moy Yat Ving Tsun(Wing Chun), Kung Fu, Lima Lama, y
deportes de contacto como Kempo, Boxeo, Kick Boxing. Muay Thai.(Boxeo
Tailandés) En la actualidad también se está introduciendo el Tai Chi. El que
históricamente ha tenido más difusión a nivel nacional es el Karate, aunque en
los años recientes el Kempo ha tenido un gran crecimiento. Muay Thai que en
los últimos años se ha desarrollado vertiginosamente teniendo una gran
aceptación en Honduras.

Ajedrez

El ajedrez profesional en Honduras inicia en 1973 cuando se funda la liga

sampedrana de Ajedrez, en 1993 se funda la federación nacional de Ajedrez. En
2004 Ricardo Urbina se convierte en el primer Maestro Internacional de ajedrez
en Honduras, siendo hasta la fecha el único jugador que ostenta el título de
Maestro Internacional en el país

Deporte de clavados

En Honduras también se práctica la disciplina de los clavados. El deporte no es

muy apoyado por las autoridades correspondientes, aún así hay competencias y
algunas buenas perspectivas jóvenes con sueños olímpicos.

Fútbol americano

Honduras cuenta con un ente oficial de este deporte llamada la Federación

Nacional de Fútbol Americano en Honduras. Es reconocida por el congreso
nacional del país. (Elias, 2021)
MARCO HISTÓRICO

Los seguros a pesar de verse como una estructura económica moderna o por
lo menos de formar parte de una sociedad como la principal opción de
protección ante enfermedades, accidentes, robos, etc. Se remonta a muchos
siglos anteriores.
La institución del Seguro es casi tan antigua como la civilización misma; se
encuentran antecedentes en las culturas griega y romana, y también entre los
aztecas, que concedían a los ancianos notables algo semejante a una pensión.
El primer contrato de seguro, surgió en 1347 en Génova Italia. Se estima que
en 1629 (en Holanda), nace la Compañía de las Indias Orientales, primera gran
compañía moderna que asegura el transporte marítimo. Este tipo de institución
se multiplicó por todo el Continente Europeo. (Econmia-MX, s.f.)
Debido al incendio registrado por el año de 1710 en la ciudad de Londres,
Inglaterra, donde se consumieron cerca de 13,200 casas, 89 iglesias y la
Catedral de Saint Paul, se fundó el 'Fire Office' para el auxilio a las víctimas. Sólo
en ese momento el hombre ha ponderado la posibilidad de amenizarse las
pérdidas a un nivel financiero. Surge, así, el más antiguo Seguro contra
Incendios del mundo.

El Seguro crece en Inglaterra en el siglo XIX, amparando manufacturas

emergentes de incendios, garantizando condiciones básicas, permitiéndoles
expandir sus servicios y el número de protegidos por el seguro.

La apertura de los puertos al Comercio Internacional en 1808 por D. João VI,

origina en el Brasil la primera sociedad aseguradora: La compañía de Seguros
Boa Fe. En la historia reciente, los antecedentes formales del Seguro se
remontan a 1870, cuando en el Código Civil se regula el Contrato del Seguro.
Después de varios años, en 1892 se promulga la primera ley que rige a las
compañías de seguros, mexicanas y extranjeras existentes en esos años. Para
1969 aparece la Companhia Real Brasileira de Seguros, empresa del Grupo
Real, que actualmente, y desde 1973, extiende su "know how" por muchos
países de Hispanoamerica.
En la época actual que parte de 1990, se establecen las Reformas a la Ley
General de Instituciones y Sociedades Mutualistas de Seguros. Mientras que en
1991 se lleva a cabo la Emisión del Nuevo Reglamento de Inversiones,
Establecimiento del Capital Mínimo de Pagos.

En 1992 se hace la Implantación del Sistema de Margen de Solvencia y Creación

de la Comisión Nacional de Seguros y un año después la Concertación para la
Creación del Sistema de Ahorro para el Retiro (SAR) y Venta de ASEMEX al
Sector Privado.

Durante 1994 aparece el Desarrollo de Estudios para Reformas a la ley del

Contrato de Seguros y Participación a través del COECE en las negociaciones
del TLC en Estados Unidos y Canadá y dos años más tarde las Reformas a La
Ley General de Instituciones y Sociedades Mutualistas de Seguros, para
incorporar al Sector Asegurador, al nuevo régimen de Seguridad Social.

Durante 1997 hubo cambios al Marco Jurídico para fortalecer el esquema de

supervisión y el Marco de Operación de la Empresa. Este nuevo marco para la
operación de Reaseguro, ofrecer cobertura a los ramos de Accidentes y
Enfermedades y la posibilidad de incluir el ramo de salud. Actualización del
Margen de Solvencia, contemplando nuevos factores para requerimientos de
capital.

En 1998 se hace el Establecimiento de bases legales, acordes al nuevo esquema

de supervisión que operará la Comisión Nacional de Seguros y Fianzas. En el
año siguiente viene la autorización, para operar el mercado del Seguro de Salud.

En el 2000 se hace una expedición por la Secretaría de Hacienda y Crédito

Público, que habla sobre las Reglas de Operación de las Instituciones Seguridad
Especializadas en Salud (ISES). (Econmia-MX, s.f.)

Historia de los Seguros en Honduras

Llegamos a principios del siglo XIX, en que se produce la independencia de los
países americanos que, aun tratándose de un hecho global, no estuvo exento de
variantes regionales. Ideales como los de Bolívar, San Martín o Morazán no
cuajaron y el continente vio nacer un gran número de nuevas naciones que
fueron adquiriendo sus propias características y estructuras sociales,
económicas y jurídicas.

El seguro no podía ser ajeno a este fenómeno, y en cada uno de los países de
la zona tuvo génesis distinta el nacimiento de cada industria aseguradora
nacional. Antes de la independencia, la Corona española funda en las provincias
americanas, simultáneamente a la metrópoli, entidades locales o establece
sucursales de las que operaban en España.

En la "Nueva España", la industria aseguradora es antigua: la primera compañía

de seguros de la que se tiene conocimiento fue fundada en el mes de enero de
1789 en el puerto de Veracruz: la compañía es de seguros marítimos, con un
capital mínimo de 200.000 pesos, formado por cuarenta y seis acciones de cinco
mil pesos cada una, y el 9 de julio de 1802, a consecuencia de la prosperidad
mercantil que disfrutaba el puerto de Veracruz, se funda otra compañía,
denominada "Compañía de Seguros Marítimos de Nueva España", bajo la
inmediata protección de la virgen de Guadalupe.

En la zona de Centroamérica y el Caribe las actividades aseguradoras, por regla

general, no nacieron con el concepto actual hasta principios del siglo XX, de
manos de entidades extranjeras, fundamentalmente estadounidenses y
mexicanas.

Las primeras coberturas que se ofrecían se limitaban principalmente a seguro

marítimo y de incendio. En Costa Rica, Honduras y Nicaragua los seguros fueron
actividad intrascendente antes de este siglo. Las leyes relativas al seguro eran
vagas y generales en su propósito. En Honduras, antes de 1917 sólo operaban
entidades extranjeras. Este año se funda la primera aseguradora: El Ahorro
Hondureño, Compañía de Seguros.

En 1954, año en que se funda "Aseguradora Hondureña, S.A.", el Banco Central

de Honduras, por medio de la Superintendencia de Bancos, inicia la organización
de sus funciones de inspección y vigilancia de compañías de seguros, lo que se
oficializa por Acuerdo 126, de 20 de enero de 1955. Con fecha 12 de abril de
1963 entró en vigor el Decreto-legislativo 28, que contiene la Ley de Instituciones
de Seguros. (Sosa, Maryorie, 2016)

PLAN DE MERCADEO

Diagnóstico Situacional

Análisis PEST

ENTORNO POLÍTICO

 La inestabilidad política en Honduras

La razón de la inestabilidad política en Honduras se define en modos distintos,

como ser: la violencia o revuelta política para la sociedad, la fuerza política y
dificultades para la consolidación institucional en el país de Honduras.

Puede definirse en modos distintos como la propensión de cambio de gobierno,

ineficacia gubernamental, invidencia de la violencia o revuelta política sobre la
sociedad, pero tras el golpe de Estado y la crisis poselectoral se desnudó la
fragilidad democrática y las dificultades para la consolidación institucional en un
país golpeado por la desigualdad y corrupción. (Cooper, s.f.)

Como resultado, los indicadores del Banco Mundial que posesionan a Honduras
en gobernabilidad, desviación de fondos, confianza a funcionarios,
independencia judicial, protección a los derechos humanos, en eficiencia
gubernamental, en transparencia y países en contra la corrupción muestra lo
siguiente:

Algunos de estos indicadores han sido desarrollados principalmente con fines

académicos, como, por ejemplo, los indicadores de gobernabilidad del Banco
Mundial que posesiona a Honduras de 137 países en el puesto 135 en
desviación de fondos, 110 en confianza a funcionarios, 121 en independencia
judicial, 105 en protección a los derechos humanos 102 en eficiencia
gubernamental, 95 en trasparencia y 132 de 180 países en lucha contra la
corrupción. Afectando la cooperación y reciprocidad en las relaciones
internacionales y las variables económicas tales como el empleo, la inflación y el
crecimiento económico medido por el crecimiento del PIB que coloca a Honduras
como la economía 121 de 190 países y el Índice de Desarrollo Humano que
elabora las Naciones Unidas para medir el progreso del país, que coloca a la
nación en el puesto 133 de 180 países. (Cooper, s.f.)

Resumiendo lo planteado es difícil no percibir esto como un ciclo destructivo que

se retroalimenta reduciendo la probabilidad de definir e implementar una agenda
de políticas económicas y sociales, razonablemente integrales, coherentes y
sostenibles. Dado lo anterior se puede comentar que Honduras no podrá avanzar
en sus objetivos de modernización política mientras el gobierno no enfrente con
una estrategia eficaz y de largo plazo la inestabilidad y la impunidad en sus
diversas vertientes.

 La gestión política de la pandemia en Honduras

La sociología permite entender que la pandemia Covid-19 es un hecho total, ya

que trastoca todos los órdenes de la sociedad, empezando por los temas
sanitarios, pasando por la economía, lo social, la gobernanza y hasta las
relaciones e interacciones humanas a pequeña escala.

El Covid-19 proviene de la naturaleza, aunque hay teorías que sostienen que fue
un experimento o creación, pero el comportamiento del Covid-19 en la sociedad
no depende de su propia naturaleza, sino del comportamiento de las sociedades,
depende de cómo se gestiona la pandemia. En otras palabras, la pandemia tiene
un origen natural pero la gestión de la pandemia es un hecho esencialmente
político, en el sentido amplio de la palabra. (E, s.f.)

Entonces el comportamiento de la pandemia depende de la situación del sistema

de salud, de las políticas sanitarias, económicas, sociales, del comportamiento
de los diferentes actores y del comportamiento de las personas en particular.

Así las cosas, sociedades como Suecia no asumieron el confinamiento y las

consecuencias no fueron catastróficas como las de Estados Unidos y Brasil, por
ejemplo. Si bien es cierto que en la gestión de la pandemia unos países aprenden
de otros, también es cierto que es muy poco probable que esas medidas se
puedan calcar y copiar exitosamente. Producto de las diferencias entre algunos
contextos, en Honduras, como en otros países, los expertos empezaron a hacer
proyecciones con base al comportamiento de la pandemia en China, pero que la
realidad nacional pronto empezó a desvirtuar. (E, s.f.)

En términos de gestión política de la pandemia, el gobierno hondureño “camina

a ciegas”. Al momento de escribir este artículo se han aplicado 7,105 pruebas o
test de los cuales 1,830 han dado positivo y 108 han fallecido. Esto hace apenas
un promedio de pruebas diarias, muy por debajo de las pruebas que realizan los
demás países de la región centroamericana, como en Costa Rica que ha llegado
a realizar tres mil pruebas diarias. El gran problema de esto, es que en realidad
después de más de 60 días de haberse presentado el primer caso, no se conoce
exactamente que comportamiento está tomando la pandemia Covid-19 en
Honduras. Esto genera incertidumbre en los diferentes actores económicos,
políticos, sociales y en la ciudadanía en general. (E, s.f.)

Confinamiento

Como consecuencia de lo anterior, el confinamiento también se encuentra en

incertidumbre, no hay una idea clara de las posibilidades de un retorno ordenado
y planificado de la sociedad en general, pero a la vez siendo permisivos con la
apertura de algunos sectores de la economía.

El gobierno toma medidas fragmentadas y dispersas, no ha sido capaz de

constituir un equipo multidisciplinario e incluyente de los diferentes actores de la
sociedad y un plan integral para la conducción estratégica durante la pandemia
y en el contexto de la post-pandemia. Esta improvisación lleva a la percepción
de que se estará en un confinamiento eterno, o que si se suspende se podrá
regresar al mismo en cualquier momento. (E, s.f.)

Por tal motivo, se llegó a publicar en la Gaceta el Decreto Ejecutivo, que en el

artículo 1 reforma el artículo 1 y 7 del Decreto Ejecutivo, los cuáles se leerán así:

“Artículo 1. Declarar Estado de emergencia y sanitaria en todo el territorio

nacional, con el propósito de continuar y fortalecer las acciones de prevención y
control y garantizar la atención a las personas que están padeciendo de dengue;
así mismo fortalecer las alianzas de vigilancia, prevención, control y garantizar
la atención a las personas ante la actual ocurrencia de infección por coronavirus.
(E, s.f.)

El gobierno es incapaz de poner en primer lugar a los más pobres, y las limitadas
acciones como el “saco solidario” sigue operando con criterio político clientelar,
reciben comida primero los de su partido y si sobra, hay para otros, pero no para
todos.
ENTORNO ECONÓMICO

 Crecimiento económico
En la economía de Honduras ha registrado nuevas tasas de crecimiento
económico más altas de Centroamérica.

En años recientes, Honduras había registrado las segundas tasas de crecimiento

económico más altas de Centroamérica, superadas solo por las de Panamá. El
crecimiento del PIB del país alcanzó el 4,8 por ciento en 2017, el 3,7 por ciento
en 2018 y el 2,7 por ciento en 2019, por encima del promedio en Centroamérica
y muy por encima del promedio en América Latina y el Caribe (ALC).

Honduras posee múltiples fortalezas con el potencial para un crecimiento más

rápido y una mayor prosperidad compartida, con su ubicación estratégica, una
creciente base industrial, esfuerzos continuos para diversificar sus exportaciones
y una población joven y en crecimiento. Sin embargo, el país enfrenta altos
niveles de pobreza y desigualdad. Un 48,3 por ciento de las personas viven en
pobreza en el país (2018, con las líneas oficiales de pobreza actualizadas) y el
porcentaje de personas viviendo en pobreza en zonas rurales (60,1 por ciento)
es mayor que en zonas urbanas (38,4 por ciento).

La desigualdad (GINI 52,1 en 2018, entre los más altos de la región y del mundo)
también resultó en una de las clases medias más pequeñas en ALC (11 por
ciento en 2015, en comparación con el promedio regional de 35 por ciento).
Honduras registra altos niveles de violencia con más de 38 homicidios por cada
100.000 habitantes (2018), entre las tasas más altas en el mundo. Además,
Honduras está muy expuesta a eventos naturales adversos y al cambio climático,
especialmente a fuertes lluvias y sequías que ocurren regularmente y afectan
desproporcionadamente a los pobres. (Honduras, 2021)
  PIB

La pandemia ocasionada por el COVID-19 está afectando significativamente la

economía de Honduras

Se espera que el PIB del país se contraiga un 7,1 por ciento en 2020 debido a
una caída más pronunciada de lo esperado en el comercio, la inversión y el
consumo en medio de la desaceleración mundial y las prolongadas medidas de
contención. Una contracción del PIB más profunda de lo esperado y un alto
desempleo en Estados Unidos, el socio clave comercial y de inversión de
Honduras y la mayor fuente de remesas, amplificaron esta contracción. Se
espera que las pérdidas de empleo e ingresos afecten a los pobres, los
vulnerables y la clase media.

 Actividad económica

Para minimizar el impacto negativo en la actividad económica y el bienestar

social, el Gobierno adoptó estrictas medidas de contención.

Autorizó financiamiento por US$ 2.500 millones (10 % del PIB) y priorizó los
servicios de salud y asistencia, incluido el apoyo a las necesidades básicas de
hogares pobres, así como a las empresas. Un marco macroeconómico prudente
ayudó a contener las vulnerabilidades, impulsadas por el programa con el FMI.

Se espera que la economía de Honduras se recupere en 2021 a un crecimiento

del 4,9 por ciento, en medio de la reactivación de la actividad económica interna
y la recuperación de la inversión y la demanda externa. No obstante, persisten
los riesgos y los desafíos. Una recesión mundial más profunda en medio de una
pandemia prolongada podría debilitar la recuperación económica y seguir
amenazando la salud y el bienestar de la población. (Honduras, 2021)

Las reformas institucionales sobre temas clave, como la mejora de la

sostenibilidad del sector eléctrico, así como la gobernanza y el clima empresarial,
también pueden contribuir a seguir desarrollando un marco para el crecimiento
inclusivo en Honduras.
  Situación Económica en Honduras

El panorama económico para la sociedad hondureña no es nada alentador, las

consecuencias económicas de la crisis financiera mundial del capitalismo y
estallido en los países ejes, que de entrada plantean una situación adversa en
la economía de los estados.

Se ha incrementado con el nefasto Golpe de Estado perpetrado por las clases

dominantes del país, la magnitud de la crisis se puede ver reflejada en la
disminución de la calidad de vida de las y los hondureños. Honduras es uno de
los países con la tasa media anual de desempleo más alta en la región según lo
expresa la CEPAL, porcentaje que asciende a 6.4%. Dato que no es del todo
real, ya que solo representa el total de personas que están en busca de un
empleo y no se toma en de ser escandaloso.

Otro índice estadístico que demuestra el nivel de la crisis es el déficit fiscal que
para el año 2009 ascendía a 2,470.6 millones de lempiras, dato que nos ubica
como un país incapaz de producir internamente lo suficiente para cubrir las
necesidades del mercado.

Los niveles de crecimiento del Producto Interno Bruto son cada vez más
reducidos, para el año 2009 en relación con el 2008 el crecimiento del PIB fue
de 6,501 millones de lempiras, es decir el PIB de Honduras para 2009 fue de
270,543 millones de lempiras, cifra que además debe aclararse que en 46,674
millones de lempiras son en concepto de la industria manufacturera, industria
que no deja ninguna divisa en el país por concepto de impuestos. Otro dato
interesante para estudiar es la comparación de la conformación de este PIB en
relación al gasto, ya que de privado y el resto es el gasto público. En otras
palabras, el gasto público estatal es cuatro veces inferior al gasto privado. Por
otro lado, la deuda externa asciende, por la supuesta alimentación que han
invertido en la población hondureña, pero en realidad ha sido para alimentar la
insaciable corrupción del gobierno y sus antecesores.

El nivel de la deuda externa asciende a la cifra de 3,337.5 millones de dólares,

endeudamiento que tan solo ha servido para alimentar la insaciable corrupción
del actual gobierno y de sus antecesores. Y en estos días se ha anunciado la
adquisición de una nueva deuda de 47 millones de dólares, adquirida por medio
de un tratado bilateral con la cooperación alemana. Otra cifra de interés es el
porcentaje de inflación que para diciembre del año 2010 llego al 6.5%
representando un incremento de esta cifra en 3.5 puntos porcentuales en
relación al dato divulgado para diciembre del año 2009. (Honduras, 2021)

 Empleo solidario o les anticrisis

En el último trimestre del año pasado el gobierno del “lobo” presento esta ley que
consiste en establecer un régimen de contratación de empleados temporales,
que en si lo único que busca es la eliminación de las conquistas laborales de las
y los trabajadores en décadas de luchas, es decir eliminar el pago de
prestaciones y el derecho de sindicalización, y como si eso fuera poco con
salarios inferiores al establecido por la Ley de Salario Mínimo, que de por si no
es suficiente para cubrir las necesidades económicas de las y los trabajadores.
(Honduras, 2021)

Iniciativa de Inversión Pública-Privada

El gobierno de la burguesía ha planteado la solución ante la falta de inversión

inyectando presupuestos al sector privado de la economía hondureña.

Como si estuvieran en condiciones de tal “iniciativa”, no han podido cubrir la

enorme deuda pública que tienen con el sector público y ahora pretenden desviar
los pocos fondos invirtiéndolos en el sector privado. Por ejemplo, pretenden
reducir el presupuesto en educación dándole parte de lo poco que destina para
este sector a instituciones privadas, o en materia de salud en lugar de invertir en
los precarios hospitales públicos plantean otorgar “préstamos” a los hospitales
privados. (Honduras, 2021) (Staff, 2021)

Honduras necesita reabrir más su economía para mitigar efectos de la pandemia

Honduras deberá avanzar con mayor rapidez la segunda fase de la reapertura

económica con el fin de evitar los efectos económicos por la pandemia de Covid-
19.
 Honduras se enfrenta a la urgencia de avanzar a la segunda fase de la reapertura
económica para evitar más efectos sobre su débil economía, pero con la curva
de contagios del coronavirus aún en ascenso, dijo a Efe el representante del
sector privado en la Mesa Multisectorial, Alden Rivera.

“Es momento de que avancemos con decisión, con toda la precaución necesaria
bajo la gradualidad y el orden que se estimó en el plan para la reapertura
económica, y con la responsabilidad que tanto el Gobierno como el sector
privado deben mantener vigente para poder avanzar en una reapertura que no
tenga consecuencias trágicas en términos sanitarios”, subrayó. (Staff, 2021)

Rivera, quien es subdirector de Operaciones de la Asociación Hondureña de

Maquiladores, aseguró que Honduras está lista para pasar a la fase dos de la
reactivación económica.

 Importancia de pasar a una mayor reactivación económica

Más de 350.000 trabajadores perdieron sus puestos de trabajo, especialmente

en micro, pequeñas y medianas empresas, que representan el grueso del
mercado laboral, según cifras citadas por Rivera, exembajador de

Honduras en México. “Esa cifra se podrá mejorar entre un 20 % y 30 %; es decir,

que podríamos llegar al cierre de 2020 con una pérdida de empleo superior a los
200,000”, añadió. (Staff, 2021)

Rivera instó a las autoridades y empresarios a buscar mecanismos para atender

la situación de vulnerabilidad de las personas que han perdido su empleo por la
pandemia.

 Sigue la Información de economía y negocios en Forbes Centroamérica

De avanzar a la segunda fase de la reactivación económica, en los

municipios con menos incidencia de COVID-19, las empresas podrán
laborar hasta con el 80 % de sus empleados, los de mediana incidencia
con el 60 % y, en las regiones con más casos, solo podrá trabajar el 40 %,
explicó. (Staff, 2021)

El objetivo de avanzar en la reapertura económica, según Rivera, es que las

familias hondureñas y los colaboradores de las empresas puedan “recuperar
 su poder adquisitivo y seguir adelante con sus vidas de una manera digna,
trabajando”.

También permitirá dinamizar la débil economía de Honduras, que está

seriamente castigada con la imposibilidad de operación de las empresas y por
las pérdidas por recaudación fiscal.

“Es importante que avancemos en esta ruta, pero solo podemos hacerlo si
tenemos condiciones sanitarias, de salud y control de la pandemia que nos
permitan avanzar en una reapertura económica que es importante para el futuro
de la nación”, enfatizó. En el primer semestre del año, la economía de Honduras
se contrajo un 10 % debido al impacto de la crisis sanitaria por la pandemia, en
tanto que el Producto Interno Bruto (PIB) se prevé que caerá entre 7 % y 8 %,
según cifras del Banco Central del país. (Staff, 2021)

Información de economía y negocios en Forbes Centroamérica

 Responsabilidad de la ciudadanía

El empresario dijo que es imposible mantener paralizada la economía y

apeló a la responsabilidad individual de los ciudadanos para evitar un rebrote
de contagios.

“Debemos estar conscientes de que el virus sigue estando en la comunidad,

sigue siendo de carácter comunitario y va a seguir formando parte de la vida
por lo menos los 10 o 12 meses hasta que Honduras tenga acceso a la
vacuna”, subrayó. (Staff, 2020)Las autoridades hondureñas autorizaron hace
un tiempo la circulación de personas a dos dígitos, a partir de su carné de
identidad, o pasaporte en el caso de los extranjeros, pero el confinamiento
restringió el desplazamiento de menores de edad y mayores de 60 años.

El transporte público también ha reanudado su servicio parcialmente, mientras

que lugares de ocio, como museos, centros culturales, cines, estadios o
gimnasios siguen cerrados (Staff, 2021)
  Indisciplina aumentará contagios

Todos los sectores coinciden en la importancia de reactivar la economía, de

manera gradual.

La actividad podría elevar los contagios, que ya suman 72.075, y los muertos
superan los 2.200, según médicos que están al frente de la lucha contra la
pandemia. (Staff, 2021)

Una mayor circulación de personas y la indisciplina social podrían aumentar el

contagio de COVID-19.
 Análisis PEST
En la matriz, se puede observar que los factores del entorno
macroeconómico del país; económicos, sociales y tecnológicos, impactan de
diversas maneras al seguro, dando como resultado 650 puntos en total, donde
se ha valorado influyentemente cada factor mencionado en forma positiva con
las oportunidades que se aprovecharán estratégicamente y de forma negativa
el factor político amenaza con -300 por la inestabilidad política, gestión
política, confinamiento, oposición política y covid-19, y en el factor económico
en variables del crecimiento económico, PIB, actividad económica, situación
económica y efectos de la pandemia que se convierten en amenaza para el
seguro.

. ANÁLISIS ESTRATÉGICO INTERNO

Innovación

Seguros Promerica, conocida como una compañía aseguradora sólida y

respetada, destaca por su excelente servicio al clientes y servicios, el cual
está en constante actualización buscando siempre la innovación y la mejora
continua, tal reflejo es el primer seguro en Honduras para deportistas en
Honduras.

Servicios

Dentro de la gama de servicios se puede observar que cuenta con una

atención directa a los beneficiarios, entre ellos están, seguros de accidentes
personales Promerica Asiste donde van incluidos todos en su familia hasta su
mascota, y Programa de Viajero Seguro para programar sus viajes.
 Posicionamiento
Seguros Promerica se sustenta en su posicionamiento favorable dentro
del mercado asegurador hondureño, niveles adecuados de capitalización y
apalancamiento, así como en coberturas de liquidez holgadas y alineadas con
el perfil de su negocio.

Por otra parte, la clasificación también considera la concentración de la

compañía en sus principales riesgos y clientes a pesar de una distribución
comercial mas limitada frente a otros competidores.

Competencia

La competencia de seguros Promerica reside en las empresas asociadas a la

cámara Hondureña de Aseguradores (CAHDA) donde la empresa también es
parte de tal organismo, cada una de ellas presentadas en el siguiente cuadro
con los diferentes tipos de seguros que ofrecen:
Compañías Aseguradoras en Honduras

Asociadas a la Cámara Hondureña de Aseguradores (CAHDA)

Nombre de Compañía Tipos de seguros que brinda

Seguros personales:

- Seguros de accidentes personales.

- Seguros de viajes.

- Seguros de Automóvil.

- Hogar seguro

Seguros Generales

- Colectivo de vida y gastos médicos

- Incendio Comercial

- Riesgo Corporativo

- Seguro de transporte

Información extraída del sitio web oficial

https://www.assanet.com.hn/

Tipos de Seguro

Seguro para Automovil, Hospitalario,

Transporte, Accidente, Vida, Incendio

Otros (Fianzas, Equipo Electrónico,

Maquinaria, Responsabilidad Civil y Casco

Marítimo)

Información extraída del sitio web oficial:

https://segcon.hn/

Seguros personales:

Vida individual, vida / colectivo, seguro médico

Hospitalario, accidentes personales, riesgos
profesionales, desgravamen
hipotecario saldo de deuda individual

Seguro de daños:

incendio, automóvil, equipo electrónico,

seguro contra robo, transporte,

responsabilidad civil, dinero y valores
Información extraída del sitio web oficial:

https://www.crefisa.com/
 Seguros Personales:

• Davida Protección Cáncer:

El único seguro que le ofrece asistencia

psicológica y respaldo ante el primer
diagnóstico de cáncer

• Seguro Ahorroflex

AHORROFLEX es un Seguro de Vida

completo que brinda ahorro para garantizar un
ingreso que permita vivir decorosamente al
decidir su retiro, y protección en caso de
fallecimiento, invalidez y/o accidente.

Otros Seguros

Seguro Flexiahorro, Seguro Vida

Deudores Multicreditos La Paz, S.A. Seguro

Maxpro / Máxima Protección, Seguro

Integral de Personas, Seguro de Vida 2000

Plus

Seguros de Bienes:

Seguro Integral para Casa de Habitación,

Seguro de Incendio o Rayo para Negocios
Mercantiles, Seguro de Transporte, Seguro de
Dinero y Valores, Seguro de Automóvil
Información extraída del sitio web oficial:
https://www.davivienda.com.hn/banco
 Seguros de Vida, Seguro Ahorro, Seguro

Vida Deudor, Seguro de Préstamos, Seguro

Familiar, Cobertura de Desempleo, Seguro de
Directivos y Empleados, Seguro de Saldo
Deuda, Seguro Contra Accidentes

Personales, Seguro contra Accidentes

Personales de Menores, Seguro Amparo

Fúnebre, Seguro Médico Hospitalario
Información extraída del sitio web oficial:

https://www.segurosequidad.hn/

Seguro de personas

- Medico hospitalario

- Colectivo de gastos, familiares y de bienes,

Vida y médico para pymes, vida en dólares
accidentes personales

Seguro de auto

Seguro de daños

Información extraída del sitio web oficial:

https://www.ficohsa.com/seguros/
Seguros personales

Seguros para automóviles, seguros de

vida y accidente, seguros de daños y
seguros a nivel empresarial

Información extraída del sitio web oficial:

https://www.lafise.com/slh/

Formulario

https://www.banrural.com.hn/index.php/se
guros/

Tipos de seguro

- Automóviles

- Vida

- Gastos Médicos

- Accidentes

- Daños
- Fianzas
 Matriz perfil estratégico

En el presente apartado se identificaran algunas de las variables

estratégicas y su descripción de cómo se encuentra el banco Promerica y
gracias a la matriz perfil estratégico identificar que puntuación se tiene en
cada aspecto al igual que como seria en comparación al ideal y su
competencia directa.

Variables

• Innovación
• Servicios
• Posicionamiento
• Marca
• Rentabilidad
• Atención al cliente
• Lealtad al cliente
• Cantidad de demanda
• Publicidad
• Productos y servicios sustitutos

Innovación

Banco Promerica abre sus puertas a diversos servicios y productos

financieros de una manera innovadora implementándolos en nuestro país
y a su vez creando convenios con empresas aseguradoras de talla
internacional como ser ASSA o El León Azulado para Centroamérica,
gracias a ello el Banco Promerica Honduras puede ofrecer algunos
servicios que aún no se han implementado en el país obteniendo así
innovación que benefician a la comunidad en general. (Banco Promerica
Honduras, 2020)
El seguro contra accidentes orientado a deportistas federados es una
muestra de innovación por parte del Banco Promerica, dicho seguro no se
ha implementado en el país.
 Servicios

Banco Promerica cuenta con distintos servicios que son de beneficio para
el pueblo bajo las categorías de crédito (préstamos, tarjetas de crédito,
financiamientos, etc.) ahorro (cuentas de ahorro a la vista, billetera
electrónica, tarjetas de débito, depósitos a plazo fijo, etc.) ventas de activos
y seguros, siendo este último de mayor interés para el desarrollo de este
nuevo producto financiero.

Entre los seguros que Banco Promerica ofrece a l población hondureña

podemos mencionar algunos como ser: Asistencia funeraria, Promerica
Asiste Salud, Seguro hurto, robo, extravió y tarjeta segura y su fuerte en
cuanto a seguros es Promerica Asiste dicho seguro está orientado a cubrir
emergencias de siete categorías distintas las cuales son: Asistencia
Médica, Asistencia para Mascotas (Perros y gatos), Asistencia
Nutricional, Asistencia Psicológica, Asistencia Hogar, Asistencia Vial y
Asistencia en Viajes Locales. (Banco Promerica , 2021)

Posicionamiento

Gracias a que es un Grupo financiero sólido tiene un posicionamiento positivo

hoy en día en Honduras se encuentra entre bancos muy reconocidos los cuales
representan su competencia directa.

Marca

La marca Banco Promerica es de gran renombre a nivel regional ya que

se encuentra en diferentes países como ser Honduras, El Salvador, Costa
Rica Guatemala y República Dominicana en los cuales ha creado una
cartera de clientes amplia en el mercado el cual permite que los clientes
identifiquen su marca como sinónimo de seguridad bancaria, confianza
financiera y un banco amigo gracias a sus diversos productos de los cuales
se pueden beneficiar los clientes que deciden pertenecer a la familia
Promerica.

Rentabilidad
Grupo Promerica al cual pertenece el Banco Promerica Honduras ha demostrado
a lo largo de su historia que es una institución financiera sólida de gran ayuda
para sus clientes con la rentabilidad de sus productos financieros como ser
cuentas de ahorro a la vista que ofrece tasas de interés que son factibles para
los cuentahabiente y que a su vez es de gran beneficio para el banco en general
ya que ofrece productos financieros muy rentables como ser préstamos y en este
caso el seguro contra accidentes orientado a los deportistas federados, con este
producto financiero se visualiza tener una alta rentabilidad financiera debido a la
demanda que esta obtendría.

Atención al cliente

Banco Promerica ofrece un servicio al cliente positivo de proto auxilio con

estándares de calidad elevado y ejemplo de ello es el reconocimiento dado por
la revista Summa la cual reconocio a siete de los bancos que conforman Grupo
Promerica dentro del ranking de las empresas que mejor servicio al cliente
proporcionan en el área financiera de la región.

Banpro (Nicaragua), St. Georges Bank (Panamá), Banco Promerica Costa Rica,
Banco Promerica El Salvador, Banco Promerica Honduras, Banco Promerica
Guatemala y Banco Promerica República Dominicana recibieron los certificados
que reconocen a las empresas que sobresalen por brindar una excelente
experiencia a sus clientes, así como por contar con un equipo de colaboradores
que hacen posible este servicio de primer nivel.

Las instituciones financieras arriba mencionadas fueron incluidas en el Top 30

de Empresas Líderes en Servicio al Cliente que Revista Summa realiza en cada
país de la región, compartiendo méritos con las mejores empresas de rubros tan
diferentes como telecomunicaciones, automóviles, restaurantes de comida
rápida, hoteles, bebidas, supermercados y almacenes por departamento, entre
otros.

Como Grupo Promerica, nos enfocamos en mantener una empatía permanente

con las personas y empresas en los países donde servimos, a través del
desarrollo de una banca de relaciones, establecemos una confianza compartida
con nuestros clientes, fomentando su desarrollo y bienestar económico a través
de un mejor conocimiento de sus necesidades.

Reconocimientos como este reafirman nuestro compromiso de fortalecer nuestra

cultura de servicio al cliente y ayudarles a superar sus límites para desarrollarse.
(Grupo Promerica, 2022)

Lealtad al cliente

Esta institución financiera demuestra su lealtad al cliente con su servicio al cliente

principalmente pero también realiza actividades que son de beneficio para sus
clientes, también se regalan objetos con el logo de Banco Promedica como ser
botes, toallas, gorras entre otros productos que le sirven de gran manera a los
clientes.

Proveedores

Banco Promerica tiene algunos proveedores y convenio muy estratégicos para

el funcionamiento de los productos financieros que ofreces y en los seguros tiene
uno de sus principales el cual es un convenio con ASSA que es una empresa
regional muy sólida al igual que tiene convenios estratégicos con médicos,
psicólogos, veterinarios, plomeros, etc. Personas que son de gran ayuda para
llevar a cabo los beneficios que ofrece esta institución financiera.

Para apoyar esta información la institución financiera proporciona documentos

con la lista de proveedores y socios estratégicos la cual la podemos encontrar
en la página web (Banco Promerica, 2022)

Publicidad

El Banco Promerica cuenta con una gama de publicidad que está apoyada en
plataformas o medios de comunicación tales como: Páginas Web, banca en
linea, mensajería vía teléfono y correo electrónico, redes sociales como
Facebook, Instagram, Twitter y LinkedIn, anuncios publicitarios en el local con la
ayuda de afiches, trifolios, boletines, etc. Esto con la finalidad de darse a conocer
a los clientes y ofrecerle productos de calidad, rentables y de fácil acceso para
los clientes.

Productos y servicios sustitutos

En el mercado financiero existe una diversidad de productos y servicios que son
similares a los que ofrece el Grupo Promerica ya que ofrecen tasas interesantes
para los clientes pero en el caso del nuevo producto como ser el seguro contra
accidentes orientado a deportistas federados o asociados a clases de dichos
deportes no existe algún producto igual en el mercado, un producto sustituto a
este sería un seguro de vida en general ya que ofrece algunas cosas que
contiene este nuevo seguro pero no en su totalidad.

Matriz de perfil estratégico

Variables Muy Negativo Negativo Equilibrado Positivo Muy Positivo

Innovacion
Servicios
Posicionamiento
Marca
Rentabilidad
Atencion al Cliente
Lealtad al cliente
Cantidad de demanda
Publicidad
Bibliografias

https://www.bancopromerica.com/
https://www.grupopromerica.com/BlogdeNoticias/detalle-
noticia?Id=1278&origen=Promerica%20Honduras
http://www.bvs.hn/COVID-19/
http://www.salud.gob.hn/site/index.php/covid19
https://www.vaticannews.va/es/mundo/news/2020-06/manejo-covid19-
honduras-pandemia.html
https://www.undp.org/es/honduras/covid-19-la-pandemia