Este checklist te ayudará para preparar tu marca para usar influencers o para

asegurarte que ya tienes lo necesario para correr una campaña exitosa de Influencer
marketing. Consta de cinco etapas básicas:

1. Definir tu público objetivo

2. Crear contenido relevante para llegar a tu público
3. Optimización de perfiles y estrategias de publicación en redes sociales
4. Instalar en tu web Google Analytics y FB Pixel
5. Crear pautas publicitarias usando Facebook / IG Ads

En el documento encontrará una lista de acciones esenciales que debe completar en

cada etapa para estar preparado para una campaña de influencers y lo mas
importante que sea exitosa.

Para simplificar la implementación de su estrategia de redes sociales, ordenamos la

lista de verificación en 5 etapas generales. Estas etapas, a su vez, se componen de
tareas específicas que debe asegurarse de realizar para obtener los mejores
resultados para cada etapa. A continuación, explicaré cada paso y cómo completarlo.
1.
Definir tu público objetivo

Este es el punto de partida para crear una comunicación eficaz. Conocer a su cliente
es un paso clave para decidir el tono y el tipo de contenido que publica. Por ello,
recomendamos responder una serie de preguntas para definir el perfil de su público
objetivo, que son las siguientes:

¿Cuál es el rango de edad de su audiencia?

¿Cuál es la distribución por género?

¿Cuáles son sus ocupaciones principales y secundarias?

¿Cuál es su nivel medio de ingresos?

¿Cuál es su nivel educativo?

¿Cómo es su estilo de vida?

¿Cómo es su sistema de valores?

¿Cuál es su posición en el hogar?

¿Cuál es su comportamiento de consumidor: cuándo, dónde, qué y por qué

compran?

Ahora, el único problema es que no eres un lector de mentes.

¿Cómo puedes meterte en sus cabezas y descubrir con qué está luchando tu
audiencia? Conocer la respuesta de estas preguntas es clave para conocer los
influencers que necesitaras para tu campaña.

Es sencillo. Todo lo que necesita para comenzar son dos o tres palabras clave
principales o frases de búsqueda relacionadas con sus productos. Una vez que los
tenga en su lugar, es hora de hacer un trabajo de detective.

El primer lugar al que vas a llevar esas frases de búsqueda es directamente a Google.
Cuando escribe una frase de búsqueda en la barra de búsqueda de Google, Google
le brinda una vista agregada de las búsquedas relacionadas, lo que significa que
puede ver las preguntas exactas que sus prospectos están haciendo durante su
investigación. Obtendrá una lista de las palabras y frases exactas que sus clientes
buscan en relación con su producto, lo que le brindará información invaluable sobre
su proceso de pensamiento y lo ayudará a identificar las respuestas a las preguntas
anteriores.

Desafortunadamente, leer las mentes de sus clientes no es una posibilidad real. Pero
Answer the Public es la mejor opción.
Esta herramienta es increíblemente valiosa. Es uno de los secretos mejor guardados
de la industria de las ventas y el marketing, y le brindará información invaluable
sobre lo que piensan sus clientes.
En Answer the Public, escribe su palabra clave o frase de búsqueda, y la herramienta
genera un diagrama de búsquedas relacionadas. Dependiendo de su término de
búsqueda, puede obtener cientos de resultados que le brindan información directa
sobre lo que piensa su audiencia y los tipos de preguntas que hacen.

Una vez que haya caracterizado a su audiencia, puede comenzar a planificar y crear
contenido relevante para sus intereses. Después de eso, será el momento de pasar a
la siguiente etapa.
2.
Genera contenido interesante para
compartir con tu audiencia

Los pasos incluidos para esta etapa implican una definición previa y activa de lo que
vas a compartir con tu audiencia. Antes de repasar la lista, te sugiero que planifiques
tus publicaciones en un calendario, para poder gestionarlas con más organización.

Ahora, revisemos los pasos clave para esta etapa:

Comprueba la calidad general de tu contenido: Se trata de incluir una serie de

elementos en tus publicaciones para facilitar su llegada a los usuarios.

Son puntos esenciales que deben formar parte de tu contenido para brindar un valor
agregado a tu audiencia y convencerlos de que te "sigan" y sigan "siguiéndote" en las
redes sociales.
 Recuerda que los contenidos de Social Media deben:

1. Informar, entretener, moverse o eduque a su audiencia.

2. Responder a los intereses e inquietudes de su público objetivo.

3. Responder preguntas de clientes y usuarios frecuentes de su industria.

4. Aclare malentendidos o conceptos erróneos relacionados con su industria o

sector.

Ofrece valor agregado en diferentes formatos que estimule la difusión: En este

punto asegúrate de ejecutar acciones intencionales que garanticen la variedad de
material en la forma en que ofreces tu contenido para Social Media.

El objetivo es implementar un plan que asegure una difusión efectiva a través de

diferentes canales, asegúrate de incluir los siguientes elementos en tu contenido:

1- Información útil en forma de Webinars, Tutoriales, videos, infografías y / o libros

electrónicos.
2- Una Landing Page o página de registro para cada oferta comercial que realices.
3- Campañas de Email Marketing para difundir novedades y promociones.
4- Acceso a Social Buttons en todas sus páginas, para compartir en redes sociales.
3.
Genera contenido interesante para
compartir con tu audiencia

Finalmente, es hora de lanzar su estrategia editorial para Social Media. Para ello
tienes que optimizar tu perfil para cada una de tus cuentas sociales con el fin de
dejar clara tu propuesta, favorecer la llegada de nuevos seguidores, retener los
seguidores que ya tienes y prepararte para activar una campaña de Influencer
Marketing.

En este sentido, nuestra Lista de Verificación de Redes Sociales en esta sección

incluye consejos para optimizar perfiles y consejos esenciales para publicar
contenido en Facebook e Instagram.
LISTA DE VERIFICACIÓN DE FACEBOOK

● Publica una o dos veces al día.

● Responde a los comentarios de tus publicaciones.
● Incluya enlaces a su sitio web y una descripción de su propuesta en la sección
Información.
● Responda consultas a través de mensajes privados (ahorre tiempo con la
función Respuesta guardada).
● Consulte las estadísticas de Facebook para averiguar a qué hora se conecta su
audiencia y luego publique durante esas horas.
● Consulte las estadísticas de Facebook para averiguar qué contenido de
Facebook obtiene reacciones más favorables del público y luego haga más
publicaciones de ese tipo.
● Crea concursos de Facebook para obtener correos electrónicos de tus fans y
luego genera campañas de marketing por correo electrónico.

LISTA DE VERIFICACIÓN DE INSTAGRAM

● Agrega una descripción breve e ingeniosa de tu marca o negocio e incluye un

enlace a tu sitio web.
● Publica entre una y tres veces al día
● Incluya hashtags relevantes en todas sus publicaciones (permitiendo hasta 15
por publicación).
● Sigue a gente nueva al menos dos veces por semana.
● Incluya llamadas a la acción en sus publicaciones.
● Publicaciones promocionales alternas con imágenes interesantes,
entretenidas, educativas o en movimiento, a razón de una publicación
promocional por cada 4 publicaciones no promocionales.
● Comparte fotos atractivas y originales que coincidan con la identidad de tu
marca o negocio.
4.
Instalar en web Google Analytics & FB
Pixel

Iniciemos con Google Analytics, el cual es una herramienta gratuita de Google

donde nos permite ver algunos indicadores clave como de donde vienen nuestras
visitas/compras, por que medio llegaron, donde esta ubicados y un sin fin de
opciones. Nuestro objetivo es que se pueda medir el impacto que ha tenido en
ventas o en intenciones cada una de las publicaciones de los influencers que
usaremos para nuestra campaña.

Al no tener instalado esta herramienta no tendremos manera de conocer el impacto

real que un Influencer nos trajo.

Paso 1: cree una cuenta de Google o utilice una existente

Si ya tiene establecida una cuenta de Google o Gmail, no es necesario que cree una
nueva y puede pasar al siguiente paso. Si no tiene una cuenta de Google o Gmail,
siga las instrucciones a continuación.

1. Haga clic en el siguiente enlace para crear su cuenta de Google.

2. Complete toda la información en el formulario y luego haga clic en "Siguiente
paso".
 3. Luego, Google le preguntará si desea crear un perfil público de Google+. Eso
es opcional y no tiene que configurarlo si no lo desea. Haga clic en "Crear su
perfil" si lo desea o haga clic en "No gracias”

Paso 2: uso de su nueva cuenta de Google para configurar Google Analytics

Ahora que tiene una cuenta de Google establecida, podemos pasar a configurar
Google Analytics.

1. Mientras aún está conectado a su cuenta, vaya a la dirección de este sitio web:
http://www.google.com/analytics/.
2. Haga clic en "Acceder a Google Analytics" en la esquina superior derecha y
será redirigido a una nueva página.
3. Para los propósitos de esta guia , configuraremos Google Analytics para un
sitio web y no para una aplicación móvil. Por lo tanto, asegúrese de hacer clic
en "Sitio web" en la parte superior.
4. Complete toda la información en esta página.
Nombre de la cuenta
Nombre del Sitio Web
URL del sitio web
categoria industrial
Zona horaria de informes
5. Finalmente, haga clic en el botón azul "Obtener ID de seguimiento" en la parte
inferior
6. Aparecerá un Acuerdo de condiciones de servicio de Google Analytics y
deberá aceptar este acuerdo antes de poder continuar.
7. A continuación, se le presentará un código de seguimiento único que deberá
aplicar a su sitio web.
8. Paso 3: instalación del código de seguimiento
9. Para que Google Analytics pueda informar sobre una variedad de métricas del
sitio web, deberá instalar el código de seguimiento en cada página de su sitio
web. Para instalar el código, básicamente necesita que aparezca en todas las
páginas del código de su sitio web.

10. Si no tiene experiencia en agregar código a su sitio web, debe comunicarse

con la empresa de diseño web que administra su sitio web.
 11. Copie y pegue el código de seguimiento en el archivo de encabezado o pie de
página de su sitio web.
12. Si agrega el código de seguimiento al archivo de encabezado, asegúrese de
que el código esté incluido antes de la etiqueta de cierre </head>.
13. Si agrega el código de seguimiento al archivo de pie de página, asegúrese de
que el código esté incluido antes de la etiqueta de cierre </html>.

Con estos pasos tenemos Google Analytics listo para ser usado y recibir cientos de
información.

Aún con esto debes de hacer unos enlaces especiales para tus influencers y poder
medir la efectividad en Google Analytics. Para hacer eso por favor pide el recurso
“Como crear enlaces para mis influencers”
Instalar FB Pixel

¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es un código que coloca en su sitio web. Recopila datos que le
ayudan a realizar un seguimiento de las conversiones de los anuncios de Facebook,
optimizar anuncios, crear audiencias específicas para anuncios futuros y aplicar el
remarketing a las personas que ya han realizado algún tipo de acción en su sitio web.

Funciona colocando y activando cookies para rastrear a los usuarios mientras

interactúan con su sitio web y sus anuncios de Facebook.

¿Por que necesitas el FB Pixel?

El píxel de Facebook proporciona información importante que puede utilizar para

crear mejores anuncios de Facebook y orientar mejor sus anuncios. Los datos de
píxeles de seguimiento de Facebook ayudan a garantizar que sus anuncios sean
vistos por las personas que tienen más probabilidades de realizar la acción deseada.
Esto le permite mejorar su tasa de conversión de anuncios de Facebook y obtener un
mejor ROI.
Al tener influencers para tu marca muchas personas de su audiencia no haran una
compra o una accion de valor dentro de tu sitio, con el FB pixel podremos llegarles
de nuevo a esas personas con nuestros anuncios , a un costo menor y con altas
probabilidades de que podamos convertirlos a clientes.

Cómo crear un píxel de Facebook y agregarlo a su sitio web

Ahora que sabe lo que puede rastrear y por qué le gustaría hacerlo, es hora de crear
su píxel y ponerlo a trabajar en su sitio web.

Paso 1: crea tu píxel

Desde su Administrador de eventos de Facebook, haga clic en el icono de
hamburguesa (≡) en la parte superior izquierda y elija Píxeles.

2 : Ponle un nombre a tu píxel, ingresa la URL de tu sitio web y haz clic en Crear.
Paso 2: agregue el código de píxel a su sitio web

Para poner el píxel a trabajar recopilando información en su sitio web, ahora necesita
instalar algún código en sus páginas web. Hay algunas formas de hacerlo según la
plataforma de sitio web que utilice.

Dependiendo de la plataforma que uses para tu sitio web la manera dde agregar el
codigo es diferente. Sino tienes las habilidades para agregar este codigo pide ayuda
a tu desarrollador o proveedor de paginas web
.
Paso 3: realice un seguimiento de los eventos adecuados para su empresa

Seleccione cuál de los 17 eventos estándar le gustaría rastrear usando los botones de
alternancia. Para cada evento, debe elegir si realizar un seguimiento de la carga de la
página o de la acción en línea.

Seguimiento del evento en la carga de la página: utilícelo para realizar un

seguimiento de las acciones que implican ir a una nueva página, como una compra
completa o una página de éxito de registro.
Seguimiento de eventos en acción en línea: use esto para realizar un seguimiento
de las acciones dentro de una página, como hacer clic en un botón "agregar al
carrito" que no abre una página nueva.
También puede establecer parámetros para algunos eventos. Por ejemplo, tal vez
desee realizar un seguimiento específico de las compras por encima de un valor en
dólares establecido.

Paso 4: revisa que este funcionando correctamente

Después de unos minutos de instalado empezarás a ver como FB empieza a

recolectar la información de tus visitantes en tu panel de FB Ads manager. Sino
puedes ver esta información te recomendamos revisar que la instalación del codigo
ha sido correcta.
5.
Crear pautas publicitarias usando
Facebook / IG Ads

Este último paso es muchas veces olvidado. Recordemos que el marketing es un

conjunto de canales para obtener tráfico y que usar un solo canal es poco efectivo.

Ante esto enfatizamos que a la par de una campaña de influencer ejecutes pautas
publicitarias en FB o IG.

Una de las recomendables es hacer acciones de Retargeting, con esto el influencer

enviara gente hacia tu sitio y usando el FB pixel que configuramos anteriormente
podremos atacar durante 90 dias con mensajes de venta, promociones, etc.

Asi mismo recomendamos que tengas una campaña de awareness corriendo en

paralelo para incitar esa conversión y que nuestros clientes potenciales vean los
mensajes reforzando la comunicación del influencer.
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Cumplir con los pasos anteriores es la manera más efectiva de preparar tu
marca para una campaña de Influencers y tener éxito. Si realmente quieres
dominar tu mercado y maximizar cada peso invertido, debes de tener claros
los pasos descritos en este ebook. Sino estarás gastando mucho dinero y no
verás resultados tangibles para tu negocio.

Te he dado lo que necesitas para empezar. Pero si aún tienes dudas, o

quisieras nuestra ayuda para implementar algo de lo que vimos, ponte en
contacto hoy mismo. Aún mejor, por un tiempo limitado estamos ofreciendo
darte una estrategia de influencers para tu negocio completamente gratis.

Por favor ten en claro que esto NO es una llamada de ventas. Estarás
hablando con uno de nuestros especialistas en influencer marketing y no un
vendedor.

ADVERTENCIA: Antes de pedir tu sesión de estrategia gratuita, debes

comprender que esto es solo para personas que se toman en serio la creación
de su negocio para el éxito a largo plazo.

Pero si estás listo para impulsar tu negocio a toda marcha y disparar sus
ganancias, reserva AHORA tu sesión de estrategia GRATUITA.